Laut die neuesten Statistiken.
Das ist verrückt!
Können Sie sich vorstellen, wie schwierig es angesichts all dieser Inhalte ist, aus der Masse hervorzustechen?
Und deshalb ist es so wichtig, eine starke und erkennbare Marke aufzubauen.
Wenn Sie möchten, dass die Leute sich an Sie erinnern, müssen Sie ihnen etwas zum Erinnern geben.
In diesem Beitrag erhalten Sie einen Einblick in den kreativen Prozess der Entwicklung eines Markenmaskottchens und Erkenntnisse, die Sie für die Entwicklung Ihres eigenen Maskottchens nutzen können. Außerdem lernen Sie das Maskottchen von Blogging Wizard kennen.
Lass uns anfangen:
Eine erkennbare Marke schaffen
Es gibt viele Wege, die Sie zum Aufbau einer starken Marke führen können. Es könnte Ihr Schreibstil sein, Ihr Humor oder die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren.
Aber hier konzentrieren wir uns auf die visuelle Seite des Brandings.
Sie haben sicher ein Logo-Design. Aber was ist mit Ihren Bildern?
Wie branden Sie die Bilder für Ihre Beiträge? Wie sorgen Sie dafür, dass Ihre visuellen Elemente in den sozialen Medien hervorstechen?
Nehmen wir als Beispiel das visuelle Branding von Blogging Wizard.
Blogging Wizard verfügt über eine unverwechselbare Farbpalette und einen unverwechselbaren Stil für seine visuellen Elemente:
Aber was können Sie sonst noch tun, um Ihre Visuals unverwechselbar zu machen?
Stellen Sie sich vor, Sie könnten visuelle Elemente mit hohem Wiedererkennungswert haben, auch wenn diese unterschiedliche Stile oder Farben aufweisen.
Wie?
Indem Sie ein Maskottchen verwenden, das mit Ihrer Marke assoziiert wird.
Warum Maskottchen?
Maskottchen, auch Markencharaktere oder Sprechercharaktere genannt, dienen als Botschafter Ihres Blogs oder Unternehmens.
Maskottchen wie die M&038;Ms-Figuren, der Gecko von Geico oder das uns allen bekannte Michelin-Männchen waren schon immer Teil der Markenstrategien von Unternehmen in verschiedenen Nischen.
In den letzten Jahren sind Maskottchen in der Online-Welt äußerst beliebt geworden.
Hier ist der Grund:
- Maskottchen sind aufmerksamkeitsstark und einprägsam
- Sie helfen dabei, die Markenpersönlichkeit zum Ausdruck zu bringen
- Sie stellen eine persönliche Verbindung zum Publikum her
- Sie können in verschiedenen Marketingkampagnen und Visuals verwendet werden
Hören wir von Adam selbst, warum er beschlossen hat, ein Maskottchen für Blogging Wizard zu kreieren:
Ich habe im Laufe der Jahre viele verschiedene Maskottchen gesehen und fand es toll, dass sie sofort erkennbar und äußerst einprägsam waren.
Obwohl Blogging Wizard als persönlicher Blog begann, fühlte es sich für mich immer wie mehr als eine persönliche Marke an. Besonders angesichts des wachsenden Datenverkehrs (und des Teams) in den letzten Jahren.
Ein Maskottchen schien also die perfekte Möglichkeit zu sein, der Marke Blogging Wizard eine neue Dimension zu verleihen.
Adam Connell – Blogging-Zauberer
Werfen wir nun einen kurzen Blick hinter die Kulissen und sehen uns an, wie das Maskottchen des Blogging Wizard entstanden ist.
Wie entwirft man ein Maskottchen?
Der Prozess der Erstellung eines Maskottchens umfasst fünf Hauptschritte.
Schritt 1: Das Konzept des Charakters planen
Bei manchen Marken ist es einfach, eine Figur auszuwählen. Nehmen wir an, Sie vermarkten Katzenfutter. Es wäre doch seltsam, ein Kamel als Maskottchen zu wählen, oder?
Aber für andere wie Blogging Wizard sind die Möglichkeiten endlos.
Als Adam mich zum ersten Mal kontaktierte, hatte er eine Vorstellung davon, nach welcher Art Maskottchen er suchte.
