Möchten Sie den Verkehr auf Ihrem Blog steigern?
Ein Experten-Roundup-Beitrag ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Blog zu mehr Popularität zu verhelfen, indem Sie die Follower der einflussreichsten Personen in Ihrer Nische zu Ihrem Vorteil nutzen. Außerdem haben Sie so die Möglichkeit, Ihrem Publikum einzigartige Meinungen und Ratschläge zu vermitteln.
In diesem Beitrag reduzieren wir Experten-Roundup-Beiträge auf das Wesentliche und geben Tipps zur Durchführung der einzelnen Schritte, angefangen mit der Suche nach einem Thema und einzubeziehenden Influencern.
Lass uns anfangen:
Ein Thema für Ihren Experten-Roundup-Beitrag finden
Wir haben darüber gesprochen, wie wichtig es ist, die größten Probleme Ihrer Zielgruppe herauszufinden, damit Sie optimierte Inhalte für sie erstellen können.
Sie können dieselbe Strategie verwenden, um Themenideen für einen Experten-Roundup-Beitrag zu entwickeln. Sie müssen bei Ihrer Entscheidung jedoch etwas sorgfältiger vorgehen als bei einem durchschnittlichen Blog-Beitrag.
Dies liegt daran, dass Experten-Roundups keine Nischenmarketingtaktik mehr sind. Da so viele Vermarkter dieselben Influencer kontaktieren wie Sie, müssen Sie sich irgendwie von der Masse abheben.
Sie können dies tun, indem Sie eine einzigartige Themenidee einbringen, die sich von allem unterscheidet, was diese Influencer bisher gefragt wurden.
Der effektivste Weg, diese Informationen zu erhalten, besteht darin, Ihr Publikum direkt nach seinen größten Problemen zu fragen. Dies ist jedoch möglicherweise nicht der beste Weg, um Nischenthemen zu entdecken. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Online-Foren und schlechte Bewertungen für Produkte, die mit Ihrer Nische in Zusammenhang stehen.
Versuchen Sie, Foren zu finden, in denen Sie die Themen nach der Anzahl der Antworten sortieren können. So können Sie sehen, welche Themen das meiste Engagement hervorrufen. Ich bin auf eine Goldmine gestoßen, als ich dies mit einem Forum zur Kerzenherstellung tat, das zu einzigartigen Themenideen führte, wie „Welche Düfte hassen Sie es, herzustellen?“ und „Welche billigen, nicht standardmäßigen Materialien verwenden Sie zur Herstellung von Kerzen?“
Und diskreditieren Sie Reddit nicht. Obwohl ein kleiner Teil der Benutzerbasis der Site einen schlechten Ruf einbringen kann, ist sie ein guter Ort, um Forenthemen für praktisch jede Nische zu finden.
Achten Sie bei schlechten Amazon-Bewertungen auf Aussagen, in denen sich Kunden über nicht ausreichend behandelte oder erläuterte Themen beschweren.
Im Fall der Kerzenherstellung fand ich eine Rezension, in der ein Kunde darauf hinwies, dass in dem von ihm gekauften Buch zur Kerzenherstellung nicht erklärt wurde, wie viel Duftöl verwendet werden soll. Dies brachte mich auf eine Themenidee: „Wie ist Ihr Öl-Wachs-Verhältnis?“
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um einzigartige Themenideen zu entwickeln, und nutzen Sie dann die Schlüsselwortrecherche, Suchen in sozialen Medien und Ihre eigene Neugier, um zu bestimmen, welche konkrete Idee am besten funktionieren könnte.
Auswählen von Experten, die in Ihren Beitrag einbezogen werden sollen
Sobald Sie ein Thema ausgewählt haben, könnten Sie versucht sein, den Ball ins Rollen zu bringen, indem Sie jeden relevanten Blogger kontaktieren, den Sie finden. Es ist jedoch wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, die Experten, die Sie in Ihren Beitrag einbeziehen möchten, sorgfältig auszuwählen.
Das mag eine beängstigende Zahl sein, aber Sie sollten mindestens 100 Influencer in Ihrer Nische kontaktieren. Dadurch erhöhen Sie die Anzahl der Antworten, die Sie insgesamt erhalten, da Sie wahrscheinlich nicht von jedem Influencer, den Sie kontaktieren, eine Antwort erhalten.
