Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Snapchat für Unternehmen: Der ultimative Leitfaden für Vermarkter
Wahrscheinlich haben Sie schon einmal von Snapchat gehört, ihm aber wahrscheinlich nicht allzu viel Aufmerksamkeit geschenkt. Als eines der jüngeren Social-Media-Netzwerke (gegründet 2011) galt es ebenfalls als etwas für jüngere Nutzer und blieb daher für die meisten Marken, die nach marketing-outlets.spo suchten, im Allgemeinen unerkannt
Doch in etwas mehr als fünf Jahren Snapchat hat einige wirklich beeindruckende Benutzerstatistiken zusammengetragen, die den Vermarktern den Kopf verdreht haben.
Gerade im letzten Jahr haben wir gesehen, wie große Weltklassemarken die Plattform angenommen haben.
Wenn man sich die Statistiken ansieht, kann man leicht erkennen, warum es so große Aufmerksamkeit erregt:
- Eine Schätzung 200 Millionen monatliche Nutzer.
- 10 Milliarden tägliche VideoaufrufeStand Februar 2016.
- 500 Millionen neue Snapchat Stories jeden Tag hochgeladen.
- Eine durchschnittliche Zuschauerzahl Wachstumsrate von 43 % pro Monat über seine Geschichte.
- Eine Reichweite von ca 11 % aller digital vernetzten Amerikaner.
- Eine Strömung Marktwert von 16 Milliarden US-Dollar.
- 76 % der Snapchat-Nutzer sind es auch häufige Online-Käufer.
- Häufig unter den Top 10 der am häufigsten heruntergeladenen Apps auf mobilen Plattformen.
Einige dieser Zahlen mögen etwas grob sein, da Snapchat seine eigenen Statistiken nicht stark bewirbt, aber das Gesamtbild ist dennoch korrekt.
Snapchat ist in den letzten Jahren explosionsartig gewachsen und hat sich praktisch über Nacht zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten etablierter Plattformen wie z.B. entwickelt Facebook Und Twitter.
Das heißt, es kann sein Zeit für Ihr Unternehmen, mit der Untersuchung von Snapchat zu beginnen.
Ist Snapchat etwas für mich?
Bevor wir uns auf das Wesentliche konzentrieren, sollte ein großes Problem im Vorfeld geklärt werden: Die Nutzerbasis von Snapchat ist stark auf jüngere Nutzer ausgerichtet.
Ungefähr zwei Drittel der Nutzerbasis sind unter 35 Jahre alt, und ein erheblicher Teil davon ist unter 18 Jahre alt. Die Nutzerbasis ist ebenfalls überwiegend weiblich, wird aber immer noch in erheblichem Maße von beiden Geschlechtern genutzt. Es gibt eine Schätzung, dass 30 % der Millennials in den USA es nutzen.
Grundsätzlich gilt: Wenn Ihre Marke oder Ihr Produkt nicht in erster Linie auf Millennials und jüngere Xer abzielt, ist Snapchat nichts für Sie. Vermeiden Sie Snapchat auch, wenn Sie sich unwohl fühlen oder nicht in der Lage sind, in einem Medium zu arbeiten, in dem viele Teenager und sogar jüngere Kinder anwesend sind.
Jedoch, Wenn die jüngere Bevölkerungsgruppe zu Ihren Zielgruppen gehört, dann könnte Snapchat leicht die beste neue Marketingmaßnahme sein, die Sie im Jahr 2016 unternehmen.
Schauen wir uns nun an, wie es funktioniert.
Snapchat: Das vergängliche soziale Netzwerk
Auf den ersten Blick scheint Snapchat sehr ähnlich zu sein Instagram, Rankeund andere Dienste, die auf eine schnelle Bereitstellung ausgerichtet sind spontane Schnappschüsse, SelfiesUnd extrem kurze Videoausschnitte.
Es ist jedoch sein primärer Trick, der es von anderen unterscheidet und einer der Hauptfaktoren für seinen Erfolg zu sein scheint:
Auf Snapchat ist nichts dauerhaft. (Fast.)
Das längste Medium, das jemals auf Snapchat verfügbar sein wird, ist 24 Stunden. Einzelne Bilder oder Chatnachrichten haben eine in Sekunden gemessene Lebensdauer. Sobald ein Betrachter beispielsweise ein neues Snap-Bild sieht, verschwindet es innerhalb von 10 Sekunden oder weniger und wird nie wieder gesehen. Auch Chatnachrichten werden nach dem Ansehen gelöscht.
Die einzige Möglichkeit, Medien auf Snapchat zu speichern, besteht darin, dass der ansehende Benutzer beschließt, die Screenshot-Funktion seines Geräts zu verwenden, um eine lokale Kopie zu speichern. Ansonsten sind Snapchat-Medien so flüchtig und vergänglich wie ein Gespräch im Flur.
