Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So nutzen Sie SEO mit Content-Marketing, um eine bessere Leistung zu erzielen
Für sich genommen sind SEO und Content-Marketing im Zeitalter des digitalen Marketings so etwas wie Titanen. Und obwohl man sich normalerweise bewusst ist, dass sie sich gut ergänzen, werden sie selten in einem Atemzug genannt.
Jeder, der beides gleichzeitig ausprobiert hat, wird Ihnen sagen, dass SEO und Content-Marketing eine tödliche Kombination bilden, die Ihre Konkurrenz ausschalten kann.
Aber wenn sie wirklich so gut zusammenpassen, warum übernehmen dann nicht mehr Unternehmen diesen Ansatz?
Schauen wir uns die Ziele von SEO und Content Marketing genauer an. Und wenn wir schon dabei sind, versuchen wir zu analysieren, wo der Kern des Problems liegt.
SEO- und Content-Marketing-Ziele
Das größte Problem hierbei ist, dass die Menschen sowohl SEO als auch Content-Marketing als völlig getrennte und individuelle Aspekte des digitalen Marketings wahrnehmen. Sie glauben, dass beides zwei sehr unterschiedliche Dinge sind, aber das ist nicht der Fall.
Es gibt eine erhebliche Überschneidung zwischen den beiden. Ich könnte sogar so weit gehen zu sagen, dass es sich um zwei Persönlichkeiten desselben Tieres handelt.
Laut einer aktuellen Umfrage ist On-Page-Content tatsächlich die effektivste SEO-Taktik, auf die sich Vermarkter verlassen. Und was ist Onpage-Content, wenn nicht ein Teil des Content-Marketings?
Um dies besser zu verstehen, wollen wir die Ziele von SEO und Content-Marketing darlegen.
Menschen nutzen typischerweise SEO-Techniken, um:
- Optimieren Sie ihre Website anhand von Schlüsselwörtern, die für ihr Unternehmen relevant sind
- Gewinnen Sie neue, wertvolle und glaubwürdige Backlinks von Web-Domains mit hoher Autorität
Ihr Hauptziel dabei ist:
- Verbessern Sie ihre SERP-Rankings für bestimmte Keywords
- Steigern Sie ihre Markenbekanntheit und Sichtbarkeit
- Ziehen Sie mehr Website-Traffic an
Kurz gesagt: Sie nutzen SEO, um den Website-Verkehr zu steigern, in der Hoffnung, ihren Umsatz und ihr Geschäft zu steigern.
Aber wie sieht es mit Content-Marketing aus? Es enthält:
- Erstellen relevanter, überzeugender, ansprechender und informativer Inhalte
- Mit effektiven Calls-to-Action
- Generieren von hochgradig teilbaren Inhalten, die dazu neigen, viral zu gehen
Vermarkter tun dies alles mit den Zielen:
- Steigerung der Markenbekanntheit und Sichtbarkeit
- Förderung der Markentreue durch Etablierung einer Vordenkerrolle in der Branche
- Erhöhte Verweildauer der Zielgruppen vor Ort
- Letztendlich werden die Verkaufs- und Konversionsraten verbessert
Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken: SEO hilft Ihnen dabei, Benutzer auf Ihre Website zu locken, während Content-Marketing sie dort hält und ihnen hilft, sie zu konvertieren. Während SEO also einen engeren und technischeren Ansatz verfolgt; Content-Marketing verfolgt einen ganzheitlicheren Ansatz.
Das Beste aus einander herausholen
Wir haben festgestellt, dass SEO- und Content-Marketing-Strategien auf dasselbe Ziel hinarbeiten. Die nächste Frage ist: Wie kann jeder dazu beitragen, den anderen zu verbessern?
Wie kann SEO das Content-Marketing verbessern?
Möglicherweise haben Sie den exquisitesten und fesselndsten Inhalt geschrieben, den Sie je erstellt haben. Aber was nützt es, wenn niemand da ist, der es liest und wertschätzt? Ein Content-Erstellungsteam kann nicht einfach brillante Inhalte produzieren, wenn diese nicht in den Suchergebnissen auftauchen.
