Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: So ändern Sie den Domainnamen Ihrer Website (ohne die Suchmaschinenoptimierung zu beeinträchtigen)
Manchmal muss ein Unternehmen den Domainnamen seiner Website ändern. Es gibt einige Gründe, warum Sie dies tun müssen.
Vielleicht haben Sie festgestellt, dass Ihre aktuelle Domain nicht großartig ist. Vielleicht ist es zu lang, als dass sich die Leute es richtig merken könnten. Vielleicht stimmt etwas anderes nicht damit, etwa eine Wortkombination, die unbeabsichtigt ein unangemessenes Wort erzeugt.
Oder vielleicht möchten Sie einfach nur ein Rebranding durchführen. Vielleicht hatte Ihr Unternehmen früher einen engeren Fokus, der immer noch in Ihrem Domainnamen zum Ausdruck kommt. Möglicherweise möchten Sie es aktualisieren, um Ihre neue Ausrichtung widerzuspiegeln. Oder vielleicht hat sich Ihr Firmenname komplett geändert.
Ganz gleich, warum Sie Ihre Domain ändern möchten, es gibt einige Schritte, die Sie befolgen sollten, um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten. In diesem Artikel wird erklärt, was Sie tun müssen.
Häufige Probleme beim Ändern von Domainnamen
Wenn Sie bei der Änderung Ihres Domainnamens nicht vorsichtig sind, kann es zu einer ganzen Reihe von Problemen kommen. Diese Probleme könnten Sie erheblich zurückwerfen.
Aus diesem Grund ist es wichtig, frühzeitig den richtigen Domainnamen auszuwählen. Aber Sie können es nicht immer vermeiden, es zu ändern, auch wenn Sie bei der Erstellung vorsichtig waren. Wenn Sie Ihr Unternehmen umbenennen, wäre es tatsächlich noch schlimmer, den alten Domainnamen beizubehalten. Scheuen Sie sich also nicht, es bei Bedarf zu ändern!
Sie sollten jedoch vorsichtig sein, wie Sie den Prozess angehen. Andernfalls könnte es zu Problemen wie diesen kommen:
- Verlust der SEO-Autorität
- Mit einer Website verwechselt werden, die Spam-E-Mails produziert hat
- Verlust des Kundenvertrauens
- Totaler Verlust von Kunden (Sie können Ihr Unternehmen nicht mehr finden)
- Sicherheitsfehler der Website (Verlust des SSL-Zertifikats)
Lassen Sie uns nun auf die Schritte eingehen, die Sie unternehmen sollten, um diese Probleme zu vermeiden.
1. Überprüfen Sie den Verlauf Ihrer neuen Domain
Dieser Schritt ist nur erforderlich, wenn Sie einen Domainnamen kaufen, der bereits über eine Historie verfügt. Zum Beispiel, wenn Sie eine Domain auf einer Auktion kaufen.
Wenn Ihre neue Domain von jemand anderem verwendet wurde, kann sich der Verlauf negativ auf Sie auswirken. Leider können minderwertige Inhalte auf einer alten Website als Verantwortung des neuen Domainnameninhabers interpretiert werden.
Wenn Sie im Begriff sind, einen gebrauchten Domainnamen zu kaufen, sollten Sie ihn zunächst überprüfen die Wayback-Maschine. Dies ist ein Internetarchiv, das alte Versionen von Webseiten anzeigt. Überprüfen Sie, ob Sie eine alte Version einer Webseite sehen können, die den Domainnamen verwendet, den Sie kaufen möchten.
Enthält die Seite Inhalte, die wie Spam aussehen? Oder ist es sonst minderwertig? Wenn ja, bedenken Sie, dass der Ruf dieser Seite auch nach dem Kauf der Domain bestehen bleiben kann.
Um eine noch gründlichere Untersuchung durchzuführen, verwenden Sie Das Backlink-Checker-Tool von Ahrefs. Mit der kostenlosen Version dieses Tools können Sie sich eine Auswahl an Backlinks für die Domain anzeigen lassen.
