In der neuesten Folge von „Hack My Growth“ schauen wir uns an, wie wir Multimedia-Inhalte nutzen können, um unseren Platz in den Suchergebnissen zu vergrößern.
Wo erscheinen Multimedia-Inhalte in den SERPs? Meistens erscheinen sie in vorgestellten Snippets. Wir haben Videokarussells, Bilder, manchmal Podcasts und Audio.
Video-Transkript:
Multimedia-Inhalte in den SERPs
Heutzutage gibt es viel mehr Medientypen, die ein Ranking erzielen können, weil Suchmaschinen viel intelligenter sind. Ein Blick auf ein paar coole Statistiken von eine Studie von Similarweb Stand Oktober 2021 führen fast 20 % aller Keyword-Suchen zu einer SERP-Funktion. Und die SERP-Funktionen sind seit März 2021 allein in den USA um mehr als 15 % gewachsen.
Aber wie wir anhand der Daten sehen können, handelt es sich nur um eine Studie, in der unterschiedliche Abfragen untersucht wurden. SERP-Funktionen sind auf dem Vormarsch, was bedeutet, dass Multimedia-Inhalte für SEOs und Websitebesitzer immer sinnvoller werden.
Beliebteste SERP-Funktionen in den USA
Wenn wir uns ansehen, welche Funktionen in den Vereinigten Staaten am beliebtesten sind, sind „Verwandte Fragen“ offensichtlich am beliebtesten.
Quelle: www.similarweb.com
Ähnliche Suchanfragen sind sehr beliebt, aber wir sehen, dass 15,4 % davon Bilder sind. Bilder werden als Karussells angezeigt, an ein hervorgehobenes Snippet angehängt oder in einem eigenen Bildfeld. Wir sehen hier auch Videos mit 5 %. Wir sehen definitiv, dass Videos auch in den SERPs eine große Rolle spielen.
Wir haben nicht nur die Möglichkeit, unsere Website zu bewerten, sondern auch unsere Bilder. Wir haben die Möglichkeit, unsere Videos zu bewerten und noch viel mehr.
MUM verändert die Suche
Einer der größten Auswirkungen auf Suchmaschinen in den letzten Jahren ist die Integration einer Technologie namens MUM. MUM steht für Multitask Unified Model und basiert auf Transformatoren, die denen von BERT sehr ähnlich sind. Der Unterschied besteht darin, dass MUM tausendmal leistungsfähiger ist. MUM ist in der Lage, tiefgreifendes Wissen zu erwerben. Es crawlt und lernt ständig und verwendet diese Informationen, wenn es Antworten generiert.
Es kann auch Text und Sprache generieren. Es kann außerdem über 75 Sprachen übersetzen und verstehen und ist in der Lage, mehrere Modalitäten zu verstehen. Das bedeutet, dass MUM im Gegensatz zu herkömmlichen Crawlern oder Tools, die natürliche Sprachverarbeitung verwenden und den Text betrachten, in der Lage ist, zwischen Text, Video, Bildern und Audio zu crawlen und den Kontext all dessen zu verstehen.
Es ist extrem leistungsstark und erreicht ein ganz neues Niveau, wenn wir über Suchanfragen sprechen.
Mensch-KI-Interaktion
Die heutigen Suchmaschinen sind nicht unbedingt Frage-und-Antwort-Maschinen, sondern werden eher zu Assistenten und Chatbots. Sie basieren auf künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, und die Integration von MUM macht sie noch intelligenter als zuvor. MUM kann Sprache im Wesentlichen im Kontext verstehen, ganz ähnlich wie Sie und ich es während eines Gesprächs tun würden.
Es kann verstehen, was wir sagen. Es kann diese komplexeren Abfragen verstehen, die je nach Sprache und Formulierung dieser Fragen eine Reihe unterschiedlicher Nuancen aufweisen können. Wenn es also zu einer Suche kommt, kann es relevante Informationen liefern, basierend auf der vermuteten Absicht des Benutzers. Vielleicht handelt es sich um Text, Video, Audio oder Bilder, und es kann dies sogar sprachübergreifend tun.
