Da ich E-Händler dabei unterstütze, die Leistung ihrer E-Commerce-Websites zu verbessern, scheint es, dass viele von ihnen einen einfachen Fehler beim Aufbau ihres internen Netzwerks und/oder bei ihrer Akquisestrategie für eingehende Links machen: Setzen Sie zwei identische Links auf derselben Seite.
Deshalb widme ich diesen ersten SEO-Tipp (und hoffentlich nicht den letzten) diesem Thema, um Ihnen zu erklären, warum das Platzieren von zwei identischen Links auf derselben Seite nutzlos oder sogar kontraproduktiv für Ihre E-Commerce-Website ist. Ich werde Sie zunächst an den Kontext erinnern und Ihnen dann das Warum und Wie erklären (ich liebe diesen Ausdruck, er bedeutet nichts, aber jeder versteht die Bedeutung ^^).
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2 identische Links auf derselben Seite, das ist attraktiv …
Jeder, der im Internet arbeitet, ob E-Händler oder nicht, ist sich bewusst, dass Links eine wichtige Grundlage für die Positionierung einer Website sind, egal ob intern oder extern.
Beginnen wir zunächst mit einigen grundlegenden Hinweisen, die für ein gutes Verständnis des Folgenden erforderlich sind.
Der Bekanntheitsgrad einer Webseite wirkt sich direkt auf deren Positionierung aus
Vereinfacht gesagt gilt: Je mehr eingehende Links eine Webseite erhält, desto mehr steigert sie ihren Bekanntheitsgrad und ihre Glaubwürdigkeit in den Augen der Google-Suchmaschinen. Unter Berühmtheit versteht man im Allgemeinen den berühmten Pagerank, einen Indikator, der von Google seit fast zwei Jahren nicht mehr offiziell aktualisiert wurde (für alle Internetnutzer sichtbar).
Je höher also der Pagerank einer Webseite ist, desto mehr vertraut Google auf deren Qualität und bevorzugt daher ihre Positionierung in den Suchergebnissen.
Nicht alle Links sind gleich
Wie Sie sicher verstanden haben, ist es für die Glaubwürdigkeit der Seiten Ihrer Website in den Augen von Google notwendig, eine echte Strategie zur Gewinnung eingehender Links zu implementieren. Zur Erinnerung: Es gibt viele Lösungen zur Wiederherstellung von Links. Allerdings sind nicht alle Links gleich: Einige sind für Ihre Website interessanter als andere.
– Links von Seiten zu Starker Pagerank, aber nicht kontextualisiert : Diese Links erhöhen den Pagerank und damit das Vertrauen von Google in die Zielseiten.
– Links von Seiten zu niedriger Pagerank, aber sehr kontextualisierts: Diese Links tragen dazu bei, die Glaubwürdigkeit der Landingpages zu erhöhen. Für Google ist es kohärent, wenn eine Seite, die über ein Thema X spricht, auf eine Seite verweist, die sich mit demselben Thema befasst.
– Links von Seiten zu starker Pagerank UND sehr kontextualisiert : Diese Links sind die qualitativ hochwertigsten, die Sie wiederherstellen können, da sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Google vereinen. Daher müssen Sie Ihre Strategie auf den Erwerb dieser Links ausrichten.
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2 Links auf derselben Seite, um Geld zu verdienen
Viele meiner Kunden und ich stelle mir viele Web-Unternehmer vor, haben sich daher angewöhnt, in den verschiedenen Kommunikationen, die sie täglich durchführen, mehrere Links zu platzieren. Ich kann mir ihren Gemütszustand schon vorstellen: „Selbst wenn es darum geht, Inhalte zu schreiben, solltest du genauso viele Links wie möglich platzieren!“ .
Tatsächlich kostet es Geld, diese Links zu erhalten (wenn möglich von Seiten mit hohem Pagerank und sehr kontextualisiert), entweder weil die betreffende Website eine finanzielle Beteiligung verlangt, um Inhalte zu teilen, oder weil es Zeit braucht, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben musste veröffentlicht werden.