Backlinks sind andere Websites, die auf die betreffende Domain verlinken. Wenn Sie also nur Backlinks von sehr geringer Qualität sehen, ist das ein Zeichen dafür, dass die Domain möglicherweise Teil eines privaten Blog-Netzwerks (PBN) oder eines anderen Black-Hat-SEO-Programms war. Wenn dies der Fall ist, besteht die Möglichkeit, dass Google bereits eine geringe Meinung dazu hat.
Nach dem Kauf der Domain können Sie sich einen genaueren Eindruck von der aktuellen Sichtweise von Google verschaffen. Versuchen Sie es hinzuzufügen Google Search Console. Sie können sehen, wie Google es bisher indexiert hat. Das Wichtigste ist, danach zu suchen manuelle Aktionen. Dabei handelt es sich um tatsächliche Strafen, die Google gegen den Domainnamen verhängt hat. Wenn Sie diese Domain für Ihr Unternehmen nutzen möchten, müssen Sie diese zunächst klären.
Wenn Sie bestehende Google-Strafen nicht aufheben, gelten dieselben Strafen für Ihre neue Website unter diesem Domainnamen. Ja – auch wenn Sie noch nie etwas falsch gemacht haben. Google erfährt einfach nicht sofort, dass der Domainname den Besitzer gewechselt hat. Der schlechte Ruf (und die Strafen) des Vorbesitzers werden also auf Ihre Website übertragen!
Um die manuellen Maßnahmen (Strafen) von Google zu entfernen, einen Antrag auf erneute Überprüfung einreichen. Dies hilft Google zu verstehen, dass die Domain einem neuen Eigentümer gehört und nicht länger anhand der Handlungen des früheren Eigentümers beurteilt werden sollte.
2. Überprüfen Sie die SEO-Leistung und den Status Ihrer aktuellen Website
Wenn Sie Ihre Website verschieben, möchten Sie sicher sein, dass Sie erkennen können, wie sich dies auf die Leistung auswirkt. Machen Sie sich also eine Bestandsaufnahme der Situation, bevor Sie etwas unternehmen.
Mithilfe von können Sie eine Menge Informationen zu Ihrer aktuellen Website abrufen Google Search Console. Notieren Sie sich sorgfältig alle Ergebnisse, die Sie hier sehen. Denken Sie daran, dass der Umzug Ihrer Website auf eine neue Domain eine Verbesserung darstellen soll. Sie möchten also Ihre alten Ergebnisse (auf Ihrer alten Domain) mit den neuen vergleichen.
Die Google Search Console bietet mehrere Berichte, die Ihnen alle wichtigen Informationen liefern können, die Sie benötigen. Der Leistung Der Bericht zeigt Ihnen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet. Indexabdeckung Und Sitemaps Erfahren Sie, wie Google die Seiten Ihrer Website indiziert. Der Mobile Benutzerfreundlichkeit Der Bericht zeigt, welche Seiten (falls vorhanden) auf Mobilgeräten (Tablets und Tablets) schwer zu verwenden sind smartphones). Schließlich die Links Der Bericht zeigt Backlinks von anderen Websites zu Ihrer Website. (Sie können Backlinks auch über überprüfen Ahrefs.)
Denken Sie daran, die Ergebnisse, die Sie während dieses Schritts sehen, sorgfältig zu verfolgen. Sobald Sie Ihre Website auf die neue Domain verschieben, möchten Sie genauso gute und hoffentlich bessere Ergebnisse erzielen. Bedenken Sie jedoch, dass es einige Zeit dauern kann, bis Ihre Website wieder den alten Status erreicht. Dies ist normal und kein Grund zur Sorge, es sei denn, Ihre Website scheint ihre alten SEO-Rankings nie wiederzuerlangen.
3. Informieren Sie Ihre Kunden über den Umzug
Sie sind fast bereit, mit der Umstellung Ihrer Website auf Ihren neuen Domainnamen zu beginnen. Aber zunächst sind noch ein paar Schritte nötig, um sicherzustellen, dass alles reibungslos verläuft.
