So nutzen Sie Google Analytics zur Verbesserung von Content-Projekten

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: So nutzen Sie Google Analytics zur Verbesserung von Content-Projekten

Wie sich Google Tag Manager von Google Analytics unterscheidet

Google Analytics zielt hauptsächlich darauf ab, Daten über Besucher einer Website oder einer App zu sammeln. Dazu müssen Sie dem Quellcode Ihres Projekts ein Tag hinzufügen und dann alle Datenaktualisierungen überwachen. Google Analytics verfügt über zahlreiche Standardberichte, die Ihnen detaillierte Informationen über Besucher liefern. Die Berichte umfassen alles von Geschlecht und Alter bis hin zu Gerät und Region. Google Tag Manager ist keine GA-Alternative. Mit dem Tag-Dispatcher können Sie Codes anderer externer Dienste und Benutzer-HTML an einem Ort sammeln. Der Integrationsprozess erfolgt über STRG+C und STRG+V und erfordert keine Programmierkenntnisse.

GTM hilft Webmastern bei der Verwaltung von Tags im visuellen Konstruktor. Wenn Sie grundlegende Aufgaben lösen möchten, können Sie integrierte Vorlagen und Codebeispiele aus dem Web verwenden. Mit diesem Dienst können Sie „Metriken“, „Analysen“, Pixel sozialer Netzwerke und andere Integrationen zu Ihrer Website hinzufügen.

Benötigt ein Webmaster alle Instrumente?

Google Analytics verfügt über eine komplizierte Benutzeroberfläche und ein detailliertes Berichtssystem. Der Übergang von nativem Yandex.Metrics zu GA ist möglicherweise nicht einfach. Auf den ersten Blick wirkt der Service unfreundlich und schwierig, ist aber dennoch wichtig, insbesondere wenn Sie Ihre Website über Adsense monetarisieren. Daher zeigen die Berichte allgemeine Statistiken sowie die Einnahmen an, die eine bestimmte Seite bringt.

Für Content-Projekte ist es besser, Google Analytics und Yandex.Metrics zusammen zu verwenden, um die Funktionen beider Systeme zu nutzen. „Metrics“ verfügt über eine „Webvisor“-Komponente, die Benutzerbesuche aufzeichnet. Damit erfahren Sie, wie Ihre Website-Besucher mit Formularen, Links und Schaltflächen interagieren. Yandex.Metrics verfügt auch über Scroll- und Klickkarten. GA verfügt über keine integrierten Analoga, aber Sie können eine ähnliche Funktion manuell konfigurieren.

Google Analytics kann:

• Verfolgen Sie die Leistung des Publikums
• Bewerten Sie die Wirksamkeit von Marketingkanälen
• Zählen Sie Conversions basierend auf angegebenen Vorlagen
• Analysieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit
• Überprüfen Sie die Verfügbarkeit der Website
• Sammeln Sie E-Commerce-Daten
• Zeigen Sie Datenaktualisierungen in Echtzeit an.

GA verfügt über mehr als 90 Berichte zu verschiedenen Kriterien. Content-Projekte benötigen jedoch nicht alle davon. Achten Sie daher auf diese grundlegenden Statistiken:

• Echtzeitbericht
• Statistiken zu Geräten, Demografie, Technologien und Verhaltensfaktoren
• Verhaltenskarte
• Ladegeschwindigkeit
• Wandlung

Google Analytics-Einrichtung über Tag Manager

Wir haben bereits erwähnt, dass es möglich ist, über GTM eines der gängigen Analysesysteme oder Zufallscodes einzurichten. Grundlegende Vorlagen des „Tag-Dispatchers“ enthalten das Universal Analytics-Tag, das bei der Integration von Google Analytics helfen kann.

Erstellen Sie vor der Einrichtung eine Eigentum in GA und ein Arbeitsbereich in GTM.

Befolgen Sie dann die Schritte:

1. Gehen Sie im Tag Manager zur Seite „Variablen“ und fügen Sie ein neues Element der „Google Analytics-Einstellungen“ hinzu.

2. Suchen Sie die „Tracking-ID“ in Google Analytics.

3. Fügen Sie es in das entsprechende Feld ein.

4. Wenn Sie planen, Kontextwerbung auf der Website zu verwenden oder E-Commerce-Statistiken zu verfolgen, aktivieren Sie die Funktionen im Abschnitt „Zusätzliche Einstellungen“.

5. Gehen Sie zur Registerkarte „Tags“ und fügen Sie ein neues Universal Analytics-Tag hinzu.

6. Belassen Sie im Feld „Art des Trackings“ den Überprüfungsmodus und wählen Sie die Variable aus, die Sie in den „Einstellungen von Google Analytics“ erstellt haben. Fügen Sie „Alle Seiten“ zum Abschnitt der Trigger hinzu und speichern Sie die Einstellungen.

7. Veröffentlichen Sie die Änderungen, indem Sie auf „Senden“ klicken. Wir empfehlen, das Feld „Versionsbeschreibung“ auszufüllen, damit Sie sich Änderungen im Container nicht merken müssen.

