Gmail für E-Mail-Marketing ist das beste Tool für Unternehmen, die ihre Marketingaktivitäten steigern möchten. In dieser ausführlichen Anleitung erfahren Sie, wie Sie loslegen.
Obwohl Gmail in erster Linie für die individuelle E-Mail-Kommunikation gedacht ist, können Sie es dennoch für umfassendes E-Mail-Marketing nutzen.
Es gibt jedoch auch eine Kehrseite.
Google erlaubt es Ihnen nicht, Massen-E-Mails von einem persönlichen Gmail-Konto aus zu versenden. Außerdem ist jeder auf 2000 Nachrichten mit einem Höchstlimit von 500 Empfängern pro 24 Stunden beschränkt.
Während dadurch wenig Spielraum für Gmail-E-Mail-Marketing bleibt, haben E-Mail-Marketing-Tools auch ihre Schattenseiten.
Wenn Sie sich beispielsweise Software-Bewertungsseiten wie G2 und Capterra ansehen, geben die meisten Benutzer, die schlechte Bewertungen abgeben, an, dass die Tools schwierig zu navigieren, sehr teuer, mehrere Integrationen von Drittanbietern erforderlich oder nicht die erwarteten Ergebnisse liefern.
Wenn Sie also gegenüber E-Mail-Marketing-Tools etwas skeptisch waren und das Ganze von Ihrem Posteingang aus steuern möchten, sind Sie hier richtig. Lassen Sie uns anfangen.
Lassen Sie uns zunächst Folgendes klarstellen: Es gibt einen Unterschied zwischen E-Mail-Marketing-Tools und Gmail-Marketing-Tools.
Ersteres ist das, was die meisten von uns gewohnt sind – also ConvertKit, ActiveCampaign und Mailchimp. Diese Tools sind speziell für robuste E-Mail-Marketingkampagnen konzipiert.
Sie bieten Hunderte von E-Mail-Vorlagen, zahlreiche Integrationen und aufschlussreiche Statistiken, damit Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen ein Erfolg werden. Einige gehen sogar noch weiter und helfen Ihnen bei der Erstellung automatisierter E-Mail-Kopien.
Und ich gebe es zu: Sie sind mächtiger als ihre Gegenstücke.
Gmail-Marketingtools hingegen sind Erweiterungen, die Ihrem Gmail-Konto weitere Superkräfte verleihen.
Sie bieten Ihnen wichtige Funktionen wie E-Mail-Tracking, E-Mail-Sequenz, Erinnerungen und wiederkehrende E-Mails. All diese Funktionen liegen einem E-Mail-Vermarkter am Herzen. Außerdem ermöglichen die meisten das Versenden von Massen-E-Mails, d. h. Sie können die Gmail-Versandbeschränkungen von 500 Empfängern überschreiten.
Obwohl sie keine umfassende Erfahrung im Bereich E-Mail-Marketing bieten, sind sie sehr zuverlässig, wenn Sie Ihre Gmail-Schnittstelle verwenden möchten.
Darüber hinaus sind sie um ein Vielfaches günstiger als E-Mail-Marketing-Tools. Sobald Sie Ihr bevorzugtes Gmail-Marketing-Tool ausgewählt haben, ist es Zeit, mit dem nächsten Teil fortzufahren.
2. Führen Sie Ihre E-Mail-Liste zusammen
Sie müssen eine E-Mail-Liste erstellen, um zu vermeiden, dass Sie E-Mails einzeln an alle senden. Das ist zwar möglich, aber Sie möchten nicht zwei Tage am Computer verbringen.
Wenn Sie den manuellen Weg gehen möchten, besteht die Standardmethode darin, mit Google-Kontakten eine E-Mail-Liste zu erstellen.
Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer E-Mail-Liste mit Google-Kontakten.
Schritt eins: Öffnen Sie Ihr Google-Konto und gehen Sie zu Google-Kontakten.
Schritt Zwei: Gehen Sie alle Ihre Kontakte durch und aktivieren Sie das Kontrollkästchen für die Personen, die Sie in Ihre Mailingliste aufnehmen möchten. Stellen Sie außerdem sicher, dass allen Ihren Kontakten eine E-Mail-Adresse zugeordnet ist.
Schritt drei: Wenn Sie alle Ihre Kontakte ausgewählt haben, klicken Sie oben links auf das Label-Symbol und dann auf „Label erstellen“. Geben Sie dem Label einen Namen, den Sie sich leicht merken können.
Schritt vier: Falls Sie dem Etikett einen Kontakt hinzufügen möchten, wählen Sie den Namen des Kontakts aus, klicken Sie auf „Wählen Sie das Etikett aus, dem Sie ihn hinzufügen möchten“, und wenden Sie es an.