Hier kann SEO Ihr Content-Marketing verbessern, indem es Ihre Inhalte besser auffindbar macht. Es befasst sich mit der Frage der Inhaltsrelevanz (für Ihr Unternehmen) und verbessert das Suchranking.
Ganz einfach: Inhalte, die auf Schlüsselwörtern basieren, die für das Unternehmen relevant sind, werden in den entsprechenden Suchergebnissen höher gerankt.
Und es wird vor dem richtigen Publikum erscheinen. Aber beschränken Sie sich nicht nur auf relevante Schlüsselwörter. Recherchieren Sie andere SEO-bezogene Aspekte wie:
- Inhaltsthemen, die für bestimmte Schlüsselwörter einen guten Rang haben
- Kundenfeedback, um zu erfahren, was Ihr Publikum von Ihnen erwartet
- Inhaltstypen, die für Ihre Konkurrenten eine gute Leistung erbringen
Wie kann Content Marketing SEO verbessern?
Erfahrene Content-Konsumenten möchten sich mit Inhalten beschäftigen, die ihnen einen Mehrwert bieten. Sie durchschauen leicht alle Unklarheiten, die Sie möglicherweise in Ihren Inhalten schreiben. Vor allem, wenn Sie Inhalte nur deshalb erstellen, um Ihr Suchranking für bestimmte Schlüsselwörter zu verbessern.
Sobald sie Ihren „Dummy“-Inhalt bemerken, werden sie Ihre Marke als nicht vertrauenswürdig und für sie von geringer oder gar keiner Bedeutung einstufen. Sie würden ihr Geschäft gerne woanders hin verlegen. Daraus bestehen die Albträume von SEO-Teams.
Aber mit Content-Marketing können Sie sicherstellen, dass Ihre SEO-Bemühungen nicht umsonst sind.
Indem Sie wertvolle und informative Inhalte rund um relevante Schlüsselwörter erstellen, können Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Sie erreichen nicht nur ein besseres Ranking in Suchmaschinen, sondern sorgen mit ansprechenden Inhalten auch für Markentreue und hohe Konversionsraten.
Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken:
- SEO nennt die Anforderungen. Content-Marketing erfüllt diese Anforderungen.
- SEO erfordert Inhalte. Content-Marketing liefert den Inhalt.
- SEO braucht Schlüsselwörter. Content-Marketing verwendet diese Schlüsselwörter.
- SEO hängt von Backlinks ab. Content-Marketing ist eine Möglichkeit, diese Backlinks zu erhalten.
- SEO erfordert eine Website-Optimierung. Content-Marketing erfordert eine großartige Benutzererfahrung.
Tatsache ist: Je stärker Sie SEO und Content-Marketing integrieren, desto nahtloser und effektiver werden sie zusammenarbeiten. Trotz ihrer Unterschiede gibt es Überschneidungen. Zusammen sind sie viel besser als getrennt.
So kombinieren Sie SEO und Content-Marketing
Wir haben ausführlich dargelegt, warum die Kombination von SEO und Content-Marketing Ihrem Unternehmen zugute kommen kann. Es ist an der Zeit, dass wir uns damit befassen, wie Sie die Vorteile dieses zweischneidigen Schwertes tatsächlich nutzen können.
Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie Ihre SEO- und Content-Marketing-Bemühungen kombinieren können, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen:
1. Setzen Sie die richtigen Ziele, messen Sie Ergebnisse und iterieren Sie
Der erste Schritt bei der Kombination von SEO und Content-Marketing besteht darin, gemeinsame Ziele für Ihre Marketingbemühungen festzulegen.
Finden Sie heraus, welche Aktivitäten sich überschneiden und setzen Sie ihnen entsprechend ein quantifizierbares, messbares Ziel. Dazu gehören in der Regel Dinge, die den Web-Traffic und die Conversion-Raten steigern.
