Es besteht die Möglichkeit, dass jemand auf Ihren Blog gestoßen ist und sich dann entschieden hat, wegzuklicken, ohne Ihre Blog-Artikel überhaupt zu lesen. Das passiert sogar den besten Autoren.
Dieser Gedanke ist zwar entmutigend, aber würden Sie sich ein wenig besser fühlen, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Sie durch eine Neuformatierung Ihrer Blogeinträge die Wahrscheinlichkeit erhöhen könnten, dass Ihre Leser etwas länger bleiben, um Ihre Texte zu lesen?
Ein gutes Format kann Ihren Leser vom Anfang bis zum so wichtigen Call-to-Action in Ihrem Beitrag führen und In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Blogbeiträge in einem überzeugenden Format verfassen, sodass Sie mit jedem einzelnen Beitrag, den Sie schreiben, die Konvertierungsrate steigern können!
Warum ist die Formatierung wichtig?
Reichen 15 Sekunden aus, damit Ihre Leser jedes Wort Ihrer Blogbeiträge verschlingen und sich für Ihren E-Mail-Verteiler anmelden? Ich wage eine große Vermutung und sage: Nein, das ist nicht genug Zeit.
Da Benutzer im Durchschnitt nur 15 Sekunden auf einer Website verbringenes ist nicht nur wichtig, dass Sie sofort ihre Aufmerksamkeit erregen, es ist entscheidend!
Sie haben zwar die perfekte Überschrift formuliert und einen hochwertigen Inhalt verfasst, aber wenn bei der Formatierung ein einziges Chaos herrscht, wird Ihr Leser wahrscheinlich abspringen, bevor er Ihrem Inhalt überhaupt eine Chance gibt.
Das richtige Format für Ihre Blogbeiträge hilft Ihren Lesern dabei, Ihre Inhalte einfacher zu konsumieren, länger auf Ihrer Website zu bleiben und letztendlich Ihrem Call-to-Action zu folgen!
Egal, ob Sie Ihren Umsatz steigern oder mehr E-Mail-Abonnenten gewinnen möchten – lassen Sie uns darüber sprechen, wie Ihnen das richtige Blogbeitragsformat beim Erreichen Ihrer Ziele helfen kann.
Der Unterschied zu Blogbeiträgen
Die Art und Weise, wie wir Blogartikel konsumieren, unterscheidet sich von der Art und Weise, wie wir Whitepaper oder Fallstudien lesen.
Beim Lesen von Blogartikeln überfliegen wir sie gerne.
Wir können aus Tausenden von Artikeln wählen, die wir lesen möchten. Wenn wir also auf einen Blog-Artikel stoßen, überfliegen wir ihn in der Regel zunächst schnell, um sicherzustellen, dass der Inhalt unsere Frage beantwortet.
Betrachten Sie dies als das „Speed-Dating“ der Blogging-Welt.
Wenn Ihr Leser den Text nur kurz überflogen hat und kein Bedürfnis verspürt, weiterzulesen, klickt er auf die Zurück-Schaltfläche und sucht sich einen anderen Inhalt zum Lesen.
Beim Bloggen gibt es viele Fische im Meer, also stürzen wir uns direkt auf einige Schlüsselbereiche, auf die Sie sich konzentrieren können, um das Format Ihrer Artikel zu verbessern.
6 Tipps zum Formatieren Ihrer Blogbeiträge
1. Schreiben Sie kürzere Absätze
Wenn Sie eher formelle Dokumente schreiben, ist das Schreiben kürzerer Absätze für Sie möglicherweise zunächst fremd.
Durch die Verwendung kürzerer Absätze erhöhen Sie den Leerraum in Ihren Blogbeiträgen. Leerraum ist im Wesentlichen der Raum um und zwischen Ihren Inhalten.
Wenn Ihre Artikel nicht viel Leerraum haben, wirkt der Inhalt beengt. Ein Mangel an Leerraum erschwert es Ihrem Leser, konzentriert zu bleiben und Ihren gesamten Artikel zu lesen.
Es gibt keine Regel für die Länge Ihrer Absätze, aber 1–3 Sätze reichen aus, um ein ausgewogenes Verhältnis von Leerzeichen zu wahren.
2. Perfektionieren Sie Ihren Schreibstil
Wenn Sie Ihren Schreibstil perfektionieren, können Sie Ihre Besucher länger bei sich behalten, weil sie nicht mit dem Lesen aufhören wollen.
Je länger Sie das Interesse Ihrer Leser aufrechterhalten können, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie konvertieren.
Haben Sie sich auch schon einmal dabei ertappt, wie Sie in einem Blog von einem Artikel zum nächsten geklickt haben, weil der Text Sie gefesselt hat?