Informieren Sie Ihre Kunden über die bevorstehende Änderung Ihres Domainnamens. Natürlich richten Sie Weiterleitungen ein, sodass jeder, der die alte Domain besucht, automatisch zur neuen Domain weitergeleitet wird. Aber Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Kunden wissen, was passiert.
Kunden, die unerwartet zu einem neuen Domainnamen weitergeleitet werden, verstehen dies möglicherweise nicht. Sie denken möglicherweise, dass Ihre Website gehackt wurde und ihre Informationen nicht mehr sicher sind. Zerstreuen Sie ihre Bedenken also mit Benachrichtigungen.
Versenden Sie eine E-Mail an alle Ihre registrierten Kunden und Newsletter-Abonnenten. Erzählen Sie ihnen von Ihrem neuen Domainnamen. Wenn Sie es ein wenig humanisieren möchten, können Sie ein wenig über die Geschichte erzählen, warum Sie die Domäne wechseln. Wenn Sie wissen, dass Sie es unterstützen können, bieten Sie ihnen einen schönen Gutschein an, um sie zu ermutigen, wieder bei Ihnen einzukaufen.
Es liegt an Ihnen, wie oft Sie Ihren Kunden- und Abonnentenstamm per E-Mail über die Domainänderung informieren. Sie sollten es jedoch wahrscheinlich nicht öfter als zweimal tun. Versuchen Sie, ihnen drei Wochen im Voraus und dann eine Woche im Voraus eine E-Mail zu senden. Die Ausnahme von dieser Richtlinie wäre, wenn Sie Ihr Rebranding in ein großes Ereignis verwandeln möchten.
Wie macht man aus einem Rebranding ein Event? Präsentieren Sie es Ihren Kunden einfach als einen spannenden Anlass, der ihnen ein besseres Einkaufserlebnis bescheren wird. Begründen Sie dies mit dem Grund für Ihr Rebranding. Wenn Sie sich stärker auf bestimmte Produkte konzentrieren möchten, bieten Sie diese Produkte an. Wenn es sich nur um eine einfache Umbenennung Ihres Unternehmens handelt, veranstalten Sie einen geschäftsweiten Verkauf und nennen Sie ihn etwa „Neustart-Verkauf“. Seien Sie kreativ, wie Sie damit umgehen!
Unabhängig davon, ob Sie Ihren neuen Domainnamen zu einem Event machen oder nicht, sollten Sie Besucher auf Ihrer Website selbst informieren, nicht nur per E-Mail. Fügen Sie Ihrer Website eine Benachrichtigung hinzu, dass Sie zu einem neuen Domainnamen wechseln. Dies kann ein kleines Banner auf jeder Seite der Website sein, das die neue Domain und das Datum des Umzugs anzeigt. Du kannst auch Fügen Sie Popups zu Ihrer Website hinzu um Kunden über die neue Domain zu informieren.
4. Migrieren Sie Ihre Website auf die neue Domain
Wenn Ihre Kunden ausreichend darüber informiert wurden, ist es an der Zeit, Ihre Website zu migrieren. Dies kann je nach Situation entweder einfach oder kompliziert sein. Der Unterschied besteht darin, ob Sie den Webhost wechseln müssen.
Wenn Sie den Webhost wechseln müssen
Ihr Webhost ist der Anbieter des Servers, auf dem sich die Dateien Ihrer Website befinden. Wenn Sie einen neuen Domainnamen erhalten, der vollständig an einen anderen Webhost gebunden ist, müssen Sie alle Dateien Ihrer Website in Ihr Konto auf dem Serverbereich des neuen Hosts verschieben.
Da nicht alle Webhosts gleich funktionieren, müssen Sie sich in diesem Fall an Ihren neuen Webhost wenden, um detaillierte Anweisungen zu erhalten. Glücklicherweise gibt es Dienste, die Sie bei der Migration Ihrer Website unterstützen.
