Die Veröffentlichungen der Mainstream-Medien binden in hohem Maße Influencer und Prominente in ihre Inhalte ein.
Der Grund hierfür ist, dass es die Aufmerksamkeit der Leute erregt, die Autorität ihrer Veröffentlichung erhöht und den Verkehr auf ihrer Plattform steigert.
Hier sind die guten Neuigkeiten:
Eine Interviewreihe mit einflussreichen Personen aus der Branche ist hierfür eine hervorragende Möglichkeit für Ihr eigenes Blog.
Aber wie fangen Sie an?
In diesem Beitrag erfahren Sie:
- Die Vorteile einer Interviewreihe auf Ihrem Blog.
- So finden Sie Interviewpartner.
- So sprechen Sie Influencer an und laden sie zur Teilnahme ein.
- So recherchieren Sie Influencer und finden heraus, welche Fragen Sie ihnen stellen können.
- Die besten Möglichkeiten, Ihre Interviews zu präsentieren.
Bereit? Dann legen wir los:
Welche Vorteile bietet ein Interview-Blogbeitrag?
Einer der größten Vorteile von Interview-Blogbeiträgen im Gegensatz zu anderen Beitragsarten ist die Möglichkeit, Beziehungen zu den einflussreichsten Personen in Ihrer Nische aufzubauen.
Dies führt zu einer Reihe zusätzlicher Vorteile, beispielsweise zu einer Steigerung des Datenverkehrs auf Ihrer Website, da die von Ihnen interviewten Influencer die Beiträge bei ihrem eigenen Publikum bewerben. Dies erhöht auch Ihre eigene Popularität auf allen Social-Media-Plattformen, auf denen Ihre Interviewpartner Ihre Beiträge bewerben.
Diese Art von Beitrag kann auch Ihre Glaubwürdigkeit bei Ihrem eigenen Publikum steigern, insbesondere wenn Sie beliebte Influencer interviewen, von denen Sie wissen, dass Ihr Publikum ihnen vertraut. Wenn sie die Zusammenarbeit zwischen Ihnen und dem Influencer sehen, überträgt sich ihr Vertrauen in letzteren auf Sie, wodurch sie eher auf Ihre Affiliate-Links klicken und Ihre Produkte kaufen.
Der letzte Vorteil, den wir erwähnen möchten, ist die Möglichkeit, die Ihnen Interview-Blogbeiträge bieten. Durch die Zusammenarbeit mit Ihren Mitbewerbern können Sie Lösungen für Probleme anbieten, für die Ihre Mitbewerber oder Influencer möglicherweise besser gerüstet sind.
Hier ein kurzes Beispiel. Angenommen, Sie haben einen Blog über das Bloggen mit WordPress, bekommen aber viele Fragen zu Squarespace. Sie könnten von Ihrer Nische abweichen und anfangen, Rezensionen und Tutorials für Squarespace zu veröffentlichen, oder Sie könnten die Ressourcen sparen, einen beliebten Squarespace-Blogger finden und ihn um ein Interview bitten.
Ihr Publikum erfährt mehr über ein Tool, das es interessiert, und diejenigen, die sich für dieses Tool interessieren, werden den Affiliate-Link, den Sie in das Interview einfügen, verwenden, um es selbst auszuprobieren. Außerdem wird ihr Publikum mit allen Inhalten vertraut gemacht, die Sie zum Thema Bloggen haben.
Suche nach Interviewpartnern
Es gibt zwei Arten von Interviewpartnern, die Sie ansprechen sollten. Es kann sogar sein, dass es sich um ein und dieselbe Person handelt.
Zunächst sollten Sie die einflussreichsten Personen in Ihrer Nische ansprechen. Die Planung und Veröffentlichung solcher Beiträge nimmt viel Zeit in Anspruch. Um sicherzustellen, dass sich Ihre Bemühungen lohnen, sollten Sie diejenigen mit den meisten Followern in Ihrer Nische ansprechen, damit Ihr Name so vielen Leuten wie möglich bekannt wird.
Die zweite Art von Interviewpartnern, die Sie ansprechen sollten, sind diejenigen, von denen Sie glauben, dass sie Ihrem Publikum am meisten nützen. Denken Sie an Themen aus Ihrer Nische, die Sie einschüchtern oder die Sie nicht abdecken können. Wenn Ihre Konkurrenten diese Themen ausführlich behandeln, ist es für Sie möglicherweise bequemer und nützlicher, sie in Ihrem Blog zu interviewen, als sich die Mühe zu machen, solche Themen anzusprechen.
So finden Sie Interviewpartner
Lassen Sie uns vier verschiedene Methoden durchgehen, mit denen Sie Influencer in Ihrer Nische finden können.