Dies macht Snapchat zu einem wirklich einzigartigen Marketingangebot. Es gibt praktisch unbegrenzten Raum für Kreativität und Experimente, denn selbst der größte Misserfolg eines Experiments ist innerhalb von ein oder zwei Tagen vergessen.
Da es außerdem keine integrierte „Teilen“-Funktion gibt, Das Risiko einer dauerhaften Peinlichkeit ist weitaus geringer, wenn ein besonders schlechter Snap veröffentlicht wirdim Gegensatz zu anderen Netzwerken wie Facebook Und Twitter.
Einfach ausgedrückt ist es sehr schwer, einer Marke auf Snapchat zu schaden. Und wenn es richtig eingesetzt wird, birgt es ein erhebliches Potenzial für Steigerung Ihrer Markenbekanntheit oder sogar eine Modeerscheinung auslösen, die Ihre Reichweite erheblich erweitert.
Snapchat in den Griff bekommen
Snapchat ist auf Benutzerfreundlichkeit ausgelegt und umfasst nur eine Handvoll wichtiger Funktionen, die ein Benutzer oder eine Marke nutzen kann. Hier ist ein kurzer Überblick darüber primärer Funktionsumfang:
Schnappschüsse:
Ein Snap ist ein einzelnes Bild oder kurzes Video, die direkt zwischen Benutzern geteilt wird (d. h. nicht in einem öffentlichen Feed). Diese werden im Allgemeinen mithilfe der integrierten Schnappschuss-/Videofunktionen von Snapchat erfasst. Der Benutzer kann festlegen, dass die Dauer beim Hochladen zwischen 1 und 10 Sekunden beträgtdas heißt, wie lange die Empfänger es sehen können, nachdem sie sich angemeldet haben. Dann ist es für immer verschwunden.
Snaps können auch mit integrierten Filtern verbessert werden, die wie folgt funktionieren Standard-Photoshop-Filter hinzufügen und Effekte wie Sepiatönung oder psychedelische Verzerrungen hinzufügen.
Geschichten:
Im Gegensatz zu Snaps, Geschichten sind öffentlich und können bis zu 24 Stunden lang angesehen werden. Hierbei handelt es sich um Sammlungen mehrerer Bilder oder Videos, die im Diashow-Stil abgespielt werden und auch Kommentarbereiche sowohl für einzelne Folien als auch für die Story als Ganzes enthalten.
Plaudern:
Snapchat verfügt über Chat-Funktionen von Benutzer zu Benutzer, die im Großen und Ganzen wie bei jedem anderen sozialen Dienst funktionieren. Der einzige Unterschied besteht wiederum darin Die Chats verschwinden beim Betrachten und werden nicht archiviert.
Diese drei Dienste sind also das Herzstück von Snapchat. Es gibt jedoch welche weitere Erweiterungen verfügbarUnd Hier wird es interessanter.
Linsen:
Objektive sind wie animierte Filter. Sie können einem Bild oder Video komplizierte grafische Elemente hinzufügen, z integrierte animierte Charaktere in eine Szene oder die Integration von Live-Videoeffekten.
Eines der beliebtesten davon ist beispielsweise „kotzender Regenbogen“, der verursacht In einem Video fallen Regenbögen aus offenen Mündern.
Geofilter:
Diese sind benutzerdefinierte Overlays, die von Benutzern entworfen wurdendie dann nur auf Snaps und Stories innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets angewendet werden. Die Mindestgröße beträgt nur 5.000 Quadratmeter oder ungefähr so groß wie ein einzelnes Bürogebäude.
Und dann ist da noch das gesponserte Inhaltewas derzeit auch der Fall ist Snapchats Haupteinnahmequelle.
On-Demand-Geofilter:
Jeder kann eine Gebühr dafür zahlen Benutzerdefinierte Geofilter, die für einen voreingestellten Zeitraum auf Snaps an einem bestimmten Ort angewendet werden.
Hier ist eine kurze Anleitung, wie Sie Ihre ganz eigenen On-Demand-Geofilter erstellen können:
https://www.youtube.com/watch?v=E_ZjEeEez_0
Diese sind weitaus preisgünstiger als gesponserte Linsen, schon ab 5 $Dies macht sie zu einer sehr attraktiven Option für kleinere Unternehmen, die ihre lokale Marketingpräsenz erhöhen möchten.
Entdecken:
Snapchat hat langsam sein Discover-Portal aufgebaut, das versucht um Medien aus hochkarätigen Quellen in einem schnell verdaulichen Snapchat-freundlichen Format zusammenzufassen. Derzeit ist die Discover-Funktion auf eine Handvoll Top-Medienunternehmen beschränkt, sie prüfen jedoch Möglichkeiten, sie in Zukunft für mehr Unternehmen zu öffnen.
Sie können sich auch dieses Video ansehen, um mehr über die Discover-Funktion zu erfahren:
https://www.youtube.com/watch?v=guGvV8LCx7o
Das ist Snapchat auf den Punkt gebracht. Schauen wir uns nun an, wie es für Ihr eigenes Marketing genutzt werden kann.
