Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: SEO und SEM: Zwei Säulen zum Erfolg im digitalen Marketing
Herausgeber Note: Dieser Artikel ist eine Kombination aus mehreren Artikeln, die wir aktualisiert haben, um den aktuellen Marketingstilen, SEO-Richtlinien und Google-Standards gerecht zu werden.
Inhaltsverzeichnis
SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) werden oft verwechselt, da sie sich beide mit digitalem Marketing und der Verbesserung der Online-Sichtbarkeit einer Website befassen. SEM und SEO sind nicht dasselbe. Was ist also der Unterschied zwischen Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung?
Obwohl SEO eine Teilmenge von SEM ist, sind die beiden Begriffe nicht austauschbar.
SEO konzentriert sich auf die Optimierung einer Website, damit sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang einnimmt. Zu den Strategien gehören unter anderem die On-Page-Optimierung, beispielsweise die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter und deren Verwendung im gesamten Website-Inhalt, sowie Off-Page-SEO-Taktiken wie Linkaufbau und lokales SEO. SEO ist eine langfristige Strategie, die dazu beiträgt, das organische Traffic-Niveau im Laufe der Zeit zu verbessern.
SEM hingegen ist eine kurzfristige Strategie, die sich auf bezahlte Werbung konzentriert, um die Sichtbarkeit einer Website in den SERPs zu verbessern. SEM-Kampagnen können schnell gezielten Traffic auf eine Website lenken, aber die Kampagnen erfordern in der Regel laufende Ausgaben, um die Ergebnisse aufrechtzuerhalten. Bei richtiger Umsetzung können SEO und SEM einander ergänzen und eine ganzheitliche Strategie für digitales Marketing schaffen. SEM, das SEO einschließt, ist der einzige Weg zum Erfolg; Ende der Diskussion. Schauen wir uns einige der anderen in SEM enthaltenen Strategien an und wägen dann die Vor- und Nachteile ab, wenn SEO nicht integriert wird.
SEM: Bezahlte Einbindung, Pay-per-Click, bezahlte Werbung
Eine der schnellsten Möglichkeiten, die Sichtbarkeit zu erhöhen und den Traffic anzukurbeln, ist die Anwendung einer von drei erfolgreichen Strategien. Jeder bedient die Suchmaschine, indem er sie für die Anzeige Ihrer Website bezahlt.
Bezahlte Inklusion
Bei der ersten Strategie, der bezahlten Einbeziehung, bezahlen Sie Suchmaschinen dafür, dass Ihre Website gelistet wird. Für einige Suchmaschinen ist dies die einzige Möglichkeit, gelistet zu werden. Andere stellen es einfach als Option dar und hoffen, dass Sie sie bezahlen, anstatt andere Strategien zu nutzen – wie etwa die Beauftragung von SEO-Diensten.
Pay-per-Click
Die zweite Strategie, Pay-Per-Click, und die dritte Strategie, bezahlte Werbung, sind ähnlich. Pay-Per-Click verwendet Schlüsselwörter; Der Preis richtet sich nach der Anzahl der Besuche einer Website über jeden Link (z. B. Pay-per-Click) und der Beliebtheit der von Ihnen gewählten Schlüsselwörter.
Bezahlte Werbung
Die dritte Strategie, bezahlte Werbung, ist traditioneller: Sie veröffentlicht Informationen über eine Website oder ein Unternehmen und ermittelt dann die Kosten anhand der Anzahl der Anzeigen, ob erfolgreich oder nicht.
Sowohl bei Pay-per-Click als auch bei bezahlter Werbung müssen Sie für eine Anzeige auf Ihrer Website bezahlen und beide versenden sofort Informationen über Ihr Unternehmen an die Suchmaschinen.