Googeln Sie Ihre Nische. Geben Sie „(Ihre Nische) + Blog“ in die Suchleiste von Google ein, z. B. „Blog zur Herstellung von Sojakerzen“. Wenn Sie diese Methode und die folgende Methode zusammen mit der MozBar Mit der Browsererweiterung können Sie schnell und einfach maßgebliche Blogs in Ihrer Nische finden.
Einige der Links in Ihren Ergebnissen führen zu Blog-Posts, in denen die Top-Blogs in Ihrer Nische aufgelistet sind. Dies kann für Sie eine zusätzliche Möglichkeit sein, Influencer zu finden.
Denken Sie daran, dass einige beliebte Influencer bei Google möglicherweise keine nennenswerte Präsenz haben. Sie müssen auch auf andere Kennzahlen wie Follower in sozialen Medien achten.
Googeln Sie Themen, die zu Ihrer Nische passen. Eine weitere Möglichkeit, mit Google Influencer zu finden, besteht darin, nach Schlüsselthemen zu suchen, die mit Ihrer Nische zusammenhängen. Wenn Sie Influencer zu einem bestimmten Thema interviewen möchten, suchen Sie nach diesem Thema.
Nutzen Sie Tools zur Blogger-Outreach. Mithilfe von Blogger-Outreach-Tools können Sie Influencer für eine bestimmte Nische finden und ihnen E-Mails senden. Viele Lösungen, wie z. B. BuzzStream, bieten eine Influencer-Recherchedatenbank mit Statistiken, die Ihnen bei der Überprüfung helfen.
Verwenden Sie ein Content-Marketing-Tool. Content-Marketing-Tools bieten einfache Möglichkeiten, wettbewerbsfähige Themen in einer bestimmten Nische zu finden. Viele Tools, wie z. B. ContentStudio, gehen sogar noch einen Schritt weiter, indem sie es Ihnen ermöglichen, Top-Influencer basierend auf sozialer Autorität zu finden.
Überprüfung der Interviewpartner
Der Sinn eines Interview-Blogbeitrags besteht darin, die Zielgruppe der einflussreichsten Mitglieder Ihrer Nische anzusprechen.
Für Interviews sollten Sie am besten diejenigen Influencer auswählen, die die Interviews am wahrscheinlichsten weitergeben oder darauf verlinken.
Manche Influencer sind allerdings so beliebt, dass allein die Erwähnung ihres Namens in einer Überschrift mehr Aufmerksamkeit erregt.
Achten Sie daher besonders auf Kennzahlen wie Follower in sozialen Medien, YouTube-Abonnenten, E-Mail-Abonnenten, Anzahl der Kommentare usw. Auch SEO-Kennzahlen wie geschätzter Datenverkehr und Backlinks können hier hilfreich sein.
Achten Sie aber darauf, dass Sie Influencern, die in den sozialen Medien aktiv sind, Vorrang einräumen.
So sprechen Sie Influencer für Interview-Blogbeiträge an
Sie sollten zu diesem Zeitpunkt eine ansehnliche Liste potenzieller Interviewpartner haben, die Sie kontaktieren können, und zwar in der Reihenfolge ihrer Priorität. Sie sollten auch ein wenig recherchiert haben, um die besten E-Mail-Adressen zu finden, über die Sie mit ihnen in Kontakt treten können.
Ihre Bemühungen, Interviewpartner anzusprechen, sollten lange vor der Kontaktaufnahme mit ihnen beginnen.
Beginnen Sie mit der Interaktion. Hier sind einige Beispiele:
- Folgen Sie ihnen in den sozialen Medien
- Liken, teilen und kommentieren Sie ihre Beiträge
- Hinterlassen Sie Kommentare zu ihren Blogbeiträgen
- Abonnieren Sie ihre persönlichen E-Mail-Newsletter und interagieren Sie mit ihnen
- Teilen Sie eigene Inhalte auf Ihren Social-Media-Profilen.
- Erwähnen Sie sie in Ihren Blogbeiträgen (sofern relevant).
Dadurch wird eine Verbindung hergestellt, an die sich Ihr Gesprächspartner erinnern wird, wenn Sie ihn kontaktieren. Ohne diese Verbindung kann es passieren, dass Ihr potenzieller Gesprächspartner, der keine Ahnung hat, wer Sie sind, Ihre Anfrage ignoriert.
Erwägen Sie zu diesem Zweck die Verwendung eines Blogger-Outreach-Tools. Tools wie BuzzStream und Hunter eignen sich hervorragend für kleinere Blogger. Hunter bietet sogar einen kostenlosen Tarif für den Anfang, den Sie für immer nutzen können. Wenn Sie jedoch mehr als 50 Interviewpartner kontaktieren möchten, sollten Sie ein Upgrade durchführen.
