Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: So fügen Sie Videomarketing effektiv zu Ihrer SEO-Content-Strategie hinzu
Wenn Sie nach neuen Möglichkeiten suchen, die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu erhöhen, könnte SEO-Videomarketing Ihr nächster logischer Schritt sein.
Es ist eine großartige Gelegenheit für Sie, denn einem Bericht zufolge nutzen nur 31 % der Vermarkter Videomarketing, um ihre SEO-Präsenz zu steigern. Viele nutzen es, um Verkäufe zu generieren oder auf Social-Media-Kanälen Aufmerksamkeit zu erregen, aber nur wenige nutzen seine technischen Fähigkeiten, um tatsächlich in den SERPs aufzusteigen.
Wenn Sie sich also nicht sicher sind, wie Sie Videomarketing für SEO einsetzen und nicht wissen, wie es funktioniert, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.
Was ist SEO-Videomarketing?
Genau wie Blogs und Bilder können Videos indiziert und in Suchmaschinen angezeigt werden (und es gibt viele Videosuchmaschinen). Beim SEO-Videomarketing geht es darum, die kleinen technischen Optimierungen vorzunehmen, die dies ermöglichen.
Dies ist sehr praktisch für Branchen, die auf Anleitungs- oder Erklärvideos angewiesen sind, um den Traffic zu steigern. Wenn Sie beispielsweise eine Kinderkunst-Website haben, finden Sie möglicherweise eine Anleitung zum Zeichnen eines Weißen Hais. Wenn sich jemand anmeldet, um nach Anweisungen zu suchen, möchten Sie, dass Ihr Video das Erste ist, was er sieht.
In vielerlei Hinsicht verfolgen die Menschen heute bei der Video-SEO den gleichen Ansatz wie früher bei Blogs. Der Ansatz „Wenn du es schreibst, werden sie kommen“ funktioniert bei geschriebenen Inhalten nicht mehr, und schon bald wird er auch bei Videos nicht mehr funktionieren.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Videos sichtbar sind, müssen Sie Ihre Strategie bewusst angehen. Nehmen Sie diese Änderungen jetzt vor, damit Sie Ihre Spezifikationen später nicht noch einmal ändern müssen.
Warum ist Video für SEO wichtig?
Mehr Sichtbarkeit für Ihre Inhalte bedeutet mehr Traffic, was in der Regel zu mehr Umsatz führt. Jeder Content-Ersteller möchte, dass sein Material von anderen gesehen wird, weshalb SEO so wichtig ist. Wenn es um Video-SEO geht, gibt es jedoch einige Punkte, die erwähnenswert sind.
Video verbessert Ihr Engagement
Wir vergessen manchmal, dass YouTube im Grunde ein Social-Media-Kanal ist. Viele betrachten es als Aufbewahrungsort für Videoinhalte, die für Links und Unterhaltungszwecke gesammelt werden.
Aber YouTube hat täglich mehr als 122 Millionen Nutzer. Tatsächlich belegt YouTube nur den zweiten Platz dahinter Facebook in Bezug auf weltweit aktive Benutzer.
Sie können es sich nicht leisten, diese Plattform zu ignorieren. Es ermöglicht Benutzern, sich mit einer anderen Art Ihrer Inhalte zu beschäftigen, als sie es anderswo tun würden.
Tragischerweise wird jedoch niemand Ihre Videos jemals sehen, es sei denn, Sie kümmern sich um die Suchmaschinenoptimierung. Mehr Aufrufe führen zu mehr Engagement, und das ist es, was Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte anstreben.
Video erhöht die Verweildauer
Wie lange ein Benutzer auf Ihrer Website bleibt, wird als „Stickiness“-Faktor bezeichnet. Wenn man davon ausgeht, dass die durchschnittliche Verweildauer eines Benutzers auf einer Webseite 52 Sekunden beträgt, ist es umso besser, je mehr man sie erhöhen kann.
Einige Experten argumentieren sogar, dass eine längere Verweildauer ein Rankingfaktor bei Google sei. Es macht also Sinn, dass ein Video auf Ihrer Seite zu einem höheren Ranking für diese Seite führt.
