Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So erstellen Sie Inhalte, die Thought Leadership und SEO fördern
Inhalte sind der Treibstoff, der das Internet antreibt. Das Problem ist, dass das Internet mit Inhalten überlastet ist. Einige davon sind gut, andere … na ja, wissen Sie. In der SMA-Marketingminute dieser Woche beantworten wir eine Frage dazu, wie wir Inhalte nutzen können, um sowohl unsere Vordenkerrolle als auch unsere SEO-Bemühungen zu fördern.
Die Frage dieser Woche kommt von Abbe Vacek von Abbes StraßenblogWer hat gefragt,
Welches Medium eignet sich am besten, wenn Sie Inhalte nutzen möchten, um eine Vordenkerrolle zu übernehmen und SEO zu beeinflussen?
Das ist eine tolle Frage. Wir wissen, dass Inhalte sowohl für den Ausbau Ihrer Vordenkerrolle als auch für Ihre SEO äußerst wichtig sind. Es ist absolut machbar, dass sie zusammenarbeiten, um beide Ziele gleichzeitig zu erreichen. Schauen Sie sich das Video unten an, in dem ich einige Möglichkeiten vorstelle, wie Sie mit Inhalten „zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen“ können.
Videotranskript:
Also gut, die heutige Frage kommt von Abbe. Sie möchte wissen, welches Content-Medium für sie am besten geeignet ist, um sich als Vordenkerin zu etablieren, wirklich mehr Suchverkehr zu generieren und ihre allgemeinen SEO-Ergebnisse zu verbessern. Lassen Sie uns auf diese Frage eingehen und ein wenig auf die Elemente eingehen, die wir uns ansehen müssen.
Das Internet wird durch Inhalte angetrieben. Der Inhalt ist äußerst wichtig. Es ist das Lebenselixier, das diese Sache am Laufen hält. Wir nutzen das Internet, um Kontakte zu knüpfen, unsere Ideen auszutauschen, mit anderen Menschen in Gesprächen oder mit Freunden in den sozialen Medien in Kontakt zu treten, mit anderen Unternehmen oder Wirtschaftsführern in Kontakt zu treten oder Produkte zu finden, aber die Gemeinsamkeit, die alle diese Plattformen haben, ist Sie alle brauchen Inhalte, um zu existieren. Daher stammt eigentlich der Satz „Content is King“. Dieser Begriff wurde wirklich aus dem Zusammenhang gerissen, insbesondere wenn es um SEO geht, wo wir einfach sagen: „Okay, ich muss in diesem Bereich nur viel Inhalt erstellen, und dann sehe ich positive Suchergebnisse als.“ ein Ergebnis.”
Was passiert ist, ist, dass das Internet mit einer Menge beschissener Inhalte überlastet ist. Überall im Internet gibt es lausige Inhalte, die eigentlich keinem anderen Zweck dienen, als das Ego einer Person zu stärken oder zu versuchen, die Suchergebnisse zu manipulieren. Das hilft überhaupt niemandem weiter. Es hilft wirklich nicht einmal der Person, die es geschrieben hat, denn Suchmaschinen haben das herausgefunden und sie verstehen, dass schlechte Inhalte nicht mit guten Rankings einhergehen. Es wird sich auch nicht auf eine Vordenkerrolle auswirken, denn wenn Leute schlechte Inhalte lesen, fällen sie ein Urteil und sagen: „Okay, dieser Inhalt ist mit dieser Website verknüpft.“ Ich werde diesem Kerl nicht mehr vertrauen, weil der Inhalt nicht gut war.“
Wir möchten wirklich über Medien sprechen und darüber, wie sie unsere Vordenkerrolle und unsere SEO beeinflussen werden. Wir müssen wirklich zuerst über den Zweck unserer Inhalte sprechen. Das ist wirklich der Punkt, an dem ich anfangen möchte. Lassen Sie uns ein wenig über den Inhalt und den Zweck unserer Inhalte sprechen. Was macht einen Inhalt gut? Wie können wir gute Inhalte qualifizieren? Abhängig von Ihrer Branche unterscheiden sich die Art der Inhalte und die Teile, die funktionieren werden, sowie die Art und Weise, wie Sie die Fragen der Leute beantworten, stark. Wenn Sie vor einem Fachpublikum sprechen, müssen Sie auf eine bestimmte Art und Weise schreiben. Wenn Sie mit einem Mama-Blog sprechen, müssen Sie ganz anders schreiben. Inhalte auf dieser Ebene sind wirklich schwer zu bestimmen. Qualitätsinhalte definiere ich folgendermaßen: 1) Hatten diese Inhalte einen Zweck und 2) haben diese Inhalte tatsächlich ihren Zweck erreicht?
