Die Durchführung eines Gewinnspiels oder Wettbewerbs auf Instagram ist eine strategische Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern und Ihre Fangemeinde zu vergrößern. Außerdem ist es eine unterhaltsame Möglichkeit, Ihren Followern etwas zurückzugeben – und daran zu arbeiten, mehr Ihrer Follower in Kunden zu verwandeln.
Es gibt so viele Ideen für Social-Media-Wettbewerbe, die perfekt zu Ihrer Marke passen könnten. Sie können sogar eine hervorragende Taktik sein, um eine Bibliothek mit benutzergenerierten Inhalten aufzubauen und neue Follower zu gewinnen.
In diesem Artikel werden wir tiefer in das Thema Instagram-Giveaway eintauchen und Warum Sie möchten eines veranstalten – plus eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihr eigenes Werbegeschenk erfolgreich durchführen.
Warum sollten Sie ein Gewinnspiel auf Instagram veranstalten?
Ein Instagram-Gewinnspiel oder -Wettbewerb beginnt in der Regel mit einem Instagram-Post, in dem Ihr Publikum aufgefordert wird, eine Art Aufgabe zu erfüllen, um an einem Gewinnspiel teilzunehmen, bei dem es ein kostenloses Produkt oder einen Preis zu gewinnen gibt. Diese Art von Kampagne kann viel Aufregung um Ihre Marke erzeugen, neue Aufmerksamkeit erregen und Reichweite und Engagement erhöhen … manchmal durch eine Menge.
Der Einsatz dieser Strategie bietet zahlreiche Vorteile. Lassen Sie uns die wichtigsten davon durchgehen.
Mehr Follower bekommen
Viele Marken verlangen, dass Benutzer, die an ihrem Gewinnspiel teilnehmen, ihnen zunächst auf Instagram folgen müssen. Wenn Sie Ihr Gewinnspiel auf diese Weise mit Followern versehen, stellen Sie sicher, dass Ihre Instagram-Followerschaft parallel zu Ihren Beiträgen wächst. Während Sie wahrscheinlich Beiträge von Personen erhalten, die Ihnen bereits folgen, können Sie mit einem gewissen Wachstum rechnen, wenn Ihr Gewinnspiel an Fahrt gewinnt.
Höheres Engagement generieren
Instagram-Giveaways können zu mehr Engagement für bestimmte Posts führen (natürlich für Ihre Giveaway-Ankündigung), aber sie können auch Ihr Engagement insgesamt verbessern. Algorithmen funktionieren auf merkwürdige Weise, aber sobald sie erkennen, dass Sie viel mehr Engagement als üblich erhalten, werden sie beginnen, Ihren Inhalt noch mehr Menschen zu präsentieren, was Ihr Gesamtengagement steigert.
Reichweite und Impressionen steigern
Ebenso kann Ihnen Ihr Instagram-Giveaway dabei helfen, Ihre Gesamtreichweite und Impressionen zu erhöhen. Je mehr Engagement Ihre Giveaway-Posts erhalten, desto wahrscheinlicher wird Ihr Inhalt den Followern angezeigt. Wenn Benutzer Ihren Inhalt weiterhin sehen und mit ihm interagieren, werden Sie häufiger oben in ihren Feeds angezeigt, was dazu beiträgt, Ihre Reichweite zu erhöhen.
Schaffen Sie eine Möglichkeit zur Zusammenarbeit mit anderen
Und schließlich bieten Instagram-Giveaways eine großartige Gelegenheit zur Zusammenarbeit. Viele Marken (wie wir gleich erläutern werden) entscheiden sich dafür, gemeinsam Giveaways auszurichten. Finden Sie eine Marke mit einem Produkt, das Ihr Produkt ergänzt (wenn Sie beispielsweise Seidenkissenbezüge verkaufen, arbeiten Sie mit einer Marke zusammen, die Haarmasken verkauft) und verschenken Sie diese Produkte zusammen in einem hübschen kleinen Paket.
Arten von Instagram-Giveaways
Es gibt fünf Haupttypen von Instagram-Giveaways, die von Marken genutzt werden. Wir erklären Ihnen, wie jeder dieser Typen funktioniert und warum Sie sich für diesen Weg entscheiden sollten.
1. Liken, kommentieren und folgen
Eine der beliebtesten Teilnahmemethoden besteht darin, dass die Leute Ihr Foto liken, Ihren Instagram-Wettbewerb ankündigen, einen Kommentar hinterlassen und Ihrem Konto folgen, um teilzunehmen.