Viele dieser Tools ermöglichen Ihnen sogar die Verwendung von Vorlagen, um das Schreiben und Senden von E-Mails zu automatisieren. Seien Sie dabei jedoch vorsichtig.
Vorlagen sollten nur eine Rahmen für Sie leicht zu bearbeiten und sollte viel Raum für Personalisierung lassen. Grundsätzlich sollten Sie keine Vorlagen verwenden, um jedem potenziellen Interviewpartner auf Ihrer Liste die gleiche E-Mail zu senden.
Einer der Gründe, warum BuzzStream für diese Aufgabe besonders gut geeignet ist, besteht darin, dass Sie es so einrichten können, dass Sie die Möglichkeit haben, jede E-Mail vor dem Senden individuell anzupassen.
Dies lässt sich allerdings auch problemlos in kleinerem Maßstab tun, ohne überhaupt ein Outreach-Tool zu verwenden.
Der richtige Einsatz von Outreach-Vorlagen
In unseren Screenshots verwenden wir Hunter. Wenn Sie jedoch BuzzStream oder ein ähnliches Outreach-Tool zur Suche nach Influencern verwendet haben, verwenden Sie stattdessen das.
Hunter beginnt Ihre Vorlage mit einer persönlichen Begrüßung. Sie lautet „Hallo“, gefolgt von dem Namen, der dem Feld „Vorname“ Ihres Kontakts zugewiesen wurde. Wenn dieses Feld leer ist, wird stattdessen „Hallo“ verwendet.
Auf diese Weise können Sie Ihre E-Mail ganz einfach personalisieren und gleichzeitig den Fall kompensieren, dass die von Ihnen gesendete E-Mail keinen direkten Empfänger hat.
Ihre Vorlage (und jede E-Mail, die Sie damit erstellen) muss von nun an nicht mehr lang sein. Sie muss nur diese Punkte erfüllen:
- Stellen Sie fest, wer Sie sind
- Lassen Sie den Interviewpartner wissen, woher Sie ihn kennen
- Erklären Sie, warum Sie sie kontaktieren
- Geben Sie ihnen einen einfachen Aufruf zum Handeln
Vor diesem Hintergrund können Sie eine Vorlage wie diese erstellen:
Vermeiden Sie es, alle potenziellen Interviewpartner auf Ihrer Liste auf einmal zu kontaktieren. Wenn Sie einige dazu bringen, zuzustimmen, können Sie die abgeschlossenen Interviews als Beispiele für Influencer verwenden, die bereits zugestimmt haben, für Ihren Blog interviewt zu werden.
Ein vereinfachter Prozess für die Öffentlichkeitsarbeit
Worüber wir bisher gesprochen haben, wenn Sie eine größere Anzahl von Interviews durchführen möchten.
Aber was, wenn Sie mit einer kleineren und ausgewählteren Gruppe von Influencern beginnen möchten?
Die gute Nachricht ist, dass Sie dazu keine Tools benötigen. Der Vorgang ist einfach und führt zu bedeutungsvolleren Beziehungen.
Wenn Sie genau wissen, welche Influencer Sie interviewen möchten, abonnieren Sie deren persönlichen E-Mail-Newsletter.
Der nächste Schritt besteht darin, mit ihnen in Kontakt zu treten und direkt auf ihre Newsletter zu antworten. Stellen Sie ihnen Fragen, geben Sie Feedback und lernen Sie sie als Person kennen.
Wenn Sie eine Reihe von E-Mails ausgetauscht haben, fügen Sie am Ende Ihrer nächsten E-Mail beiläufig die folgende Zeile ein:
„Übrigens würde ich dich gerne auf meinem Blog interviewen. Lass es mich wissen :)“
Wenn Sie über eine große E-Mail-Liste oder Follower in den sozialen Medien verfügen, möchten Sie diese vielleicht auch in die E-Mail einfließen lassen. Wichtig ist hier jedoch, dass die Dinge natürlich bleiben.
Recherchieren Sie Fragen, die Sie in Ihren Interviews stellen können
Sobald ein Influencer einem Interview zugestimmt hat, ist es an der Zeit, in den Recherchemodus zu wechseln. Die Chancen, dass Interviewpartner Ihren Beitrag bewerben und sich in Zukunft bei Ihnen melden, hängen von Ihrem Verhalten im Interview und den Fragen ab, die Sie stellen.
Zum ersteren kommen wir gleich.
Was die Fragen angeht, sollten Sie nicht dieselben Fragen stellen, die jeder andere Interviewer Ihrem Influencer gestellt hat. Dies gilt insbesondere, wenn dieser in letzter Zeit viele Interviews gegeben hat.
Um dies zu vermeiden, lesen, sehen und hören Sie sich ihre letzten Interviews an. Sie müssen nicht zu weit zurückgehen, da die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich an eine Frage erinnern, die ihnen vor einem Jahr gestellt wurde, gering ist.