Wenn ich einen Blog schreibe oder ein Video mache, versuche ich, einen Zweck zu finden. Warum mache ich das? Warum erstelle ich diesen Inhalt? Was ich dann versuche, nachdem es fertig ist, ist, es mir anzusehen und zu fragen: „Habe ich das tatsächlich geschafft?“ Ist das etwas, das der Person, die es liest, tatsächlich einen Mehrwert bietet?“ Nutzen wir zum Beispiel diese Videos. In diesen Videos beantworte ich Fragen von echten Menschen. Sie reichen sie über meine Website ein, oder sie schreiben mir eine E-Mail, oder vielleicht ist es eine Frage, die ich direkt von einem Kunden oder in einem Gespräch gestellt habe, und ich nehme diese Frage auf und erstelle daraus ein Video. Der Zweck dieses Videos besteht darin, ihre Frage zu beantworten und ihnen einen Einblick in ihre Marketingfrage zu geben.
Sobald ich das Video herunterschneide und es mir noch einmal ansehe, muss ich mich noch einmal fragen: „Habe ich diese Frage so gut wie möglich beantwortet?“ Wenn die Antwort „Ja“ ist, fühle ich mich gut und wir versenden es. Wenn die Antwort „Nein“ lautet, gehe ich zurück und mache es noch einmal, weil ich sicherstellen möchte, dass die Inhalte, die ich erstelle, einen Mehrwert schaffen und einen Zweck haben. Inhalte mit einem bestimmten Zweck helfen nicht nur der Person, für die Sie sie schreiben. Es wird Ihnen helfen, sich als Vordenker weiterzuentwickeln. Die Leute werden sagen: „Dieser Typ bringt Dinge raus. Dieser Typ liefert Sachen, die wirklich wertvoll sind, Sinn machen und echte Fragen beantworten.“
Wie wirkt sich das zielgerichtete Verfassen von Inhalten auf Ihre SEO aus? Das Ziel von Google ist es, dem Nutzer mit möglichst wenigen Klicks die beste Antwort zu liefern. Sie möchten sicherstellen, dass sie die Suchanfrage verstehen und dem Benutzer so schnell wie möglich den absolut besten Inhalt liefern. Sie haben in letzter Zeit in den SERPs einige Veränderungen erlebt, die wirklich widerspiegeln, wo sie Antworten in der Rich-Snippets-Box geben, wo sie das Aussehen der Ergebnisseite wirklich neu definieren, um zu versuchen, Ihnen etwas zu geben die besten Ergebnisse mit der kürzesten Anzahl an Klicks. Sie schauen sich die Inhalte online an. Aus diesem Grund haben sie so viele Anpassungen und Optimierungen an ihrem Algorithmus vorgenommen.
Ehrlich gesagt ist dies ein wichtiger Grund, warum Rank Brain mitgekommen ist, um Inhalte besser zu verstehen, zu verstehen, wie diese Inhalte als Ganzes funktionieren und was sie im Kontext bedeuten. Google liest Ihre Inhalte, sie crawlen Ihre Inhalte, sie versuchen, Ihre Inhalte zu verstehen und sie versuchen, den Zweck dieser Inhalte zu verstehen. Warum wurde dieser Inhalt erstellt? Dann lesen sie diesen Inhalt durch, analysieren ihn und fragen sich: „Erfüllt dieser Inhalt den Zweck, für den er erstellt wurde?“ Wenn ja, muss es sich um einen guten Inhalt handeln.“ Sie betrachten auch eine Reihe von Faktoren, Links und all den anderen Dingen, die dort enthalten sind.