Wenn dieser Vorgang etwas kompliziert ist, können Sie sich für ein Gmail-Marketingtool entscheiden, das Sie in Schritt eins ausgewählt haben. Das Tool erstellt per Mausklick in Sekundenschnelle eine E-Mail-Liste.
Stellen Sie in jedem Fall sicher, dass Sie über eine glaubwürdige Anzahl von E-Mail-Abonnenten verfügen. Mit einer leeren Liste können Sie kein E-Mail-Marketing betreiben.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, E-Mails zu finden. Am beliebtesten ist die Verwendung von Lead-Magneten auf Ihrem Blog oder über E-Mail-Finder wenn Sie auch eine Kalte E-Mail Öffentlichkeitsarbeit.
3. Richten Sie E-Mail-Anmerkungen ein, um Ihre E-Mail attraktiv zu gestalten
Das Ziel besteht nicht darin, die Funktionsweise eines E-Mail-Marketing-Tools zu imitieren. Aber mit Zugriff auf E-Mail-Anmerkungen können Sie nicht anders, als kreativ zu sein.
Mit E-Mail-Anmerkungen können Sie Ihre E-Mails auf der Registerkarte „Werbung“ von Gmail hervorheben. Sie können einige Add-ons hinzufügen, die Ihren E-Mails Leben einhauchen und für Ihr Publikum attraktiv sind.
Auf diese Weise können Sie dafür sorgen, dass sich die Leute mit Ihren E-Mails beschäftigen, noch bevor sie diese öffnen und den Inhalt lesen.
Jetzt gibt es etwas, das Sie beachten müssen – und es ist eines der Dinge, die Vermarkter beim E-Mail-Marketing mit Gmail fürchten.
Gmail-Anmerkungen kennzeichnen Ihre E-Mail als Werbe-E-Mail und werden daher in die Registerkarte „Proportionen“ von Gmail verschoben.
Die Angst, dass Ihre E-Mail im Werbe-Tab landet, klingt so, als würden Ihre Abonnenten sie nicht öffnen. Diese Angst war vor ein paar Jahren, als der Tab eingeführt wurde, noch berechtigt, aber mittlerweile hat sich das geändert.
Forschung Es heißt, dass die Hälfte aller Gmail-Nutzer täglich ihre Werbe-Tabs überprüft. Das bedeutet, dass wahrscheinlich mehr Leute sehen, was Sie zu sagen haben. Und was am wichtigsten ist: Der Tab ermöglicht Ihnen eine Vorschau auf mehr Inhalt als nur den Betreffzeilen-Preheader-Text. Das reicht gerade aus, um Ihre Informationen zu übermitteln, die sie dazu bringen, auf die E-Mail zu klicken.
Nachfolgend erfahren Sie, was Sie mit Gmail-Anmerkungen erstellen können.
- Firmenlogo:
- Name der Firma
- Thema
- Rabatt-Deal-Abzeichen
- Banner
- E-Mail-Funktion
- Rabattcode Ablaufdatum
4. Gestalten Sie Ihre E-Mails beim Versenden von Massen-E-Mails personalisiert
Personalisierung ist der neue Weg, im E-Mail-Marketing erfolgreich zu sein. 99 % der Vermarkter sagen, dass Personalisierung die Kundenbeziehungen deutlich verbessert.
Darüber hinaus investieren immer mehr Unternehmen in personalisiertes E-Mail-Marketing, um einen glaubwürdigen ROI für ihre E-Mail-Marketingbemühungen zu erzielen.
E-Mail-Marketing-Tools verfügen über zahlreiche Personalisierungsfunktionen, die Sie jedoch nicht erhalten, wenn Sie sich für Gmail-E-Mail-Marketing entscheiden.
Dies bedeutet, dass Sie intensiver nachdenken und sich neue Wege für die Erstellung zielgerichteter Nachrichten ausdenken müssen, die den Bedürfnissen Ihrer Abonnenten entsprechen.
Glücklicherweise können Sie zwei Dinge tun:
Es ist unwahrscheinlich, dass Sie eine E-Mail erhalten, die keine Seriendruckfelder verwendet. Ein Seriendruckfeld ist eine Funktion, mit der Sie Ihre Abonnenten in der Einleitung Ihrer E-Mail mit Namen ansprechen können. Zum Beispiel „Hallo Martin“ statt „Hallo Kunde“.
Hier kommt Ihr Gmail-E-Mail-Marketingtool ins Spiel. Mit einigen Tools können Sie personalisierte E-Mails an viele Personen gleichzeitig senden, während Sie sie mit ihren ersten E-Mails ansprechen.