Das ist natürlich alles theoretisch, aber anekdotisch gesehen funktioniert es. Darüber hinaus bietet Ihnen die Optimierung Ihres Videos einen weiteren Hebel, den Sie nutzen können, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern.
Und wenn Sie in einer hart umkämpften Nische tätig sind, könnte es der entscheidende Faktor sein, den Sie brauchen.
Videos werden häufiger geteilt
Internetleser sind von Grafiken besessen. Egal, ob es sich um ein Meme oder eine Killer-Infografik handelt, Menschen lieben es, Informationen visuell zu konsumieren.
Wissen Sie, was sie sonst noch gerne mit visuellen Informationen machen? Teilt es.
Im Ernst: Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Backlinks für Ihre Website aufzubauen, können Sie mit Videos nichts falsch machen. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Konkurrenten dies nicht so oft tun, sodass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass Sie Anteile erhalten.
Aber auch hier gilt: Niemand wird diese Videos jemals sehen, wenn sie keinen Rang haben. Wenn jemand nach dem oben genannten Video zum Zeichnen eines Weißen Hais sucht, sieht er Ihr Video nur, wenn Sie sich die Zeit genommen haben, das Video für SEO zu optimieren. Sie sehen es, sie teilen es und Sie erhalten Backlinks.
Wie funktioniert SEO für Videos?
SEO für Videos funktioniert auf die gleiche Weise wie die normale Suchmaschinenoptimierung.
Genau wie eine normale Webseite indiziert Google Ihre Website im Durchschnitt etwa einmal im Monat. Anschließend prüfen sie die relevanten Metadaten. Dazu gehören sowohl der Header als auch die Metadaten auf der Seite selbst, die durch das Schema optimiert werden.
Wenn Sie die Hand von Google erzwingen möchten, können Sie Ihre Sitemap jederzeit manuell an Google übermitteln. Oder, wenn Sie einen unkomplizierteren Ansatz verfolgen möchten, verwenden Sie ein Plugin, das diese technischen Aspekte für Sie übernimmt.
Letztendlich erhoffen Sie sich von diesem Prozess ein höheres Suchranking, im Idealfall jedoch ein Rich Snippet. Dies sind die kleinen visuellen Vorschauen, die in den SERPs auftreten, wie zum Beispiel die folgende.
Wie Sie sehen, haben die Ersteller dieses Videos es nicht nur nach Schlüsselwörtern optimiert (siehe unten), sondern auch verschiedene Segmente mit Schlüsselwörtern wie „Badezubehör“ und „Badeausrüstung“ unterteilt.
Wenn die Beschreibung dieses Videos Affiliate-Links enthält, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie erhebliche Einnahmen aus dieser Affiliate-Nische mit hohem Traffic erzielen.
Sie können überprüfen, ob Ihre Website in Google indexiert ist, indem Sie google.com/video besuchen. Geben Sie einfach die URL Ihres Videos ein und prüfen Sie, ob sie angezeigt wird. Wenn das der Fall ist, kann es losgehen.
5 einfache Schritte zum Hinzufügen von SEO zu Videos
Stellen Sie sich Ihre Videoinhalte genauso vor wie Ihre Textinhalte. Sie kennen höchstwahrscheinlich die Grundlagen der Optimierung einer Webseite (wenn nicht, schauen Sie sich unseren Leitfaden zum Erstellen von Blog-Inhalten an, um Ihnen weiterzuhelfen).
Die folgenden Schritte sind ähnlich, haben jedoch eine videobasierte Variante. Es erfordert möglicherweise ein paar weitere digitale Grafikkenntnisse, aber wenn Sie trotzdem Videos erstellen, sollten die benötigten Assets leicht verfügbar sein.
Schritt 1. Wählen Sie Ihre Plattform sorgfältig aus
Für die meisten Menschen ist YouTube die erste und letzte Anlaufstelle, wenn es um das Hochladen von Videoinhalten geht. Wenn Sie das sind, ist das völlig in Ordnung.