Natürlich sollte die Figur ein Zauberer sein, aber er wollte nicht noch einen alten, weißbärtigen Zauberer. Adam wollte etwas ganz Spezielles und Wiedererkennbares.
Wie hat Adam einen Drachen ausgewählt?
Ein ganz normaler Zauberer schien die naheliegende Wahl zu sein. Das hätte ganz gut funktioniert, aber es wäre nicht so einzigartig gewesen. Meiner Meinung nach wäre ein Drache einprägsamer und schwerer zu ignorieren.
Dann muss man auch noch den Ton der Marke berücksichtigen – ein Drache macht viel mehr Spaß und ist weit weniger ernst als ein alter Zauberer. Und genau das war die Stimmung, die ich erreichen wollte.
Schritt 2: Erkunden durch Skizzen
Am Anfang ist es schwer, sich das Endergebnis vorzustellen. Deshalb ist das Skizzieren von entscheidender Bedeutung.
Ursprünglich wollten wir einen Drachenbaby zeichnen. Doch während der Skizzen haben wir beschlossen, den Drachen etwas älter zu machen, eher wie ein Kleinkind.
Wir haben mit verschiedenen Outfits experimentiert.
Dann probierten wir verschiedene Accessoires aus. Wir fügten eine Brille und ein Buch hinzu, um seine Kompetenz und Weisheit hervorzuheben. Außerdem ersetzten wir den Zauberstab durch einen Zauberstab.
Und hier ist das Endergebnis.
Schritt 3: Erstellen des digitalen Designs
Sobald wir die Skizze haben, ist es Zeit, die digitale Version zu erstellen und die Farben auszuwählen.
Für Blogging Wizard war das der einfache Teil. Sie haben eine 7-Farben-Markenpalette. Also haben wir einfach mit einigen der Akzentfarben gespielt.
Viele Marken arbeiten jedoch mit 3-Farbpaletten. Für ein Logo- und Website-Design reichen 3 Farben aus, aber wenn Sie ein Maskottchen möchten, benötigen Sie mehr.
Erstellen Sie daher eine Markenpalette mit 5 oder 7 Farben, um Ihre visuellen Elemente konsistent und erkennbar zu gestalten, insbesondere, wenn Sie ein Maskottchen verwenden möchten.
Zum Schluss werden noch die letzten Feinheiten wie Schatten und Texturen hinzugefügt. Und hier ist der Drache fertig!
Treffen Fuchur!
Wenn Sie jedoch das volle Potenzial Ihres Charakters ausschöpfen möchten, ist dies nur der Anfang.
Ihr nächster Schritt besteht darin, Ihrem Charakter Leben einzuhauchen.
Schritt 4: Emotionen hinzufügen
Emotionen sind einer der entscheidenden Faktoren, um Ihre Figur lebendig wirken zu lassen.
Überlegen Sie, in welche Situationen Sie Ihre Figur bringen möchten und welche Emotionen zu ihr/ihm passen würden.
Schritt 5: Setzen Sie Ihr Maskottchen in Aktion
Der andere Schlüssel, um Ihrem Maskottchen Leben einzuhauchen, besteht darin, Ihre Figur verschiedene Aktionen ausführen zu lassen. Die Posen und Aktionen hängen auch von der Figur und dem Kontext ab, für den Sie sie verwenden möchten.
Im besten Fall solltest du Posen aus jeder der folgenden Kategorien haben.
- Allgemeine Posen:
- Winken;
- Arbeiten am Computer;
- Telefonieren usw.
- Funktionelle Posen – kann in verschiedenen Szenarien zur Bewerbung Ihrer Inhalte oder Produkte eingesetzt werden:
- Auf etwas zeigen;
- Einen Gegenstand halten;
- Halten Sie ein Schild oder ein Blatt Papier, auf das Sie schreiben können usw.
- Charakterspezifische Posen – hängt von der Besonderheit Ihres Charakters ab. Fuchur ist ein Zauberer, seine besondere Fähigkeit ist also Magie.
Klingt lustig, ein Maskottchen zu haben. Aber wie genau kann man es verwenden?
Mal sehen.
