Es gibt eine merkwürdige Tatsache, die in der Community nicht oft erwähnt wird:
Die Mehrheit der Backlinks führt nicht tatsächlich zu Empfehlungsverkehr.
Schauen Sie sich SearchEngineJournal.com an: Es hat über 30.000 verweisende Domains:
Aber nur 500 davon senden echte Besucher. Das sind weniger als 1 %!
Was können wir Normalsterblichen also tun, wenn eine so große Site wie SEJ Schwierigkeiten hat, Empfehlungsverkehr zu erhalten? Wie erstellen wir Links, die echten Verkehr von verweisenden Sites bringen?
So gehe ich vor:
Handelt es sich um einen allgemeinen Trend oder um eine Besonderheit des digitalen Marketings?
Bevor ich Ihnen erkläre, wie ich Links mit dem höchsten Verkehrspotenzial finde und gewinne, werfen wir einen Blick auf andere Branchen.
Stehen sie vor derselben Herausforderung oder handelt es sich lediglich um ein Problem im Marketingbereich?
Den Daten von SimilarWeb und Ahrefs zufolge liegt die Antwort auf der Hand:
In anderen Branchen – von der Finanztechnologie bis zu den großen Medien – ist die Situation ähnlich.
Warum ist das so? Es gibt mehrere Faktoren, die das Bild insgesamt zeichnen:
- Die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren – Heutzutage überfliegen die Leute Inhalte lieber, als sie richtig zu lesen. Daher bleiben die im Inhalt enthaltenen Links manchmal unbemerkt.
- Die Rankings der verweisenden Seite – Wenn die Site in den Suchmaschinen kein gutes Ranking hat und keine Community aufgebaut hat, ist es unwahrscheinlich, dass der Link von der Site allzu viele Besucher anzieht.
- Für viele Vermarkter ist Empfehlungsverkehr keine Priorität – Fragen Sie jeden Suchspezialisten, egal ob bei einer Agentur oder in Ihrem Unternehmen, warum Links wichtig sind, und Sie werden hören, dass sie die SEO verbessern. Empfehlungsverkehr gehört nicht einmal zu den drei wichtigsten Gründen.
Mein Ansatz berücksichtigt alle diese Faktoren und konzentriert sich darauf, Links zu erhalten, die nicht nur gut für SEO sind, sondern auch Verkehr bringen.
Warum ich mich auf Links konzentriere, die Empfehlungsverkehr generieren
Ich betreibe eine kleine Boutique-Agentur mit einem starker Fokus auf Linkaufbau und digitale PR. Wir schätzen jeden einzelnen Kunden und entwickeln ständig neue Wege, um seinen Lebenszyklus zu verlängern.
Linkaufbau ist eine langfristige Strategie, die sich bereits nach 3–4 Monaten oder sogar noch später auszahlen kann, abhängig von der Domänenautorität eines Kunden, der Qualität seiner Inhalte, anderen Traffic-Quellen usw.
Aber alle Unternehmen möchten unabhängig von ihrer Größe und ihren Umständen sofortige Ergebnisse sehen. Daher ist die Generierung von Links, die einen sofortigen Mehrwert bringen (z. B. Empfehlungsverkehr), unsere beste Option.
In diesem Fall mussten wir mehr Zeit und Mühe in den Erwerb eines einzelnen Links investieren, aber als wir mit der Skalierung dieser Strategie begannen, sahen wir einen enormen positiven Effekt. Unsere Kunden erkannten den Wert dieser Art von Links und waren bereit, ihre monatlichen Honorare zu erhöhen.
Die Hauptquellen für Empfehlungsverkehr sind … direkter und organischer Verkehr!
Bevor ich Ihnen Schritt für Schritt erkläre, wie Sie Links erstellen, die Ihnen garantiert Besucher durch Empfehlung bringen, muss ich erwähnen, dass diese Links von Seiten mit viel eingehendem Datenverkehr stammen sollten.
Das ist logisch: Der Empfehlungsverkehr, der über einen Link auf eine Seite gelangt, wird durch den Verkehr angetrieben, der der verweisenden Domain gehört. Wenn Sie sich also die Verkehrsquellen ansehen, können Sie sehen, welche Art von Empfehlungsverkehr an Sie gesendet werden könnte.
Sie können die Verkehrsverteilung der Domain in vielen Tools überprüfen, aber ich verwende normalerweise ÄhnlichesWeb.
