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So integrieren Sie SEO in Ihre digitale Marketingstrategie

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So integrieren Sie SEO in Ihre digitale Marketingstrategie

💡 Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben gerade mit einem Kunden angefangen (oder Sie sind der Kunde) und es ist das erste Mal, dass das Unternehmen mit einer SEO-Agentur zusammenarbeitet.

Dieser Kunde sieht, wie viel Wert SEO bringen kann, macht sich aber Sorgen darüber, wo und wie es in seine bestehende Strategie passt. Wie viele andere Unternehmen hat auch dieses Marketingteam viele Aufgaben inne, muss mit einer Agentur zusammenarbeiten, die schnelle Wechsel bewältigen kann, mit anderen Marketing-, Kreativ- und Entwicklungsteams zusammenarbeiten kann und SEO noch nie in ihre Initiativen integrieren musste Vor.

Selbst der erfahrenste interne Marketingmanager oder SEO-Berater könnte einen Blick auf das oben Gesagte werfen und sich sagen: „Wie zum Teufel werden wir SEO in die bestehende Marketingstrategie und den bestehenden Marketingprozess dieses Kunden integrieren?“

In diesem Beitrag gehen wir unseren Ansatz durch:

Investieren Sie in die Kundenschulung

Es ist wichtig, Kunden über SEO und das „Warum“ Ihrer Strategie zu informieren, um sowohl Zustimmung zu gewinnen als auch ihnen zu helfen, den Wert Ihrer Empfehlungen zu erkennen.

Allerdings kann der SEO-Jargon für Menschen, die sich nicht darauf spezialisiert haben, wie eine Fremdsprache erscheinen, und SEO kann für Spezialisten, die täglich knietief in den SERPs stecken, schwierig zu erklären sein.

Hier sind einige schnelle Tipps, um Kunden über SEO aufzuklären:

Beginnen Sie mit SEO 101

Wenn Sie während des Kickoffs rechtzeitig für eine SEO 101-Sitzung mit Ihrem Ansprechpartner, anderen Stakeholdern und jedem aus dem Team Ihres Kunden, der etwas mehr über SEO erfahren möchte, arbeiten, erhalten Sie eine gute Grundlage, um zu verstehen, mit welchen Themen Ihr Kunde vertraut ist die Disziplin.

Es gibt Ihrem Kunden auch die Möglichkeit, Fragen zu stellen und komplizierte Elemente der Suchmaschinenoptimierung wie den Google-Algorithmus und aktuelle Suchtrends besser zu verstehen.

Übersetzen Sie den Wert in die Sprache Ihres Kunden

Dies kann je nach Branche variieren. Wenn Ihr Kunde beispielsweise im Gesundheitswesen tätig ist, sind die Personen, die seine Website besuchen, keine „Benutzer“, sondern Patienten. In diesem Beispiel wäre es auch besser, Conversions über Termine oder Besuche anzusprechen.

Zeigen Sie, wie sich SEO auf andere Kanäle auswirkt

Es ist gut zu wissen, welche anderen Marketinginitiativen neben SEO stattfinden, damit Sie vorhersehen können, wo Analysen oder neue Inhalte bereichsübergreifend genutzt werden könnten, beispielsweise in bezahlten Landingpages oder E-Mail-Kampagnen.

Erklären Sie … und erklären Sie es dann noch einmal

Manchmal was auch immer fühlen Ebenso wie die übermäßige Erläuterung des Prozesses und des „Warum“ hinter SEO-Empfehlungen bedeutet, einem Kunden tatsächlich den Hintergrund zu vermitteln, den er benötigt, um unsere Strategie selbstbewusst voranzutreiben.

Richten Sie SEO an internen und externen Auswirkungen aus

Achten Sie in der Entdeckungsphase eines Kunden-Kickoffs besonders darauf, alle Saisonalitäten, Verkaufssaisons, Konferenzen, aufkommende Branchentrends oder bevorstehende Produkteinführungen zu beachten, die den optimalen Zeitplan für Optimierungen an der Website Ihres Kunden beeinflussen könnten.