Es gibt einige coole Videos, die Google gemacht hat, um zu zeigen, dass es möglicherweise relevante Informationen in anderen Sprachen aufspüren und in die Muttersprache des Benutzers übersetzen kann. Dabei handelt es sich um Inhalte, die der Benutzer normalerweise nicht gesehen hätte, weil er nicht in dieser bestimmten Sprache gesucht hat. Aber jetzt ist das mit MUM tatsächlich möglich. Wir müssen uns also darum kümmern, unsere Inhalte zu erweitern, um die Bedürfnisse unserer Benutzer unabhängig vom Medium zu erfüllen.
Wiederverwendung Ihrer Inhalte zur Steigerung der Sichtbarkeit
Manche von Ihnen fragen sich vielleicht, wie wir das dann überhaupt machen sollen. Es ist schwer, einen Blogbeitrag zu veröffentlichen. Wie fange ich an, Videos, Audiodateien und Bilder zu erstellen und alles miteinander zu verknüpfen? Ich bin ein großer Verfechter davon, Arbeit nicht immer und immer wieder zu machen, sondern Dinge sinnvoll wiederzuverwenden.
Sie erstellen beispielsweise viele Blog-Inhalte und viel Text. Sie könnten diese Inhalte laut in ein Mikrofon vorlesen und mit denselben Inhalten einen Podcast erstellen.
Oder Sie nehmen den Inhalt und machen daraus eine Infografik. Oder Sie nehmen sich selbst bei der Erstellung eines Videos auf oder verwenden vielleicht eine Animationssoftware wie Powtoon, mit der Sie aus dem Inhalt Videos erstellen können. Und jetzt haben Sie diesen einen Inhalt genommen und ihn in vier verschiedene Inhaltstypen umgewandelt.
Das ist etwas, was ich ständig für mich selbst mache. Ein Bereich, in dem ich sehr gerne Videos erstelle, ist Video. Oft drehe ich ein Video und als Nächstes nehme ich den Ton davon und lasse ihn transkribieren. Dann fügen wir das hinzu und erstellen aus dem Video, das wir erstellt haben, einen Blog.
Manchmal erstellen wir Infografiken aus dem Video im Blog oder wir erstellen ein PDF und dann einen Leitfaden dazu. Es gibt also viele Möglichkeiten, wie Sie Ihren Inhalt wiederverwenden können. Sehen Sie sich den Inhalt an, der für Sie gut funktioniert oder den Sie gezielt ansprechen möchten, und überlegen Sie, wie Sie ihn in einem anderen Medium und in einem Bereich wiederverwenden können, in dem Sie schnell skalieren können.
Ich werde Ihnen ein reales Beispiel von etwas zeigen, das wir vor Kurzem mit einem solchen Inhalt gemacht haben.
Beispiel für die Wiederverwendung von SMA-Marketinginhalten
Wenn Sie auf diese Site gehen und diesen Blogbeitrag sehen, sieht er aus wie ein herkömmlicher Blogbeitrag mit eingebettetem Video. Aber das Ganze begann als Video.
Es begann als YouTube-Training und ist auf unserer YouTube-Kanal und etwas, das ich abdecken wollte. Dann nahm mein Team das, begann es zu erweitern und ließ es mehr wie einen ultimativen Leitfaden aussehen. Wir nennen es den vollständigen Leitfaden. Und sie zerlegten es und nahmen den Inhalt, den wir transkribiert hatten, und machten daraus diesen voll funktionsfähigen Leitfaden.
Es enthält Bilder, Videos und Text. Und im Video gibt es Audiospuren. Dieser Inhalt hat also viele verschiedene Aspekte, die Google jetzt nutzen und verstehen und sehen kann, wie all diese Dinge zusammenwirken. Und wenn dann jemand eine Abfrage macht, kann er vielleicht sogar sehen, wie man sie über HTML-Tags in WordPress verifiziert.