Wo (und wie) man einen Markencharakter einsetzt
Es ist äußerst wichtig, eine Strategie entwickeln darüber, wie Sie Ihr Maskottchen einsetzen werden. Ohne Strategie kann es leicht passieren, dass Sie Ihr Maskottchen überstrapazieren und es für Ihr Publikum lästig wird.
Sehen wir uns an, wo und wie Sie es zur Werbung für Ihr Blog oder Unternehmen nutzen können.
Dein Logo
Obwohl es nicht notwendig ist, dass Ihre Figur Teil Ihres Logos ist, ist es eine gute Idee, auf Ihrer Website ein Bild Ihrer Figur zu haben, das sie mit dem Logo interagieren lässt. Dadurch kann das Publikum das Maskottchen schneller mit Ihrer Marke assoziieren.
Sie können Ihr Logo auch irgendwo auf dem Maskottchen selbst anbringen.
So haben wir beispielsweise das Logo des Blogging Wizard auf Falkors Gürtel und auf dem Buch platziert. Außerdem haben wir ihren charakteristischen Stern für die Sterne verwendet, die aus dem Zauberstab kommen, und für das Muster des Outfits.
Deine Website
Du kannst deinen Charakter auf deinem Startseite oder Produkt-/Dienstleistungsseiten oder wo immer Sie möchten.
Sie können das Maskottchen auch als Teil von Abo-Boxen und Pop-ups verwenden.
Abgesehen von diesen gängigen Vorgehensweisen gibt es noch einige andere kreative Möglichkeiten, Ihr Maskottchen einzubeziehen.
Ermöglichen Sie Ihrem Maskottchen die direkte Interaktion mit den Besuchern
Interessante Tatsache. Untersuchungen zeigen, dass Maskottchen am effektivsten, wenn Menschen mit ihnen interagieren können.
MailChimp gebührt zweifellos die Krone für die kreativste Art der Interaktion mit dem Benutzer.
Sie haben wahrscheinlich Frederick von Chimpenheimer IV (kurz Freddie) kennengelernt – den Sprecher von MailChimp. MailChimp war ein Pionier in der freundlichen Art, mit den Benutzern zu kommunizieren. Wenn Sie beispielsweise auf die Schaltfläche „Senden“ einer neuen E-Mail-Kampagne klicken, erhalten Sie von Freddie ein High-Five.
Andernfalls endet Ihr Charakter wie Clippy, der Microsoft Office-Assistent.
Clippy war das Maskottchen des Office-Assistenten, der in Windows 97 eingeführt wurde. Gelegentlich bot Clippy einige nützliche Tipps, aber die meiste Zeit starrte Clippy Sie nur an und tanzte in der Ecke des Bildschirms. Clippy provozierte starke negative Reaktionen und wurde schließlich weggelassen.
Schauen wir uns einige andere kreative Möglichkeiten an, wie Sie Ihren Sprecher-Charakter einsetzen können.
Sogar die langweiligsten Seiten Ihrer Website können Ihren Datenverkehr in die Höhe treiben!
Sie können selbst auf den langweiligsten Seiten die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher erregen.
Das Technologieunternehmen Liesmich ist ein großartiges Beispiel. Sie bieten Software zur Codedokumentation an – das ist keine spannende Nische. Deshalb haben sie beschlossen, ihre Marke mit einem Maskottchen aufzupeppen.
Anfangs war die einzige Stelle, an der sie ihr Maskottchen platzierten, die Anmeldeseite. Sie fügten außerdem ein farbenfrohes Detail hinzu – wenn Sie auf das Passwortfeld klicken, schließt die Figur ihre Augen.
Zu ihrer Überraschung erfreute sich ihre Anmeldeseite großer Beliebtheit. Innerhalb von 48 Stunden stieg die Zahl ihrer Besuche von 1.000 auf 77.652 täglich.
Dein Blog
Wie ich oben erwähnt habe, ist es wichtig, dass eine positive Interaktion zwischen Ihrer Figur und Ihrem Publikum stattfindet. Dies gilt auch für die Inhalte, die Sie mit Ihrer Figur bewerben. Verwenden Sie Ihr Maskottchen, um Ihren Besuchern wertvolle Informationen zu liefern.
Deshalb Ihr Blog ist einer der besten Orte, um Ihren Markencharakter zu nutzen.