Es gibt auch interne Interessen, die berücksichtigt werden sollten, wie z. B. die aktuelle Personalausstattung Ihres Kunden, Implementierungssprints des Entwicklungsteams, andere Marketinginitiativen oder der Stand des Kunden im Geschäftsjahr.

Nachdem Sie all dies berücksichtigt haben, können Sie dann mit der Ausarbeitung Ihrer SEO-Roadmap beginnen und zusätzliche Zeit einplanen, je nachdem, wer Ihre Empfehlungen überprüfen muss und wie lange es für die Genehmigung, das Verfassen von Inhalten und deren Umsetzung dauern wird der Standort.

Vergessen Sie nicht, Zeit für die Indexierung und Reife Ihrer Inhalte einzuplanen! Es kann mehrere Monate dauern, bis konsistenter Traffic auf einer optimierten Seite zu sehen ist, und bei einer neuen URL sogar noch länger. Wenn Sie also beispielsweise möchten, dass Ihre Urlaubsinhalte eine gute Leistung erbringen, müssen Sie sie lange vor Dezember bereitstellen.

Das ultimative Ziel besteht hier darin, SEO nahtlos in die internen Prozesse Ihres Kunden zu integrieren und gleichzeitig den organischen Wert seiner Website weiter zu steigern.

Verstehen Sie, wer einbezogen werden muss

Sobald Ihr Kunde versteht, wie SEO funktioniert, und Sie Ihren Projektplan aufgestellt haben, besteht der nächste Schritt darin, festzulegen, wer genau woran beteiligt sein muss.

Um dies herauszufinden, bedarf es oft Zeit und einige gute alte Versuche, aber hier sind einige Fragen, die Sie sich als Berater stellen sollten.

  1. Wo gibt es in Ihrem aktuellen Prozess immer wieder Engpässe?
  2. Wie können Sie das gleichzeitige Einholen von Feedback von mehreren Stakeholdern optimieren?
  3. Muss Ihre SEO-Initiative von allen derzeit Beteiligten berührt werden?
  4. Ist diese Diskussion zu detailliert, um für diese Person wertvoll zu sein?

Dies sind Fragen, die Sie sich stellen können, wenn Sie Empfehlungen präsentieren, Brainstorming-Sitzungen veranstalten oder Kalendereinladungen für größere Geschäftsbewertungen versenden.

Wenn Sie verstehen, welche Stakeholder wann eingebunden werden müssen, entlasten Sie das interne Team nach Möglichkeit kognitiv, stellen Sie sicher, dass Sie bei jedem persönlichen Gespräch mit Ihrem Kunden produktiv sind und vermeiden Sie, dass „zu viele Köche in der Küche“ sind.

Wissen Sie, wann sich der Saft lohnt

Wir alle wissen, dass SEO eine sehr komplizierte und zeitaufwändige Aufgabe sein kann, die oft die Arbeit mehrerer Teams erfordert (z. B. Content-Autoren für Texte, Designer für Bilder/Videos und Entwickler für die Implementierung vor Ort).

Mit diesem Wissen ist es die Aufgabe des SEO-Beraters, zu bestimmen, welche Anstrengungen sich lohnen, und flexibel zu bleiben, wie der Endzustand einer Empfehlung aussehen könnte. Bedenken Sie, dass Inhalte jederzeit wiederholt werden können und dass nachrangige Gelegenheiten jederzeit erneut in Anspruch genommen werden können, wenn die Bandbreite oder die Ressourcen dies zulassen.

Behalten Sie insgesamt die Mentalität bei, dass Sie ein Partner sind mit Wenn Sie Ihrem Kunden dabei helfen, Hindernisse zu überwinden und gemeinsam den SEO-Wert zu steigern, wird Ihre Partnerschaft ein Erfolg sein.

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