Wenn Sie es satt haben, allgemeine Ratschläge zum Erstellen effektiver gesponserter Inhalte zu lesen, sind Sie hier richtig.
Sie wissen bereits, dass der erste Schritt zum Erstellen gesponserter Beiträge darin besteht, Ihr Publikum zu kennen. Sie müssen das nicht wiederholen. Es ist an der Zeit, Ihr Wissen in etwas Umsetzbareres zu erweitern.
In diesem umfassenden Leitfaden zu gesponserten Posts lernen Sie Best Practices kennen, entdecken Strategien, erhalten Ressourcen und finden Inspiration für Ihre Social-Media-Kampagnen.
Was sind gesponserte Beiträge?
Ein gesponserter Beitrag ist eine Art von Social-Media-Inhalt, der als Werbung in einem der großen sozialen Netzwerke verwendet wird, um die Bekanntheit Ihrer Marke durch die gezielte Ansprache eines bestimmten Publikums zu steigern. Gesponserte Beiträge sehen im sozialen Netzwerk wie native Inhalte aus und vermischen sich mit organischen Inhalten im Feed des Benutzers.
Es gibt zwei verschiedene gesponserte Beiträge:
- Gesponserte oder geboostete Beiträge: Verstärkt die Reichweite Ihres Inhalts, indem Sie der Plattform dafür zahlen, die Sichtbarkeit des Beitrags für ein größeres Publikum zu „steigern“.
- Bezahlte Sponsorings oder bezahlte Partnerschaften: Bewirbt Ihre Marke über das Konto eines Erstellers oder Influencers in dessen/deren sozialen Netzwerken. Ihr Publikum sieht einen Beitrag, der organischem Inhalt ähnelt, außer dass er markiert ist oder im Text angegeben ist, dass er von einer Marke gesponsert wird.
Mit gesponserten Inhalten können Sie Ihrem Publikum ein besseres Erlebnis bieten, indem Sie diese weniger aufdringlichen Anzeigen für Ihre Influencer und bezahlten sozialen Strategien nutzen. Darüber hinaus vergrößern gesponserte Beiträge Ihre Reichweite, indem sie neue Zielgruppen erschließen.
Tipps zum Erstellen effektiver gesponserter Beiträge
Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen sind, das seinen Namen bekannt machen möchte, oder eine etablierte Marke, die das Engagement steigern möchte – hier finden Sie einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, auf den richtigen Weg zu kommen.
Ziele skizzieren
Dies ist einer der schwierigsten – aber entscheidendsten – Schritte, um mit Ihren gesponserten Content-Kampagnen zu beginnen. Deshalb brauchen Sie eine klare Richtung, was Sie mit Ihren gesponserten Beiträgen erreichen möchten.
Sie können spezifische Kampagnen-KPIs basierend auf Ihrer Zielgruppe, der bisherigen Kampagnenleistung und der potenziellen Reichweite definieren. Um diese potenzielle Reichweite zu bewerten, sollten Sie bedenken, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten oder nicht.
Die folgenden Fragen sollen Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu skizzieren:
- Was sind Ihre Geschäftsziele? Bestimmen Sie die allgemeinen Geschäftsziele, die Sie erreichen möchten. Wenn Ihre Geschäftsleitung erwartet, durch Social-Media-Marketingmaßnahmen Leads oder Geld zu generieren, sollten Sie beginnen, dies in kleinere Ziele aufzuteilen.
- Was sind Ihre Ziele? Das kennen Sie nur zu gut. Nutzen Sie das SMART-Zielmodell, um sicherzustellen, dass Ihre Ziele innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens erreichbar sind.
Legen Sie ein Budget fest
Um ein Budget für Ihre gesponserten Beiträge festzulegen, betrachten Sie Ihr gesamtes Social-Media-Marketingbudget. Wenn Sie wissen, wie viel Sie ausgeben können, können Sie Ihre Ressourcen sinnvoll einteilen. Laden Sie unsere benutzerdefinierte Budgetierungstabelle herunter, um mit der Übersicht Ihrer Ausgaben zu beginnen.
Denken Sie daran: Wie viel Geld Sie für Ihre Social-Media-Strategie ausgeben, hängt davon ab, wie viele gesponserte Inhalte Sie integrieren möchten. Oder davon, ob Sie bereit sind, mit Influencern zusammenzuarbeiten.