Direkten Verkehr
Wenn die Domain viele direkte Besuche hat, bedeutet das normalerweise, dass ihre Marke stark ist und die um sie herum aufgebaute Community sehr engagiert ist. Hier ist ein Beispiel für eine solche Site basierend auf Daten von SimilarWeb:
Sehen Sie, was hier passiert?
- Ihre primäre Verkehrsquelle sind direkte Besuche (d. h. direkter Verkehr)
- Eine durchschnittliche Sitzungsdauer beträgt über 30 (!) Minuten
- Die Seitenanzahl pro Sitzung beträgt knapp 37 (!)
Wie viele Websites kennen Sie, die mit solchen Zahlen aufwarten können? Die Community dieser Website verbringt offensichtlich viel Zeit mit der Interaktion mit ihr, was auf ihr Interesse und ihr Vertrauen hindeutet.
Dies sind jedoch nicht die einzigen Kennzahlen, nach denen Sie suchen können. Die folgenden Kennzahlen sind ebenfalls hilfreich:
Die Anzahl der Kommentare unter jedem Beitrag
Die Möglichkeit, eine Live-Diskussion zu starten, ist im digitalen Raum von entscheidender Bedeutung. Wenn also Leute auf Blogbeiträge nicht nur mit Likes, sondern auch mit Kommentaren reagieren, ist das ein sehr gutes Zeichen.
Die Anzahl der Social Shares, die jeder Beitrag erhält
Diesen finden Sie mit Hilfe von Buzzsumo. Gehen Sie im Bereich „Content Research“ zu „Content Analyzer“, wählen Sie den Zeitraum aus und geben Sie den Domänennamen ein.
Es zeigt Ihnen die Anzahl der Shares in verschiedenen sozialen Medien, die die Seiten dieser Domain erhalten. Wenn die Anzahl der Shares hoch ist, ist die Community aktiv, d. h. der Link von dieser Website kann Ihnen Traffic bringen.
Wie gut ihre Social-Media-Kanäle funktionieren
Anstatt es manuell zu tun, können Sie verwenden SEMrushinsbesondere ihr Social Media Tracker-Tool. Gehe zu Social-Media-Toolkitwählen Sie „Social Media Tracker“ und richten Sie die Kampagne ein. Geben Sie dann den Zeitraum ein und sehen Sie, wie die sozialen Kanäle der Domain abgeschnitten haben.
Aktive soziale Medien? Das Engagement wächst? Dann ist es ein weiteres Zeichen für eine aktive Community.
Zweifellos kann eine Website mit einer aktiven Community eine großartige Quelle für Empfehlungsverkehr sein, es ist jedoch keine leichte Aufgabe, die richtigen Leute zu finden, die man ansprechen kann.
Hier ist ein Tipp, der Ihnen dabei hilft, die richtigen Websites zu finden:
Mikro-Influencer (Nischenexperten mit durchschnittlich 1.000 bis 10.000 Social-Followern) verfügen in der Regel über großartige Communities. Ihre Nutzer schätzen die kurze Distanz zwischen ihnen und dem Blogger und beteiligen sich aktiv an Gesprächen. Persönliche Blogs von Mikro-Influencern sind daher ein guter Ausgangspunkt.
Organischer Verkehr
Organischer Suchverkehr kann auch Empfehlungsverkehr ankurbeln.
Hier ist wie:
Wenn eine bestimmte Seite bei Google ein gutes Ranking hat und eine beachtliche Anzahl an Suchzugriffen erhält, wird ein Teil dieses Datenverkehrs auf die Links auf der Seite geleitet.
Mit Tools wie SEMrush, SE Ranking und SpyFu können Sie überprüfen, wie viel organischen Traffic eine bestimmte Seite erhält.
Hier ist zum Beispiel eine Seite auf Brian Deans Website, die alle vorhandenen SEO-Tools auflistet. SEMrush berichtet, dass es bei Google ein extrem gutes Ranking hat:
Dies bedeutet, dass diese Seite eine beträchtliche Anzahl von Empfehlungsbesuchern an die Tools in der Liste senden kann.
So erstellen Sie eine Liste der Links mit dem höchsten Verkehrspotenzial
Jetzt müssen wir eine Liste der Seiten erstellen, die wir mit unserer Outreach-Kampagne ansprechen möchten. Und so gehen Sie vor:
Schritt eins
Der Der erste Schritt besteht darin, eine Liste von Websites zusammenzustellen die Empfehlungsverkehr zu Ihren Mitbewerbern bringen. Sie können dies mit Hilfe verschiedener Tools tun. In SEMrush ist dies beispielsweise in der SEMrush-Tool zur Verkehrsanalyse.