Vor- und Nachteile anderer SEM-Strategien
Unmittelbarkeit ist einer der Hauptvorteile der oben beschriebenen Strategien. Sobald Sie diese Strategien umsetzen, beginnen sie, die Aufmerksamkeit auf die Website zu lenken. Sie geben die Anzeige auf und die Website wird aufgeführt. Sie „zahlen zum Spielen“ und werden in den Suchmaschinen gelistet. Ihre Sichtbarkeit wird sofort erhöht und Ihr Traffic gesteigert.
Aber was dann? Was passiert, wenn Leute Ihre Website besuchen und dort nichts Interessantes oder Hilfreiches zu finden ist? Was ist, wenn Sie noch keine voll funktionsfähige Website haben, aber über alle Tools für den kommenden Traffic verfügen? Der Nachteil dieser Strategien besteht darin, dass sie auf Geschwindigkeit und nicht auf langfristige Nachhaltigkeit ausgelegt sind. Sie müssen noch etwas hinzufügen.
Vorteile von SEO
Früher war SEO eine Strategie, die Unternehmen irgendwann umsetzen konnten. Dies ist kein optionaler Bestandteil des Online-Erfolgs mehr, sondern mittlerweile ein wesentlicher Bestandteil jeder umfassenden digitalen Marketingstrategie. Warum? Im Jahr 2020 stiegen die E-Commerce-Umsätze im Einzelhandel um 8,1 Billionen US-Dollar im weltweiten Vertrieb. SEO ist heute eine wesentliche Priorität für jedes Unternehmen, das im Online-Bereich wettbewerbsfähig bleiben möchte.
SEO steigert den Traffic auf Ihrer Website, und je höher Ihr Traffic, desto mehr Leads werden Sie generieren. Und je mehr Leads Sie generieren, desto mehr Verkaufskonvertierungen werden Sie erzielen. Mit anderen Worten: SEO hat einen direkten Einfluss auf Ihren ROI. Je früher Sie beginnen, in SEO zu investieren, desto eher wird sich Ihre Investition amortisieren. Und denken Sie daran: Zeit ist gleich Geld.
SEO und ROI
Überraschend viele Menschen haben falsche Vorstellungen darüber, was ein SEO-Anbieter tut, und viele dieser Fragen beziehen sich auf die Kosten, den Zeitaufwand, den Aufwand und die Ergebnisse. Ich sehe sehr viele spezifische Fragen zur Praxis, zu SEO-Anbietern und ob SEO einen Return on Investment (ROI) bietet? Die Hauptfrage ist, wie bei den meisten Produkten und Dienstleistungen, „Was kostet es?“
SEO ist nicht augenblicklich. Es gibt keinen magischen „Code“, sondern es handelt sich um einen Prozess. Es wäre zwar schön zu glauben, dass Sie in Ihren Quellcode eintauchen, ein paar Schlüsselwörter in die Meta-Tags einfügen und fertig sein könnten, aber das ist nicht die Realität. Die Realität ist viel komplizierter.
Zeit ist gleich Geld
Bei vielen Online-Diensten wie Website-Design, -Entwicklung und -Programmierung kann eine Investition schnell sichtbare Ergebnisse bringen. Ein Geschäftsinhaber kann jederzeit die Ergebnisse eines Webdesigns sehen, und es gibt greifbare Ergebnisse für den Zeit- und Kostenaufwand, der in das Design investiert wird.
Im Gegensatz dazu kann ein SEO-Anbieter unmittelbare Ergebnisse nicht so sichtbar – und aussagekräftig – darstellen wie ein Website-Designer. Wir können nicht sagen: „Sehen Sie, wir haben Ihren Quellcode durcheinander gebracht“, aber wenn Sie keinen Programmierer und keine technischen Kenntnisse haben, können Sie sich nur auf unser Wort verlassen. Was wir sagen können: „Wir haben festgestellt, dass dieses oder jenes Schlüsselwort für Ihre Website am besten geeignet ist“, aber auch hier können Sie sich nur auf unser Wort verlassen. Wir können Ihnen Artikel und Blogs zeigen, die wir geschrieben und auf verschiedenen Websites eingereicht haben, aber sie führen möglicherweise nicht zu einer dramatischen Steigerung des Traffics.