Oder Sie könnten das Kommentieren zum wichtigsten Teil des Eintrags machen, wie wir es in diesem lustigen weihnachtliches Giveaway von Edible Arrangements:
Wenn Sie diese Taktik verwenden, benennen Sie einfach Ihren Preis, legen Sie die Grundregeln fest und sehen Sie zu, wie die Einsendungen eintrudeln. Sie können die Leute bitten, zu kommentieren, warum sie gewinnen sollten, jemanden zum Gewinner nominieren oder einfach einen Freund markieren, um es weiterzusagen.
Diese letzte Option ist an sich schon eine tolle Wettbewerbsidee – lesen Sie weiter, um mehr über die Möglichkeiten zu erfahren, wie Sie das Markieren von Freunden in Wettbewerben effektiv gestalten können.
2. Markiere einen Freund
Möchten Sie Ihren Instagram-Wettbewerb wirklich bekannt machen? Bitten Sie die Leute, bei der Teilnahme einen Freund zu markieren! Benutzer können beliebig viele Freunde markieren, um noch mehr Teilnehmer zu erhalten.
Dann werden diese Benutzer wahrscheinlich mitmachen und einige ihrer eigenen Freunde taggen, was einen Welleneffekt der Bekanntheit Ihres Wettbewerbs und Ihrer Marke auslöst. Sie können auch einen Instagram-Wettbewerb veranstalten, bei dem Sie Freunde taggen können, um Ihre Follower zu bitten, jemanden zu nominieren, der einen Preis verdient.
Hier ist ein Beispiel, wie das aussehen könnte, von Essbare Arrangements:
Edible Arrangements forderte die Benutzer auf, am Wettbewerb teilzunehmen, indem sie einen Freund in den Kommentaren markierten. Bei vielen Gewinnspielen können Benutzer mehrere Freunde markieren, um mehr als einmal teilzunehmen und so ihre Chancen zu erhöhen.
3. Benutzergenerierte Inhalte
Wenn Sie eine Kampagne zum Sammeln von benutzergenerierten Inhalten (UGC) zur Online-Veröffentlichung auf die Beine stellen möchten, kann die Erstellung eines Instagram-Gewinnspiels zu diesem Konzept eine großartige Möglichkeit dafür sein.
Bitten Sie Ihr Publikum, ein Foto in seinem Feed zu teilen und dabei einen bestimmten Marken-Hashtag zu verwenden oder Ihr Unternehmen zu markieren, damit Sie alle Einträge leicht an einem Ort finden können.
Dadurch werden Ihre Kunden nicht nur für ihre Hilfe belohnt, sondern Sie erhalten auch ein ganzes Arsenal benutzergenerierter Fotos, die Sie für die zukünftige Inhaltsplanung in Ihrem Feed teilen können.
Da diese Art der Teilnahme an einem Gewinnspiel einen viel größeren Einsatz seitens Ihres Publikums erfordert, sollten Sie dafür sorgen, dass sich der Preis lohnt.
4. Zusammenarbeit
Wie bereits erwähnt, können Sie Ihr Publikum auch erweitern, indem Sie bei Ihren Gewinnspielpreisen mit einer ähnlichen Marke zusammenarbeiten. Auf diese Weise können die Zielgruppen aller beteiligten Marken neue, ähnliche Marken kennenlernen und am Ende einen noch besseren Preis gewinnen.
Hier ist ein Beispiel für diese Art von gemeinsames Werbegeschenk Hier haben sich drei Marken zusammengeschlossen, um als Preis ein tolles Preispaket anzubieten:
Viele Influencer veranstalten auch solche gemeinsamen Gewinnspiele, die ihren Followern helfen sollen, neue Marken und Blogger zu entdecken und umgekehrt.
Wenn Sie daran arbeiten, Ihre Präsenz auf Instagram auszubauen, ist ein gemeinsamer Wettbewerb oder eine Verlosung möglicherweise die beste Lösung für Sie.
5. Instagram-Geschichten
Während es bei Instagram-Wettbewerben vor allem darum geht, Ihrem Publikum etwas zurückzugeben, bieten sie auch wichtige Vorteile für Ihre gesamte Instagram-Marketingstrategie: Marken können dadurch viel Aufmerksamkeit erregen und auch ein größeres Publikum erreichen.
Eine weitere großartige Möglichkeit, die Nachricht bekannt zu machen, kann sein, dass Ihr Publikum als Teilnahmeform einen Beitrag in seinen Instagram-Stories teilt.
Für Benutzer ist es ganz einfach, Beiträge in ihren Instagram-Stories zu teilen. Wenn Sie also um einen solchen Eintrag bitten, ist das keine zu große Herausforderung für Ihr Publikum und kann eine großartige Möglichkeit sein, die Nachricht zu verbreiten.