Nachdem Sie den Code an die Website gesendet haben, öffnen Sie den „Echtzeit“-Bericht in Ihrem Google Analytics-Konto. Wenn Ihr Projekt bereits Besucher hat, werden die Zahlen aktualisiert. Überprüfen Sie andernfalls unbedingt die Einstellungen. Die häufigsten Fehler sind die Angabe einer falschen GA-ID in den Variableneinstellungen oder das Versäumnis, die Änderungen im Container zu veröffentlichen und stattdessen zu speichern.

Zielgruppenanalyse

Jedes erfolgreiche Content- oder kommerzielle Projekt ist das Ergebnis ständiger Weiterentwicklung. Sie müssen die Leistung Ihrer Zielgruppe analysieren, verschiedene Werbeformate testen, die Struktur anpassen und sehen, wie Besucher auf neue Funktionen reagieren.

Conversion-Raten helfen dabei, die Effektivität zu verfolgen. Hierbei handelt es sich um gezielte Maßnahmen, die der Websitebesitzer als entscheidend erachtet. Die Konvertierung unterscheidet sich erheblich zwischen informativen und kommerziellen Websites. Für Online-Shops ist es beispielsweise wichtig, den durchschnittlichen Kassenbon, die Customer Journey, beliebte Waren und andere Merkmale zu verfolgen.

Für Content-Projekteigentümer gibt es zwei Hauptrichtungen: Indikatoren für Engagement und Umsatz. Achten Sie in Bezug auf das Engagement auf Besuchs- und Scrolltiefe, Besuchsdauer, Lesestatistiken, beliebte Autoren, Umwandlung von Besuchern in Abonnenten und andere Kennzahlen.

Allerdings ist es schwieriger, E-Commerce-Indikatoren zu bewerten. „Metriken“ und „Analysen“ ermöglichen es Ihnen, den Website-Umsatz in Kontextnetzwerken zu sehen. Um alle Informationen zusammenzutragen, benötigen Sie einen spezialisierten Dienst wie FinPL.

Mit Google Tag Manager können Sie die Möglichkeiten von Google Analytics erheblich erweitern: Richten Sie die Klickanzahl für die Schaltflächen sozialer Netzwerke und externe Links sowie Formularanalysen usw. ein. Für komplexere Aufgaben benötigen Sie Grundkenntnisse in HTML und Javascript. was für jeden Webmaster nützlich sein wird.

Einrichtung von Konvertierungsereignissen

Durch die Verwendung von GTM und GA können Sie nahezu jede Analyseaufgabe ausführen. Verfolgen Sie beispielsweise die Anzahl der Klicks im Suchformular oder zählen Sie Benutzer, die Updates per E-Mail abonniert haben. Als Beispiel richten wir das Ziel „Seitenbesuche“ ein. Viele Reiseblogs verfügen über Abonnementformulare, die ihren Besitzern helfen, E-Mails von Interessierten zu sammeln. Sie können für Marketingzwecke und zum Versenden von Blog-Post-Updates verwendet werden.

Für WordPress-Blogs gibt es viele fertige Lösungen zum Zählen von Abonnenten: MailChimp, SendPulse, FeedBurner usw. Der einfachste Weg, E-Mail-Abonnenten zu zählen, besteht darin, Benutzer nach dem Ausfüllen des Abonnementformulars auf die spezielle „Dankeschön“-Webseite umzuleiten. Der Benutzer erhält eine Dankesnachricht, während der Blogger einen weiteren Abonnenten gewinnt und ihn im Analysesystem sieht. Richten Sie dazu ein Anmeldeformular und eine Webseite mit Weiterleitungen ein, die wir zählen möchten. Wenn Sie MailChimp verwenden, lesen Sie es offizielle Anweisung. Damit die Statistiken korrekt erfasst werden, verbergen Sie die „Dankeschön“-Webseite vor Suchrobotern und Benutzern.

Befolgen Sie dann die Schritte:

1. Öffnen Sie die Seite „Trigger“ im Google Tag Manager.
2. Erstellen Sie einen neuen „Seitenaufrufe“-Trigger.

3. Füllen Sie alle Felder wie im Screenshot aus. Tragen Sie den Wert der Seite „Danke“ in die Aktivierungsregeln ein.

4. Speichern Sie den Trigger und fügen Sie ihn dem Google Analytics-Tag hinzu, das wir im vorherigen Abschnitt erstellt haben.
5. Füllen Sie das Formular für den Test aus und besuchen Sie die Seite „Danke“.
6. Überprüfen Sie die Datenanzeige in Google Analytics.

Auf die gleiche Weise können Sie beispielsweise eine Analyse der Suchleiste auf der Website einrichten. Diese Informationen sind hilfreich, wenn Sie die Relevanz des Inhalts überprüfen. Wenn der Blog Thailand gewidmet ist und Benutzer häufig nach Informationen zu Versicherungspolicen suchen, werden Sie davon erfahren. Statistiken werden im Sonderteil von GA angezeigt. Wenn Sie die Einrichtung der Suchphrasenanalyse in GA abgeschlossen haben, wird ein Menü „Website-Suche“ angezeigt.