Folgendes müssen Sie bei gesponserten Inhalten berücksichtigen:
- Definieren Sie Ihre Strategie: Entscheiden Sie, ob Sie gesponserte Beiträge für einen einzelnen Marketingkanal oder als Säule Ihrer Social-Media-Strategie verwenden möchten. Wenn Sie dies wissen, können Sie die Investition bestimmen, die Sie für gesponserte Inhalte tätigen müssen.
- Informieren Sie sich über die Kosten: Die Kosten für gesponserte Beiträge werden durch Ihre Social-Media-Werbestrategie bestimmt. Diese Kosten können die Erstellung neuer Inhalte, die Förderung vorhandener Inhalte oder die Einstellung von Influencern umfassen. Bedenken Sie, dass die Kosten für Influencer je nach Größe ihres Publikums (Mikro oder Prominente), Ausmaß ihres Einflusses, Erfahrung und mehr variieren.
- Vergleichen Sie Ihr Budget mit Ihrem erwarteten ROI: Betrachten Sie Ihr Budget als Investition. Natürlich sollte Ihr Return on Investment (ROI) ausreichend sein, um die Kosten Ihrer gesponserten Inhalte zu rechtfertigen.
Bestimmen Sie Ihren ROI
Die von Ihnen festgelegten Ziele können in Schlüsselkennzahlen (z. B. Reichweite, Engagement und Conversions) umgesetzt werden, mit denen sich der ROI berechnen lässt.
Bei gesponserten Posts kann es schwierig erscheinen, Ihr Marketingbudget anhand von Likes und Kommentaren zu rechtfertigen. Der ROI wird jedoch nicht nur am Endgewinn gemessen.
Sie können den ROI anhand des eingesparten oder effizient eingesetzten Geldes messen, um Reichweite, Markenbekanntheit oder Conversions zu steigern (denken Sie an: Klicks auf Ihre Website oder Anmeldungen). Durch Social Shopping können Sie jedoch das Endergebnis durch Direktverkäufe oder Empfehlungen von Influencern beeinflussen (denken Sie an: Rabattcodes von Influencern).
So ermitteln Sie Ihren ROI:
- Identifizieren Sie Ihre Kennzahlen: Reichweiten-, Engagement- und Conversion-Kennzahlen sind eine gute Faustregel für Ihre gesponserten Inhalte.
- Verfolgen Sie diese Kennzahlen: Behalten Sie Ihren gesponserten Beitrag im Auge, sobald er live ist. So können Sie besser erkennen, welche Inhalte und Influencer gut ankommen.
- Kommunizieren Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen an Influencer: Teilen Sie Influencern unbedingt von Anfang an mit, welche Kennzahlen Sie verfolgen möchten, damit Sie Leistung und Social-Media-ROI effizient überwachen können.
Hinweis: Konzentrieren Sie sich bei der Messung der Leistung Ihrer gesponserten Beiträge auf relevante Kennzahlen. Wenn Sie zu viele Kennzahlen verfolgen, kann dies Sie von Ihren ursprünglichen Zielen ablenken. Mehr Informationen sind nicht dasselbe wie bessere Informationen.
Erstellen Sie hochwertige Inhalte
Gesponserte Beiträge können verschiedene Formate haben, beispielsweise Videos, Testimonials, Infografiken oder statische Bilder. Unabhängig vom Typ können Sie bewährte Methoden befolgen, um effektive Beiträge zu erstellen.
Die Anatomie leistungsstarker gesponserter Inhalte besteht aus:
- Ansprache Ihrer Zielgruppe: Sie müssen Ihr Publikum nicht direkt erwähnen, aber eine kurze Anspielung darauf kann helfen, sein Interesse zu wecken.
- Überzeugende Texte verfassen: Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums, indem Sie die Vorteile oder Schwachstellen hervorheben, die für das Publikum von Bedeutung sind. Was hat Ihr Publikum davon? Warum sollte es daran interessiert sein? Dasselbe gilt für Videoskripte.
- Ausgewogenes Design, Optik und Farben: Stellen Sie sicher, dass Ihr gesponserter Beitrag die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht und gleichzeitig Ihrer Marke und der Identität des Erstellers treu bleibt.
- Ein Aufruf zum Handeln: So generieren Sie Conversions. Wenn Sie Ihrem Publikum nicht mitteilen, welche Aktion es als Nächstes ausführen soll, verpassen Sie Chancen.