Geben Sie einfach die Webadresse Ihres Konkurrenten ein, klicken Sie auf „Suchen“ und klicken Sie auf die Registerkarte „Verkehrsquellen“.
Obwohl SEMrush ein kostenpflichtiges Tool ist, können Sie mit einem kostenlosen Konto täglich mehrere Traffic-Suchen durchführen. Allerdings sind die Daten relativ begrenzt, sodass Sie möglicherweise mehrere Ihrer Konkurrenten durchsuchen müssen, um eine umfangreichere Liste der Zielseiten zu erstellen.
Es gibt einen ähnlichen Bericht in SimilarWeb (erfordert die kostenpflichtige Version):
Ich empfehle, diese Liste in eine Tabellenkalkulation zu exportieren.
Schritt zwei
Der Der zweite Schritt besteht darin, die genauen Seiten zu finden, die den Verkehr zu Ihren Konkurrenten leiten.
Persönlich bevorzuge ich Ahrefs, da ich direkt im Backlink-Bericht nach einem Domänennamen suchen kann. Außerdem wird mir angezeigt, wie viele Links von der analysierten Domäne auf die Site verweisen, die ich untersuche.
Also lasst uns anfangen:
Zuerst müssen Sie die URL eines Ihrer Konkurrenten, die Sie im vorherigen Schritt gefunden haben, in das Feld eingeben. Ahrefs Site Explorer-ToolKlicken Sie anschließend auf der linken Seite auf „Verweisende Domains“.
Sie erhalten eine Liste von Domänen zusammen mit verschiedenen Metriken.
Viele Domänen sind wahrscheinlich nicht relevant, z. B. Websites wie Facebook, YouTube usw. Sie können diese jedoch schnell eingrenzen, indem Sie den Namen Ihrer Nische/Branche (oder ein verwandtes Wort) in das Suchfeld eingeben.
Wenn Sie also in der Gesundheits-/Medizinbranche tätig sind, geben Sie einfach „Gesundheit“ ein. Sie werden feststellen, dass die Liste weitaus nützlicher ist.
Als nächstes müssen wir nach der Spalte „Links zum Ziel“ suchen (siehe Abbildung oben). Sie sehen eine Schaltfläche mit einem nach unten zeigenden Pfeil.
Sobald Sie auf diese Schaltfläche klicken, wird eine Liste der einzelnen Seiten der betreffenden Domain angezeigt. Dies sind die Seiten, die direkt auf Ihren Konkurrenten verlinken.
Sie erhalten außerdem verschiedene Metriken. Achten Sie auf die Spalte „Verkehr“:
Wenn Sie eine angemessene Menge Suchverkehr feststellen, schauen Sie nach links. Dort sehen Sie die URL, die zu Ihrem Konkurrenten führt. Von dieser Seite möchten Sie einen Link erhalten.
Gehen Sie also diese Domänen weiter durch, extrahieren Sie die Seiten, die möglicherweise Datenverkehr zu Ihrem Konkurrenten leiten, und erstellen Sie eine Liste.
In Ihrer Liste müssen Sie nur die Seiten-URL notieren. Im nächsten Schritt zeige ich Ihnen, wie Sie die Verkehrsdaten und andere Kennzahlen in großen Mengen abrufen können.
Schritt drei
Also, Schritt drei besteht darin, Verkehrsschätzungen für jede dieser Seiten-URLs in Ihrer Liste einzuholen. Dadurch können wir die Liste der Seiten-URLs priorisieren, die wir im vorherigen Schritt gefunden haben.
Dies geschieht mit dem Ahrefs Batch Analysis-Tool. Es ermöglicht Ihnen, bis zu 200 Domänen (oder in diesem Fall Seiten) gleichzeitig zu verarbeiten und bietet zahlreiche Daten, einschließlich Schätzungen des Suchverkehrs.
Nachdem Sie alle Seiten-URLs Ihrer Liste kopiert und in das Batch-Analysetool eingefügt haben, erhalten Sie eine Tabelle mit zahlreichen Daten.
Der Suchverkehr ist hier die wichtige Messgröße, aber auch andere, wie etwa verweisende Domänen, können nützlich sein.
Anschließend können Sie Ihre Liste exportieren und Filter in Microsoft Excel oder Google Sheets hinzufügen – so können Sie Ihre Liste problemlos priorisieren.