Andererseits bin ich sicher, dass auch Sie schon einmal innerhalb von Sekunden auf die Zurück-Schaltfläche geklickt haben, weil Sie bei der Lektüre das Gefühl hatten, dass der Text einfach nicht für Sie geschrieben war.
Sie müssen Ihr Publikum verstehen und wissen, was es lesen möchte.
Suchen sie etwas mit einem ernsten und formellen Ton? Oder bevorzugen sie Konversationsstücke mit einer Prise Humor?
Wenn Sie Ihren Schreibstil perfektionieren, können Sie die Zahl der Leute erhöhen, die länger als die erwähnten 15 Sekunden bleiben.
3. Verwenden Sie passende Überschriften
Überschriften eignen sich hervorragend, um Ihren Text aufzulockern, mehr Leerraum hinzuzufügen und Ihrem Leser zu helfen, wichtige Informationen aus Ihrem Artikel aufzunehmen.
Indem Sie Ihren Artikel in entsprechende Abschnitte mit Überschriften aufteilen, haben Ihre Leser die Möglichkeit, ihn schnell zu überfliegen und (hoffentlich) zu entscheiden, ob sie ihn weiterlesen möchten.
Ihre Überschriften sollten klar und prägnant sein und dem Leser mitteilen, was er in den folgenden Absätzen lesen wird.
Überschriften sind nicht nur für Ihre Leser großartig; Suchmaschinen lieben sie (bei richtiger Verwendung). Lassen Sie uns also einen kurzen Crashkurs zu semantischen Überschriften machen, damit Sie wissen, ob Sie sie richtig verwenden.
Aus SEO-Gründen möchten Suchmaschinen, dass Sie Ihre Überschriften auf eine bestimmte Weise organisieren.
Die Überschriften lauten wie folgt:
Der Titel Ihres Blogs sollte immer automatisch als H1-Überschrift klassifiziert werden und Sie sollten nie mehr als eine H1-Überschrift in Ihren Blog-Beiträgen haben.
Wenn Sie mit WordPress bloggen, sollte Ihr WordPress-Theme die H1-Überschrift automatisch auf Ihre Blog-Titel anwenden, sodass Sie sich darüber nicht allzu viele Gedanken machen müssen und „Überschrift 1“ ignorieren können.
Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie Ihre Überschriften an zwei verschiedenen Stellen in Ihrem Editor festlegen:
Überschriften geben Ihrem Artikel eine hierarchische Struktur. Ihre erste Überschrift muss beispielsweise immer als H2-Überschrift gekennzeichnet sein. Wenn Sie unter einer H2 Unterüberschriften haben, müssen diese als H3-Überschriften gekennzeichnet sein.
Wenn Sie Unterüberschriften unter einer H3-Überschrift haben (ich denke, Sie wissen, worauf ich hinaus will), sollten Sie eine H4 verwenden!
Als Bonus haben Ihre Überschriften für SEO-Zwecke auch mehr Gewicht als Ihr Absatztext. Versuchen Sie daher, wenn möglich, einige Ihrer Schlüsselwörter in Ihre Überschriften einzubauen.
4. Gliedern Sie den Text mit Aufzählungszeichen
Aufzählungspunkte sind praktisch, um lange, informationsreiche Absätze in mundgerechte Inhalte umzuwandeln, die Ihr Publikum im Handumdrehen lesen kann.
Darüber hinaus wird Ihren Lesern beim Überfliegen der Kontrast zwischen den Aufzählungspunkten und dem Absatztext auffallen, sodass Sie sicher sein können, dass ihnen keine wichtigen Informationen entgehen.
5. Bewerten Sie Ihre Typografie und Farbpalette
Auch wenn Sie sich vielleicht nicht als Designer betrachten, gibt es einige Designaspekte, die die Lesbarkeit Ihrer Blogbeiträge verbessern:
Die Typografie Ihres Blogs sind die Schriftarten auf Ihrer Website. Bestimmte Schriftarten eignen sich hervorragend für Websites, während andere schwer zu lesen sind.
Sie sollten auch die Größe Ihres Textes berücksichtigen. Wenn er zu klein ist, klicken Ihre Leser möglicherweise weg, wenn sie ihn nicht gut lesen können.
Ein schneller und einfacher Test besteht darin, jemanden zu bitten, Ihren Blog aufzurufen und Ihnen mitzuteilen, ob er Schwierigkeiten beim Lesen hat.
Unten sehen Sie ein Beispiel für einen hypothetischen Blogbeitragsauszug mit toller Typografie und viel Leerraum. Das andere Beispiel ist jedoch unglaublich schwer zu lesen. Beide Beispiele verwenden dieselbe Textpassage, aber aus einem lässt sich viel leichter Informationen entnehmen als aus dem anderen.