Entscheiden Sie, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten
Gesponserte Inhalte müssen keine bezahlten Partnerschaften sein. Aber Influencer sind eine äußerst effektive Möglichkeit, Ihre Reichweite zu vergrößern und Vertrauen aufzubauen. Sie sind Experten in ihrer Nische mit einem engagierten, treuen Publikum. Wenn Sie also mit ihnen zusammenarbeiten, um gesponserte Inhalte zu erstellen, ist es wahrscheinlich, dass ein Teil dieses Vertrauens auf Sie abfärbt.
Folgendes müssen Sie bei Ihren Influencer-Marketing-Bemühungen beachten:
- Finden Sie einen Influencer, der zu derselben Nische gehört, auf die Sie abzielen. So stellen Sie sicher, dass der Influencer zu Ihrer Zielgruppe passt.
- Überprüfen Sie Ihr Marketingbudget, um den richtigen Influencer für Sie auszuwählen. Die Preise von Influencern variieren je nach Plattform. Aber je mehr Einfluss und Follower sie haben, desto teurer werden wahrscheinlich ihre Dienste sein.
- Stellen Sie sicher, dass der Influencer die Botschaft versteht, die Sie vermitteln möchten. Sie möchten nicht, dass er etwas postet, das nicht mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmt. Geben Sie klare Anweisungen, aber lassen Sie Raum für Zusammenarbeit. Influencer sind auch Content-Ersteller, die ihrem Publikum treu bleiben möchten.
Nutzen Sie Tools, um nach Influencern zu suchen, oder recherchieren Sie selbst in den sozialen Medien. In der Regel haben sie ihre Kontaktinformationen für bezahlte Kooperationen in ihrem Profil angegeben.
Gesponserte Beiträge von Instagram
Gesponserte Beiträge auf Instagram ermöglichen es Ihnen, einen Beitrag aus Ihrem Unternehmensprofil zu bewerben oder mit einem Influencer für ein bezahltes Sponsoring zusammenzuarbeiten. Darüber hinaus können Sie Instagram-Story-Anzeigen bewerben.
Gesponserte Instagram-Beiträge haben unter Ihrem Markennamen einen „Gesponsert“-Tag und Call-to-Action-Schaltflächen wie „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Anmelden“.
Das ist, was ein gesponserter Beitrag auf Instagram sieht aus wie:
Bei bezahlten Partnerschaften sind gesponserte Posts auf Instagram mit dem Tag „Bezahlte Partnerschaft“ unter dem Namen des Influencers gekennzeichnet und führen manchmal auch den Namen Ihrer Marke auf.
Das ist, was ein bezahlte Partnerschaft auf Instagram sieht aus wie:
So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf Instagram
So erstellen Sie einen gesponserter Beitrag auf Instagrammüssen Sie einen vorhandenen Beitrag verstärken:
- Gehen Sie zu Ihrem Profil und wählen Sie den Beitrag aus, den Sie bewerben möchten.
- Drücken Sie die Beitrag verstärken Taste.
- Wählen Sie Ihr Ziel aus (seien es mehr Profilbesuche, Website-Besuche oder Nachrichten).
- Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus (dies kann automatisch erfolgen oder Sie können Ihre eigene erstellen).
- Stellen Sie Ihre Budget Und Dauer.
- Bezahlen und fertig.
Um Ihre Instagram-Werbemaßnahmen zu verwalten und die Leistung Ihres gesponserten Beitrags zu sehen, gehen Sie zu Ihrem Profil, wählen Sie Ihren Beitrag aus und klicken Sie auf Einblicke anzeigen oder AnzeigeneinblickeVon dort aus können Sie Ihre Engagement- und Zielmetriken anzeigen.
Mit bezahlte Partnerschaftender Influencer erstellt und veröffentlicht den Inhalt. Es liegt an Ihnen, den Influencer als mit Ihrer Marke verbundenen Inhaltsersteller zu genehmigen. Um dies zu erreichen, müssen Sie:
- Gehen Sie zu Ihrem Einstellungen und drücke Geschäft.
- Wählen Markeninhalte und dann Inhaltsersteller genehmigen.
- Geben Sie den Benutzernamen des Influencers ein, mit dem Sie zusammenarbeiten.
- Drücken Sie die Genehmigen Schaltfläche neben ihrem Benutzernamen.