Verwenden Sie Blogger-Outreach-Tools, um Influencer effizient als Leads zu finden und zu sammeln. BuzzStream ist besonders gut geeignet, um Leads nach Nische, Follower-Anzahl und mehr zu filtern. Hunter ist auch fantastisch bei der Kontaktaufnahme, konzentriert sich jedoch hauptsächlich auf das Finden von E-Mail-Adressen.
Es gibt eine Reihe verschiedener Kriterien, anhand derer Sie die Fähigkeit potenzieller Influencer, Ihnen dabei zu helfen, viral zu werden, von „am wahrscheinlichsten“ bis „am unwahrscheinlichsten“ einordnen können. Verwenden Sie zur Vereinfachung eine Tabelle und fügen Sie die folgenden Spalten hinzu:
- Name
- Webseite
- E-Mail-Adresse
- Social-Media-Konten ( + Follower-Anzahl)
- In sozialen Medien aktiv (J/N)
- Gastbeiträge (J/N)
- Schreibnote (sehr gut, gut, okay)
Bedenken Sie, dass die Follower-Anzahl nicht alles über die Reichweite eines Influencers aussagt. Manche Influencer haben viele Follower, aber nur sehr wenige Interaktionen pro Post. Andere haben nur wenige Follower, aber viele Interaktionen.
Geben Sie in der Spalte „In sozialen Medien aktiv“ einfach „Ja“ oder „Nein“ ein. Priorisieren Sie Influencer, die Ihre Beiträge eher teilen.
Geben Sie in der Spalte „Gastbeiträge“ ebenfalls „Ja“ oder „Nein“ ein. Informieren Sie sich über jeden Influencer, um zu sehen, ob er Artikel in Blogs veröffentlicht hat, die ihm nicht gehören. Diese Influencer wissen, wie schwierig es ist, online wahrgenommen zu werden, und sind daher für Ihren Vorschlag empfänglicher.
Geben Sie jedem Influencer in der Spalte „Schreibnote“ eine Note von „Großartig“, „Gut“ oder „Okay“ in Bezug auf seine Schreibfertigkeit. Sie möchten, dass Ihr Artikel so fesselnd wie möglich ist. Antworten von talentierten Autoren, die eher aufschlussreiche Antworten geben, werden das für Sie tun.
Wenn Sie möchten, können Sie auch ein Tool wie SE Ranking verwenden, um zu sehen, wie viele Seitenaufrufe und Backlinks das Blog Ihres Influencers pro Monat erzielt hat. Wenn nichts anderes hilft, kann das Hinzufügen dieser Kennzahlen zu Ihrer Tabelle Ihnen dabei helfen, potenzielle Blogs zu identifizieren, denen Sie Gastbeiträge anbieten können.
Sobald Sie eine Liste mit mindestens 100 Influencern in der Reihenfolge ihrer Priorität haben, können Sie mit der Kontaktaufnahme beginnen.
Blogger-Outreach: Kontaktieren Sie Ihre Experten
Blogger-Outreach-Tools wie BuzzStream und Hunter bieten Ihnen die einfachste Möglichkeit, Influencer in großen Mengen zu kontaktieren. Sie alle haben Vorlagen, die das Verfassen von E-Mails so einfach wie möglich machen. Hunter bietet sogar einen dauerhaft kostenlosen Plan, mit dem Sie E-Mail-Kampagnen mit eingeschränkten Funktionen versenden können.
Sie sollten Ihre Influencer inzwischen als Leads in einem dieser Tools gespeichert haben. Ihr nächster Schritt sollte darin bestehen, eine Vorlage für Ihre Kampagne zu erstellen. Dies gibt Ihnen einen Ausgangspunkt für jede E-Mail, die Sie senden.
Obwohl Sie jedem Influencer dieselbe E-Mail wortwörtlich schicken und durch die volle Nutzung dieser Tools Zeit sparen können, Die Antwortraten werden viel höher sein wenn Sie sie personalisieren.
