Wenn Sie TikTok für Marketingzwecke verwenden, suchen Sie wahrscheinlich nach Möglichkeiten, auf der Plattform zu wachsen. Wie erhalten Sie mehr Aufrufe und Follower? Wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte den richtigen Leuten angezeigt werden? Um diese Fragen zu beantworten, müssen Sie verstehen, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert.
In diesem Leitfaden geben wir Ihnen einen Überblick darüber, was der TikTok-Algorithmus ist und wie er funktioniert. Und was noch wichtiger ist: Wir geben Ihnen einige praktische Tipps zur Arbeit mit dem Algorithmus. Lassen Sie uns eintauchen.
Was ist der TikTok-Algorithmus?
Der TikTok-Algorithmus ist ein System, das auf jeden Nutzer zugeschnittene Inhaltsempfehlungen macht. Es entscheidet anhand der individuellen Interessen eines Nutzers, welche Videos ihm gefallen könnten und zeigt diese auf der „Für Dich“-Seite des Nutzers an.
Dadurch ist die „Für Sie“-Seite für jeden Benutzer hochgradig personalisiert. Was Sie auf Ihrer „Für Sie“-Seite sehen, ist nicht dasselbe, was Ihr Freund oder Kollege auf seiner „Für Sie“-Seite sieht.
Wenn sich jemand beispielsweise viele Beauty- und Make-up-Inhalte ansieht, werden ihm natürlich mehr Empfehlungen für ähnliche Videos angezeigt. Für jemanden, der hauptsächlich Inhalte zu Sport und Spielen konsumiert, werden diese Videos jedoch selten angezeigt.
Ähnlich wie bei anderen Social-Media-Algorithmen bedeutet dies auch, dass sich die Art der Inhalte, die Sie auf dieser Seite sehen, im Laufe der Zeit ändert, wenn sich Ihr Sehverhalten und Ihre Vorlieben ändern. Wenn Sie beispielsweise ein neues Interesse an Heimwerkerprojekten entwickeln, zeigt Ihnen der Algorithmus auf Ihrer „Für Sie“-Seite mehr DIY-bezogene Videos an. Dies geschieht, wenn Sie sich mit mehr Bastel- und Heimwerkerinhalten beschäftigen.
Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?
Jetzt fragst du dich vielleicht, woher TikTok weiß, welche Inhalte es empfehlen soll. Der TikTok-Algorithmus berücksichtigt eine Kombination von Faktoren, um zu entscheiden, welche Videos einem Benutzer gefallen könnten.
Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten TikTok-Rankingfaktoren, die beeinflussen, welche Videos auf Ihrer „Für Sie“-Seite angezeigt werden:
Engagement
Einer der wichtigsten Rankingfaktoren für TikTok ist das Engagement. Dazu gehören Kennzahlen wie:
- „Gefällt mir“-Angaben und Shares für Videos
- Kommentare gepostet
- Videos fertiggestellt
- Favoriten-Videos
TikTok verwendet diese Informationen, um zu verstehen, welche Arten von Videos Sie gerne ansehen und teilen, damit es Ihnen ähnliche Videos empfehlen kann.
Es ist auch wahrscheinlich, dass Videos von Erstellern bevorzugt werden, mit deren Inhalten Sie sich regelmäßig beschäftigt haben. Wenn Sie ein langes Video zu Ende ansehen oder es als Favorit markieren, zeigt das TikTok auch, dass der Inhalt bei Ihnen wirklich Anklang gefunden hat.
Benutzerinteraktionen
Über das Engagement hinaus berücksichtigt TikTok auch Benutzerinteraktionen wie:
- Gefolgte Konten
- Erstellter Inhalt
Diese Informationen ermöglichen es der Plattform, die individuellen Vorlieben jedes Benutzers und deren Veränderung im Laufe der Zeit besser zu verstehen. TikTok verwendet diese Daten dann, um Ihnen Inhalte bereitzustellen, die eng mit den Inhalten übereinstimmen, die Sie aktiv konsumieren und selbst erstellen möchten.
Videoinformationen
Videoinformationen wie Untertitel, Hashtags und Sounds helfen TikTok auch dabei, die Rangfolge der Inhalte zu ermitteln.
Diese Informationen zeigen dem Algorithmus, worum es bei dem Inhalt geht, sodass er entscheiden kann, wann er auf den „Für Dich“-Seiten der Benutzer angezeigt wird.
Geräte- und Kontoindikatoren
TikTok prüft auch die Geräte- und Kontoeinstellungen jedes Benutzers, um die Leistung zu optimieren. Die wichtigsten Informationen, die es prüft, sind:
- Ländereinstellungen
- Spracheinstellungen
- Gerätetyp
- Kategorieauswahl
Da die Nutzer sie jedoch nicht aktiv als Präferenzen ausdrücken, haben sie nicht so viel Gewicht wie die anderen beiden Faktoren. Das bedeutet, dass der Algorithmus einem starken Interessenindikator wie dem vollständigen Ansehen eines Videos wahrscheinlich mehr Gewicht beimisst.