Es gibt Hunderte verschiedener Ranking-Faktoren, die wirklich eine Rolle spielen, aber die beiden wichtigsten Faktoren sind: Was? Ihre Links und Ihre Inhalte. Sie benötigen gute kontextbezogene Links, die sinnvoll sind und wirklich zeigen, dass es sich bei Ihrer Website um eine Autoritätsseite handelt. Dann braucht es auch Inhalte, die Probleme lösen – die zielführend sind und weiterhin einen Mehrwert bieten. Das ist wirklich der Punkt, an dem wir ansetzen müssen – wirklich nur gute Inhalte zu entwickeln, qualitativ hochwertige Inhalte, Inhalte mit einem Zweck, der diesem Zweck dient, der diesen Zweck erfüllt. Zweitens Inhalte, die von den Suchmaschinen als zielgerichtete Inhalte verstanden und bewertet werden.
Lassen Sie uns etwas mehr über Medien sprechen. Welche Medien werden Ihnen wirklich dabei helfen, sich als Vordenker zu etablieren und auch einen wirklich großen SEO-Effekt zu erzielen? In erster Linie Ihr Blog. Sie benötigen einen Ort, an dem Sie Inhalte schreiben. Sie veröffentlichen kontinuierlich gute Inhalte, teilen Ihre Ideen mit der Welt und engagieren sich mit ihnen. Ihr Blog ist dafür ein großartiger Ort, da er auf Ihrer Website gespeichert ist, sodass diese Seiten auf Ihrer Website indiziert werden und die Google-Bots verstehen können, was Sie sagen, und sie können verstehen, was Ihre Website als Ganzes tut . Wenn man dann die Leute dorthin bringen kann, kann man wirklich eine Vordenkerrolle aufbauen, aber oft ist es für Unternehmen, die anfangen, schwieriger.
Ich weiß, dass dies mein Fall war, in dem ich gute Inhalte geschrieben habe, ich hatte nur keine große Blog-Abonnementliste. Es kamen noch nicht viele Leute, um es zu lesen, weil mich niemand wirklich kannte, aber ich blieb weiterhin treu. Ich habe weiterhin gute Inhalte geschrieben. Ich habe weiterhin versucht, mein Bestes zu geben, um Suchverkehr zu generieren und Inhalte in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Was mir wirklich geholfen hat, war, als ich anfing, meinen Bereich des Schreibens wirklich zu erweitern. Ich habe einige branchenspezifische Blogs gefunden. Ich habe bestimmte Websites verwendet. Eines davon ist Search Engine Land. Ich habe mich verpflichtet, dort eine monatliche Kolumne zu schreiben.
Das hat wirklich dazu beigetragen, meine Vordenkerrolle auszubauen. Es hat zwar auch einen gewissen SEO-Wert, aber es hat wirklich geholfen, der Welt zu zeigen: „Hey, ich weiß ein bisschen, wovon ich rede. Ich bin seit Jahren in den Schützengräben. Ich habe im Bereich SEO gearbeitet und gesehen, was funktioniert, und ich habe gesehen, was nicht funktioniert hat. Jetzt kann ich meine Tipps darüber weitergeben, was ich getan habe, wie ich versagt habe und wie ich im Laufe der Jahre ein wenig Erfolg hatte.“ Durch die Generierung von Inhalten auf einer Website wie Search Engine Land kann ich meine Vordenkerrolle und meinen Einfluss dort ausbauen. Ich habe auch auf einigen anderen Blogs geschrieben. Einige meiner Inhalte wurden sogar von anderen Blogs syndiziert.
Auch hier wird es nicht immer einen wirklich positiven SEO-Wert haben, da Google syndizierte Links versteht, syndizierte Inhalte versteht und nicht wirklich die gleiche Linkqualität überträgt, als würde man sagen, dass man einen Link auf einer Website mit wirklich hoher Autorität erhält einmal, aber sie sehen, dass Sie ein aktiver Schriftsteller sind. Er weiß irgendwie, wovon er spricht. Jetzt beginnen sie, mich im Kontext dessen, wer ich bin und was ich anbiete, besser zu verstehen. LinkedIn ist ein großartiger Ort, wenn Sie Business-to-Business-Aktivitäten betreiben. Ich kenne die Leserschaft dort … Es kommt wirklich darauf an. Ich werde nicht sagen: „Hey, sichern Sie sich Ihre Wetten auf LinkedIn ab“, weil ich nicht wirklich sicher bin, worauf Abbes Geschäft wirklich hinausläuft.