Der Eine wesentlich Der Nachteil beim Verlassen auf einen YouTube-Kanal (und bis zu einem gewissen Grad auch auf Vimeo) besteht darin, dass Sie nicht der Eigentümer dieser Plattformen sind. So wie die Leute vergessen, dass YouTube im Grunde ein soziales Netzwerk ist, vergessen wir auch, dass das Hochladen von Inhalten im Grunde genommen Eigentum überträgt.
Mit anderen Worten: Wenn diese Websites ausfallen oder Ihr Kanal gesperrt wird, verlieren Sie an Schwung.
Möglicherweise verfügen Sie immer noch über den eigentlichen Videoinhalt – Sie geben diese Rechte nicht ab –, aber Sie verlieren Ihre Zielgruppe. Die ganze Zeit, die Sie für die Entwicklung von SEO und Rankings innerhalb dieser Plattformen aufgewendet haben, ist verloren und zwingt Sie, noch einmal von vorne anzufangen.
Aus diesem Grund entscheiden sich einige dafür, eine Video-Hosting-Plattform zu nutzen, um die Videos direkt auf ihrer Website bereitzustellen. Sie können den „sozialen“ Aspekt ihrer Videos nicht nutzen, aber sie besitzen ihren Traffic. Im Gegenzug können sie Videos als Teil der Customer Journey nutzen, die letztendlich zu Conversions führt.
Wenn Sie das sind, nutzen Sie einen Dienst wie Wistia, um Ihre Videos direkt auf Ihrer Website zu hosten. Es ist vielleicht etwas umständlicher, aber Sie haben die volle Kontrolle über Ihr Content-Marketing.
Schritt 2. Platzieren Sie Ihr Keyword strategisch
Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Ohne sie tappen Sie nur im Dunkeln.
Glücklicherweise ähnelt die Art und Weise, wie Sie Videos bewerten, sehr der Art und Weise, wie Sie alles andere auf Ihrer Website bewerten. Es kommt nur darauf an, die richtigen Worte an die richtigen Stellen zu setzen.
Achten Sie zunächst auf den Titel und die Beschreibung Ihres Videos. Sie sollten sicherstellen, dass das Keyword, auf das Sie abzielen, im Vordergrund steht.
Das Frontloading Ihres Keywords hilft Google bei der „Crawling-Fähigkeit“. Obwohl Google ein Billionen-Dollar-Unternehmen ist, ist es bemerkenswert faul. Wenn Ihre Schlüsselwörter nicht im Vordergrund stehen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie sich die Zeit nehmen, den Rest zu lesen.
Machen Sie dasselbe mit Ihrer Beschreibung, aber achten Sie darauf, dass alles natürlich klingt. Denken Sie daran, dass Google das Lesen für Menschen vor Computern priorisiert. Erzwingen Sie also nicht die Wörter. Arbeiten Sie sie auf natürliche Weise ein.
Sobald Sie das Zielschlüsselwort ganz vorne platziert haben, ergänzen Sie die Beschreibung mit ergänzenden Schlüsselwörtern. Diese sollten einen geringeren Umfang haben, können Ihnen aber beim Ranking für Hilfsbegriffe helfen.
Ein Bereich, an den Sie vielleicht noch nicht gedacht haben, ist Ihre Videodatei. Stellen Sie vor dem Hochladen Ihres Videos sicher, dass Sie Ihre Datei mit dem Zielschlüsselwort benennen.
Warum? Denn genau wie Bilder auf Ihrer Seite kann Google Videos (noch) nicht crawlen. Sie müssen etwas „lesen“ und der Name Ihrer Videodatei macht absolut Sinn.
Schritt 3. Kennzeichnen Sie Ihr Video mit den richtigen Kategorien
Wenn Sie planen, Ihr Video auf YouTube hochzuladen, ist die richtige Kategorisierung ein Muss. Oft führen die Leute einfach eine Videosuche nach einem allgemeinen Thema durch, etwa „Wie man Stützräder entfernt“. Sie sollten Ihr Video, das dies vermittelt, entsprechend kategorisieren. Gehen Sie zu „Erweiterte Einstellungen“, um es richtig zu kennzeichnen.
