Alle erfolgreichen Social-Media-Kampagnen beginnen mit einer sorgfältigen Planung.
Aus diesem Grund sollten Sie nicht einfach loslegen und auf gut Glück versuchen, sondern zunächst eine Strategie für das Social-Media-Marketing entwickeln.
Eine Social-Media-Marketingstrategie ist ein Planungsdokument, das Ihre Ziele, die Schritte, die Sie unternehmen werden, um diese zu erreichen, und wie Sie Ihren Fortschritt verfolgen werden, um sie zu erreichen, umreißt. Es hilft Ihnen, Ihre Aktionen zu lenken und gibt Ihnen den Fokus, den Sie brauchen, um auf Kurs zu bleiben.
In diesem umfassenden Leitfaden zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine Social-Media-Strategie entwickeln, die Ergebnisse liefert.
1. Analysieren Sie Ihre aktuelle Social-Media-Performance
Bevor Sie mit der Ausarbeitung Ihres Social-Media-Strategieplans für die Zukunft beginnen können, müssen Sie darüber nachdenken, wo Sie gerade stehen.
Wenn Sie soziale Medien schon seit einiger Zeit nutzen, beginnen Sie mit der Analyse Ihrer bisherigen Aktivitäten. Ziel ist es, Folgendes herauszufinden:
- Welche Strategien funktionieren für Sie bereits gut und welche nicht?
- Auf welchen Social-Media-Plattformen erzielen Sie die besten Ergebnisse?
- Wie viele Follower haben Sie bereits auf den jeweiligen Plattformen?
- Welche durchschnittliche Engagement-Rate erzielen Sie mit Ihren Social-Media-Posts?
- Wie sieht die Stimmung zu Ihrer Marke in den sozialen Medien aus?
- Wie ist Ihre Leistung im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern/Branchenbenchmarks?
- Haben Sie Ihre Ziele für das letzte Jahr erreicht? Wenn nicht, was ist schiefgelaufen?
Wenn Sie all das oben Genannte wissen, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, woran Sie arbeiten müssen und auf welche Plattformen Sie sich konzentrieren sollten.
Sie wissen auch, wo Ihr „Ausgangspunkt“ ist. Wenn Ihre durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram beispielsweise unter 0,5 % liegt (unter den Branchen-Benchmarks), sollten Sie sich das Ziel setzen, diese bis Ende dieses Jahres auf 1 % zu steigern. Wir werden als Nächstes mehr über das Setzen von Zielen sprechen.
Wie man anfängt
Um Ihre Social-Media-Leistung zu analysieren, lohnt es sich, in ein Social-Media-Management-Tool zu investieren, falls Sie dies nicht bereits tun.
All-in-One-Tools zur Social-Media-Verwaltung wie Sendible oder SocialBee verfügen über integrierte Analysefunktionen, mit denen Sie Ihre Leistung im Auge behalten und nützliche Erkenntnisse gewinnen können.
Verwenden Sie diese Tools, um Ihre eigene Prüfung durchzuführen und zu sehen, wie gut Ihre Inhalte im Vergleich zu Ihren Zielen des letzten Jahres abgeschnitten haben. Heben Sie alle Bereiche hervor, die Ihrer Meinung nach erfolgreicher hätten sein können oder im kommenden Jahr geändert werden müssen.
Das Tolle an Sendible ist, dass es ein Social-Media-Monitoring-Tool enthält. Alternativ können Sie sich für ein spezielles Tool wie Brand24 entscheiden.
Mithilfe dieser Tools können Sie sich ein Bild davon machen, was die Leute im Web über Ihre Marke sagen. Nicht nur, wenn Sie getaggt werden oder @-Erwähnungen erhalten, sondern auch, wenn Ihre Marke nur dem Namen nach erwähnt wird.
Diese Informationen können dann als Grundlage für Ihre Entscheidungen hinsichtlich Ihrer zukünftigen Social-Media-Strategie dienen.
2. Setzen Sie klare Ziele
Wenn Sie die oben genannten Punkte erledigt haben, haben Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon, wo Sie im Moment in Bezug auf Ihre Social-Media-Performance stehen. Jetzt können Sie anfangen, darüber nachzudenken, wo Sie hinwollen.
Ein effektiver Social-Media-Marketingplan beginnt mit der Festlegung klarer, messbarer Ziele. Fragen Sie sich selbst: Was genau wollen Sie von Social Media?
Möchten Sie beispielsweise die Bekanntheit Ihrer Marke steigern? Den Verkehr auf Ihrer Website erhöhen? Die Kundenbindung verbessern? Qualitativ hochwertige Leads generieren?