Sie sollten auch erwägen, Ihre Kampagnen zu starten, bevor Sie Ihre erste E-Mail versenden. Interagieren Sie mit den Social-Media-Posts jedes Influencers und folgen Sie ihnen unbedingt. Kommentieren Sie auch ihre Blog-Posts.
Mit der Zeit erkennen sie Sie und öffnen Ihre E-Mails mit größerer Wahrscheinlichkeit. Vielleicht sehen sie sich sogar Ihren eigenen Social-Media-Account an und beschließen, Ihnen zu folgen. So haben Sie die Möglichkeit, Direktnachrichten über Twitter, Facebook und Instagram zu senden.
Zurück zu Ihrer Vorlage. Beginnen Sie mit der Betreffzeile. Überlegen Sie sich etwas Einprägsames und dennoch Beschreibendes, wie zum Beispiel:
- „Expertenrat erforderlich“
- „Experten-Zusammenfassung zum Verhältnis von Öl zu Wachs“
- Hey [first name]welchen Duft hasst du?“
Ihr Outreach-Tool sollte über Attribute verfügen, die Sie in Ihren Betreff und E-Mail-Text einfügen können. Im Fall des Attributs „Vorname“ wird das Attribut durch den Text ersetzt, der dem Feld „Vorname“ Ihres Leads zugewiesen ist.
Verwenden Sie außerdem Groß- und Kleinschreibung, damit Influencer wissen, dass Ihre E-Mails informell gemeint sind.
Als Nächstes folgt die Outreach-E-Mail selbst. Sie können zwar mit einer Vorlage in dem von Ihnen verwendeten Outreach-Tool beginnen, Sie können diesen Schritt jedoch nicht automatisieren, wenn Sie Ergebnisse erzielen möchten. Nehmen Sie sich die Zeit, bessere Outreach-E-Mails zu schreiben.
Verwenden Sie zunächst erneut die Attributfunktion Ihres Tools, um den Anfang Ihrer E-Mail mit dem Vornamen des Influencers zu personalisieren. Ein einfaches „Hi Adam“ reicht aus.
Kommen Sie als Nächstes direkt zur Sache und informieren Sie den Influencer über den Experten-Roundup-Beitrag, den Sie schreiben. Hier können Sie beginnen, persönliche Details hinzuzufügen, um zu zeigen, dass Sie sich die Zeit genommen haben, jeden Influencer gründlich zu recherchieren und zu prüfen.
In der E-Mail zu meinem Beispiel über die Düfte, die Kerzenhersteller hassen, schreibe ich:
„Ich schreibe einen zusammenfassenden Beitrag mit Meinungen von professionellen Kerzenherstellern zu bestimmten Düften, die sie verkaufen, aber nicht gerne herstellen, ganz gleich aus welchem Grund.
Mir ist aufgefallen, dass Sie einige recht obskure Düfte verkaufen (alte Bücher und Urin sind ganz schön abgefahren, das müssen Sie zugeben), deshalb würde ich mich über Ihre Meinung zu dieser Angelegenheit freuen.“
Ich werde jedoch den ersten Teil zu meiner Hunter-Vorlage hinzufügen und dann eine Notiz hinzufügen, die mich daran erinnert, Anekdoten über einzigartige Düfte aufzunehmen, die jeder Kerzenhersteller verkauft.
Als nächstes verkaufen Sie sich selbst, indem Sie Ihrem Lead erklären, warum er sich die Zeit nehmen sollte, eine Antwort auf Ihren Roundup-Beitrag zu geben. Influencer haben es mit unzähligen „Angeboten“ zu tun, die für sie selbst nur sehr wenige Vorteile haben.
Hier sind ein paar Dinge, mit denen Sie angeben können, um sie wissen zu lassen, dass eine Erwähnung auf Ihrer Social-Media-Seite oder Ihrem Blog zu mehr Traffic führt:
- Monatliche Besuche auf Ihrem Blog
- Follower-Zahl
- Anzahl der Interaktionen pro Social-Media-Beitrag (insbesondere, wenn diese höher ist als die des Influencers)
- Beliebte Blogs, für die Sie geschrieben haben
- Größe der E-Mail-Liste
- Anzahl der Kommentare und Social Shares pro Blogbeitrag
Erwähnen Sie jedoch nicht jeden einzelnen Punkt auf dieser Liste. Wählen Sie nur ein oder zwei aus, von denen Sie meinen, dass sie Ihren Lead wirklich beeindrucken würden, und lassen Sie ihn wissen, dass Sie ihm genauso helfen können, wie seine Antwort Ihnen helfen würde.