Basierend auf dem Inhalt Ihres Blogs können Sie verschiedene Posen und Aktionen planen. Später können Sie diese verwenden, um verschiedene Bilder für Ihren Blog zu erstellen.
Werbegeschenke
Wenn Sie ein kostenloses Exemplar wie ein E-Book, einen Leitfaden oder eine Checkliste haben, können Sie ein auffälliges Cover und Illustrationen mit der Figur im Text erstellen. Das Cover macht Ihr kostenloses Exemplar nicht nur attraktiver, sondern hilft Ihnen auch dabei, Ihre Figur zu bewerben.
Sozialen Medien
Soziale Medien sind der Ort, an dem Ihr Charakter glänzen kann.
Sie können viel mehr tun, als nur Ihre Blogbeiträge zu bewerben und Handlungsaufforderungen zu erstellen. Mit einem Maskottchen können Sie unterhaltsame, teilbare Inhalte erstellen.
Hier sind ein paar Ideen:
- Feiertage sind eine großartige Gelegenheit, die menschliche Seite Ihres Maskottchens (und Ihrer Marke) zu zeigen.
- Setzen Sie Ihren Charakter in lustig oder frustrierend Situationen, mit denen sich Ihr Publikum identifizieren kann.
- Verwenden Sie die virale Themen und Herausforderungen, die derzeit mit den sozialen Medien verbunden sind.
Wenn Sie die Probleme, Interessen und Wünsche Ihres Publikums kennen, können Sie ganz einfach Inhalte erstellen, die bei ihm Anklang finden!
Möchten Sie mehr Ideen sehen? Schauen Sie sich meinen Beitrag an So nutzen Sie ein Maskottchen, um Ihre Marke viral zu machen.
Um zusammenzufassen
Ein Markencharakter kann Ihre Marke differenzieren und Ihnen helfen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.
Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie mitnehmen sollten:
- Erstellen Sie eine 5- oder 7-Farben-Markenpalette um Ihre visuellen Elemente konsistent und erkennbar zu gestalten, insbesondere wenn Sie ein Maskottchen verwenden möchten.
- Emotionen und Handlungen sind entscheidend Faktoren, die Ihren Charakter lebendig aussehen lassen. Überlegen Sie sich bei der Wahl der Gesichtsausdrücke und Aktionen, wie und wo Sie Ihren Sprechercharakter einsetzen möchten.
- Es ist wichtig, dass Planen Sie im Voraus eine visuelle Strategie. Dies wird Ihnen helfen, die richtigen Emotionen und Aktionen für Ihr Maskottchen auszuwählen.
- Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Ihre Dienstleistungen direkt mit Ihrem Charakter bewerben, denn Sie riskieren, dass die Leute Ihr Maskottchen als Verkäufer betrachten. Stattdessen Nutzen Sie Ihren Charakter, um wertvolle Informationen bereitzustellen für Ihr Publikum.
- Lassen Sie Ihr Publikum mit Ihrem Maskottchen interagieren. Bedenken Sie, dass die Interaktion mit dem Benutzer in positiven Situationen erfolgen sollte.
- Soziale Medien sind der Ort, wo Ihr Maskottchen glänzen kann. Bleiben Sie über die heißesten Themen in den sozialen Medien auf dem Laufenden und seien Sie kreativ, experimentieren Sie!
Maskottchen sind wahrscheinlich das unterhaltsamste Marketinginstrument. Um jedoch erfolgreich zu sein, sollten Sie das richtige Maskottchen auswählen, den Charakter entwickeln und ihn zu einem Teil Ihrer Marken- und Marketingstrategien machen. Wenn Sie Ihren Markencharakter einzigartig machen und nach kreativen Möglichkeiten suchen, ihn einzusetzen, wird Ihr Publikum ihn mit Sicherheit lieben!
Denken Sie darüber nach, sich ein Maskottchen zuzulegen? Ich habe einen Beitrag erstellt auf So erstellen Sie ein Markenmaskottchenes enthält alles, was Sie wissen müssen, bevor Sie sich in den Designprozess stürzen. Verpassen Sie es also nicht!
Falkor wurde mit viel Sorgfalt und Enthusiasmus erstellt! Ich hoffe, Sie werden seine Gesellschaft auf Blogging Wizard genießen!