So führen Sie in 6 Schritten ein Instagram-Gewinnspiel durch
Die Durchführung eines Instagram-Gewinnspiels ist eine unterhaltsame Möglichkeit, Engagement und Follower zu erhöhen, aber Sie müssen die richtigen Schritte befolgen, um Ihren Erfolg zu maximieren. Nutzen Sie diese Blaupause für Ihren nächsten Wettbewerb oder Ihr nächstes Gewinnspiel, um sicherzustellen, dass Sie alles abgedeckt haben, bevor Sie den/die Preis(e) bekannt geben.
1. Definieren Sie Ihre Instagram-Giveaway-Ziele
Vor allem anderen müssen Sie sicherstellen, dass Sie das Gesamtziel Ihres Instagram-Gewinnspiels definieren. Wie können Sie sonst feststellen, ob es am Ende erfolgreich war oder nicht?
Zur Bestimmung Ihrer Ziele könnten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Versuchen Sie, Ihr Publikum stärker mit Ihren Inhalten zu fesseln?
- Möchten Sie eine größere Fangemeinde gewinnen?
- Planen Sie, eine Bibliothek mit UGC aufzubauen, um sie in sozialen Medien zu teilen?
Dies bestimmt, welche Art von Instagram-Gewinnspiel Sie durchführen. Was auch immer Ihr Hauptziel oder Ihre Hauptaufgabe ist, behalten Sie es während des gesamten Wettbewerbsplanungsprozesses im Hinterkopf, damit alles, was Sie tun, für Ihr Endziel sinnvoll ist.
2. Legen Sie Ihr Budget und Ihre Preise fest
Der nächste Schritt besteht darin, Ihr Budget festzulegen und zu bestimmen, wie groß der Preis oder das Preispaket sein soll, das Sie kostenlos verschenken können. Sie könnten bei Ihrem ersten Giveaway zunächst mit einem einzelnen, kleinen Preis beginnen, um die Lage zu testen, bevor Sie später zu einem größeren Preis übergehen.
Bedenken Sie, dass Ihr Preis speziell auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sein und für sie etwas Einzigartiges sein sollte.
Ein Geldpreis oder ein iPad oder iPhone könnte beispielsweise für jeden gelten, während eine Geschenkkarte oder ein Produkt in limitierter Auflage aus Ihrem Geschäft nur die Leute ansprechen würde, die sowieso bei Ihnen kaufen würden. Dies hilft dabei, Ihre Zielgruppe stärker einzubinden und kann auch Ihre Bekanntheitsziele fördern. Wenn der Gewinner eigene Fotos der Produkte postet, die er bei Ihrem Wettbewerb erhalten hat, werden Sie durch Ihre Bemühungen noch bekannter und erreichen mehr Reichweite.
3. Planen und führen Sie Ihr Instagram-Giveaway oder Ihren Wettbewerb durch
Das Wichtigste zuerst: Veranstalten Sie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb?
In den meisten Fällen handelt es sich dabei um ein und dasselbe. Einige Marken entscheiden sich jedoch für die Durchführung von ausführlicheren Wettbewerben, bei denen die Teilnehmer aufgefordert werden, sich von ihrer besten Seite zu zeigen, und der Gewinner anhand seiner Leistung ausgewählt wird.
Bei einem Giveaway hingegen gewinnt ein zufällig ausgewählter Teilnehmer den Preis.
Als Nächstes sollten Sie überlegen, wie Benutzer an Ihrem Instagram-Wettbewerb teilnehmen. Denken Sie an die Beispiele zurück, die wir oben genannt haben. Welche Art von Wettbewerb oder Werbegeschenk entspricht am ehesten Ihrem Hauptziel oder Ihrer Hauptaufgabe?
Was auch immer Sie entscheiden, stellen Sie sicher, dass es einfach damit die Leute an Ihrem Wettbewerb teilnehmen. Niemand wird an einem Wettbewerb teilnehmen, der viel Arbeit erfordert – die Leute möchten, dass Ihr Teilnahmeprozess einfach und unkompliziert ist.
Sobald Sie sich für die beste Teilnahmemethode für Ihren Wettbewerb entschieden haben, ist es an der Zeit, mit der Planung der restlichen Details zu beginnen.
Bestimmen Sie zunächst Wie lange Ihr Instagram-Wettbewerb dauert. Wie viele Tage hat Ihr Publikum Zeit, teilzunehmen? Stellen Sie sicher, dass die Frist vorher festgelegt ist und dass Sie Ihr Publikum deutlich darüber informieren, wann die Teilnahme endet.
Zweitens, verwenden Sie ein Hashtag für Ihre Kampagne? Egal, ob Sie die Leute Fotos mit diesem Hashtag posten lassen oder sie bitten, ihn in den Kommentaren zu verwenden, es ist eine gute Idee, einen kampagnenspezifischen Hashtag zu erstellen, den sonst niemand verwendet. Auf diese Weise können Sie die Wettbewerbsbeiträge von normalen Posts über Ihre Marke unterscheiden.