Ein weiterer großartiger Ort ist Medium. Medium ist einer dieser Blogging-Bereiche, die in den letzten Jahren wirklich gewachsen sind. Es gibt dort eine Menge Autoren. Es ist ein großartiger Ort, um Ihrer Stimme wirklich mehr Menschen Gehör zu verschaffen. Ich gehe dort weiter und schreibe viel mehr über Führung und viele Dinge, die für mich wirklich persönlich sind, weil ich das Gefühl habe, dass ich dort meine persönliche Seite teilen und mich ein wenig öffnen und nicht nur so streng sein kann über meine Marketingthemen und die Dinge, die sich auf das Geschäft auswirken werden, die ich für den Business-Blog schreibe. Medium ist ein großartiger Ort, und Sie können dort Links einfügen. Auch hier ist es vielleicht nicht dasselbe, als würde man auf einer großen, schönen, branchenbezogenen Website einen Link erhalten, der auf Sie verweist und sagt: „Hey, diese Website ist großartig“, aber es wird einen gewissen Wert haben. Diese kleinen Erfolge zu erzielen und immer wieder treu zu bleiben und diese Inhalte zu erstellen, ist wirklich das, was dazu beitragen wird, langfristig sowohl die Vordenkerrolle als auch den SEO-Vorteil zu generieren.
Alles klar, das reicht für diese Folge. Fassen wir kurz zusammen. Wenn es darum geht, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, kommt es zunächst darauf an, dass die Inhalte einen Zweck haben. Die zweite besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte tatsächlich den ursprünglichen Zweck erfüllen. Wenn Sie Ihre Vordenkerrolle ausbauen und Ihren Suchverkehr steigern möchten, müssen Sie zunächst einen eigenen Blog haben. Du musst bloggen. Sie müssen Inhalte schreiben. Sie müssen qualitativ hochwertige Inhalte schreiben, die für Ihre Benutzer wertvoll sind. Dann können Sie von dort aus weitermachen und expandieren. Suchen Sie nach branchenspezifischen Blogs, prüfen Sie, ob Sie in einem dieser Blogs eine Kolumne schreiben, vielleicht Kolumnist werden oder vielleicht sogar irgendwo einen Gastbeitrag verfassen können. Ja, Gastbeiträge funktionieren immer noch, wenn sie wiederum mit Absicht erfolgen und Sie dies nicht nur tun, um einen Link zu erhalten.
Dann möchten Sie vielleicht Kontakt zu LinkedIn aufnehmen und es ausprobieren. Vielleicht möchten Sie Medium oder eine dieser anderen Blogging-Plattformen nutzen, auf denen Menschen in Ihrer Branche mehr über die Probleme und Lösungen oder die Antworten erfahren, die Sie geben möchten. Die Sache ist, konsequent zu bleiben, aufzustehen, zu bloggen und immer wieder gute Inhalte zu schreiben und zu veröffentlichen. Ich weiß, dass Sie wahrscheinlich all diese erstaunlichen Erfolgsgeschichten lesen und sehen, in denen die Leute überhaupt kein Ranking erzielten und am nächsten Tag diese eine Sache taten, und dann sahen sie all diese Ergebnisse. Das passiert nicht immer so. Tatsächlich ist dies in den meisten Fällen nicht der Fall. Was es braucht, ist Hingabe. Es geht darum, jeden Tag aufzustehen und zu versenden, diese Beiträge zu verfassen und diesen Wert immer wieder bereitzustellen. Denn ich kann Ihnen versichern, dass die Suchmaschinen dies auf lange Sicht auf jeden Fall belohnen werden, wenn Sie wertvolle Inhalte bereitstellen, Inhalte, die die Leute gerne lesen, mit denen sie sich gerne beschäftigen und die sie gern verdauen.