Dies funktioniert im Grunde so, als ob Sie Ihre gesamte Website auf den neuen Host und die neue Domain kopieren würden. Wenn dies der Weg ist, den Sie einschlagen müssen, stehen für kurze Zeit zwei Kopien Ihrer Website gleichzeitig zur Verfügung. Schließlich werden Sie das alte abbauen. Überprüfen Sie jedoch zunächst, ob die neue Kopie genau mit dem Original übereinstimmt. Oder zumindest so nah wie möglich!
Wenn Sie den Webhost nicht wechseln müssen
Viele Webhoster sind unabhängig von Domainnamenänderungen. In diesem Fall müssen Sie lediglich Ihre neue Domain auf Ihre Website verweisen. Sie können dies tun, indem Sie die Nameserver in den Einstellungen Ihres Domain-Registrars ändern.
Sie müssen die von Ihrem Webhost aufgelisteten Nameserver finden. Ändern Sie dann die Nameserver in Ihren Domain-Einstellungen entsprechend. Jeder Webhost verfügt über einen eigenen Standort für Nameserver. Daher müssen Sie möglicherweise die Supportressourcen Ihres Hosts überprüfen. Das Gleiche gilt für Ihre Domain-Registrierung: Jeder Registrar hat seine eigene Möglichkeit, Ihnen Zugriff auf diese Einstellung zu gewähren. Aber egal was passiert, Sie werden die Nameserver von Ihrem Webhost kopieren und sie in Ihren Domain-Registrar einfügen.
Sobald Sie dies getan haben, ist Ihre Website vorübergehend sowohl unter ihrer alten als auch unter ihrer neuen Domain verfügbar. Die Dateien befinden sich jedoch weiterhin auf demselben Server und verfügen nicht über zwei Kopien.
5. Links aktualisieren und umleiten
Der Inhalt Ihrer Website kann interne Links enthalten, die noch auf Ihre alte URL verweisen. Wenn ja, stellen Sie sicher, dass alle mit Ihrem neuen Domainnamen aktualisiert sind. Dies kann eine schwierige Aufgabe sein, wenn Sie Hunderte von Links haben. Viele CMS (Content Management Systeme) wie WordPress verfügen über Plugins, die Ihnen beim Auffinden und Ersetzen dieser Links helfen. Andere CMS-Anbieter bieten Dienste oder andere Optionen an, die Ihnen bei diesem Übergang helfen.
Als Nächstes möchten Sie Weiterleitungen einrichten, damit jeder, der Seiten auf Ihrer alten Domain besucht, zur neuen URL der richtigen Seite weitergeleitet wird. Aus diesem Grund sollten Sie planen, Ihre alte Domain für einen bestimmten Zeitraum zu behalten oder zumindest so viel Kontrolle darüber zu behalten, dass Sie diese Weiterleitungen einrichten können.
Eine Weiterleitung ist genau das, wonach sie klingt: Sie leitet einen Besucher zu einer neuen URL weiter, wenn er eine alte URL besucht, auf die die Weiterleitung angewendet wurde. Es gibt einige Arten von Weiterleitungen, Sie müssen jedoch für jede Seite eine 301-Weiterleitung einrichten. Dies ist der Typ, der signalisiert, dass die Weiterleitung dauerhaft ist.
Denken Sie daran, dass der Zweck der Weiterleitung darin besteht, Besucher von Ihrer alten Domain auf die neue zu leiten. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass jede Seite der alten Domain auf die entsprechende Seite der neuen Domain weiterleitet.
Einige Webhoster und CMS bieten Tools an, die Sie beim Einrichten von Weiterleitungen unterstützen. Bei einigen müssen Sie dies jedoch manuell tun. Wenn dies bei Ihnen der Fall ist, müssen Sie dies in Ihrer .htaccess-Datei tun. Dies ist eine Datei, die die Konfiguration Ihrer Website steuert. Dies kann ziemlich technisch werden, aber Ihr Webhost verfügt über umfassende Informationen darüber, wie Sie auf diese Datei zugreifen und die Änderungen vornehmen können.