Sie haben die Möglichkeit, zum Erstellen Ihres Seriendruckfelds die Google Docs API oder das Google App-Skript zu verwenden. Der Vorgang ist jedoch technischer und Sie müssen über Programmierkenntnisse verfügen.
Während Sie mit Seriendruckfeldern Ihre Abonnenten mit Namen ansprechen können, geht die Personalisierung mit der Listensegmentierung noch weiter.
Bei der Listensegmentierung wird Ihre E-Mail-Liste nach demografischen Merkmalen, Geschlecht, Verhalten und Interessen unterteilt. Mithilfe dieser Daten können Sie die Gedanken Ihrer Zielgruppe lesen und sie mit den am besten geeigneten Nachrichten und Angeboten ansprechen.
Hier ist ein Beispiel, wie es funktioniert. Angenommen, Sie haben einen Online-Bekleidungsladen, der alle Arten von Kleidung verkauft. In Ihrer E-Mail-Liste haben Sie 2000 treue Abonnenten.
Anstatt allgemeine E-Mails an alle zu senden, können Sie Ihre Liste nach Geschlecht segmentieren. Als Nächstes beginnen Sie damit, Ihren männlichen und weiblichen Abonnenten E-Mails mit den besten Kleidungsoptionen zu senden. Diese einfache Änderung kann zu einem Anstieg Ihres E-Mail-Engagements und Ihrer Verkäufe führen.
Und wenn wir schon beim Thema Interesse sind: Sie können die vergangenen Einkäufe Ihrer Kunden überprüfen, um herauszufinden, woran sie interessiert sein könnten.
Wenn ein Kunde beispielsweise hauptsächlich Hemden in Ihrem Bekleidungsgeschäft kauft, können Sie ihm eine personalisierte E-Mail senden, in der Sie ihm andere Hemdtypen anzeigen, die für ihn von Interesse sein könnten.
Glücklicherweise benötigen Sie kein E-Mail-Marketing-Tool, um diese Daten abzurufen. Installieren Sie einfach Cookies auf Ihrer Website, und schon kann es losgehen.
5. Führen Sie einen Split-Test Ihrer E-Mail durch und ermitteln Sie Ihren Erfolgsfaktor
E-Mail-Marketer arbeiten nicht mit Glück, um Leads zu generieren. Sie sind nicht wie Don Draper, der am Strand meditiert und durch Glück auf eine epische Idee für eine Cola-Werbung kommt.
Als E-Mail-Vermarkter sollte alles durch relevante Daten untermauert sein.
Deshalb sollten Sie Ihren E-Mail-Marketingtext einem Split-Test unterziehen, um die passende Variante zu finden, die die besten Ergebnisse liefert. Das Gute daran ist, dass es sich nicht um einen komplizierten Split-Test handelt, bei dem Sie E-Mail-Vorlagen testen würden.
Normalerweise gehen Sie folgendermaßen vor: Schreiben Sie einen E-Mail-Text und denken Sie sich eine Variante davon aus. Senden Sie das Original an die Hälfte Ihrer Abonnenten und die Variante an die andere Hälfte.
Beobachten Sie, wie Ihre Abonnenten mit beiden E-Mails interagieren. Sie überprüfen Öffnungsrate, Leserate, Absprungrate und Klickraten.
Nachdem Sie gesehen haben, welche besser funktioniert, können Sie die andere abschaffen. Anschließend modellieren Sie Ihre nachfolgenden E-Mails auf der Grundlage der erfolgreichen E-Mail.
Überwachen Sie abschließend die Leistung Ihres E-Mail-Marketings. Sie möchten wissen, ob Ihre Bemühungen erfolgreich sind oder nicht. Sie können Daten entweder manuell mithilfe von Umfragen oder Analysetools erfassen, um Ergebnisse zu erzielen.
Abschluss
Für die meisten E-Mail-Vermarkter ist Gmail-E-Mail-Marketing nichts, womit sie sich beschäftigen. Es scheint veraltet, hat nicht die beste Zustellbarkeit und es fehlt an Automatisierung.
Obwohl an all diesen Behauptungen ein Körnchen Wahrheit steckt, hindern Sie das nicht daran, es einfach mal zu versuchen – einfach zum Spaß und um Dinge auf eine neue Art und Weise auszuprobieren.
Sie werden von den unerwarteten Möglichkeiten überrascht sein. So können Sie sich beispielsweise auf erstklassige Datensicherheit, riesigen Speicherplatz und die Möglichkeit verlassen, Ihren Workflow durch die Integration mit anderen Google-Apps zu verbessern.
Glücklicherweise steht Ihnen eine ausführliche Anleitung zur Verfügung, die Ihnen den Einstieg erleichtert. Probieren Sie sie aus und sehen Sie, wie es läuft.
