Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: So berechnen Sie echte CPMs
Dieser Beitrag wurde zuletzt am 19. August 2022 aktualisiert
Normalerweise sind wir zu aufgeregt, nachdem wir einen Deal mit einem Nachfragepartner abgeschlossen haben, der eine fruchtbare Zusammenarbeit verspricht, und sind am Ende frustriert, weil wir den Fehler gemacht haben, nicht zu berechnen, wie viel uns diese Werbenetzwerke zahlen.
Unser Ziel besteht hier darin, eine faire Auktion innerhalb von DFP sicherzustellen und Traffic an denjenigen weiterzuleiten, der ihn verdient, und nicht an denjenigen, der was versprochen hat.
Wichtigste Reporting-Tools
- Ein Diskrepanz-Tracker
- DFP-Bericht
- Anzeigennetzwerk-Dashboard oder UI-Bericht
Terminologien
Rev-Diskrepanz – UI-Umsatz/DFP-Umsatz
Imp-Diskrepanz – UI-Impressionen oder Anzeigenanfragen/DFP-Impressionen
Brutto-CPM – Bruttoumsatz pro tausend Impressionen (vor der Kürzung oder Provision des Werbenetzwerks)
Netto-CPM – Nettoumsatz pro tausend Impressionen (nach der Kürzung oder Provision des Werbenetzwerks)
Pauschaler CPM, 100 % Ausfüllung
Das Werbenetzwerk hat sich bereit erklärt, Ihnen einen garantierten Betrag oder CPM für alle (100 %) Impressionen zu zahlen, die Sie ihm senden.
Berechnung:
DFP-CPM * Rev-Diskrepanz
Verwenden Sie diese Berechnung, wenn Ihre Werbebuchungen unterschiedliche CPM-Raten haben
Wenn DFP auf einen CPM-Satz von 0,85 $ eingestellt ist (d. h. Ihre ursprüngliche Vereinbarung mit dem Vertreter) und die Abweichung auf 98,91 % sinkt
= 0,85*0,9891
= 0,84 (wahrer CPM)
-ODER-
(Dashboard-Umsatz/DFP-Imps)*1000
Verwenden Sie diese Berechnung, wenn Ihre Werbebuchungen durchweg die gleichen CPM-Raten aufweisen
Wenn das Dashboard einen Umsatz von 100 $ anzeigt, zeigen die DFP-Impressionen 50.000
=(100 $/50.000)*1000
= 2,00 $ (wahrer CPM)
Dynamischer CPM, 100 % Ausfüllung
Das Werbenetzwerk zahlt keinen garantierten Preis, sondern zahlt für 100 % der Impressionen, die Sie ihm senden. Die CPM-Leistung kann aufgrund mehrerer Faktoren schwanken, zu denen unter anderem die Qualität des Datenverkehrs, die Geschwindigkeit der Website, die Verweildauer des Benutzers auf der Seite usw. gehören können.
Berechnung: = UI-Rev/(UI-Imps/1000) * Imp-Diskrepanz %
Note: Die Berechnung hängt davon ab, wie Ihre Werbebuchungen eingerichtet sind (z. B. pro Gerät, Region usw.), für die Sie den UI-Bericht erstellen müssen.
Basierend auf dem obigen Beispiel-Diskrepanzergebnis:
Wenn die neuesten Daten zur Impressionsdiskrepanz 83,08 % anzeigen
= 204,74 $/(797.298/1000) * 0,8308
= 0,21 (wahrer CPM)
Wenn die neuesten Daten zur Impressionsdiskrepanz 89,31 % anzeigen
= 83,36 $/(449.693/1000)* 0,8931
= 0,17 (wahrer CPM)
Dynamischer CPM, nicht 100 % Ausfüllung
AdNetwork zahlt Ihnen keinen garantierten CPM-Preis und gibt nicht gefüllte Anzeigenimpressionen zurück.
Berechnung (wenn die Benutzeroberfläche den Brutto-CPM anzeigt): = UI-Rev/(Anzeigenanforderung/1000) * Imp-Diskrepanz %
Note: Die Berechnung hängt davon ab, wie Ihre Werbebuchungen eingerichtet sind (z. B. pro Gerät, Region usw.), für die Sie den UI-Bericht erstellen müssen.
Basierend auf dem obigen Beispiel-Diskrepanzergebnis:
Wenn die neuesten Daten zur Impressionsdiskrepanz 83,77 % anzeigen
= 139,01 $/(372.829/1000) * 0,8377
= 0,31 (Echter CPM)
Berechnung (wenn die Benutzeroberfläche den Netto-CPM anzeigt) = (UI-CPM* Ausführungsrate %) * IMP-Diskrepanz %
Beispiel:
Das Dashboard zeigt einen Netto-CPM von 3 $, eine Ausführungsrate von 85 % und eine IMP-Diskrepanz von 90 %.
= (3 $ * 0,85) * 0,90
= 2,29 (Echter CPM)
Für Hilfe bei der Berechnung echter CPMs oder anderen DFP-bezogenen Abfragen Kontaktieren Sie noch heute die Supportmitarbeiter von MonetizeMore!