Neben der Schriftart und -größe Ihres Textes sollten Sie auch die Farbe berücksichtigen!
Ihr Text kann leicht mit dem Hintergrund Ihrer Website verschmelzen, wenn er nicht genügend Kontrast bietet. Schwarzer Text auf weißem Hintergrund ist die sicherste Wahl, wenn es um kontrastierende Farben geht.
Sehbehinderte oder farbenblinde Personen können Ihre Inhalte möglicherweise nicht lesen, wenn der Kontrast nicht ausreichend ist.
Ein großartiges Tool, mit dem Sie feststellen können, ob die für Ihr Blog ausgewählten Farben für alle Augen akzeptabel sind, ist Toptals farbenblinder Webseitenfilter:
Wenn Sie Ihre Website durch den Filter laufen lassen, können Sie zwischen verschiedenen Arten der Farbenblindheit wählen, um zu sehen, ob Schaltflächen, Texte oder CTAs miteinander verschmelzen.
6. Betonen Sie Ihren Call-to-Action (CTA)
Der CTA in Ihren Blogbeiträgen führt Ihre Leser zum nächsten Schritt.
Möchten Sie, dass sie sich für Ihre E-Mail-Liste anmelden? Sollen sie ein Kontaktformular ausfüllen, um mit Ihnen in Kontakt zu treten?
Ihre Blogbeiträge können viele verschiedene CTAs enthalten und es ist Ihre Aufgabe, dafür zu sorgen, dass der CTA klar und prägnant ist.
Der CTA von Blogging Wizard hat eine klare Überschrift und kontrastierende Farben, die auf der Seite ins Auge fallen:
Es wird immer Leute geben, die Ihren Inhalt nur überfliegen und ihn nicht vollständig lesen. Und das ist auch in Ordnung! Sorgen Sie dafür, dass Ihr CTA hervorsticht, damit ihn auch diejenigen sehen, die ihn nur überfliegen, und möglicherweise etwas unternehmen.
Notiz: Wenn Sie nach einer einfachen Möglichkeit suchen, CTAs zu Ihrer Website hinzuzufügen, sehen Sie sich unbedingt unseren Beitrag zu WordPress-Call-to-Action-Plugins an.
Bearbeiten und testen Sie Ihre Artikel
Wenn Sie zurückgehen und Ihre Artikel bearbeiten, können leicht einfache Fehler übersehen werden.
Grammarly ist ein großartiges Tool (mit einem kostenlosen Plan und regelmäßige Rabatte verfügbar), das als Ihr persönlicher Editor fungieren kann und Ihnen dabei hilft, Fehler zu finden, die Ihnen sonst möglicherweise entgangen wären.
Sobald Sie Ihren Artikel bearbeitet haben, ist es fast an der Zeit, ihn zu veröffentlichen. Aber nicht, bevor Sie ihn noch ein paar Tests unterzogen haben.
Der Lesbarkeitsprüfer für Autoren testet Ihren Inhalt anhand von drei verschiedenen Wertungen:
- Flesch-Kincaid-Lesbarkeitswert
- Gunning Fog-Punktzahl
- SMOG-Index
Mithilfe dieser verschiedenen Tests können Sie anhand der Silbenanzahl Ihrer Wörter und der Satzlänge feststellen, ob Ihre Inhalte für Ihr Publikum zu kompliziert sind.
Die obigen Tests werden Ihnen als Orientierungshilfe dienen, Sie sollten jedoch trotzdem Ihr Urteilsvermögen einsetzen. Wörter mit mehr Silben sind nicht immer schwierige Wörter, und ein längerer Satz bedeutet nicht unbedingt, dass es sich um einen Bandwurmsatz handelt.
Diese Tests können zwar hilfreich sein, sind jedoch nicht so hilfreich, wie wenn jemand Ihre Arbeit selbst überprüft. Und damit kommen wir zum letzten Punkt.
Lassen Sie Ihre Arbeit von einer Person Ihres Vertrauens durchsehen oder machen Sie es selbst und sehen Sie in nur 15 Sekunden, was Sie aus Ihrem Artikel herauslesen können.
Versetzen Sie sich in die Lage einer Person, die Ihren Artikel zum ersten Mal sieht.
Reichen 15 Sekunden aus, um wichtige Informationen zu sammeln und die Frage Ihres Lesers zu beantworten? Glauben Sie, dass Sie ihn davon überzeugen können, weiterzulesen?
Abschluss
Durch die Verbesserung des Formats Ihrer Blogbeiträge können Sie Ihre Besucher dazu ermutigen, mehr von Ihren Inhalten zu lesen und länger auf Ihrem Blog zu bleiben.
Wenn Sie die oben genannten Tipps befolgen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum die von Ihnen verfassten Inhalte konsumiert und zu treuen Lesern wird!
