Niemand beginnt im Videomarketing mit dem Wunsch, ein Video zu erstellen, das eine durchschnittliche Anzahl von Aufrufe aufweist.
Wir alle wollen den Ruhm von "Charlie hat mir den Finger gebissen" oder "Lass Britney in Ruhe", aber wenn es um die Vermarktung eines Produkts geht, ist es oft nicht so einfach.
Als Vermarkter beginnen wir bereits mit dem Hinterkopf, da eine gewisse Stigmatisierung mit einer Werbung einhergeht.
Die Leute werden sich nicht dafür entscheiden, einen Werbespot anzusehen, es sei denn, es handelt sich natürlich um ein großes Ereignis wie die Weihnachtswerbung oder den Superbowl. Dies ist wahrscheinlich das einzige Mal, dass die Leute aufgeregt werden und sich dazu entscheiden, sich zu setzen, um eine Anzeige zu sehen.
Warum erhalten einige Marketingvideos viele Aufrufe, während andere Schwierigkeiten haben, näher zu kommen?
Was macht ein Video viral?
Schauen wir uns einige Beispiele an, um zu sehen, was sie gemeinsam haben …
Sie sind keine Werbung
Das Wichtigste zuerst: Wenn Sie ein virales Video erstellen möchten, müssen Sie Ihr Ego an der Tür lassen. Und mit Ego meine ich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.
Virale Videos sprechen nicht über Funktionen, Vorteile oder Preise. Sie erzählen eine Geschichte. Wenn Sie versuchen, ein Video zu erstellen, das viral wird, sollte der Fokus auf der Steigerung der Markenbekanntheit liegen, anstatt direkt zum Verkauf zu springen.
Dieses Video von Reebok ist ein großartiges Beispiel für eine Werbung, die keine Werbung ist. Es berechnet die durchschnittliche Anzahl der Tage, die Menschen normalerweise leben, und ermutigt den Betrachter, mehr mit den Tagen zu tun, an denen sie am Leben sind. Es fördert Reebok als solches nicht wirklich, sondern regt die Menschen dazu an, in ihrem Leben motivierter zu werden. Schau es dir unten an.
Sie erzählen eine Geschichte
Ist Ihnen jemals aufgefallen, dass die beliebtesten Werbeanzeigen eher Minifilme als Werbung sind? Das liegt daran, dass blog vom puffer, Unser sensorischer Kortex leuchtet auf, wenn eine Geschichte erzählt wird.
Das Geschichtenerzählen ist eine der besten Möglichkeiten, um Menschen mit Ihrer Marke in Kontakt zu bringen, da es ihnen hilft, mit Ihrer Botschaft in Beziehung zu treten, und sie dazu bringt, mehr zu erfahren.
Schauen Sie sich diese Werbung mit dem Titel "Homeward Bound" von Google an. Es erzählt die Geschichte eines Waisen, der mit Google Maps zu seinen Routen zurückkehrte und seine leibliche Mutter fand. Es ist eine großartige Anzeige, die die Google-Plattform und eine leistungsstarke Story miteinander verbindet.
Sie verbinden sich mit Emotionen
Dies folgt ab dem letzten Punkt, an dem Ihre „Geschichte“ bei Ihren Zuschauern eine Art Emotion hervorrufen muss.
Egal, ob es sich um fröhliche, traurige, inspirierende oder motivierende Gefühle handelt, sie sind der Schlüssel, um die Leute dazu zu bringen, sich zu setzen und Ihre „Geschichte“ durchzuhalten. Das liegt daran, dass Menschen gerne emotional in eine Geschichte investiert werden. Wenn sie sich darauf beziehen können, hinterlässt dies einen bleibenden Eindruck in ihren Erinnerungen.
Nehmen Sie dieses virale Video "Like a Girl" von Always. Es konzentriert sich auf die Überzeugung, dass es eine schlechte Sache ist, etwas „wie ein Mädchen“ zu tun. Dieses Video soll dieses Stereotyp ändern und junge Mädchen dazu inspirieren, sich gestärkt zu fühlen. Schau es dir unten an!
Überlegen Sie sich also, welche Emotionen Ihre Marke darstellen soll. Wie sollen sich Menschen fühlen, wenn sie an Ihre Marke denken? Begeben Sie sich mit Ihren Zuschauern auf eine emotionale Reise, und sie werden eher dazu neigen, diesen Freigabeknopf zu drücken.
Sie machen das Unerwartete
Einige Videos verwenden eine Schocktaktik, andere versuchen einen unbeschwerten Ansatz, aber das macht sie so großartig – die Tatsache, dass sie etwas anderes als die Norm tun.
Oft zögern Marken, außerhalb der Linien zu färben. Wenn Sie jedoch ein virales Video erstellen möchten, müssen Sie vom Zaun springen und das Boot ein wenig rocken.
Über ein virales Video wird unweigerlich gesprochen, und Sie werden nicht immer positive Bewertungen erhalten – aber das ist in Ordnung. Der springende Punkt bei einem viralen Video ist, die Leute zum Reden zu bringen. Je mehr Leute über Sie sprechen, desto stärker wird Ihre Marke sichtbar.
Zum Beispiel geht dieses "Girls don’t poop" -Video sicherlich ein wenig über den Tellerrand hinaus. Es ist eines dieser Tabuthemen, über die sich die meisten Frauen unwohl fühlen würden, aber es bringt auf ungewöhnliche Weise Licht in die Situation! Schau es dir unten an.
Sie haben eine Killer-Promotion-Strategie
Nun kommt der knifflige Teil: Wenn Sie möchten, dass Ihr Video veröffentlicht wird, müssen Sie Ihre Werbestrategie äußerst intensiv ausarbeiten.
Wo fängst du an?
Stellen Sie zunächst sicher, dass es vollständig optimiert ist, damit es für SEO funktioniert. Laden Sie Ihr Video auf Ihre Ziel- / Blogseite hoch und stellen Sie sicher, dass Sie die Schlüsselwörter des Videos in Ihrer URL, Ihrer Meta-Beschreibung und im gesamten Beitrag verwenden.
Sobald Sie eine Zielseite haben, können Sie diese auf Ihren sozialen Seiten teilen und auf diese Weise Traktion erzielen. Verwende Hashtags, poste höchstens vorteilhafte ZeitBezahlen Sie für Pre-Roll-Anzeigen auf YouTubeund begeistern Sie die Leute für Ihren Videostart.
Als Nächstes würde ich empfehlen, sich an Influencer zu wenden, die Ihr Video wirklich einem größeren Publikum zugänglich machen können. Wenden Sie sich an Medien- / Publishing-Sites, Social-Media-Influencer / Blogger und veröffentlichen Sie sie in Foren, damit Sie ein breites Publikum an Bord holen können.
Wie können Sie also sicherstellen, dass Ihr Video viral wird?
Das kannst du nicht.
Wenn es eine Formel für die Erstellung eines viralen Videos gäbe, würden wir es alle tun. Leider sind virale Videos eher die Ausnahme als die Regel.
Aber heißt das, dass Sie auf Videomarketing verzichten sollten? Absolut nicht!
Als Vermarkter sollten wir nicht alle Anstrengungen unternehmen, um zu versuchen, viral zu werden. Sicher, es sieht auf dem Papier großartig aus, es bekommt jede Menge Aktien, Kommentare, Likes, Werbung … aber zieht es wirklich Ihr Publikum an?
Denn hier sollte Ihr Fokus liegen.
Ihr Publikum kann nicht in den Millionen sein, aber wenn es um Ihr Geschäft geht, Sie sind die einzigen Leute, die Sie brauchen, um an Bord zu kommen. Das bedeutet nicht, dass Sie kein Video erstellen können, das alle oben genannten Punkte abdeckt, und es bedeutet auch nicht, dass Sie kein Video erstellen können, das sich auf die Steigerung der Markenbekanntheit konzentriert:
Es ist nur wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Leute, die Sie gewinnen müssen, diejenigen sind, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tatsächlich kaufen.
Willst du mehr Inspiration? Schauen Sie sich einige der besten Viral-Videos aller Zeiten an.
