Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: SEO und PPC arbeiten zusammen – das Beste aus beiden Welten
Da immer mehr Unternehmen online gehen, verschärft sich der Wettbewerb um Web-Traffic. Dies hat viele Unternehmen dazu veranlasst, in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click-Werbung (PPC) zu investieren, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Sowohl SEO als auch PPC können effektiv sein, um den Traffic auf eine Website zu lenken. Die besten Ergebnisse werden jedoch häufig durch den gemeinsamen Einsatz von SEO und PPC im Rahmen einer umfassenden digitalen Marketingstrategie erzielt.
Wie unterscheiden sich SEO und PPC?
SEO- und PPC-Werbung dienen beide dazu, Besucher auf Ihre Website zu locken, funktionieren jedoch auf sehr unterschiedliche Weise. SEO ist eine organische Form des Marketings, während PPC eine bezahlte Form des Marketings ist.
Bei SEO geht es darum, Ihre Website so zu optimieren, dass sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang erhält. Dies kann durch On-Page-Optimierung wie Keyword-Recherche und optimierte Inhalte sowie Off-Page-Optimierung wie Linkbuilding erreicht werden.
PPC hingegen ist eine kostenpflichtige Werbemethode wie Google Ads, bei der Sie dafür bezahlen, dass Ihre Anzeige auf SERPs erscheint. Ihre Anzeige wird in einer dafür vorgesehenen „Werbefläche“ über oder unter den organischen Suchergebnissen geschaltet. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie den vereinbarten Betrag an den Werbetreibenden.
Wie unterscheiden sich SEO und PPC? Hier sind einige wichtige Möglichkeiten:
Kosten
SEO ist kostenlos. Sie müssen nicht dafür bezahlen, dass Ihre Website in den organischen Suchergebnissen erscheint. Natürlich können Sie eine SEO-Agentur beauftragen, die Sie bei Ihren Optimierungsbemühungen unterstützt, aber das ist nicht notwendig.
PPC wird bezahlt. Wie oben erwähnt, müssen Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Der Betrag, den Sie zahlen, hängt davon ab, wie viel Sie für die mit Ihrer Anzeige verknüpften Keywords bieten.
Zeit
SEO braucht Zeit, um Ergebnisse zu sehen. Es kann Wochen oder sogar Monate dauern, bis Ihre Website organisch in den SERPs aufsteigt.
PPC ist sofort verfügbar. Sobald Sie Ihre Kampagne starten und Ihre Anzeigen genehmigt wurden, werden sie in den SERPs angezeigt. Und wenn Sie einen guten Qualitätsfaktor haben, könnten Ihre Anzeigen fast sofort auf erstklassigen Werbeplätzen erscheinen.
Ergebnisse
SEO ist langfristiger. Sobald Sie ein gutes Ranking erreicht haben, können Sie dieses Ranking für lange Zeit beibehalten (vorausgesetzt, Sie unternehmen nichts, was Ihrer SEO schadet).
PPC ist kurzfristiger. Ihre Anzeigen werden nur so lange geschaltet, wie Sie dafür bezahlen. Sobald Sie mit der Zahlung aufhören, werden Ihre Anzeigen nicht mehr geschaltet.
Komplexität
SEO ist komplexer. Es gibt viele Faktoren, die bei SEO eine Rolle spielen, wie z. B. Keyword-Recherche, Schema-Markup, On-Page-Optimierung, qualitativ hochwertige Inhalte und Linkaufbau. Dies kann es schwierig machen, SEO selbst durchzuführen, wenn Sie nicht mit allen verschiedenen Ranking-Faktoren vertraut sind.
PPC ist einfacher. Sie müssen lediglich Ihre Anzeige erstellen, Ihr Budget festlegen und Ihre Kampagne starten. Natürlich gibt es immer noch einige Komplexitäten, wie zum Beispiel die Auswahl der richtigen Keywords und die Festlegung der richtigen Gebote, aber insgesamt ist es ein einfacherer Prozess.
Wie Sie sehen, sind SEO und PPC zwei sehr unterschiedliche Online-Marketing-Strategien. Schauen wir uns nun an, wie ähnlich diese beiden digitalen Marketingstrategien sind.
Wie ähneln sich SEO und PPC?
Obwohl es einige Unterschiede zwischen SEO und PPC gibt, gibt es auch einige wesentliche Gemeinsamkeiten. SEO und PPC sind beide digitale Marketingstrategien, die dazu beitragen können, die Sichtbarkeit und den Traffic auf einer Website zu verbessern.
Hier sind die wichtigsten Ähnlichkeiten zwischen SEO und PPC:
- Sowohl SEO als auch PPC erfordern eine Keyword-Recherche, um die besten Keywords für die Ausrichtung zu identifizieren.
- Sowohl SEO als auch PPC erfordern kontinuierliche Anstrengungen und Überwachung, um erfolgreich zu sein.
- Sowohl SEO als auch PPC können verwendet werden, um bestimmte Zielgruppen, Standorte und Geräte anzusprechen.
Sollten SEO und PPC zusammen verwendet werden?
Werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile der gemeinsamen Nutzung von SEO und PPC, um Ihnen dabei zu helfen, die beste Entscheidung für Ihr Unternehmen zu treffen.
Vorteile der gemeinsamen Verwendung von SEO und PPC
- Sie können mehr Menschen erreichen
Der Hauptvorteil der Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass Sie mit Ihrer Botschaft mehr Menschen erreichen können.
Mithilfe von SEO können Sie organischen Traffic von Personen anziehen, die bereits an Ihrem Angebot interessiert sind. PPC hingegen ermöglicht es Ihnen, Menschen zu erreichen, die Ihre Marke vielleicht nicht kennen, aber nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen.
Durch den Einsatz von SEO und PPC können Sie eine größere Reichweite erzielen und mehr potenzielle Kunden erreichen.
- Sie können schnelle Ergebnisse erzielen
Ein weiterer Vorteil der gemeinsamen Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass Sie schnelle Ergebnisse erzielen können.
PPC-Anzeigen können innerhalb weniger Minuten geschaltet werden, was bedeutet, dass Sie fast sofort damit beginnen können, Traffic auf Ihre Website zu lenken. Es kann zwar länger dauern, bis SEO Ergebnisse liefert, aber letztendlich wird es Ihnen langfristige Vorteile bringen.
- Sie können verschiedene Nachrichten testen
Wenn Sie sowohl SEO als auch PPC verwenden, können Sie auch verschiedene Botschaften testen, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert.
Mit PPC-Anzeigen können Sie verschiedene Keywords und Anzeigentexte testen, um zu sehen, was die meisten Klicks generiert. Anschließend können Sie die gesammelten Daten nutzen, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern. Auf diese Weise können Sie Ihren Marketingansatz verfeinern und die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.
- Kostengünstige Marketingstrategie
Ein weiterer Vorteil der gemeinsamen Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass es sich um eine kostengünstigere Marketingstrategie handeln kann, als sich auf das eine oder das andere zu verlassen. Dies liegt daran, dass PPC dazu beitragen kann, den organischen Traffic, den Sie bereits durch SEO erhalten, zu ergänzen.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass Sie für ein bestimmtes Keyword derzeit auf den ersten drei Plätzen landen. Obwohl dies eine gute Nachricht ist, sollten Sie dennoch darüber nachdenken, eine PPC-Kampagne durchzuführen, um Ihre Chancen auf Klicks zu erhöhen. Auf diese Weise haben Sie dank Ihrer PPC-Anzeigen immer noch eine gewisse Sichtbarkeit, selbst wenn Sie in der Rangliste zurückfallen.
Nehmen wir andererseits an, Sie ranken derzeit nicht für ein bestimmtes Keyword, führen aber eine PPC-Kampagne dafür durch. In diesem Fall kann der Einsatz von SEO Ihnen dabei helfen, Ihre Chancen auf organischen Traffic über dieses Keyword zu verbessern. Und als zusätzlichen Bonus: Wenn Sie mit dem organischen Ranking für das Keyword beginnen, können Sie Ihre PPC-Kampagne abbrechen und auf lange Sicht Geld sparen.
Nachteile einer kombinierten SEO- und PPC-Strategie
- Es erfordert mehr Arbeit
Ein weiterer Nachteil der Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass mehr Arbeit erforderlich ist als die Verwendung nur des einen oder anderen. Wenn Sie das Beste aus beiden Strategien herausholen möchten, müssen Sie Zeit und Mühe investieren, um beide erfolgreich zu machen.
Das bedeutet, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die richtigen Schlüsselwörter zu recherchieren und Ihre Ergebnisse ständig zu überwachen. Es kann eine Menge Arbeit sein, aber wenn Sie bereit sind, sich die Mühe zu machen, kann es sich lohnen.
- Möglicherweise brauchen Sie nicht beides
Schließlich sollten Sie bedenken, dass Sie möglicherweise nicht sowohl SEO als auch PPC benötigen, um erfolgreich zu sein. Wenn Ihr Budget begrenzt ist oder Sie wenig Zeit haben, möchten Sie sich vielleicht nur auf eine dieser Strategien konzentrieren.
Wenn Sie beispielsweise Produkte online verkaufen, ist die Investition in PPC möglicherweise eine bessere Option als SEO, da Sie mithilfe von Shopping-Anzeigen potenzielle Kunden direkt ansprechen können, die an Ihrem Angebot interessiert sind.
- Es kann kostspielig sein
Einer der Hauptnachteile der Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass sie kostspielig sein können. Wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie am Ende viel Geld für Ihre Marketingbemühungen ausgeben, ohne einen Return on Investment zu erzielen.
Um dies zu vermeiden, müssen Sie bei der Verwendung von SEO und PPC strategisch vorgehen. Stellen Sie sicher, dass Sie für jeden ein Budget festlegen und Ihre Ergebnisse verfolgen, damit Sie sehen können, was funktioniert und was nicht.
4 Möglichkeiten, wie SEO und PPC zusammenarbeiten
Der beste Ansatz für Ihre digitale Marketingstrategie besteht möglicherweise darin, SEO und PPC zu kombinieren. Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie mit diesen beiden Taktiken mehr Kunden auf Ihre Website locken können.