Welche Inhalte können mit einem Link aktualisiert werden?
Nachdem Sie nun über die Liste der Seiten verfügen, die Links zu Ihren Mitbewerbern enthalten und ihnen Empfehlungsverkehr bringen, ist es an der Zeit, einen Link für Ihre eigene Site zu erhalten.
Aber wie macht man das?
Zunächst einmal können technisch nicht alle Beiträge mit einem neuen Link aktualisiert werden. Es gibt jedoch Beiträge, die ein gutes Ziel für Ihre Outreach-Kampagne.
Diese beinhalten:
Ressourcen
Aktualisierungen dieser Seiten sind willkommen, auch außerhalb des regulären Aktualisierungsplans (sagen wir, jährlich), da sie den Wert des Inhalts nur erhöhen.
Listenbasierte Beiträge
Beiträge, die Listen enthalten, sind ein gutes Outreach-Ziel. Wenn der Beitrag selbst die Liste ist, ist dies normalerweise mit mehr Aufwand verbunden. Daher kann es manchmal einfacher sein, innerhalb des Inhalts nach kleineren Abschnitten mit Aufzählungslisten zu suchen.
Von Mitarbeitern des Unternehmens verfasste Beiträge
Mitarbeiter eines Unternehmens können im Corporate Blog unter ihrem eigenen Namen Beiträge veröffentlichen. In diesem Fall verfügen sie möglicherweise über redaktionellen Zugriff und können über den üblichen redaktionellen Prozess hinaus Änderungen vornehmen.
Persönliche Blogs
Persönliche Blogs sind am einfachsten zu handhaben. Der Autor hat die vollständige Kontrolle über seinen Inhalt und kann alle gewünschten Änderungen vornehmen.
Was sollte vor dem Start des Outreach-Prozesses noch beachtet werden?
Bevor Sie anfangen, E-Mails an Ihre hochrelevante kuratierte Liste von Websitebesitzern zu senden, empfehle ich Ihnen dringend, Folgendes zu berücksichtigen Grundprinzipien der E-Mail-Werbung.
Fragen Sie sich zunächst, ob Sie die Person kontaktieren werden, die für die Entscheidung über die Platzierung eines Links zuständig ist. Mit anderen Worten: Ist diese Person für Ihre Anfrage relevant? Wenn Sie sich nicht sicher sind, überprüfen Sie es noch einmal. Immer noch nicht sicher? Überprüfen Sie es noch einmal.
Sie können sich hier nicht allzu sicher sein, da die Irrelevanz der Informationen in der E-Mail eines der Hauptgründe, die zum Scheitern Ihrer Outreach-Kampagne führen.
Denken Sie daran, vorher Kontakt mit dem Autor des Beitrags aufzunehmen. Menschen reagieren viel lieber auf eine Person, die sie kennen oder von der sie zumindest gehört haben. Deshalb liebe ich Twitter – es ermöglicht den Kontakt mit Menschen, ohne eine Verbindung herzustellen.
Mein zweiter Favorit ist LinkedIn, da es definitiv dabei hilft, engere Beziehungen aufzubauen. Neben der Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Twitter und LinkedIn können Sie auch Kommentare in Blogs hinterlassen – das ist eine weitere beliebte Taktik. Besonders bei persönlichen Blogs ist die Person, die Sie letztendlich kontaktieren, diejenige, die auf Ihre Kommentare antwortet.
Und denken Sie natürlich an den Wert, den Sie ihnen im Gegenzug bieten.
Der alte Ansatz „Hey, du solltest auf meinen Beitrag verlinken, denn deine Leser werden ihn lieben.“ ist nicht sehr überzeugend. Ein Angebot, ihre Inhalte zu bewerben oder sie zu einer exklusiven Community einzuladen, ist jedoch überzeugend.
Alles zusammenfügen
Verkehrsgenerierende Links sind die besten Links.
Sie erhalten möglicherweise nicht nur langfristigen Empfehlungsverkehr, sondern profitieren auch von den SEO-Vorteilen.
Sie sind vielleicht nicht ganz einfach zu beschaffen, aber sie sind den zusätzlichen Zeit- und Arbeitsaufwand durchaus wert.
Jetzt wissen Sie, wie Sie Linkziele finden, die wahrscheinlich mehr Verkehr erzeugen, und welche Inhaltstypen in Ihrer Outreach-Kampagne funktionieren. Also, los geht‘s!