Drittens: Was ist die Thema für Ihren Wettbewerb? Dies ist besonders wichtig für UGC-fokussierte Wettbewerbe. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Publikum weiß, was Typen von Fotos, die Sie zum Teilen suchen.
Und schließlich: Wie werden Sie Gewinner benachrichtigen? Wirst du sie in einem Kommentar markieren? Einen neuen Beitrag teilen? Ihnen eine Nachricht senden? Sie in einer Instagram-Story markieren?
Dies sind alles Dinge, die Sie planen müssen, bevor Sie den Wettbewerb starten.
4. Gestalten Sie Ihre Kampagnen-Assets
Als Nächstes müssen Sie Kampagnenmaterialien zusammenstellen, um Ihren Instagram-Wettbewerb anzukündigen und zu bewerben. Dies wird nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer Follower auf sich ziehen, sondern Ihnen auch dabei helfen, ihn auf verschiedenen Plattformen, in Ihrem E-Mail-Newsletter, auf Ihrer Website und mehr zu bewerben.
Erstellen Sie Bilder sowohl für Ihren Instagram-Feed als auch zum Teilen in Ihren Instagram-Storys, um die Anzahl der Follower zu erhöhen, die den Wettbewerb frühzeitig sehen, sodass Sie genügend Zeit haben, Beiträge zu sammeln. Diese sollten auffallen und die Gesamtzahl der Beiträge erhöhen. Erwägen Sie die Anfertigung hochwertiger Fotos des Preises und fügen Sie oben auf Ihrer Grafik „GIVEAWAY“ oder einen ähnlichen Text in großen, fetten Buchstaben hinzu.
Als nächstes müssen Sie über Ihre Bildunterschriften nachdenken. Beginnen Sie mit einem aufmerksamkeitsstarken Aufhänger, damit Sie die Zuschauer fesseln können. Erklären Sie dann, was der Preis ist, wie man an der Verlosung teilnimmt und was die allgemeinen Regeln sind. Sie müssen auch Befolgen Sie die Bedingungen von Instagram und entbinden Sie sie von jeglicher Verbindung mit dem Werbegeschenk.
5. Messen Sie die Ergebnisse Ihrer Giveaway-Einreichung
Behalten Sie genau im Auge, wie viele Personen an Ihrem Gewinnspiel teilnehmen, ob Sie Fragen dazu erhalten und wie viele relevante Einträge mit dem Gewinnspiel-Hashtag eingehen.
Verwenden Sie ein Social-Media-Management-Tool wie Zoho Social, um Berichte zur Hashtag- und Keyword-Verwendung, zur Follower-Anzahl, zur Engagement-Rate und mehr zu erstellen.
Behalten Sie alle zugehörigen Posts und Kommentare im Auge, damit Sie feststellen können, ob Sie Ihr ursprüngliches Ziel mit dem Gewinnspiel erreicht haben oder nicht. Wenn eine erhöhte Bekanntheit oder Reichweite eines Ihrer Ziele ist, verfolgen Sie die Leistung Ihrer Gewinnspiel-Hashtags im Instagram Business Profiles Report, um die mit Ihrer Marke verknüpften Hashtags zu messen. So können Sie feststellen, ob Ihr markenbezogener Gewinnspiel-Hashtag die gewünschte Begeisterung auslöst:
Achten Sie auch während und direkt nach der Werbegeschenkaktion darauf, ob Sie ebenfalls einen Umsatzanstieg erzielt haben.
6. Wählen Sie Ihren Gewinner mit einem Instagram-Giveaway-Picker
Sobald Ihr Giveaway-Zeitraum abgelaufen ist, ist es an der Zeit, einen Gewinner auszuwählen. Am besten geht das mit einem Instagram-Giveaway-Picker-Tool. Es gibt eine Reihe von Tools, die Sie speziell für diese Zwecke nutzen können.
Viele Marken nehmen sich sogar selbst auf, indem sie mithilfe eines Tools den Gewinner auswählen, und teilen das Video in ihren Instagram-Stories, um zu beweisen, dass der Gewinner wirklich zufällig ausgewählt wurde.
Zu den beliebtesten Giveaway-Pickern auf Instagram gehören:
Verwandeln Sie Teilnehmer von Instagram-Giveaways in Kunden
Starten Sie Ihre eigenen Instagram-Giveaways, um Ihre Followerzahl zu erhöhen, das Social-Media-Engagement zu steigern und – am besten – die Conversions zu steigern. Indem Sie Ihr Produkt neuen Leuten vorstellen, erhöhen Sie die Chancen, dass jemand Ihre Marke zum ersten Mal kennenlernt und zum Kunden wird.
Noch mehr Ideen, wie Sie Ihr Social-Media-Publikum in Kunden umwandeln können, finden Sie im neuesten Zoho Social Index™.