Was der TikTok-Algorithmus nicht zeigt
Entsprechend TikTokZiel der Plattform ist es, die For You-Seiten ihrer Nutzer „interessant“, „abwechslungsreich“ und „sicher“ zu gestalten. Zu diesem Zweck empfiehlt der Algorithmus Folgendes nicht:
- Doppelter Inhalt
- Inhalte, die Sie bereits gesehen haben
- Als Spam eingestufter Inhalt
- Potenziell anstößige oder unsichere Inhalte
- Gerade hochgeladene Videos
- Videos, die überprüft werden
TikTok erwähnt auch, dass ihr Algorithmus die folgenden Faktoren beim Ranking oder der Empfehlung von Videos nicht direkt berücksichtigt:
- Follower-Zahl
- Frühere Videos mit hoher Leistung
Dies bedeutet, dass Ihre Videos selbst dann, wenn Sie ein neuer Ersteller auf der Plattform sind, die gleiche Wahrscheinlichkeit haben, ein gutes Ranking zu erzielen oder viral zu gehen, wie die von Influencern oder erfahrenen TikTokern geposteten Videos.
9 Tipps zur Arbeit mit dem TikTok-Algorithmus
Wenn man diese Rankingfaktoren betrachtet, kann man mit Sicherheit sagen, dass die wichtigste Möglichkeit, mit dem Algorithmus zu arbeiten, darin besteht, das TikTok-Engagement zu fördern.
Dies kann eine Herausforderung darstellen, wenn Ihre Marke neu auf der Plattform ist und Sie noch dabei sind, Ihre Fangemeinde aufzubauen. Hier sind ein paar Tipps, um Ihre Chancen mit dem TikTok-Algorithmus zu verbessern:
1. Verbessern Sie Ihre TikTok-Hashtags
Wenn Sie dachten, Hashtags seien nur für Instagram, liegen Sie falsch. Der TikTok-Algorithmus verwendet Hashtags, um den Inhalt eines Videos zu verstehen und es zu kategorisieren.
Das heißt, wenn Sie möchten, dass TikTok Ihr Video den richtigen Benutzern zeigt, sollten Sie Hashtags verwenden, die für Ihr Video und Ihre Marke relevant sind.
Zum Beispiel, Schönheitssalon Huda verwendet im folgenden Video Hashtags wie cleaningmakeupbrushes und satisfyingvideo. Dies hilft dabei, Menschen zu erreichen, die an dieser Art von Inhalten interessiert sind, und signalisiert TikTok auch, worum es in dem Video geht.
Noch besser ist es, wenn Sie trendige TikTok-Hashtags verwenden können, die bereits für viel Sichtbarkeit und Engagement sorgen.
Sie können beispielsweise an einer beliebten Hashtag-Challenge teilnehmen und ihr Ihre eigene Note verleihen. Huda Beauty macht das oben auch mit dem Hashtag cleaningtiktok.
Diese trendigen Hashtags könnten Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte inspirieren. Sie könnten auch die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte steigern, da sie auf der Plattform bereits beliebt sind.
Um trendige Hashtags zu durchsuchen, suchen Sie nach einem relevanten Schlüsselwort und wischen Sie zur Registerkarte „Hashtags“, um die damit verbundenen Top-Hashtags anzuzeigen. Sie können auch die Anzahl der Beiträge für jeden Hashtag sehen.
2. Nutze die TikTok-Trends
Bei TikTok dreht sich alles um die neuesten viralen Trends. Wenn Sie in Ihren Videos trendige Audios, Hashtags und Effekte verwenden, können Sie ihnen beim Algorithmus einen Schub geben.
Songs und Sounds erfreuen sich auf TikTok oft explosionsartig wachsender Beliebtheit. Wenn ein Sound zum Trend wird, machen Sie ihn sich zu eigen, indem Sie ihn kreativ in einem Video verwenden. Dadurch erreichen Sie ein Publikum, das sich bereits mit diesem Audio beschäftigt.
Aber Audiotrends sind nicht die einzigen Trends, die man nutzen kann. Halten Sie auch nach trendigen Hashtags und Effekten Ausschau. Wenn ein neues Meme oder eine neue Herausforderung ankommt, finden Sie einen Weg, ihm Ihre einzigartige Note zu verleihen. Hier ist Amazon sowohl einen trendigen Sound als auch ein Meme verwenden in einem Video:
Vergessen Sie nicht, mit trendigen Videoformaten zu experimentieren. Wenn beispielsweise ein bestimmter Videostil viral geht, versuchen Sie, eine eigene Version zu erstellen, die zu Ihrer Nische passt.