Um Conversion-Statistiken zu verfolgen, führen Sie die folgenden Schritte aus:

1. Öffnen Sie Google Analytics.
2. Finden Sie den Abschnitt unter „Echtzeitbericht“.
3. Wählen Sie „Konvertierungen“.

Unter „Ereignisse“ sehen Sie Aktionsstatistiken. Wenn Sie beispielsweise den Standardmechanismus der Fehlerzählung ändern, können Sie erfahren, wie viele aktive Benutzer auf der Website die 15-Sekunden-Grenze überwunden haben.

Nachdem Sie Tags oder Trigger zum Tag Manager hinzugefügt haben, können Sie die Änderungen im Vorschaumodus überprüfen. Dazu müssen Sie auf der Hauptseite den gleichnamigen Button betätigen.

Bei korrekter Installation des GTM-Codes wird die Website in zwei Teile geteilt. Der erste enthält den Inhalt und der zweite eine Debug-Konsole mit Informationen zu Tags und der Reihenfolge ihres Starts. Letzteres ist nur für Sie und die Benutzer sichtbar, die über einen Link zur Überprüfung verfügen.

Nützliche Berichte

Wir haben bereits erwähnt, dass Google Analytics über viele grundlegende Vorlagen verfügt und Sie viel Zeit damit verbringen müssen, sie alle durchzusehen. Wir werden die wichtigsten hervorheben, die Ihnen helfen, Ihr Publikum und seine Bedürfnisse besser zu verstehen.

Suchergebnisse

Der Bericht „Suchergebnisse“ hilft Ihnen zu verstehen, wo sich die Seiten Ihrer Website befinden. Sie erfahren, welche Ihrer Inhalte am meisten nachgefragt werden, über welche Suchanfragen Nutzer Ihren Blog aufrufen, um mehr darüber zu erfahren, und welche Ihrer Artikel am besten aktualisiert werden sollten. Schließlich liebt Google aktualisierte Inhalte wirklich.

Erfahren Sie, wie Sie feststellen, welche Blog-Beiträge aktualisiert werden müssen, und wie Sie Ihren Blog-Inhalt optimieren. Sehen Sie sich die Aufzeichnung unseres Webinars mit Laura Peters mit dem Titel „SEO-Tutorial für Reiseblogger: Mehr Traffic aus alten Blog-Posts erzielen“ oder die Zusammenfassung an.

Verkehrsquellen

Diese Gruppe umfasst Informationen zur Weiterleitung von verschiedenen Kanälen. Sie können den gesamten Traffic für jeden Kanal sehen und erfahren, wie viele Menschen von sozialen Netzwerken und Marketingplattformen kommen. Wenn Sie ein aktives Unternehmen in Google Ads haben, können Sie eine Verbindung einrichten und detaillierte Statistiken in Google Analytics einsehen.

Verkehrsquellen sind das Herzstück des Projekts. Die Registerkarte zeigt Statistiken für den ausgewählten Zeitraum mit visuellen Grafiken und Diagrammen. Es besteht auch die Möglichkeit, Materialien in PDF, Excel und Google Docs zu exportieren.

Publikum

Wenn Sie das Geschlecht, das Alter oder die Interessen der Zielgruppe für einen Blog oder eine Content-Website wissen möchten, sollten Sie es sich zur Regel machen, von Zeit zu Zeit die Daten der Seite „Zielgruppe“ zu analysieren.

Was Sie lernen können:

• Geschlecht
• Alter
• Region
• Sprache
• Betriebssystem
• Geräte
• Indikatoren für Engagement
• Größe des aktiven Kerns

In diesem Abschnitt gibt es ein interessantes Modul „Benutzerfluss“, das eine Karte der Bewegungen auf den Seiten anzeigt. Es zeigt, welche Materialien von den Besuchern häufiger geschlossen werden und wie viele Klicks in den Adsense-Blöcken sie abgeschlossen haben.

Wandlung

Diese Registerkarte enthält Informationen zu Zielaktionen. Um die Statistiken zum Thema „E-Commerce“ für ein kommerzielles Projekt anzuzeigen, müssen Sie eine entsprechende Option in Google Analytics aktivieren und die Integration einrichten.

Für Informationswebsites zeigt diese Webseite Statistiken für zuvor festgelegte Ziele an: Standard- und Benutzerziele von Google Tag Manager.

Besitzer informativer Websites und Reiseblogger sollten sich mit den Funktionen von Google Analytics und Tag Manager vertraut machen. Sie können dies Schritt für Schritt tun, aber richten Sie die Konvertierungen zu Beginn ein, um Statistiken über einen längeren Zeitraum zu sammeln. Wenn Sie der Website beispielsweise ein neues Abonnementformular hinzugefügt haben, richten Sie in GTM einen Auslöser ein und fügen Sie in „Analytics“ ein Ziel hinzu, um die Wirksamkeit mehrerer Optionen zu vergleichen.

Content-Projekte ohne Analyse zu entwickeln ist, als würde man ohne Navi durch eine neue Stadt fahren. Sie können Ihr Ziel erreichen, dies wird jedoch mehr Zeit in Anspruch nehmen.