Mit Ihrer Zustimmung kann der Influencer Sie in seinem gesponserten Beitrag als Geschäftspartner markieren. Und Sie können die Reichweiten- und Engagement-Kennzahlen des Beitrags des Influencers sehen.
Von Facebook gesponserte Beiträge
Facebook bietet Ihnen nur die Möglichkeit, gesponserte Beiträge zu veröffentlichen (hier gibt es keine Influencer).
Von Facebook gesponserte Beiträge haben unter dem Namen Ihrer Marke einen „Gesponsert“-Tag und enthalten eine Call-to-Action-Schaltfläche, die „Jetzt einkaufen“, „Weitere Informationen“ oder „Anmelden“ lauten kann.
Das ist was Von Facebook gesponserte Beiträge aussehen:
So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf Facebook
So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf Facebook:
- Gehen Sie zu Ihrem Facebook-Seite.
- Wählen Sie den Beitrag aus, den Sie bewerben möchten, und drücken Sie Beitrag verstärken.
- Wählen Sie ein Kampagnenziel basierend auf den Phasen von Bewusstsein, Rücksichtnahme oder Konvertierungen.
- Wählen Sie eine empfohlene Zielgruppe aus oder erstellen Sie Ihre eigene benutzerdefinierte Zielgruppe.
- Geben Sie Ihren Budget Und Dauer der Kampagne.
- Zahlen Sie und steigern Sie Ihren Beitrag.
Um die Ergebnisse Ihres geboosteten Beitrags anzuzeigen, können Sie auf Ihre Facebook-Seite gehen und Anzeigencenterwählen Sie Ihren geboosteten Beitrag und drücken Sie die Ergebnisse anzeigen Option. Die Anzeigencenter ermöglicht Ihnen die Verfolgung aller Ihrer bezahlten Beiträge, sodass Sie die Leistung Ihrer gesamten Facebook-Werbestrategie sehen können.
Gesponserte Beiträge von TikTok
Gesponserte TikTok-Posts bieten sowohl beworbene Posts als auch bezahlte Partnerschaften als Optionen für Ihre TikTok-Anzeigen.
Ähnlich wie bei den anderen wird unter Ihrem Markennamen und den Bildunterschriften ein „Gesponsert“-Tag zusammen mit einer CTA-Schaltfläche angezeigt.
Hier ist was gesponserte TikTok-Beiträge aussehen:
Von TikTok gesponserte Beiträge haben unter dem Benutzernamen und den Bildunterschriften des Influencers den Tag „Bezahlte Partnerschaft“.
Hier ist was bezahlte Sponsorings auf TikTok aussehen:
So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf TikTok
Gesponserte Beiträge sind nur eine der vielen Möglichkeiten, mit denen Sie auf TikTok Geld verdienen können. Da TikTok-Benutzer 1,4-mal wahrscheinlicher, dass sie sich über Marken oder Produkte informieren Auf der Plattform können solche Beiträge besonders effektiv sein.
So erstellen Sie gesponserte TikTok-Beiträgevorausgesetzt, Sie haben den gesponserten Inhalt bereits erstellt und auf Ihrem Konto veröffentlicht:
- Gehen Sie zu Ihrem Profil und tippen Sie auf das Drei-Linien-Menü.
- Wählen Erstellerwerkzeuge und dann Fördern.
- Wählen Sie das TikTok-Video aus, das Sie bewerben möchten.
- Wählen Sie Ihr Ziel: mehr Videoaufrufe, Website-Besuche, Follower, Nachrichten oder Profilaufrufe.
- Wählen Sie Ihr Publikum aus (es kann ein Standardpublikum oder ein benutzerdefiniertes Publikum sein).
- Stellen Sie Ihre Budget Und Dauer.
- Bezahlen Sie und starten Sie Ihre Promotion.
Um die Leistung Ihres Beitrags zu überwachen, gehen Sie zu Ihrem Profiltippen Sie auf das Drei-Linien-Menü, wählen Sie Erstellerwerkzeuge und überprüfen Sie Ihre Analyse.
Auf der bezahlte Partnerschaft Seite, Sie können einen TikTok-Influencer kontaktieren, um mit Ihnen zusammenzuarbeiten, indem Sie diese Schritte befolgen:
- Melden Sie sich beim TikTok Creator-Marktplatz.
- Klicken Sie auf Erkunden und verwenden Sie den Filter, um TikTok-Ersteller zu finden, die Sie erreichen möchten.