Darüber hinaus verstehen viele Menschen, dass Design oder „Kunst“ ein Talent ist – nicht jeder kann es. Dieselben Leute unterschätzen die Kraft starken Schreibens. Schreiben ist schließlich etwas Notwendiges, das jeder lernt. Wie schwer kann es also sein, zu vergessen, dass es einen grundlegenden Unterschied zwischen Schreiben und gutem Schreiben gibt.
Der unsichtbare Held SEO
Nun, all dieser SEO-„Zeug“ braucht Zeit; Optimierung ist ein Prozess, insbesondere für neue Websites. Diese Zeit bedeutet Kosten, und je nachdem, wie viel getan werden muss, kann sie sich schnell summieren. Wenn Sie auf einen SEO-Anbieter stoßen, der ein vollständiges SEO-Paket für 300 US-Dollar anbietet, einschließlich vollständiger Website-Optimierung, Keyword- und Wettbewerbsrecherche, Website-Einreichung, Verzeichniseinreichung, Blog-Beiträge, Artikel, Pressemitteilungen und mehr, dann haben sie entweder viel zu viel Zeit damit Hände, sonst erhalten Sie nicht die erwarteten Ergebnisse.
Echte Optimierung ist nicht kostenlos; es ist zeitaufwändig und andauernd. Es handelt sich nicht um eine Art „einstellen und vergessen“. Es braucht Zeit, um die genaue Kombination zu finden, die die richtigen Töne trifft.
Während Sie vielleicht sagen: „Aber ich kann im Internet suchen und mir alle Informationen besorgen, um es selbst zu tun“, bedenken Sie Folgendes:
- Wie stellen Sie bei all den widersprüchlichen Informationen zur Optimierung sicher, dass Sie es richtig machen?
- Wie viel Zeit hast du wirklich? haben um es richtig zu machen, und wofür könnten Sie stattdessen diese Zeit investieren?
- Können Sie es sich leisten, die nötige Zeit damit zu verbringen, die SEO-Informationen im Internet zu verfolgen (denn Zeit ist Geld), nur um keine Ergebnisse (oder schlechte Ergebnisse) zu erhalten, weil Sie schlechten Ratschlägen gefolgt sind?
Was ist besser SEM-SEO-PPC?
Welche dieser drei Strategien ist also die beste? Die Antwort hängt von Ihren Geschäftszielen und Zielsetzungen ab. SEM und PPC können bei der Generierung von Leads und der Steigerung des Traffics auf Ihre Website sehr effektiv sein, sie können jedoch teuer und zeitaufwändig sein. SEO hingegen ist eine längerfristige Strategie, die Ihnen dabei helfen kann, eine organische Fangemeinde aufzubauen und Ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen im Laufe der Zeit zu verbessern.
Letztendlich hängt die beste Strategie für digitales Marketing für Ihr Unternehmen von Ihren spezifischen Zielen und Ihrem Budget ab.
SEM
Suchmaschinenmarketing hat alles mit Marketing und sehr wenig mit Suchmaschinen zu tun und ist das erste im Power-Trio. SEM ist das, was wir alle in Aktion sehen, obwohl es nicht viele von uns bewusst wahrnehmen. Diejenigen, die SEM durchführen und Marketingkampagnen erstellen, genau wie sie es für ein physisches Geschäft tun würden.
SEM dient zwei Zwecken: Ihrer Marke Aufmerksamkeit zu verschaffen und Ihre Produkte verlockend zu machen. SEM-Profis verfügen über eine Vielzahl von Tools in ihrer Marketingtruhe, von Pay-per-Click-Anzeigen bis hin zu sozialen Medien, Optimierung bis hin zu Anzeigen, Videos bis hin zu Whitepapers. Die jeweilige Kombination hängt vom Unternehmen und den Fähigkeiten des SEM-Experten ab.