Daher machen viele E-Händler dann den folgenden Fehler: Sie platzieren 2 Links auf einer Seite A, die auf eine Seite B verweisen, also zwei identische Links, von denen nur die Anker (Text, auf dem der Link positioniert ist) geändert wurden, wie z Sie können es in der Abbildung unten sehen:
Also reibt sich der E-Händler die Hände und sagt sich: „Großartig, dank dieses Artikels werde ich meine Website auf zwei verschiedene Keywords positionieren!“ Und nun ja, nein!
…Aber nutzlos oder sogar kontraproduktiv
Das Problem besteht darin, dass das Vorhandensein dieser beiden Links keine Positionierung der Website auf den beiden ausgewählten Schlüsselwörtern ermöglicht, aber auch die Wirkung des Links verlangsamen kann, die von Google berücksichtigt wird.
Wenn Sie an diesem Satz nichts verstehen, geraten Sie nicht in Panik, ich erkläre es Ihnen gleich!
Google wurde nicht vor kurzem geboren!
Zunächst muss klargestellt werden, dass Google, wenn es zwei Links findet, die auf dieselbe URL verweisen, nur den Anker des ersten Links berücksichtigt, den es im Code findet.
Um also noch einmal meine Abbildung oben zu verwenden: Wenn der auf dem Anker „X“ positionierte Link im Code vor dem auf dem Anker „Z“ positionierten Link erscheint, berücksichtigt Google nur das Wort „X“, um die Seite zu positionieren in seinen Ergebnissen.
Wir können daher sagen, dass die Vervielfachung von Links zu derselben Seite durch Variation der Anker eine nutzlose Technik ist SEO weil es Ihnen nicht ermöglicht, Ihre Website auf mehrere Schlüsselwörter zu positionieren.
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Mehr Links auf einer Seite = weniger Bedeutung für jeden Link
Aber diese Technik, mehrere Links zu platzieren, ist mehr als nutzlos und kann für Ihre Linkbuilding-Strategie kontraproduktiv sein.
Tatsächlich gibt Google, wie ich oben erwähnt habe, jeder Webseite eine Bewertung von 1 bis 10, den sogenannten Pagerank. Diese Bewertung ist die Vertrauensbewertung einer Seite und jeder Link auf dieser Seite profitiert von dieser Bewertung.
Um Landingpages mit vorhandenen Links Leistung zuzuordnen, dividiert Google die Seitenbewertung durch die Anzahl der darauf vorhandenen Links. Um diesen letzten Satz zu veranschaulichen, nehmen Sie am besten ein Beispiel:
Ich habe eine Seite mit einem Pagerank von 5
Auf dieser Seite gibt es 10 Links, die auf 10 verschiedene Seiten verweisen
Jeder Landingpage wird daher eine Potenz von 0,5 (d. h. 5/10) zugewiesen.
Das bedeutet also: Je weniger Links eine Seite enthält, desto mehr Saft wird auf sie übertragen. Und umgekehrt! Ist es jetzt klarer? NEIN ? Und eine mathematische Gleichung zu haben ist einfacher, oder?
Je mehr identische Links Sie also auf einer Seite hinzufügen, desto weniger Saft wird auf den Anker übertragen und von Google berücksichtigt.
Das Platzieren mehrerer identischer Links auf derselben Seite ist daher kontraproduktiv für Ihre natürliche Referenzierung! QED (wie mein Mathematiklehrer sagte).
Was ist, wenn Sie dennoch mehrere Links setzen möchten?
Wenn Sie dennoch mehrere Links auf einer Seite A platzieren möchten, die auf eine Seite B verweisen, variieren Sie die Medien, auf denen Ihre Links platziert werden!
Wenn Sie nämlich einen Link auf Text UND einen Link auf einem Bild positionieren (über den ALT-Koffer), berücksichtigt Google die beiden Anker, da es sich nicht um dasselbe Medium handelt!
Diese Technik schwächt die Leistung, die die Hosting-Seite auf die Zielseite überträgt, leicht ab, ABER Sie können deren Positionierung bei zwei verschiedenen Schlüsselwörtern verbessern!