Sobald Sie Ihre Weiterleitungen eingerichtet haben, verwenden Sie ein Tool zur 301-Weiterleitungsprüfung wie Redirect-Checker (oder eine andere Ihrer Wahl. Die Google Search Console verfügt auch über einen integrierten Weiterleitungsprüfer). Dies hilft Ihnen zu bestätigen, dass Ihre Weiterleitungen ordnungsgemäß funktionieren.
6. Informieren Sie Google über Ihre Domain-Änderung
Google möchte nicht, dass gute, etablierte Websites allein aufgrund eines Domainwechsels in der Suchmaschinenoptimierung ins Hintertreffen geraten. Ihr Adressänderungstool ist von entscheidender Bedeutung, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Suchmaschinenautorität zu bewahren.
Das Tool zur Adressänderung befindet sich neben vielen anderen in der Google Search Console. Sie können eine Benachrichtigung an Google senden, dass Ihre Website Domainnamen ändert. Sobald Sie dies tun, wird in der Konsole eine Erinnerung angezeigt, dass die Site derzeit verschoben wird. Bitte beachten Sie, dass es bis zu 180 Tage dauern kann, bis dies abgeschlossen ist.
Du solltest auch Fügen Sie Ihre neue Domain als Website-Property in Ihrer Google Search Console hinzu. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie für Ihre neue Domain die gleichen Erkenntnisse erhalten wie für die alte.
7. Holen Sie sich ein neues SSL-Zertifikat
Ihr SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer) verschlüsselt die Daten, die zwischen Ihrer Website und ihren Benutzern ausgetauscht werden, z. B. Kreditkarteninformationen. Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, wissen Sie bereits, wie wichtig SSL-Zertifikate und PCI-Konformität sind. Aber wussten Sie, dass Ihr neuer Domainname ein neues Zertifikat benötigt?
Dies liegt daran, dass ein SSL-Zertifikat mit der Domäne verbunden ist, die es verwendet. Dies ist notwendig, um die Sicherheit zu gewährleisten. Daher sind SSL-Zertifikate nicht zwischen Domänennamen übertragbar, da dies zu Sicherheitsverletzungen führen könnte.
Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass Sie erneut für Ihr SSL bezahlen müssen. Bei vielen SSL-Anbietern können Sie Ihr Zertifikat neu verschlüsseln, damit es mit der neuen Domäne funktioniert. Weitere Informationen zu diesem Vorgang erhalten Sie von Ihrem SSL-Anbieter.
Zusammenfassung
Solange Sie die richtigen Maßnahmen ergreifen, können Sie Ihren Domainnamen ohne geringe Auswirkungen auf Ihre SEO ändern.
Erinnere dich an:
- Überprüfen Sie den Verlauf Ihrer neuen Domain
- Überprüfen Sie die SEO-Leistung und den Status Ihrer aktuellen Website
- Informieren Sie Ihre Kunden über den Umzug
- Migrieren Sie Ihre Website auf die neue Domain
- Aktualisieren und Weiterleiten von Links
- Informieren Sie Google über Ihren Domainwechsel
- Holen Sie sich ein neues SSL-Zertifikat
Denken Sie auch daran, dass Ihre Website zu Beginn wahrscheinlich eine kleine SEO-Störung erleiden wird, die jedoch nur vorübergehend sein sollte. Behalten Sie die Leistung Ihrer Website nach dem Umzug genau im Auge und vergleichen Sie sie mit Ihren Messwerten auf der alten Domain. Wenn Ihre neue Domain viel besser ist als die alte (ob in Bezug auf Keywords oder Branding), werden Sie wahrscheinlich eine Verbesserung auf dem Weg dorthin feststellen.
Der Umzug Ihrer Website auf einen neuen Domainnamen kann eine SEO-Katastrophe sein. Oder es kann ein reibungsloser, relativ schmerzloser Prozess sein.