SEO
Wir haben über SEO gesprochen, aber es kommt noch eine weitere Ebene hinzu: Semantisches SEO. Semantisches SEO berücksichtigt nicht nur die einzelnen Schlüsselwörter einer Suche, sondern auch den Kontext der Suchanfrage. Es handelt sich um einen aufkommenden Trend, der bei Webmastern und Suchmaschinenoptimierern schnell an Bedeutung gewinnt.
Semantisches SEO kann Ihre Website für Suchmaschinen und Benutzer relevanter machen. Dies ermöglicht ein differenzierteres und genaueres Verständnis der Absicht des Benutzers. (Ein Cookie bedeutet für einen Bäcker schließlich ganz unterschiedliche Dinge und für einen IT-Mitarbeiter.) Daher kann Ihnen Semantic SEO dabei helfen, das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern und mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken. Semantisches SEO ist ein wichtiges Werkzeug für jeden Webmaster oder SEO, der immer einen Schritt voraus sein möchte.
SEO und zunehmend auch semantisches SEO bleiben eine der besten Möglichkeiten, um ein Google-Ranking zu erzielen. Bei der Optimierung geht es nicht darum, dass die Suchmaschine Sie als eine für den Suchbegriff relevante Website wahrnimmt, obwohl viele Leute dies auch so sehen. Bei der Optimierung geht es darum, dass die Engine Sie als einen der anderen ansieht Spitze relevante Seiten.
PPC
Pay-per-Click-Links sind anklickbare Anzeigen, die zu dem von Ihnen gewählten Link führen. PPC rundet das Ganze gut ab. Richtig eingesetzt und gut recherchiert, kann und wird PPC Klicks auf Ihre Website senden. Wer nach Waren, Dienstleistungen oder was auch immer in der Anzeige abgedeckt ist, wird zu diesem Link (normalerweise einer Art Zielseite) weitergeleitet.
Ein starker PPC-Experte, der sich mit dem Schreiben von Kurzanzeigen, der Suche nach starken Keywords und einer guten Platzierung auskennt, kann einen großen Unterschied in der Qualität der Treffer machen. Welche Keywords, Anzeigenplatzierung und die zulässige Textlänge der Anzeigen gelten, hängt davon ab, wie hoch Ihr Marketingbudget ist und was Sie erreichen möchten.
Die Triade im Marketing
SEM, SEO und PPC arbeiten zusammen, um die perfekte Online-Marketingkampagne zu erstellen. Die richtigen Fachleute können eine umwerfende Marketingstrategie entwickeln, die darauf abzielt, Menschen auf Ihre Website zu bringen, die bereits an Ihrem Produkt interessiert sind. Sie „schauen sich nicht nur um“.
SEM ist der Anfang der Strategie. SEM sagt: „Das müssen wir tun, um Menschen für Ihr Unternehmen und Ihr Produkt zu interessieren.“
SEO ist die zweite Komponente der „zielgerichteten“ Marketingstrategie, die alles vom Design Ihrer Website (ist sie konform? Haben Sie gute Praktiken angewendet?) bis zur Qualität Ihres Inhalts (ist er gut geschrieben? Werden Schlüsselwörter verwendet? Ist er relevant) umfasst ?).
PPC ist eine Kombination aus Anzeigenplatzierung/-erstellung und SEO-Inhalten in Form von Landingpages. Eine gut geschriebene, gut platzierte Anzeige in Kombination mit passenden (und gut geschriebenen) Zielseiteninhalten hat in einigen Fällen den ROI eines Websitebesitzers fast verdoppelt.
Kombiniert erhöhen SEM, SEO und PPC die Anzahl der Klicks auf Ihre Website, Ihre Google-Platzierung (Ranking) und die Qualität Ihrer Website. Der Rest liegt bei Ihrem Produkt.