Steigern Sie die Markenbekanntheit
Die gemeinsame Nutzung von SEO und PPC zur Steigerung der Markenbekanntheit bietet viele Vorteile. Dies kann zum einen dazu beitragen, ein breiteres Publikum mit Ihrer Botschaft zu erreichen. Darüber hinaus kann die Verwendung beider Ansätze dazu beitragen, den Traffic auf Ihrer Website zu steigern und Ihr Suchmaschinenranking für marken- und lösungsbasierte Schlüsselwörter zu verbessern.
Achten Sie beim Erstellen von Inhalten für Ihre Website oder Ihr Blog darauf, Schlüsselwörter zu verwenden, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Dies erhöht Ihre Chancen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden, die nach Ihrem Angebot suchen.
Maximieren Sie Ihre SERP-Chancen
Ein weiterer Vorteil der Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass Sie dadurch mehr Kontrolle über Ihren SERP-Platz erhalten – den Platz, den Ihre Website auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine einnimmt. Eine kombinierte Werbekampagne und SEO-Strategie könnte dazu führen, dass Ihre Marke in Anzeigen und in organischen Suchergebnissen erscheint.
Durch die gemeinsame Nutzung von SEO und PPC können Sie dazu beitragen, dass Ihre Website immer in den SERPs präsent ist, wodurch Sie eine bessere Chance haben, Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Keyword-Abdeckung
Einer der größten Vorteile der gemeinsamen Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass diese Strategie dazu beitragen kann, Ihre Sichtbarkeit für Ziel-Keywords zu erhöhen. Wenn Sie nur SEO nutzen, sind Sie den Suchmaschinenalgorithmen ausgeliefert. Das bedeutet, dass Sie an einem Tag für ein bestimmtes Keyword einen hohen Rang erreichen und am nächsten Tag um mehrere Plätze zurückfallen können.
Wenn Sie hingegen nur bezahlte Werbung nutzen, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht jedes Mal geschaltet, wenn jemand nach einem relevanten Schlüsselwort sucht. Und selbst wenn es angezeigt wird, gibt es keine Garantie dafür, dass die Leute tatsächlich darauf klicken.
Mit einem dualen Ansatz können Sie Ihre Bemühungen verdoppeln, um bei potenziellen Kunden auf sich aufmerksam zu machen, die nach Schlüsselwörtern suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen.
Datenbasierte Entscheidungen
Durch die gemeinsame Nutzung von SEO und PPC erhalten Sie außerdem bessere Einblicke in das, was in Ihrer gesamten Marketingstrategie funktioniert (und was nicht). Dies liegt daran, dass Sie die Daten beider Kampagnen verwenden können, um zu sehen, welche Keywords den meisten Traffic und die meisten Conversions generieren.
Angenommen, Sie bemerken, dass ein bestimmtes Keyword viele Klicks, aber nicht viele Conversions erhält. Dies könnte darauf hindeuten, dass die Zielseite Ihrer Website überarbeitet werden muss. Wenn Sie jedoch ein Keyword mit einer hohen Conversion-Rate sehen, könnte es sich lohnen, dieses sowohl bei Ihren SEO- als auch bei Ihren PPC-Bemühungen stärker ins Visier zu nehmen.
Wenn Sie SEO und PPC zusammen nutzen, können Sie Ihren Zielmarkt besser verstehen und wissen, wonach er sucht. Dies wiederum kann Ihnen dabei helfen, Ihre Strategie nach Bedarf anzupassen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Kombinieren Sie SEO und Pay-per-Click, um den Website-Traffic zu steigern
Als Geschäftsinhaber sind Sie immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Ihr Geschäftsergebnis zu verbessern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, sowohl SEO als auch Pay-per-Click-Werbung zu nutzen, um Ihre Chancen, in Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen, zu maximieren. Darüber hinaus können Sie durch den gemeinsamen Einsatz von SEO und PPC ein besseres Verständnis Ihrer Zielgruppe und deren Anforderungen erlangen. Dies wiederum kann Ihnen dabei helfen, Ihre Strategie nach Bedarf anzupassen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie SEO und PPC derzeit nicht gleichzeitig nutzen, ist es jetzt an der Zeit, damit anzufangen! Dies kann dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit in den SERPs zu erhöhen, Ihnen mehr Kontrolle über Ihre SERP-Ressourcen zu geben und Ihnen einen besseren Einblick in das zu geben, was funktioniert (und was nicht). Darüber hinaus kann es eine kostengünstigere Marketingstrategie sein, als sich auf die eine oder andere zu verlassen.
Lassen Sie sich die Vorteile der gemeinsamen Nutzung von SEO und PPC nicht entgehen. Erwägen Sie, mit einer Agentur für digitales Marketing zu sprechen, die auf SEO und PPC spezialisiert ist. Bei SMA kann Ihnen unser Team aus Spezialisten für digitales Marketing dabei helfen, die richtige Strategie für Ihr Unternehmen zu finden. Kontaktiere uns heute!