- Wählen Kampagne erstellen und geben Sie Ihre Kampagnendetails ein.
- Klicken Sie auf Nachricht hochladen um mit den von Ihnen ausgewählten TikTok-Erstellern oder Influencern Kontakt aufzunehmen.
Wenn Sie später eine Vereinbarung mit einem Influencer treffen und der gesponserte TikTok-Beitrag live ist, können Sie überprüfen, wie Ihr Beitrag ankommt. Melden Sie sich dazu bei Ihrem TikTok Creator Marketplace-Konto an und klicken Sie auf Berichterstattung um deine Kampagnen, Ansichten Und Engagement-Rate.
Gesponserte Beiträge auf LinkedIn
Bei gesponserten Posts auf LinkedIn bleibt das Format ähnlich, mit einem vorherrschenden „Promoted“-Tag zusammen mit einem CTA.
So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf LinkedIn
Dies sind die Schritte, die Sie zum Erstellen einer LinkedIn-Anzeige befolgen müssen:
- Melden Sie sich an bei LinkedIn-Kampagnenmanager.
- Wählen Sie ein Ziel aus Bewusstsein, Rücksichtnahme oder Konvertierungen.
- Bauen Sie Ihr Publikum auf, indem Sie mehrere Attribute auswählen.
- Wählen Sie ein Anzeigenformat.
- Legen Sie einen Budget und ein Zeitplan.
Um die Ergebnisse Ihrer gesponserten Inhalte zu verwalten, gehen Sie zurück zu Ihrem LinkedIn-Kampagnenmanager und klicken Sie auf Leistungsdiagramm um Klicks, Impressionen, Conversions, Leads, die durchschnittlichen Kosten pro Lead usw. anzuzeigen. Sie können auch auf „Demografie“ klicken und Informationen wie Berufsbezeichnung, Unternehmen, Unternehmensgröße, Standort, Land und weitere Informationen zu den Personen anzeigen, die mit Ihrer Anzeige interagiert haben.
Von Twitter gesponserte Tweets
Auf Twitter gesponserte Beiträge haben unten links ein „Promoted“-Tag mit einem kleinen Pfeil nach oben. Twitter hat keine definierten CTA-Buttons, aber sobald Sie auf die Anzeige klicken, werden Sie auf die zugehörige Zielseite weitergeleitet.
So erstellen Sie gesponserte Tweets
So erstellen Sie gesponserte Tweets für Ihre Twitter-Werbekampagne:
- Gehe zu Die Werbeplattform von Twitter.
- Geben Sie Ihre Land/Region Und Zeitzone.
- Wählen Sie Ihr Ziel: Reichweite, Engagement, Follower oder Website-Traffic.
- Schreiben Sie Ihren Anzeigentext und fügen Sie Medien hinzu.
- Wählen Sie die demografische Zusammensetzung Ihres Publikums aus.
- Fügen Sie Targeting-Funktionen hinzu, wie etwa die von Ihrer Zielgruppe verwendeten Schlüsselwörter, Follower ähnlicher Konten und sogar deren Betriebssystem.
- Legen Sie einen Budget Und Zeitplan.
- Fügen Sie Ihre Zahlungsmethode hinzu und starten Sie Ihre Kampagne.
Um die Leistung Ihrer gesponserten Tweets zu überwachen, gehen Sie erneut zur Werbeplattform von Twitter und klicken Sie auf AnalyseWählen Sie dann Tweet-Aktivität um Impressionen, Engagement, Engagement-Rate, Likes und andere Kennzahlen für Ihre Top- und gesponserten Tweets anzuzeigen.
Steigern Sie Ihre Präsenz mit gesponserten Inhalten
Nachdem Sie nun Ihr Wissen über gesponserte Inhalte erweitert haben, ist es an der Zeit zu untersuchen, wie gesponserte Beiträge in Ihre Social-Media-Strategie passen.
Wenn Sie gesponserte Beiträge testen und herausfinden, was für Sie am besten funktioniert, sollten Sie auch überlegen, wie Sie diese in Ihre umfassendere Creator-Marketingstrategie integrieren können. Die Zusammenarbeit mit Creatorn ist zu einem Muss geworden. Lesen Sie daher unseren Artikel, um zu erfahren, wie Sie Creator in Ihre Social-Media-Strategie integrieren sollten.