Nehmen Sie sich jetzt unbedingt die Zeit, Ihre Ziele festzulegen, denn sie bilden die Grundlage Ihrer gesamten Social-Media-Marketingstrategie.
Wie man anfängt
Wenn Sie Ihre Ziele definieren, empfehlen wir Ihnen, die Zielpyramide zu verwenden. Bei der Zielpyramide werden Ihre Ziele in drei verschiedene Ebenen unterteilt.
An der Spitze der Pyramide steht Ihr ErgebnisZiel. Dies ist das übergeordnete Ziel – die allgemeinen Geschäftsziele, die Sie erreichen möchten, und der Zeitpunkt, bis zu dem Sie diese erreichen möchten. Ergebnisziele sollten immer SMART sein: spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitbasiert:
- Erhöhen Sie Ihre Followerzahl in den sozialen Medien in 12 Monaten auf über 10.000
- Verbessern Sie die Markenstimmung, indem Sie die positiven Erwähnungen bis zum nächsten Quartal von 40 % auf 60 % steigern.
- Erreichen Sie bis zum nächsten Jahr über 1.000 Seitenaufrufe pro Monat aus sozialen Medien
Sobald Sie Ihr Ergebnisziel haben, können Sie es aufteilen in LeistungZiele. Leistungsziele stehen auf der nächsten Ebene der Pyramide und sind im Wesentlichen kleinere Ziele, die zum Ergebnisziel beitragen.
Wenn Ihr Endziel beispielsweise darin besteht, die Zahl Ihrer Follower in den sozialen Medien innerhalb eines Jahres auf 10.000 oder mehr zu erhöhen, könnten Ihnen die folgenden Leistungsziele dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen:
- Poste häufiger
- Erhöhen Sie die durchschnittliche Engagement-Rate bei Social-Media-Posts
- Verbessern Sie die Gesamtzahl Ihrer Impressionen und Ihre Reichweite
Als nächstes können Sie das Ganze noch weiter aufschlüsseln in VerfahrenZiele. Diese stehen auf der untersten Stufe Ihrer Pyramide und sind gut messbare Aktionen, über die Sie die volle Kontrolle haben. Um Ihre Prozessziele zu finden, fragen Sie sich, was Sie tun müssen, um Ihre Leistungsziele zu erreichen. Um beim obigen Beispiel zu bleiben, könnten wir Prozessziele wie folgt festlegen:
- Erhöhen Sie die Postfrequenz von 2 auf 5 Social-Media-Posts pro Woche.
- Verwenden Sie mindestens 3 Hashtags in jedem Beitrag, um die Reichweite zu verbessern
- Veranstalten Sie mindestens einmal im Monat ein Social-Media-Giveaway, um Reichweite und Engagement zu verbessern.
3. Identifizieren Sie Ihre KPIs
Daten sind die Grundlage jeder guten Social-Media-Strategie. Um den Fortschritt bei der Erreichung Ihrer Ziele zu messen, müssen Sie einige KPIs (Key Performance Indicators) festlegen – wichtige Kennzahlen, die zeigen, wie gut Sie abschneiden.
Ihre Ziele sollten bestimmen, welche spezifischen KPIs Sie verfolgen sollten. Wenn Ihr Ergebnisziel beispielsweise darin besteht, 25 % mehr Conversions aus sozialen Medien zu erzielen, möchten Sie wahrscheinlich KPIs wie Reichweite, Klickrate und Conversion-Raten messen.
Hier sind einige weitere Beispiele für KPIs, die Sie je nach Ihren Zielen im Auge behalten möchten:
- Reichweite / Impressionen. Diese Kennzahlen geben Aufschluss über die Anzahl der einzelnen Betrachter, die Ihre Beiträge sehen.
- Engagement-RateSie können das Engagement berechnen, indem Sie die Gesamtzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare usw.) durch die Gesamtzahl der Impressionen teilen.
- Likes, Kommentare, Shares usw. Zusätzlich zur allgemeinen Engagement-Rate können Sie auch einzelne Engagement-Kennzahlen wie Likes, Kommentare, Shares und Retweets verfolgen.
- Klickrate. Wenn Sie soziale Medien nutzen, um den Verkehr auf Ihre Zielseiten zu lenken, möchten Sie wahrscheinlich die Klickrate messen. Diese gibt Ihnen die Anzahl der Personen an, die auf Ihre Links klicken, als Prozentsatz der Gesamteindrücke.