Wegweisend: Snapchat-Marketing in Aktion
Diesem Abschnitt sollte eine gleichzeitige Warnung und Einladung vorangestellt werden:
Snapchat ist Terra incognita für Vermarkter. Derzeit und derzeit gibt es nur sehr wenige fundierte Studien zu wirksamen Methoden Ihre eigene Vorstellungskraft ist wirklich die einzige Grenze.
Die Gelegenheit, wirklich ein Vordenker im Online-Marketing zu sein, ist rar, aber im Moment Snapchat ist voller solcher Möglichkeiten.
Das Glück begünstigt auf Snapchat die Mutigen und diejenigen, die Erfolg haben -während der Dokumentation- werden bei ihren Kollegen auffallen.
Betrachten Sie also diese einfachen Vorschläge, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:
1) Begrenzte Verkäufe und Gutscheine
Viele Unternehmen haben mit Snapchat großen Erfolg gehabt, um kurzfristige Verkäufe und Gutscheine anzubietendie von Benutzern mit ihrer Screenshot-Funktion erfasst werden können.
Dies auf Snapchat zu tun, verleiht ihm angesichts der Vergänglichkeit der Plattform Exklusivität. Es handelt sich um eine Werbeaktion, bei der man nichts verpasst.
2) Lokale Geofilter
Es gibt ein großes Potenzial für lokale Unternehmen im Bereich Geofilter und On-Demand-Geofilter.
Ein Restaurant könnte Sonderangebote an seine eigenen Kunden sowie an diejenigen, die auf der Straße vorbeikommen, senden. Oder ein Kino könnte die Spielzeiten in Bilder oder Trailerausschnitte kommender Veröffentlichungen einbetten. Es ermöglicht Ihnen, weit verbreitete Bilder mit hochspezifischen, zielgerichteten Informationen zu kombinieren.
3) Cross-Promotion
Snapchat sollte nicht im luftleeren Raum verwendet werden. Nutzen Sie Ihre anderen Social-Media-Plattformen, um Benutzer auf Ihr Snapchat-Konto aufmerksam zu machen und Benutzer auf bevorstehende zeitlich begrenzte Werbeaktionen aufmerksam zu machen.
Es ist wichtig, die Leute im Voraus zu warnen, wenn ein bestimmter Schnappschuss wie ein Coupon gespeichert werden soll, da sie dies nur tun können 10 Sekunden um auf die Schaltflächen „Screenshot“ zu klicken.
4) Hinter den Kulissen
Eine sehr beliebte Verwendung für Snapchat Stories ist Geben Sie Einblicke in einen Tag im Leben eines Arbeitnehmers oder dokumentieren Sie einen bestimmten Prozess in einem Unternehmen beispielsweise die Darstellung der Bewegungen von Produkten während des Herstellungsprozesses.
Denken Sie daran, dass Snapchat-Geschichten wie Geschichten behandelt werden sollten, mit einem eindeutiger Anfang, Mitte und Ende.
5) Einfach albern sein
Wenn Ihnen das „kotzende Regenbogen“-Objektiv keinen Hinweis gegeben hat: Snapchat nimmt sich selbst nicht ernst. Es gibt wahrscheinlich kein besseres soziales Netzwerk, um herumzuspielen und Dinge zu tun, von denen man in dauerhafteren Marketingmedien nicht träumen würde. Schnappschüsse, die verrückt, albern oder einfach nur lustig sind, werden sehr geschätzt.
Und am wichtigsten:
6) Viel Abwechslung bieten
Snapchat richtet sich an die „Digital Native“-Generation, die sich vor allem nach Neuem und Spontaneität sehnt. Vergessen Sie die Konsistenz; Ein Spaghetti-gegen-die-Wand-Ansatz wird wirklich gefördert und belohnt.
Snapchat hat ein großes Potenzial für Ihr Unternehmen
Kurz gesagt: Wenn Sie ein jüngeres Publikum haben, ist Snapchat eine potenzielle Goldgrube. Wer seine lustigen und spontanen Seiten ausleben kann, hat großes Potenzial, Interesse, Zuschauer und neue Leads zu gewinnen.
Haben Sie Snapchat zur Werbung für Ihr Unternehmen genutzt oder planen Sie, es bald zu nutzen? Teilen Sie uns Ihre Gedanken mit, indem Sie unten einen Kommentar hinterlassen! Wir würden gerne wissen, was Sie denken.
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Winnie ist eine aufstrebende Texterin und Internet-Vermarkterin in der riesigen Welt des digitalen Marketings. Sie ist so neugierig, wie sie nur sein kann; Sie ist ständig auf der Suche nach Antworten auf ihre Fragen und sagt nie Nein zu neuen Erfahrungen. Wenn sie ihre Zeit nicht damit verbringt, einen Sturm zu tippen, ist sie zu Hause und beschäftigt sich mit ihrem endlosen Filmmarathon und ihren Büchern.