Auf TikTok-Trends aufzuspringen, mag klischeehaft klingen. Aber es kann Ihre Inhalte Communities und Accounts bekannt machen, die Sie sonst nie erreichen würden. Denken Sie einfach darüber nach, an welchen Trends Sie teilnehmen, um Ihrer persönlichen Marke treu zu bleiben.
3. Die ersten Sekunden zählen
TikTok priorisiert Faktoren wie die Frage, ob Benutzer Ihr Video zu Ende angesehen haben. Sie müssen also die Aufmerksamkeit Ihres Publikums innerhalb der ersten Sekunden fesseln und es fesseln, damit es den Rest des Videos ansehen möchte.
Das bedeutet, dass man das Intro überspringt und innerhalb der ersten 2-3 Sekunden direkt zum guten Teil kommt. Da TikTok eine schnelllebige Plattform ist, gibt es keinen Platz für langsame Aufbauten, die dazu führen könnten, dass die Zuschauer das Interesse verlieren. Andernfalls werden die Zuschauer ungeduldig und springen schnell zum nächsten Video in ihrem Feed.
Je nach Inhalt müssen Sie möglicherweise Textüberlagerungen, Voiceovers oder Soundeffekte verwenden, damit die ersten Sekunden zählen. Das Ziel besteht darin, den Wert Ihres Videos sofort zu zeigen, damit die Zuschauer bleiben.
Hier ist ein Beispiel aus Chipotlewo eine Textüberlagerung den Zuschauern erklärt, warum sie das Video ansehen sollten.
4. Priorisieren Sie kürzere Videos
TikTok hat kürzlich die maximale Videolänge auf 10 Minuten erweitert. Längere Videos verschaffen Ihnen jedoch nicht unbedingt einen Vorteil gegenüber dem TikTok-Algorithmus.
Wie oben erwähnt, hat die Videoabschlussrate einen erheblichen Einfluss auf den Algorithmus. Wie hoch ist nun die Wahrscheinlichkeit, dass sich Leute ein ganzes 15-Sekunden-Video ansehen, im Vergleich zu einem 10-Minuten-Video?
Versuchen Sie, kürzere, prägnantere Videos zu erstellen, die die Zuschauer von Anfang bis Ende fesseln. Das heißt aber nicht, dass Sie nicht mit längeren Videos experimentieren sollten, insbesondere wenn diese besser zu Ihrer Markenidentität, Ihren Botschaften und Zielen passen. Denken Sie nur daran, zumindest einige Ihrer Videos kurz zu halten.
5. Poste zum richtigen Zeitpunkt
Wie in anderen sozialen Netzwerken ist auch bei TikTok Zeit ein entscheidender Faktor. Der Algorithmus prüft die Interaktionen mit Ihrem Video, um es entsprechend zu bewerten. Mit anderen Worten: Je mehr Interaktionen er sieht, desto wahrscheinlicher wird Ihr Video auf den „Für dich“-Seiten relevanter Benutzer angezeigt.
Dies bedeutet, dass Sie innerhalb der ersten paar Minuten nach der Veröffentlichung so viel Engagement wie möglich erzielen müssen, um die Sichtbarkeit auf der Plattform zu verbessern.
Wenn Sie Ihre TikTok-Videos dann posten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist, können Sie dieses Ziel erreichen. Die besten Zeiten zum Posten auf TikTok sind im Allgemeinen Dienstag, Mittwoch und Donnerstag zwischen 14 und 17 Uhr.
Allerdings ist jedes Publikum anders. Am besten schauen Sie sich die Aktivität Ihrer Follower an und finden heraus, wann Ihr Publikum am aktivsten ist.
6. Schreiben Sie Bildunterschriften mit vielen Schlüsselwörtern
Sie können Ihre Untertitel zwar kurz halten oder sogar leer lassen, aber es ist viel besser, wenn Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Schreiben Sie Untertitel, die für das Video relevant sind, damit der TikTok-Algorithmus verstehen kann, worum es in dem Inhalt geht.
Sie können diesen Platz optimal nutzen, um Schlüsselwörter einzufügen, die für das Video relevant sind. Dadurch wird es für TikTok einfacher, den Inhalt des Videos zu verstehen und es den richtigen Benutzern anzuzeigen.
Sehen Sie, wie Booking.com im folgenden TikTok Schlüsselwörter wie „Home“, „View“, „Cape Town“ und „South Africa“ verwendet:
Vermeiden Sie es jedoch, Ihre Überschrift einfach nur mit Schlüsselwörtern vollzustopfen. Verwenden Sie die Schlüsselwörter stattdessen strategisch, um einen Satz zu bilden, der klar und leicht verständlich ist und gleichzeitig für den Inhalt relevant ist.