Die Wahl der richtigen Kategorie ist knifflig. Man könnte denken, dass ein Video in eine Kategorie gehört, nur um am Ende keine Anziehungskraft zu haben. Darüber hinaus können Sie ein Video in eine bestimmte Kategorie einordnen, YouTube entscheidet sich jedoch dafür, Ihren Inhalt nicht anzuzeigen.
Um herauszufinden, zu welcher Kategorie Ihr Video gehört (und um sicherzustellen, dass es im Ranking landet), rekonstruieren Sie Ihre Konkurrenten. Suchen Sie nach ähnlichen YouTube-Inhalten und erkennen Sie Gemeinsamkeiten zwischen den Videos mit dem höchsten Ranking.
Auch wenn Sie Ihr Video nie auf YouTube hochladen und es ausschließlich auf Ihrer Website behalten möchten, gilt vieles davon immer noch. Gruppieren Sie ähnliche Videos innerhalb von Kategorien und markieren Sie sie mit einzelnen Themen. Zumindest erhöhen Sie die Verweildauer auf Ihrer Website, wenn Nutzer einer bestimmten Playlist folgen, um mehrere Videos anzusehen.
Schritt 4. Laden Sie Ihre eigenen Untertitel hoch
Es gibt mindestens einen wirklich überzeugenden Grund, Ihren Videos Untertitel hinzuzufügen. Fast 69 % der Menschen sehen sich Videos ohne Ton an. Ohne Untertitel starren die Leute nur auf bewegte Bilder, sonst springen sie von Ihrer Seite ab.
Aber es gibt noch einen weiteren Grund, warum Sie Ihren Videos Untertitel hinzufügen möchten: Die Untertitel können Ihnen beim Ranking helfen.
Die meisten Social-Media-Kanäle bieten Ihnen die Möglichkeit, Untertitel automatisch hinzuzufügen (die Sie mit Untertitelgeneratoren schnell ausfüllen können). Diese können urkomisch sein, aber auch Ihre SEO beeinträchtigen.
Sie können die Datei mithilfe Ihrer SRT-Datei selbst in Ihr Video hochladen oder sie beim Hochladen des Videos direkt auf YouTube kopieren und einfügen. Beides ist in Ordnung, solange es korrekt ist (mit anderen Worten, fügen Sie Ihre Zielschlüsselwörter in das Video selbst ein, bevor Sie das Transkript erstellen).
Ein weiterer zu berücksichtigender Schritt besteht darin, ein Transkript direkt unter dem Video auf Ihrer Website zu platzieren. Auch wenn es vielleicht nicht großartig aussieht, können Videos eine Goldgrube für SEO sein.
Wenn man bedenkt, dass ein durchschnittliches 10-Minuten-Video 1.500 Wörter enthält und Blog-Beiträge mindestens diese Menge umfassen sollten, kommt jedes Video im Wesentlichen einem Blog-Beitrag in Langform gleich.
In einer Zeit, in der Inhalte an erster Stelle stehen, ist das ein Wettbewerbsvorteil, den Sie nicht ignorieren dürfen.
Schritt 5. Konzentrieren Sie sich auf die Grafiken
Das Miniaturbild ist fast genauso wichtig wie die Suchmaschinenoptimierung selbst.
Eine gute Suchmaschinenoptimierung führt zwar zu einem guten Ranking, doch der nächste Schritt besteht darin, einen Nutzer dazu zu bringen, auf Ihr Video zu klicken. Wenn sich niemand Ihr Video ansieht, bemerkt Google dies und zeigt den Nutzern stattdessen andere Videos an.
Die meisten Leute denken nicht einmal darüber nach, wie ihr Miniaturbild aussieht. Die meisten Videoplattformen wählen zufällig eines aus Ihrem Video aus, und für die meisten ist das gut genug.