Sie suchen vielleicht nach „Wie verifiziere ich meine Search Console mit HTML-Tags in WordPress?“ Es besteht eine gute Chance, dass wir für diesen Teil der Abfrage ein Ranking erzielen. Wir gehen jeden einzelnen dieser Punkte durch und haben mehrere Inhaltsteile. Alle diese Beispiele habe ich herausgezogen und in der Folienpräsentation verwendet. Mein Team hat die Arbeit, die wir bereits einmal geleistet hatten, immer wieder neu verwendet und es uns ermöglicht, sie auf eine ganz neue Art und Weise zu nutzen. Wie Sie sehen, können Sie sich die Zeit dafür nehmen und es hilft.
Wenn Sie ein Video machen und es transkribieren möchten, empfehle ich Rev. Es ist ein großartiges Tool und hilft uns, dies zu skalieren. Sie müssen es nur durchgehen und den Text bearbeiten. Es dauert ein wenig, aber es ist etwas, das sehr gut skaliert. Und das weiß ich aus eigener Erfahrung. Egal, mit welcher Art von Inhalt Sie beginnen möchten, es gibt Möglichkeiten, diesen Inhalt zu nehmen und ihn in anderen Medien wiederzuverwenden, sodass Sie das Potenzial haben, Ihre SERP-Sichtbarkeit zu erhöhen.
SMA Marketing Google-Suchergebnis
Wie gesagt, es gibt immer mehr SERP-Funktionen. Ich möchte nicht nur versuchen, für diese spezielle Abfrage ein Ranking zu erzielen. Ich möchte für alle anderen damit verbundenen Abfragen und möglicherweise auch für einige der anderen Suchfunktionen ein Ranking erzielen. Ich setze also nicht nur auf meinen Blue Link, sondern auf etwas anderes.
Wenn wir jetzt zur Google-Suche gehen und diese lange Abfrage durchführen, werden Sie bei dieser Abfrage, die sehr lang ist, feststellen, dass „die Google Search Console richtig eingerichtet und verwendet wird“.
Wir haben hier einen Blogeintrag. Dann ist dies Unternehmen 2 Gemeinschafteine Site, die einige unserer Inhalte syndiziert. Und wie Sie hier sehen, haben wir Videos. Sogar in dieser Abfrage, die ein extrem langer Schwanz ist und nach der ich bezweifle, dass jemand gezielt danach suchen würde, können Sie sehen, dass wir hier oben drei Einträge haben, die unser Unternehmen kontrolliert.
Dann haben wir hier unten noch ein paar andere, Search Engine Land, Google und dergleichen. Wenn wir anfangen, das einzugrenzen, vielleicht den kompletten Leitfaden entfernen, wird es sich verschieben. Aber beachten Sie, dass ich nicht den Spitzenplatz besitze, dies ist ein Featured Snippet, weil Google es ist. Aber schauen Sie, wessen Video die Nummer eins ist. Ich habe also immer noch SERP-Sichtbarkeit, es ist mein YouTube-Kanal und es ist immer noch meine Marke. Meine Marke erhält also immer noch Sichtbarkeit durch diese verschiedenen Abfragen und ihre Verknüpfung.
Hier oben gibt es einige ziemlich große Unternehmen wie HubSpot. Aber hier ist unser Blue Link und hier ist unser Suchlink, der cool ist. Hier ist unsere Business 2 Community, die cool ist. Und dann haben wir hier unten die verwandten Suchanfragen. Wir haben drei der Top-10-Ergebnisse, die auf etwas verweisen, das wir erstellt haben.
Und das liegt daran, dass wir die Möglichkeit haben, mehrere Medien in den Suchergebnissen zu haben, was, wie wir hier sehen, ziemlich wirkungsvoll ist. Wir erweitern unsere SERP-Immobilie durch die Verwendung mehrerer Medienformen. Und dann müssen wir sie natürlich optimieren. Wir müssen sie mit strukturierten Daten markieren, um die nächsten Schritte zu unternehmen. Aber das kann sehr wirkungsvoll sein. Und das Coole daran ist, dass es skalierbar ist, denn sobald Sie einen Inhalt erstellt haben, können Sie ihn in mehrere verschiedene Arten von Inhalten umwandeln, die wiederverwendet und umfunktioniert werden können, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen.
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