- Markenerwähnungen. Dies gibt an, wie oft Ihre Marke in den sozialen Medien erwähnt wird. Dies kann Ihnen helfen, eine bessere Vorstellung von der Markenbekanntheit zu bekommen.
- Markenstimmung. Dadurch erfahren Sie, was die Leute über Ihre Marke denken, indem Sie sich den Kontext Ihrer Markenerwähnungen ansehen und feststellen, ob die Leute in einem positiven, neutralen oder negativen Kontext über Sie sprechen.
- Antwortrate. Diese Kennzahl gibt an, auf wie viele Social-Media-Kommentare Ihr Team reagiert und wie schnell es reagiert. Dies kann ein nützlicher KPI sein, um zu verfolgen, ob Ihre Ziele auf den Kundenservice ausgerichtet sind.
- Anteil der Stimme. Dies zeigt Ihnen, welchen Anteil Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern in der Social-Media-Landschaft einnimmt.
Wie man anfängt
Um KPIs zu verfolgen, benötigen Sie die richtigen Tools. Mit Tools wie Iconosquare ist das ganz einfach.
Beide verfügen über leistungsstarke Social-Media-Reporting-Funktionen, die Ihnen helfen können, den Überblick über alle Ihre KPIs zu behalten.
Weitere Ideen finden Sie in unseren Übersichten zu Analyse- und Berichtstools für soziale Medien oder zu Tools für das Social-Media-Management.
4. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe und wählen Sie Ihre Plattformen
Nehmen Sie sich als Nächstes etwas Zeit, um über Ihre Zielgruppe nachzudenken. Fragen Sie sich: Wen möchten Sie mit Ihren Social-Media-Marketingbemühungen erreichen?
Verschiedene Zielgruppensegmente nutzen unterschiedliche Social-Media-Plattformen. Beispielsweise sind Plattformen wie TikTok bei jüngeren Verbrauchergenerationen wie der Generation Z und den Millennials beliebt, während ältere Benutzer eher Facebook als andere Social-Media-Plattformen verwenden.
Pinterest verfügt mittlerweile über eine überwiegend weibliche Nutzerbasis und LinkedIn hat ein B2B-Publikum.
Und jedes soziale Netzwerk wächst mit einer anderen Geschwindigkeit.
Wenn Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie Ihre Bemühungen auf die Social-Media-Plattformen konzentrieren, auf denen diese am aktivsten ist.
Wichtig ist, sich die Daten anzuschauen. Informationen zu den verschiedenen demografischen Merkmalen, aus denen sich die Nutzerbasis jeder Plattform zusammensetzt, finden Sie in unseren Statistikübersichten:
Es ist auch wichtig zu berücksichtigen, wie Benutzer mit jeder dieser Plattformen interagieren und wie sich dies auf Ihre Geschäftsziele auswirkt. Viele Menschen beziehen ihre Nachrichten beispielsweise von Facebook und Twitter, bevorzugen aber Plattformen wie Pinterest oder Instagram, um neue Produkte zu finden.
Weitere Informationen zu diesen Benutzergewohnheiten finden Sie in unseren Statistikübersichten. Berücksichtigen Sie diese bei Ihrer Entscheidung, auf welche Social-Media-Plattformen Sie abzielen möchten.
Wie man anfängt
Beginnen Sie mit der Zusammenstellung einer umfassenden Zielgruppe/Käuferpersönlichkeit. Achten Sie darauf, Informationen wie diese einzuschließen:
- Geschlecht
- Alter
- Standort
- Interessen
- Durchschnittliches Einkommen
- Bevorzugte Social-Media-Plattform
- Bevorzugter Inhaltstyp
All dies hilft Ihnen bei der Planung Ihrer Social-Media-Strategie. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wer Ihre Zielgruppe ist, kann es hilfreich sein, sich Ihre bestehende Zielgruppe anzuschauen.
Audiense ist hierfür ein großartiges Tool. Es gibt Ihnen ein klares Bild davon, wer Ihre verschiedenen Zielgruppensegmente sind, wie Sie sie erreichen können und liefert weitere wertvolle Erkenntnisse auf der Grundlage Ihrer vorhandenen Daten. Obwohl es nur Twitter unterstützt, können Sie demografische Daten aufdecken, die für andere soziale Netzwerke und Ihre umfassendere Content-Marketing-Strategie nützlich sind.
5. Planen Sie Ihren Inhalt und legen Sie Markenstilrichtlinien fest
Jetzt, da wir unsere Ziele und KPIs kennen und wissen, wen wir ansprechen möchten, können wir mit der Erstellung eines Inhaltsplans beginnen. Ihr Inhaltsplan ist wahrscheinlich der wichtigste Teil Ihrer Social-Media-Strategie.
Es sagt Ihnen, welche Arten von Inhalten Sie veröffentlichen werden, und bietet einige allgemeine Richtlinien, die Ihrem Team als Orientierung dienen. So stellen Sie es zusammen.
Wie man anfängt
Über die Inhaltsplanung gibt es viel zu sagen und wir haben nicht die Zeit, alles abzudecken. Stattdessen werden wir nur zwei der wichtigsten Elemente skizzieren, die Sie auf jeden Fall in Ihren Plan aufnehmen möchten.
Inhaltsmix
Ihr Inhaltsmix bezieht sich auf die verschiedenen „Arten“ von Inhalten, die Sie veröffentlichen werden. Denken Sie sowohl an das Format (z. B. Textaktualisierungen, Bilder, Geschichten, kurze oder lange Videos, kuratierte Inhalte, Wettbewerbe usw.) als auch an den Zweck (informativ, lehrreich, werbend, unterhaltsam usw.).
Möglicherweise möchten Sie die 80-20-Regel anwenden, die besagt, dass nur 20 % Ihrer Beiträge Ihre Marke direkt bewerben und die anderen 80 % der Aufklärung, Unterhaltung oder Information dienen sollten.
Und natürlich sollten Sie eine gute Mischung verschiedener Postformate anstreben, um für Abwechslung zu sorgen. Notieren Sie sich, wie viele Posts auf jeder Plattform in welchem Format veröffentlicht werden sollen (auf Instagram könnten Sie beispielsweise 50 % Bilder, 20 % Reels und 30 % Stories posten).
Richtlinien zum Markenstil
Konsistenz ist wichtig, wenn es um soziale Medien geht. Legen Sie für Ihr Team einige Stilrichtlinien fest, um sicherzustellen, dass in allen Ihren visuellen Social-Media-Posts dieselben Farben, Themen und anderen Stilelemente verwendet werden.
Eine gute Möglichkeit hierfür ist die Nutzung von Vorlagen. Sie können Designtools wie Visme verwenden, um Markenvorlagen und wiederverwendbare Inhaltsblöcke einzurichten, die dann in allen Ihren Beiträgen wiederverwendet werden können.
Die Wiederverwendung von Vorlagen steigert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern kann auch dazu beitragen, eine einheitliche Ästhetik in Ihren sozialen Feeds zu schaffen. Und wenn Sie Ihre Markenfarben erst einmal in die Plattform eingefügt haben, können Sie viel Zeit sparen.
Weitere Grafikdesign-Tools, die Ihnen dabei helfen, fesselnde Social-Media-Posts zu erstellen, finden Sie in unserer Zusammenfassung der besten Bildbearbeitungstools.
Priorisieren Sie die richtigen Social-Media-Plattformen
Sie müssen die Plattformen berücksichtigen, auf denen Ihr Publikum am aktivsten ist.
Wahrscheinlich ist es trotzdem sinnvoll, in Netzwerken wie Instagram, TikTok und Facebook vertreten zu sein. Aber vergessen Sie nicht kleinere Nischenplattformen oder sogar Community-orientierte Plattformen wie Reddit.
Außerdem müssen Sie möglicherweise bestimmte Teile Ihrer Social-Media-Strategie neu konfigurieren, um den Nuancen der einzelnen Social-Media-Plattformen Rechnung zu tragen. Alternativ kann es sinnvoll sein, eine dedizierte Strategie für bestimmte Netzwerke zu entwickeln. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine spezielle Facebook-Marketingstrategie entwickeln.
Berücksichtigen Sie bei der Planung Ihrer Inhalte unbedingt die demografischen Merkmale Ihrer Kunden-/Zielgruppenpersönlichkeiten und entscheiden Sie, für welche Plattformen sie geeignet sind.
6. Neue Inhaltstypen berücksichtigen
Ein neues Jahr bedeutet einen Neuanfang und es ist eine gute Idee, dies bei der Planung Ihrer Social-Media-Strategie zu berücksichtigen.
Wenn Sie festgestellt haben, dass Ihre Inhalte im letzten Jahr nicht die erhofften Ergebnisse erzielt haben oder Sie Ihren Fokus auf ein anderes Ziel verlagert haben, müssen Sie basierend auf Ihren neuen Zielen überlegen, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum am besten ankommen.
Wenn Sie beispielsweise hauptsächlich bildbasierte Inhalte teilen, können Sie die Erstellung kurzer Videos in Betracht ziehen. Insbesondere Instagram-Stories.
Alternativ könnten Sie Blogbeiträge in verständliche Social-Media-Beiträge umwandeln – auf Text-, Bild- oder sogar Videobasis.
Leider gibt es für Unternehmen keinen einheitlichen Ansatz für soziale Medien. Es ist wichtiger denn je, neue und innovative Inhaltstypen auszuprobieren, um das Interesse Ihrer Follower zu wecken und sie dazu zu bringen, mit Ihren Beiträgen zu interagieren. Denken Sie also unbedingt über den Tellerrand hinaus, wenn Sie Ihre Inhaltstypen auswählen und Ihre kommenden Kampagnen planen.
Wie man anfängt
Überprüfen Sie die Inhalte, die Sie letztes Jahr erstellt haben, und finden Sie heraus, welche Arten von Beiträgen am besten funktioniert haben. Berücksichtigen Sie dabei alle Funktionen, die Ihre Social-Media-Plattformen zu bieten haben.
Wenn Sie eine Vorstellung davon haben, welche Arten von Inhalten auf Ihren Social-Media-Konten am besten funktionieren, denken Sie über neue Arten von Inhalten nach, die Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele helfen könnten.
Mithilfe von Giveaway-Apps wie SweepWidget können Sie beispielsweise spannende Wettbewerbe und Werbegeschenke erstellen, die das Engagement und die Markenbekanntheit steigern sowie Leads und Verkäufe fördern.
Ebenso können Sie Online-Quiz-Maker verwenden wie Versuchen SieInteract um spannende Quizze zu erstellen und mehr über Ihr Publikum zu erfahren.
Wenn Ihre Ziele auf einer Verbesserung der Reichweite und Steigerung der Bekanntheit liegen, könnten Influencer-Marketingkampagnen eine gute Wahl für Ihr Unternehmen sein.
7. Richten Sie Ihren Inhaltskalender ein
Es reicht nicht aus, nur die Art der Inhalte zu planen, die Sie erstellen möchten. Sie müssen auch einen Social-Media-Marketingplan haben, in dem Sie festlegen, wann Sie die Inhalte teilen, um Reichweite und Engagement zu maximieren. Hier kommt Ihr Inhaltskalender ins Spiel.
Ihr Kalender listet alle Zeiten und Daten auf, zu denen Sie Inhalte in verschiedenen Netzwerken veröffentlichen. Sie können ihn verwenden, um Ihre Social-Media-Strategie zu planen und Beiträge weit im Voraus zu planen. Er stellt auch sicher, dass Ihre Beiträge effektiv verteilt sind und ermöglicht es Ihnen, sie zum besten Zeitpunkt für Ihr Publikum zu veröffentlichen.
Wie man anfängt
Zunächst benötigen Sie ein Planungstool für Social Media. Viele Social-Media-Management-Tools verfügen über Kalenderfunktionen, und Sie können auch spezielle Kalendertools erwerben. Diese Tools lassen sich in Ihre Social-Media-Konten integrieren, sodass Sie Beiträge mithilfe des integrierten Kalenders im Voraus planen können.
Sendible verfügt über einen Social-Kalender, der eine großartige Option ist. Alternativ sind auch Pallyy und SocialBee Optionen, die es sich lohnt, zu erkunden. Außerdem bietet Pallyy einen kostenlosen Plan an, der für Ihre Anforderungen ausreichen könnte.
Sobald Sie sich angemeldet haben, können Sie mit dem Ausfüllen Ihres Kalenders beginnen. Aber zuerst müssen Sie die besten Zeiten zum Posten für Ihr Publikum und die Plattform, für die Sie planen, berücksichtigen. Dies wird Ihr Engagement erheblich beeinflussen.
Es gibt zahlreiche Studien, die die besten Zeiten zum Posten empfehlen, aber letztendlich hängt es von Ihrem eigenen Publikum ab. Dennoch können diese Studien einen nützlichen Ausgangspunkt bieten.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Beitrag zu den besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien.
8. Organisieren Sie Ihr Team
Beim Social Media Marketing können Sie einen von zwei Ansätzen wählen. Sie können alle Ihre Social Media-Konten intern verwalten oder verschiedene Aufgaben an Social Media-Manager, virtuelle Assistenten und Content-Ersteller auslagern. Beides sind gute Optionen und welche Sie wählen sollten, hängt von Ihren Geschäftsanforderungen ab.
Wenn Sie ein kleineres Unternehmen mit einem kleinen Social-Media-Marketingteam sind, ist Outsourcing häufig die effizienteste und kostengünstigste Option.
Wenn Sie jedoch eine größere Social-Media-Marketingabteilung innerhalb Ihres Unternehmens haben und großen Wert auf ein einheitliches Branding legen möchten, ist die interne Verwaltung Ihrer Social-Media-Aktivitäten die bessere Option. Egal welchen Weg Sie einschlagen, es ist wichtig, Arbeitsabläufe zu haben, die sicherstellen, dass alle Mitglieder Ihres Teams einfach und effizient zusammenarbeiten können.
Hierzu können Sie beispielsweise die oben erwähnten Inhaltskalender verwenden oder Tools nutzen, die alle Ihre Social-Media-Interaktionen in einem benutzerfreundlichen Posteingang zusammenführen.
Wenn Sie die Arbeit an Social-Media-Manager etc. auslagern, ist es außerdem eine gute Idee, eine Plattform auszuwählen, die Ihnen dabei hilft, Aufgaben einfach zuzuweisen und mit den verschiedenen Mitgliedern Ihres Teams zu kommunizieren.
Wie man anfängt
Der erste Schritt bei der Organisation Ihres Social-Media-Teams besteht darin, die richtigen Tools für die Aufgabe auszuwählen.
Social-Media-Tools wie Sendible erleichtern das Hinzufügen Ihres Teams und bieten einen Genehmigungsworkflow für Ihre Social-Media-Inhalte und Nachrichten von Followern.
Sie können Konten für Ihre Teammitglieder erstellen und Workflow-Genehmigungen ganz einfach einrichten. Persönlich gefällt mir besonders der Social-Posteingang – damit können wir alle unsere Erwähnungen/Kommentare/Nachrichten ganz einfach an einem Ort sehen. Sie müssen nicht zwischen mehreren sozialen Netzwerken hin- und herspringen. Und ich kann Social-Media-Nachrichten ganz einfach einem anderen Teammitglied zuweisen.
Für eine einfache Kommunikation und Verwaltung von Remote-Teams sollten Sie Tools wie folgende in Betracht ziehen: Locker oder Trello die Ihnen dabei helfen, Ihre Arbeitsabläufe effizienter zu verwalten.
Wenn Sie ein leistungsfähigeres Projektmanagement-Tool benötigen, schauen Sie sich an Vorstellung. Es ist im Vergleich zu anderen Tools besonders einzigartig, weil es blockbasiert und modular ist. Das bedeutet, dass Sie ein Projektmanagementsystem erstellen können, das für Ihr Unternehmen funktioniert. Anstatt gezwungen zu sein, einen bestimmten Workflow zu verwenden.
Was Notion auszeichnet, ist, dass es eine modulare Plattform ist. Sie werden nicht gezwungen, Ihr Unternehmen in den Workflow eines anderen einzupassen. Sie können Ihren eigenen erstellen. Wir haben viele Projektmanagement-Tools getestet, aber am Ende haben wir mit Notion unseren eigenen benutzerdefinierten Workflow erstellt.
9. Überlegen und planen Sie Ihre Influencer-Kampagnen
Ganz gleich, welche Social-Media-Ziele Sie für das Jahr verfolgen, Sie sollten die Zusammenarbeit und Vernetzung mit Influencern unbedingt in Betracht ziehen. Influencer-Marketing kann Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum zu vergrößern, Ihre Reichweite zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihr Markenimage zu verbessern.
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist sowohl für Marken als auch für Solounternehmer eine sehr gute Wahl, kann aber ein heikles Geschäft sein. Daher sollten Sie einige Dinge beachten, um sicherzustellen, dass Ihre Influencer-Kampagnen reibungslos ablaufen.
Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie seriöse Influencer auswählen, die gut zu Ihrem Unternehmen passen. Wenn Sie einfach irgendeinen Influencer mit einer hohen Followerzahl auswählen, ist das gleichbedeutend damit, Ihr Marketingbudget zum Fenster hinauszuwerfen. Sie müssen Influencer auswählen, die in Ihrer Nische viel Einfluss haben, die sich mit der Erstellung von Inhalten auskennen und mit denen man professionell zusammenarbeiten kann.
Ein solider Inhaltsplan und die Einhaltung von Markenstilanforderungen können die Zusammenarbeit mit Influencern erheblich erleichtern. Sie müssen Ihre Kampagnen jedoch dennoch sorgfältig verwalten, um sicherzustellen, dass Sie die erhofften Ergebnisse erzielen.
Wie man anfängt
Nutzen Sie Influencer-Recherche-Tools wie ContentStudio Und Aufschwung um relevante und einflussreiche Kreative in Ihrer Nische zu finden. Kontaktieren Sie sie dann über Social-Media-Kanäle oder per E-Mail.
Sie können Influencer-Marketing auf verschiedene Weise angehen. Am einfachsten ist es, Influencer einfach in Ihren Inhalt einzubinden. Dies kann dadurch geschehen, dass Sie Influencer einladen, ein Zitat für einen Beitrag zu teilen, als Gast in Ihrem Podcast aufzutreten oder sie zu interviewen.
Sie helfen ihnen und sie helfen Ihnen. Je mehr Influencer Sie vernetzen, desto größer wird Ihr Einflusskreis.
Der andere Ansatz sind bezahlte Kampagnen. Viele Marken haben begonnen, ihr Budget von traditioneller Werbung in diesen Bereich zu verlagern, da dies weitaus effektiver sein kann.
Wenn Sie jedoch bei bezahlten Kampagnen mit Influencern zusammenarbeiten, achten Sie darauf, dass alles mit rechten Dingen zugeht.
Das bedeutet, dass Sie ihre Medienkits sorgfältig prüfen, klare Parameter für Ihre Zusammenarbeit festlegen und mithilfe von Verträgen sicherstellen, dass Fristen eingehalten werden und jeder seine Verantwortlichkeiten während der Kampagne versteht.
Der Umgang mit Influencern kann oft entspannt und locker wirken, doch zum Schutz Ihrer und der Marke Ihrer Influencer ist es wichtig, von Anfang an professionelle Beziehungen aufzubauen.
Achten Sie bei der Zusammenarbeit mit Influencern auf Plattformen wie Instagram auch auf Fake-Follower. Normalerweise erkennen Sie, ob ein Account Fake-Follower hat, wenn die Anzahl der Likes für jeden Beitrag ungewöhnlich konstant ist. Das kommt zwar nicht so häufig vor, ist aber definitiv etwas, worauf Marken achten sollten, wenn sie Influencer für eine Zusammenarbeit auswählen.
10. Richten Sie, wenn möglich, Automatisierungen ein
Die Entwicklung und Umsetzung einer perfekten Strategie umfasst viele verschiedene Schritte. Sie müssen die Kuratierung und Erstellung von Inhalten, die Interaktion mit Influencern, Verlinkungen, Branding, die Interaktion mit Followern berücksichtigen … und die Liste geht noch weiter.
Da so viele Mikroaufgaben anfallen, ist es wichtig, wo möglich Zeit zu sparen.
Glücklicherweise können Sie mithilfe von Social-Media-Automatisierungstools einige der zeitaufwändigeren Elemente des Social-Media-Marketings automatisieren, darunter das Beantworten von FAQs Ihrer Follower und mehr. Sie können die Automatisierung sogar nutzen, um automatisch Inhalte mithilfe von Informationen aus dem RSS-Feed Ihres Blogs zu erstellen.
Bevor Sie jedoch den Nutzen Ihrer Automatisierung erkennen können, müssen Sie sie mit den Tools einrichten, die für Ihre Geschäftsziele am besten geeignet sind.
Dies sollten Sie am besten zu Beginn des Jahres erledigen, wenn Sie Ihre Planung abschließen. Sie können Ihre Automatisierung dann im Laufe des Jahres basierend auf der Entwicklung Ihrer Strategie und Ihrer Ergebnisse optimieren und verbessern.
Wie man anfängt
Denken Sie über Ihre üblichen Arbeitsabläufe und Ihre Strategie für das kommende Jahr nach, um zu bestimmen, welche Social-Media-Automatisierung für Ihr Unternehmen den größten Nutzen bringt.
Besorgen Sie sich dann die passenden Tools für die Aufgabe. Hier sind einige Beispiele für die besten Social-Media-Automatisierungstools und wie sie Ihnen helfen können:
- Missinglettr – Mit Missinglettr können Sie automatisierte Drip-Kampagnen für Ihre Social-Media-Konten einrichten. Das Tool zieht Inhalte aus Ihrem Blog, damit Sie schnell Social-Media-Beiträge erstellen können. Dies ist eine gute Wahl für Marken, die eine starke Social-Media-Präsenz aufrechterhalten möchten, aber nicht viel Zeit für die Erstellung von Inhalten haben. Es gibt einen kostenlosen Plan, der für einige Benutzer ausreichen wird. Und es gibt ein kostenpflichtiges Add-on namens „Curate“, mit dem Sie mehr Shares für Ihre Inhalte erhalten können.
- IFTTT – IFTTT kann verwendet werden, um Social-Media-Plattformen zu verbinden und Inhalte automatisch auf Ihren verschiedenen Social-Media-Konten zu verteilen. Wenn Sie beispielsweise auf Instagram posten, können Sie IFTTT verwenden, um Ihr Instagram-Konto automatisch mit Ihrem Pinterest-Konto zu synchronisieren und dasselbe Bild auf Twitter, Tumblr und mehr zu posten.
- Quuu-Werbung – Mit diesem Tool können Sie die Inhaltswerbung automatisieren und Beiträge direkt aus Ihrem RSS-Feed in den sozialen Medien teilen.
Die Einrichtung einer Social-Media-Automatisierung ist keineswegs zwingend erforderlich, aber es ist eine gute Idee, sie bei der Planung Ihrer gesamten Social-Media-Strategie zu berücksichtigen. Sie kann Zeit sparen und dazu beitragen, dass Ihre Social-Media-Kampagnen konsistent und effizient sind. Auf diese Weise verbessern Sie die Ergebnisse und geben Ihren Teammitgliedern Zeit, sich auf Ihre Ziele und KPIs zu konzentrieren.
11. Ergebnisse analysieren und regelmäßig optimieren
Der Schlüssel zum Aufbau einer erfolgreichen Social-Media-Strategie liegt letztlich darin, zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Das bedeutet, dass Sie Ihre Social-Media-Performance regelmäßig analysieren und optimieren müssen.
Egal, wie gut Ihre Inhalte geplant sind, Sie können nie genau wissen, wie sie von Ihrem Publikum aufgenommen werden. Indem Sie Ihre Social-Media-Analysen genau im Auge behalten, können Sie als Erster erfahren, wenn eine Ihrer Kampagnen nicht so gut läuft wie erwartet. Sie können Ihre Pläne anpassen, um neue Ideen zu integrieren, die Ihnen besser dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Um Ihre Kampagnen effizient zu analysieren und zu optimieren, müssen Sie ein Tool auswählen, das Analysen bereitstellt, die auf Ihre Ziele abgestimmt sind.
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, das Engagement zu steigern, benötigen Sie ein Tool, das erweiterte Engagement-Analysen bereitstellt. Wenn Sie Ihr Markenimage verbessern und die Online-Erwähnungen Ihrer Marke erhöhen möchten, könnte ein Markenüberwachungstool ebenfalls für Sie geeignet sein.
Wie man anfängt
Als Erstes müssen Sie ein geeignetes Social-Media-Management-Tool mit Analysefunktionen auswählen, falls Sie noch keines haben.
Wählen Sie anschließend ein Intervall aus, in dem Sie die Analysen Ihrer Kampagnen überprüfen möchten. Es ist besser, einen Zeitplan für die Analyseprüfungen festzulegen, als Ihre Social-Media-Analysen in zufälligen Abständen zu überprüfen, da Sie so Trends leichter erkennen und Erkenntnisse gewinnen können.
Möglicherweise möchten Sie die Leistung Ihrer Kampagne alle paar Tage, wöchentlich oder zu wichtigen Zeitpunkten während der Kampagne bewerten. Wenn Sie über ein Tool mit einer automatischen Berichtsfunktion verfügen, empfiehlt es sich, einen wöchentlichen oder zweiwöchentlichen Bericht einzurichten, der an die wichtigsten Mitglieder Ihres Teams gesendet wird.
Bei der Analyse der Erkenntnisse sollten Sie immer Ihre Ziele und KPIs im Auge behalten. Wenn Ihre Kampagnen nicht die erwartete Leistung bringen, arbeiten Sie mit Ihrem Team zusammen, um bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, und scheuen Sie sich nicht, neue Dinge auszuprobieren und neue Ideen zu testen.
Erfolgreiches Social Media-Marketing erfordert viel Ausprobieren. Seien Sie also flexibel, geduldig und offen für neue Ideen.
Abschließende Gedanken
Das Erstellen einer erfolgreichen Social-Media-Strategie ist nicht einfach. Wenn Sie jedoch die Punkte in diesem Artikel berücksichtigen und den perfekten Social-Media-Tool-Stack aufbauen, sollten Sie in der Lage sein, problemlos die perfekte Social-Media-Strategie zu erstellen, die Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele hilft, was auch immer diese sein mögen.
Wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie weiter verbessern möchten, lesen Sie unbedingt unseren Artikel zu den neuesten Social-Media-Statistiken und -Trends.