Wenn Sie diesen Beitrag wirklich verkaufen möchten, warten Sie, bis Sie einige Antworten erhalten, bevor Sie weitere E-Mails senden. Auf diese Weise können Sie Ihrer Vorlage die Antwort eines anderen Influencers hinzufügen, was Ihren nächsten Lead dazu motivieren kann, selbst zu antworten.
Geben Sie Ihrem Lead zum Schluss eine Handlungsaufforderung, indem Sie ihm genau sagen, was Sie von ihm erwarten. Verlangen Sie keine bestimmte Wortanzahl oder etwas ähnlich Kompliziertes. Wenn es in Ihrer Zusammenfassung um eine Frage geht, ist es ganz einfach, sie zu fragen:
„Also, Adam, so gründlich oder einfach Sie sein wollen, ich möchte wissen …
Welche Düfte hassen SIE zu kreieren?
Ich warte gespannt auf Ihre Antwort.
„Lyn“
Sobald Sie eine Vorlage haben, verwenden Sie diese zusammen mit den Ratschlägen in diesem Abschnitt, um personalisierte E-Mail-Kampagnen an jeden Lead zu senden. Ihr Outreach-Tool sollte es Ihnen auch ermöglichen, automatische Folge-E-Mails einzurichten, wenn Leads nicht innerhalb von 7 bis 14 Tagen antworten.
Verfassen Ihres Experten-Roundup-Beitrags
Beim Verfassen eines Experten-Roundup-Beitrags können Sie auf zwei Arten vorgehen: Listen Sie die Antworten der Experten in der Reihenfolge Ihrer ursprünglichen Prioritätenliste auf oder wandeln Sie die Antworten in einen Listenbeitrag um.
Für die erste Option verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder von jedem Influencer. Nach Ihrer Überschrift, die den Namen und den Blog des Influencers enthalten sollte, widmen Sie ihm einige Absätze, in denen er beschreibt, wer er ist, worum es in seinem Blog geht, welche Produkte er verkauft, welche bemerkenswerten Erfolge er erzielt hat, für welche Blogs er geschrieben hat usw.
Dann heben Sie ihr Zitat mit einer Callout-Funktion hervor, als teilbares Bild oder als Click-to-Tweet-Element. Denken Sie daran, auch Links zu ihrem Blog und ihren Social-Media-Konten einzuschließen.
Verwenden Sie die zweite Option, wenn Influencer viele gleiche Antworten geben. Wenn beispielsweise mehrere Kerzenhersteller „alte Bücher“ als einen ihrer am wenigsten beliebten Düfte angeben oder wenn die Düfte, die Sie als Antworten erhalten, kategorisiert werden können, wandeln Sie diese Antworten in Listenelemente um und fügen Sie die Zitate dann in jedes Listenelement ein.
Achten Sie darauf, für jedes Listenelement auch beschreibende Absätze und qualitativ hochwertige Bilder einzufügen.
Abschließende Gedanken
Die Kommunikation mit jedem Influencer, der Ihnen eine Antwort gibt, ist eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung aufzubauen, die über diesen Beitrag hinausgeht. Zeigen Sie ihnen das Endprodukt, bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, damit Sie ihr Feedback erhalten, und teilen Sie ihnen mit, wann es veröffentlicht wird.
Am wichtigsten ist, dass Sie sich nach der Veröffentlichung des Beitrags bei ihnen melden und ihnen einen verkürzten Link zum Teilen bereitstellen. Wenn Sie noch kein geeignetes Tool haben, finden Sie in unserem Artikel zu URL-Verkürzern weitere Optionen.
Wenn alles gesagt und getan ist, verfügen Sie über einen fantastischen Experten-Roundup-Beitrag, den Experten und Benutzer gleichermaßen gerne teilen werden.