Dann müssen Sie über Ihre Videomarketing-Strategie nachdenken. Durch die Verwendung ähnlicher Farben, Schriftarten und Designschemata fühlen sich die Menschen mit Ihrer Marke vertrauter. Sie können Ihr Video – ob gut oder schlecht – anhand der Packung schneller identifizieren.
Sollte ich Software verwenden?
Wenn Sie sich Ihrer SEO-Kenntnisse noch nicht sicher sind, können Sie jederzeit einen Dienst zur Hilfe in Anspruch nehmen. Denken Sie daran, dass viele dieser Dienste kostenpflichtig sind. Wenn Sie also gerade erst mit einem knappen Budget beginnen, sollten Sie dies bei Ihrer Entscheidungsfindung stark berücksichtigen.
TubeBuddy
TubeBuddy ist wohl die am weitesten verbreitete SEO-Videomarketing-Software und hat einiges zu bieten. Sie können nach Schlüsselwörtern suchen, Miniaturansichten erstellen und sogar die Beschreibungen und Titel Ihres Videos automatisch übersetzen. Da das Internet immer globaler wird, wird dies weiterhin eine große Sache sein.
TubeBuddy ist keine Software; Es handelt sich tatsächlich um eine Browsererweiterung, die sich nahtlos in Ihre Browserleiste einfügt (erfahren Sie alles darüber in unserem TubeBuddy-Testbericht). Es ist einfach zu bedienen und wird von einigen der besten Youtuber im Internet genutzt.
Glücklicherweise gibt es einen kostenlosen Plan, aber nach einer Weile könnte es sein, dass Sie die Funktionen als einschränkend empfinden. Die Preise für die kostenpflichtigen Pläne beginnen bei 4,99 $ und steigen auf 24,49 $ pro Monat.
HyperSuggest
Während einige SEO-Videomarketing-Plattformen Sie beim gesamten Videoprozess unterstützen, übernimmt HyperSuggest nur die Keyword-Recherche. Aber wenn das alles ist, wofür Sie ein Werkzeug benötigen, müssen Sie sich dieses ansehen.
Sie können nicht nur genaue Suchberichte für Schlüsselwörter erhalten, sondern auch Trendthemen überwachen. Sie erhalten auch CPC-Prognosedaten für den Fall, dass Sie bezahlte Anzeigen schalten möchten.
Die Preise sind aggressiv: 19 $ pro Monat für den Basisplan mit 100 Credits pro Monat. Die teureren Pläne kosten 29 und 69 US-Dollar pro Monat und bieten mehr Tools und Guthaben.
Tubics
Tubics behauptet, mit einigen der größten Marken der Welt wie Samsung und Asics zusammengearbeitet zu haben. Wenn das der Fall ist, liegt es auf der Hand, dass nahezu jeder Content-Ersteller auch auf Tubics das findet, was er braucht.
Ihr Toolset ist vielfältig. Von einer einzigen Plattform aus können Sie Tag-Generierung, Keyword-Analyse, Analysen und KI-basierte Empfehlungen durchführen, um Ihren Kanal zu stärken.
Bei fast 100 US-Dollar pro Monat für den Basisplan müssen Sie sich sehr für die Optimierung Ihrer Videoinhalte einsetzen. Wenn Sie das sind, sollte Tubics alles bieten, was Sie brauchen.
Wo passt SEO-Video in Ihre gesamte SEO-Strategie?
Wenn Sie Ihre Strategie für schriftliche Inhalte ausgeschöpft haben, sollte SEO-Videomarketing Ihr nächster Schritt sein.
Auch wenn Sie sich noch nicht einmal mit schriftlichen Inhalten beschäftigt haben, sollten Sie diese dennoch auf Ihrem Radar haben. Die Welt wendet sich immer mehr videobasierten Inhalten zu, daher ist es jetzt an der Zeit, diese in Ihren Plan einzubeziehen. Lassen Sie es im Laufe der Zeit organisch wachsen, und Sie werden später dafür dankbar sein.