Machen Sie sich Notizen zu den Fragen des Interviewers sowie zu den Antworten des Influencers. Sie sollten bereits über den Blog, den Podcast und den YouTube-Kanal des Influencers informiert sein, sodass Sie dort nicht viel recherchieren müssen. Wenn er ein Buch oder ein ähnliches Projekt hat, nehmen Sie sich auch die Zeit, darüber zu recherchieren.
Wenn Sie alle Ihre Recherchen abgeschlossen haben, beginnen Sie mit dem Brainstorming von Fragen, die Sie Ihrem Interviewpartner stellen möchten. Wenn Ihrem Gesprächspartner bereits eine Frage gestellt wurde, die Sie stellen möchten, sprechen Sie seine Antwort darauf an und gehen Sie in Ihrer eigenen Frage näher auf das Thema ein.
Sie können so viele Fragen brainstormen, wie Sie möchten, aber achten Sie darauf, dass Ihre endgültige Liste auf 5 bis 15 Fragen reduziert wird.
Führen und Präsentieren von Interviews
Wenn Ihr Interviewpartner per E-Mail interviewt werden möchte, senden Sie ihm einfach Ihre Fragenliste. Sie können ihm sogar ein Google-Formular oder Typeform zum Ausfüllen schicken.
Wenn Ihr Gesprächspartner über Zoom, Skype oder Telefon interviewt werden möchte, versuchen Sie, seine Energie zu Beginn des Gesprächs zu spüren und sich daran anzupassen. Ein einfaches „Hallo, wie geht es Ihnen heute?“ reicht aus.
Stellen Sie Ihre erste Frage und hören Sie aufmerksam auf die Antwort Ihres Gesprächspartners. Stellen Sie ggf. weitere Fragen, bevor Sie zur nächsten Frage übergehen.
Bedanken Sie sich nach dem Interview unbedingt für die Zeit, die Sie sich genommen haben, und teilen Sie ihnen mit, wann mit der Veröffentlichung gerechnet werden kann.
Einen Interview-Blogbeitrag präsentieren
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie Ihr Interview als Blogbeitrag präsentieren können:
- Frage und Antwort – Eine einfache Copy-and-Paste-Version des Interviews, in der Ihre Fragen und die Antworten Ihres Interviewpartners wörtlich veröffentlicht werden.
- Frage und Antwort mit Input – Wie zuvor, aber bei dieser Methode können Sie Ihre eigenen Gedanken und Meinungen sowie zusätzliche Fakten in den Artikel einfließen lassen.
- Ansatz für Zeitschrifteninterviews – Haben Sie schon einmal ein Interview in einer Zeitschrift gelesen? Manchmal wird dort die Frage-und-Antwort-Methode verwendet. Meistens wird jedoch ein zentrales Thema gefunden, auf das man sich konzentriert (manchmal ist es der Interviewte selbst), und der Artikel wird darum herum geschrieben, mit Anekdoten des Interviewten hier und da.
Wählen Sie die Option, die Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrem Blog passt. Und denken Sie daran, dass Sie das Interview unabhängig vom gewählten Inhaltstyp auch in andere Formen umwandeln können.
Videobasierte Interviews sind unter anderem deshalb eine gute Option, weil Sie sie problemlos in einen Podcast umwandeln und in ein schriftliches Interview transkribieren können.
Das bedeutet, dass Sie die integrierten Zielgruppen von noch mehr Plattformen nutzen können – YouTube, Spotify, Apple Podcasts usw.
Abschließende Gedanken
Die Einbindung von Influencern in Ihre Content-Strategie ist eine der besten Möglichkeiten, Ihr Blog auszubauen. Das Web ist voll von Influencer-Marketing-Statistiken um das zu untermauern.
Sobald Sie das Interview veröffentlicht haben, senden Sie einen Link zum fertigen Artikel sowie wichtige Bilder, die Sie darin verwendet haben, direkt an Ihren Interviewpartner.
Sie sollten sie auch in Ihren Social-Media-Posts und Instagram-Storys taggen. So können sie sie ganz einfach teilen.
Abgesehen davon können Sie diese Art von Beitrag genauso vermarkten wie alle Ihre Beiträge.
Der Ausreißer ist die Art und Weise, wie Sie nachfolgende Interviewpartner ansprechen. Mit einem Interview in der Tasche haben Sie nun eine solide Möglichkeit, sich bei weiteren Interviewpartnern zu vermarkten.
Achten Sie auch genau auf die Kommentare Ihrer Leser. Gehen Sie alle Beschwerden und Bedenken durch, reagieren Sie darauf und überlegen Sie, wie Sie diese in Zukunft vermeiden können.
Geben Sie Ihr Bestes, damit jedes neue Interview besser wird als das vorherige.
Weiterführende Literatur:
