Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum Apple mehrere Versionen seiner Website für verschiedene Länder hostet? Der Grund dafür ist die internationale Suchmaschinenoptimierung. Dieser Ansatz ist für Marken, die auf globaler Ebene Wirkung erzielen möchten, von entscheidender Bedeutung.
Die Entwicklung einer internationalen SEO-Strategie erfordert eine sorgfältige Planung und Umsetzung. Sie müssen lokale Suchmaschinen, kulturelle und sprachliche Unterschiede sowie den erhöhten Wettbewerb berücksichtigen, der mit der grenzüberschreitenden Expansion einhergeht.
Sind Sie bereit, alles zu tun und Ihr Unternehmen auf ein neues Niveau zu heben? Hier finden Sie alles, was Sie für den Einstieg wissen müssen.
Was ist internationales SEO?
Internationales SEO ist die Praxis, Ihre Website zu optimieren, um sie für Zielgruppen an verschiedenen Standorten relevanter und sichtbarer zu machen. Sie können diese Strategie verwenden, um bestimmte Ziele zu erreichen, wie zum Beispiel:
- Erweitern Sie Ihre Marktreichweite
- Aufbau einer internationalen Markenbekanntheit
- Steigende weltweite Verkäufe
Durch die Implementierung internationaler SEO können Sie die Lücke zwischen Ihrem Unternehmen und potenziellen Kunden auf der anderen Seite der Grenzen schließen. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen, die Kunden aus bestimmten Regionen oder Sprachgruppen ansprechen möchten.
Wie funktioniert internationales SEO?
Google und andere Suchmaschinen passen Suchergebnisse an den Standort und die Sprache eines Benutzers an. Hier kommt internationales SEO ins Spiel. Es teilt den Suchmaschinen mit, dass Ihr Inhalt für Benutzer in bestimmten Ländern oder für Benutzer, die in bestimmten Sprachen suchen, bestimmt ist.
Wie funktioniert das? Durch ein paar Schlüsselmethoden. Zunächst gibt es die Länder- oder Sprachenausrichtung. Das ist ganz einfach: Sie kennzeichnen Ihren Inhalt im Grunde als ideal für Leute, die beispielsweise in Deutschland leben oder Spanisch sprechen.
Dann kommen die hreflang-Tags. Dabei handelt es sich um Code-Schnipsel, die Suchmaschinen verdeutlichen, für welche Sprache und Region Ihr Inhalt bestimmt ist. Betrachten Sie sie als Beschriftungen für Ihren Inhalt, die Suchmaschinen anleiten, ihn dem richtigen Publikum anzuzeigen.
Auch URL-Strukturen spielen eine Rolle. Sie richten diese so ein, dass sie die verschiedenen Regionen und Sprachen widerspiegeln, auf die Sie abzielen. Dies hilft dabei, Ihre Website übersichtlich zu halten und erleichtert Suchmaschinen das Verständnis, wer was sehen soll.
Kurz gesagt kombiniert internationales SEO diese Elemente – Targeting, hreflang-Tags und URL-Strukturen – um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe erreichen und bei ihr Anklang finden.
Aufbau Ihrer internationalen SEO-Strategie in neun Schritten
1. Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt
Entscheiden Sie zunächst, welche Länder Sie ansprechen möchten. Überlegen Sie, wo Sie bereits Verkäufe tätigen, welche potenziellen Marktbedürfnisse bestehen und welche Logistik Sie haben. Sie können Google Analytics Und Google Search Console um Einblicke in Ihr internationales Publikum zu gewinnen.
Klicken Sie in Google Analytics auf Zielgruppe > Geo > Standort. Dadurch wird eine Karte angezeigt, die zeigt, woher der Großteil Ihres Site-Verkehrs kommt.
Öffnen Sie dann den Suchleistungsbericht in der Google Search Console und filtern Sie nach Land, um die häufigsten Suchanfragen anzuzeigen, die zu Ihrer Website führen. Analysieren Sie diese Suchanfragen, um festzustellen, ob Besucher aus einem bestimmten Standort wahrscheinlich zu Kunden werden.
Dieser gesamte Prozess leitet Ihre internationalen SEO-Bemühungen. Sie erfahren, in welchen Regionen Ihre Website bereits Interesse weckt. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre SEO-Strategie auf das Publikum in diesen Märkten zuzuschneiden.
2. Informieren Sie sich über Suchmaschinen
Für eine erfolgreiche internationale Expansion müssen Sie jedes Land oder jede Region, in der Sie geschäftlich tätig werden möchten, genau recherchieren. Dazu gehört auch, herauszufinden, welche Suchmaschinen dort beliebt sind.
In verschiedenen Ländern führen unterschiedliche Suchmaschinen. Zum Beispiel:
- Google ist in den USA am beliebtesten
- In China ist Baidu die führende Suchmaschine
- Yandex ist in Russland die erste Wahl
- In Südkorea bevorzugen die Leute Naver
Wenn Sie die bevorzugte Suchmaschine kennen, können Sie Ihre Website effektiv für jeden Markt optimieren. Wenn Sie beispielsweise Nutzer in China ansprechen möchten, sollten Sie den Bildern auf Ihrer Website beschreibende Alt-Tags hinzufügen (da Baidu diese Tags benötigt, um Bilder zu verstehen und zu bewerten).
3. Bestimmen Sie Ihre internationalen SEO-Ziele
Das Setzen von Zielen ist ein wichtiger Aspekt der internationalen SEO. Durch das Setzen klarer Ziele können Sie sich darauf konzentrieren, die Präsenz Ihrer Website weltweit zu steigern. Sie möchten vielleicht beispielsweise:
- Erweitern Sie die Marktreichweite in bestimmten Ländern: Unternehmen investieren in internationales SEO, um neue Kundenstämme zu erschließen. Dazu müssen lokale Markttrends und Nutzerverhalten untersucht werden.
- Fördern Sie das Engagement über verschiedene Kulturen hinweg: Ziel ist es, ein vielfältiges Publikum anzusprechen. Dazu gehört die Erstellung kulturell relevanter Inhalte, die Lokalisierung der Sprache und das Berücksichtigung regionaler Vorlieben.
- Steigern Sie Ihren weltweiten Umsatz und Ihre Conversions: Unternehmen streben damit an, ihren Umsatz auf internationalen Märkten zu steigern. Dies erfordert die Optimierung der Website für lokale Währungen und Zahlungsmethoden sowie die Anpassung von Marketingbotschaften an die lokalen Kaufgewohnheiten.
4. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter ist für SEO entscheidend. Für internationale Märkte reicht es nicht aus, Ihre Schlüsselwörter einfach zu übersetzen. Sie müssen sie oft an den einzigartigen Kontext jedes Marktes anpassen.
Gehen Sie jedes Schlüsselwort einzeln an. Manche sind schwieriger anzupassen. Im Technologie- oder Modebereich beispielsweise verwenden viele globale Märkte englische Begriffe. Eine Übersetzung dieser Begriffe macht also möglicherweise keinen Sinn.
Finden Sie heraus, wonach die Leute in Ihrem Zielmarkt suchen. Passen Sie dann Ihre Keywords an diese lokalen Begriffe an. Beispielsweise können die Suchbegriffe für „Winterkleidung“ in Australien aufgrund der unterschiedlichen Jahreszeiten zu unterschiedlichen Jahreszeiten ihren Höhepunkt erreichen als in Kanada.
Wenn Sie Ihre Keywords anpassen, verwenden Sie Tools wie Ahrefs Und Google Keyword-Planer um eine Vorstellung von ihrer Popularität zu bekommen. Aber denken Sie daran, diese Tools sind nicht immer perfekt. Ihre Daten sollten nicht Ihr einziger Leitfaden sein.
Andreas Hopfinger, SEO-Leiter bei Dropship.io rät zur Vorsicht bei Keyword-Daten für internationales SEO:
„Wenn Sie Keyword-Recherche für einen globalen Markt durchführen, gehen Sie mit den Keyword-Daten skeptisch um. Dies gilt insbesondere für nicht englischsprachige Länder, in denen die Daten weniger genau sein können. Wenn Sie sich ausschließlich auf Keyword-Tools verlassen, kann dies zu einer Irreführung führen. Verlassen Sie sich stattdessen auf Ihre Intuition, um das lokale Suchverhalten genauer zu verstehen.“
5. Erstellen Sie lokalisierte Inhalte
Die Lokalisierung von Inhalten ist der nächste Schritt bei der Optimierung Ihrer Website für ein internationales Publikum. Integrieren Sie die lokalisierten Schlüsselwörter, die Sie zuvor recherchiert haben, in Ihren Inhalt. Sie sollten auch lokale Redewendungen und Sprachen sowie ggf. lokale Währungen, Zeitzonen und Telefonnummern hinzufügen.
Wenn Sie ein mehrsprachiges Publikum ansprechen, achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte genau übersetzt werden. Verzichten Sie auf automatische Übersetzungen und lassen Sie stattdessen menschliche Übersetzer zu Rate ziehen. Letztere sind hervorragend darin, die subtilen Details und die Kernbotschaft Ihrer Inhalte zu erfassen und sicherzustellen, dass diese kulturell angemessen und klar sind.
Lassen Sie sich bei der Inhaltsstrategie von der Marktforschung leiten. Wenn Sie beispielsweise Fitnessbekleidung in Regionen verkaufen, die für Outdoor-Aktivitäten bekannt sind, heben Sie Merkmale wie Wetterbeständigkeit und Haltbarkeit hervor.
6. Richten Sie dedizierte URLs ein
Richten Sie für eine effektive Länderausrichtung eine dedizierte URL für jedes einzelne Land ein. Es gibt mehrere Methoden, um regionsspezifische URLs zu erstellen. Hier ist eine Übersicht der gängigsten Ansätze:
Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs)
Unternehmen verwenden häufig den eindeutigen Code eines Landes als letzten Teil des Domänennamens ihrer Site. Ihre US-Site könnte beispielsweise www.letsrun.us, die französische Site www.letsrun.fr und die deutsche Site www.letsrun.de lauten. Dieser Ansatz bietet eine intuitive Benutzererfahrung. Allerdings müssen dafür mehrere Domänen erworben und verwaltet werden, was eine erhebliche Investition darstellen kann.
Unterverzeichnisse
Eine andere Methode besteht in der Verwendung von Unterverzeichnissen, auch Unterordner genannt. Ihre französische Site könnte beispielsweise unter www.letsrun.com/fr aufgerufen werden. Diese Struktur hält alle Inhalte innerhalb einer einzigen Domäne und vereinfacht so die Wartung. Sie hilft auch beim Aufbau der Domänenautorität und ermöglicht gleichzeitig eine regionale Ausrichtung.
Unterdomänen
Subdomains erscheinen vor dem primären Domänennamen, wie z. B. „ca“ in www.ca.letsrun.com. Sie sind flexibel und können verwendet werden, um bestimmte Sprachen oder Regionen innerhalb eines Landes anzusprechen. Ein großer Nachteil ist jedoch, dass Suchmaschinen jede Subdomain als separate Einheit behandeln. Das bedeutet, dass sie nicht von der etablierten SEO-Autorität der Stammdomäne profitieren, was ein Rückschlag für Ihre internationale SEO-Strategie sein kann.
7. Backlinks aufbauen
Der Aufbau lokaler Backlinks ist eine Schlüsselstrategie im internationalen SEO. Streben Sie Backlinks aus jedem Markt an, den Sie anvisieren. Hier sind einige Taktiken:
- Produktbewertungen einholen: Vernetzen Sie sich mit lokalen Influencern und Bloggern. Bitten Sie sie, Ihre Produkte zu bewerten. Dieser Schritt weckt nicht nur Interesse, sondern bringt auch Backlinks aus der Community.
- Arbeiten Sie mit lokalen Journalisten zusammen: Knüpfen Sie Kontakte zu Medien und Journalisten in verschiedenen Regionen. Präsentieren Sie ihnen einzigartige Geschichten oder Einblicke in Ihr Unternehmen. Dies kann zu wertvoller Berichterstattung in der Presse und Backlinks von glaubwürdigen lokalen Quellen führen.
- Nutzen Sie Content-Marketing: Erstellen Sie Inhalte, die bei Ihrem internationalen Publikum Anklang finden. Indem Sie Mehrwert bieten, ziehen Sie auf natürliche Weise Backlinks aus lokalen Foren und Websites an.
Was das Linkvolumen betrifft, ist es nicht so entscheidend, wie viele SEOs glauben. Andreas bietet dazu eine wertvolle Perspektive:
„Meiner Erfahrung nach müssen Sie sich nicht unbedingt Links aus mehreren Ländern sichern. Stattdessen kann es effektiv sein, sich auf den Erwerb von Links aus einigen wenigen ausgewählten Ländern zu konzentrieren. Denn sobald Sie Links aus einigen verschiedenen Ländern etabliert haben, erkennt Google Ihre Website als internationalen Akteur und nicht als ausschließlich US-zentrierten. Diese Anerkennung kann Ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in internationalen Suchergebnissen steigern.“
8. Verwenden Sie hreflang-Tags
Hreflang-Tags sind HTML-Codeausschnitte, die Suchmaschinen mitteilen, an wen sich Ihr Inhalt richtet. Sie ermöglichen es Ihnen, Sprache und Land anzugeben und so sicherzustellen, dass das richtige Publikum die richtige Sprachversion Ihrer Website sieht.
Um Suchmaschinenstrafen für doppelte Inhalte in derselben Sprache, wie z. B. englische Seiten für Großbritannien, die USA und Australien, zu vermeiden, verwenden Sie hreflang-Tags. Sie helfen Suchmaschinen dabei, den spezifischen Zielmarkt jeder Seite zu verstehen. Kennzeichnen Sie beispielsweise eine US-Produktseite mit „en-gb“, um zu signalisieren, dass sie auf britische Leser zugeschnitten ist.
Hier ist ein Beispiel für die Implementierung von hreflang-Tags:
Dadurch wird sichergestellt, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte korrekt identifizieren und Benutzern in verschiedenen Regionen anzeigen, selbst wenn die Inhalte in derselben Sprache verfasst sind.
9. Nutzen Sie lokale Social-Media-Plattformen
Soziale Signale haben an Bedeutung gewonnen, seit Google damit begonnen hat, maßgeblichen Inhalten den Vorzug zu geben – auch wenn dies nicht explizit zum Ausdruck gebracht wird. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, in Ihren internationalen Zielmärkten eine Präsenz in den sozialen Medien aufzubauen.
Finden Sie zunächst heraus, welche sozialen Netzwerke in den einzelnen Regionen beliebt sind. In Russland beispielsweise wird VKontakte häufig verwendet, während in China Weibo die bevorzugte Wahl ist.
Richten Sie als Nächstes auf jeden dieser Märkte zugeschnittene Social-Media-Profile ein. Verwenden Sie die Landessprache und entwickeln Sie Inhalte, die regionalen Interessen und Trends entsprechen. In diesem Schritt geht es darum, Ihre Marke für jedes einzelne Publikum greifbar und ansprechend zu machen.
Verknüpfen Sie diese Social-Media-Konten abschließend mit Ihrer Website. Dadurch erhöht sich der Datenverkehr und Sie zeigen den Suchmaschinen, dass Sie sich wirklich mit diesen Regionen beschäftigen.
Machen Sie Eindruck mit internationalem SEO
Der Einstieg in die internationale SEO mag schwierig erscheinen, aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken. Indem Sie Ihre SEO an die Vorlieben und Bedürfnisse jedes Marktes anpassen, können Sie ein vielfältiges Kundenspektrum erreichen.
Es geht darum, herauszufinden, was jedes Publikum interessiert. Also wagen Sie den Sprung, nehmen Sie diese Änderungen vor und beobachten Sie, wie Ihre Marke weltweit wächst.
Häufig gestellte Fragen zur internationalen SEO-Strategie
Was ist der Unterschied zwischen internationalem SEO und lokalem SEO?
Bei internationalem SEO geht es darum, ein weltweites Publikum zu erreichen, während lokales SEO sich auf ein bestimmtes Gebiet konzentriert. Die Hauptunterschiede? Kosten und Wettbewerb. Internationales SEO kostet mehr und ist einem härteren Wettbewerb ausgesetzt, darunter auch große globale Unternehmen. Sie benötigen auch viel mehr Inhalte, um Menschen in verschiedenen Ländern zu erreichen.
Wie identifiziere ich potenzielle internationale Märkte für mein Online-Geschäft?
Mithilfe der Google Search Console und Google Analytics können Sie die Leistung Ihrer Website in verschiedenen Märkten bewerten. Untersuchen Sie die Qualität und das Volumen des Datenverkehrs aus jedem Land, um die besten Standorte für die Expansion Ihres Unternehmens zu ermitteln.
Wie kann ich meine Website für Suchmaschinen wie Baidu und Yandex optimieren?
Um für Baidu und Yandex zu optimieren, verwenden Sie lokale Sprachen: vereinfachtes Chinesisch für Baidu, Russisch für Yandex. Integrieren Sie dann Schlüsselwörter, die in diesen Ländern beliebt sind. Dieser Ansatz hilft Ihrer Site, in beiden Suchmaschinen ein besseres Ranking zu erzielen.
Ist die Zusammenarbeit mit einer internationalen SEO-Agentur vorteilhaft?
Das kann sein, denn internationale SEO-Agenturen kennen sich gut mit verschiedenen Märkten aus. Sie können aber auch alles selbst erledigen. Informieren Sie sich einfach über internationales SEO und verwenden Sie die richtigen Tools. Auf diese Weise sparen Sie Geld und haben die volle Kontrolle über Ihren SEO-Plan.