7. Verfolgen Sie die Leistung mithilfe von TikTok-Analysen
Wenn es etwas gibt, das für Marketer nicht verhandelbar ist, dann ist es die Leistungsverfolgung auf jedem von ihnen genutzten Kanal. Die Nutzung von TikTok-Analysen liefert Ihnen wertvolle Einblicke, mit denen Sie Ihre Strategie verfeinern können. Hier sind einige wichtige TikTok-Kennzahlen, auf die Sie achten sollten:
- Videoaufrufe
- Spieldauer und Abbruchquoten
- Verkehrsquellen (z. B. „Für dich“-Seite, Hashtags, Sounds)
- Likes, Kommentare und Shares
- Song verwendet
- Profilbesuche
- Follower-Wachstum
- Link-Klicks
- Video-Downloads
- Zuschauerbindung
Durch die Analyse der Leistung einzelner Videos sowie der allgemeinen Änderungen dieser Kennzahlen im Laufe der Zeit können Sie direkt erkennen, welche Inhaltstypen, Formate und Verbreitungstaktiken bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.
Vergleichen Sie alte und neue Videos, verschiedene Videolängen, Untertitel und keine Untertitel, unterschiedliche verwendete Sounds und mehr. Lassen Sie die Daten zeigen, was funktioniert und was nicht. Wenden Sie diese Erkenntnisse dann an, um Ihren Inhalt zu optimieren und Ihre Strategie zu steuern.
Möchten Sie tiefer einsteigen? Mit den Analysetools von Zoho Social erhalten Sie einen Überblick über Ihre TikTok-Leistung. Sie können die Kennzahlen auch mit Ihren anderen Social-Media-Profilen vergleichen.
8. Optimieren Sie Ihren Inhalt für die Suche
Google zeigt seit Kurzem mehr TikTok-Videos in den Suchergebnissen an, darunter Ausgewählte SnippetsDas bedeutet, dass die Optimierung Ihrer Inhalte sowohl für die native Suche als auch für die Websuche wichtiger ist als je zuvor.
Um die TikTok-SEO zu verbessern, verfassen Sie beschreibende, schlagwortreiche Titel und Beschriftungen, die visuelle Elemente klar zusammenfassen und wichtige Themen hervorheben – seien Sie nicht kryptisch und verwenden Sie keine irrelevanten Begriffe.
Dadurch wird sowohl den Crawlern der Suchmaschinen als auch dem TikTok-Algorithmus erklärt, worum es in einem Clip geht, wodurch die Chance steigt, dass Ihre Videos bei relevanten Suchanfragen angezeigt werden.
9. Arbeiten Sie mit TikTok-Influencern zusammen
Durch die Zusammenarbeit mit TikTok-Erstellern, die viele Follower und ein hohes Engagement haben, können Sie Ihre Marke ganz neuen Communities vorstellen. Sogar Nano- oder Mikro-Influencer in Ihrer Nische mit nur ein paar Tausend engagierten Followern können wertvolle Partner sein.
Hier sind einige Ideen für mögliche Kooperationen:
- Markenherausforderungen und Hashtag-Kampagnen
- Gesponserte Tutorials, Tipps und Tricks sowie Anleitungsvideos
- Neue Produkte auspacken oder eine Dienstleistung bewerten
- Kontoübernahmen
- Gemeinsam erstellte Produkte und Kollektionen
- Exklusive Rabattcodes und Angebote
Denken Sie daran: Influencer-Marketing auf TikTok bietet große Wachstumschancen, birgt aber auch Risiken, wenn Sie es nicht strategisch angehen. Prüfen Sie potenzielle Partner sorgfältig, indem Sie die Qualität des Publikums, die typischen Engagement-Raten, die Stimmung der Follower und die allgemeine Markenausrichtung analysieren. Vergessen Sie nicht, im Vorfeld klare Erwartungen und Botschaften festzulegen.
Besiege den TikTok-Algorithmus
Wenn Sie den Code des TikTok-Algorithmus knacken, können Sie viralen Erfolg auf der Plattform erzielen. Geben Sie dem Algorithmus, was er will – Engagement, Texthinweise und hochwertige Inhalte – und er wird Sie mit größerer Reichweite belohnen.
Optimieren Sie diese zentralen Rankingfaktoren, setzen Sie unsere Tipps in die Tat um und beobachten Sie, wie Ihre Aufrufe und Likes schneller in die Höhe schnellen als ein heißer neuer Tanztrend.
Möchten Sie TikTok ganz einfach neben all Ihren anderen sozialen Profilen verwalten? Mit der TikTok-Integration von Zoho Social können Sie die Leistung analysieren, Beiträge planen, Kommentare verwalten und vieles mehr von einem einzigen Dashboard aus.