Nachdem Sie sich für Ihre Ziele entschieden haben, müssen Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) festlegen, die Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Bemühungen zu messen.
Der beste Weg, SEO und Content-Marketing zu synergieren, besteht darin, KPIs zu verwenden, die für beide Techniken gelten. Dazu gehören Content-Sharing, Engagement, Content-Links, CTA-Conversion-Raten und mehr.
Das Ziel hier besteht darin, Ihre Marketingbemühungen kontinuierlich zu messen und Ihre Strategie zu optimieren, um Ihr Unternehmen kontinuierlich auszubauen.
Es gibt eine Menge Dinge, die Sie aus Ihren Marketingkampagnen lernen können, wie zum Beispiel:
- Erfolge – Verstehen Sie, was Sie auszeichnet, und versuchen Sie, diese Bemühungen zu wiederholen. Wandeln Sie Anomalien in regelmäßige Vorkommnisse um.
- Misserfolge – Vergleichen Sie Ihre leistungsschwachen Inhalte mit erfolgreicheren Unternehmungen, um herauszufinden, wo Sie möglicherweise einen Fehler gemacht haben. Konzentrieren Sie sich auf Details wie Traffic, Conversions, generierte Einnahmen usw. durch diesen Inhalt.
2. Erhalten Sie ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe
Es versteht sich von selbst, dass sich eine Marke um ihren Zielkunden drehen muss – das Produkt, das Erlebnis und die Marketingstrategie.
Wenn Sie Ihre Zielgruppe klar definieren, kann Ihr Content-Team Inhalte erstellen, die am besten für die Zielgruppe geeignet sind. Überraschenderweise jedoch nur 20 % der Unternehmen behaupten, dass sie ihren Kunden genau kennen.
Sie müssen die Motivationen, Schmerzpunkte, Erfahrungen und Prozesse Ihres Publikums genau verstehen. Nur dann können Sie ihnen ansprechendere und wirkungsvollere Inhalte liefern und so ein langfristiges Geschäftswachstum erzielen.
Folgendes sollten Sie tun, um zu verstehen, für welche „Aufgabe“ Ihr Publikum Sie engagiert:
- Planen Sie ihre Customer Journey – Überlegen Sie, wie verschiedene Benutzer in den verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters kanalübergreifend mit Ihren Inhalten interagieren. Kundenkonvertierung und Kaufverhalten sind wichtige Aspekte, die Sie verstehen müssen.
- Führen Sie eine Kundenanalyse durch – Kundenpräferenzen ändern sich ständig. Sie müssen das Ohr am Boden behalten und das Kundenverhalten ständig überwachen. Führen Sie regelmäßig Analysen der Kunden-Marken-Interaktion durch, um diese Erkenntnisse zu gewinnen und sicherzustellen, dass Sie mit den Verbrauchertrends Schritt halten.
3. Erstellen Sie suchmaschinenoptimierte Inhalte
Sobald Sie Ihre Zielgruppe und Ihren Marketingplan ermittelt haben, müssen Sie mit der Optimierung für maximale Markensichtbarkeit beginnen.
Wie ich bereits erwähnt habe, bringt es Ihrem Unternehmen nichts, wenn die Leute Ihre Inhalte nicht finden, so großartig sie auch sein mögen. Deshalb müssen Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren, um Ihr Publikum organisch zu vergrößern.
Hier ist eine Liste von Dingen, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Content-Bemühungen nicht umsonst sind:
- Schreiben Sie über relevante Themen – Inhalte sollten immer kundenzentriert sein und niemals geschäfts- oder markenzentriert. Ihre Themen sollten Ihr Publikum aufgrund seiner Demografie, Interessen und Verhaltensweisen ansprechen.
- Nutzen Sie die richtigen Keywords – Vergessen Sie Geschäfts- und Unternehmensjargon. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten mit Schlüsselwörtern, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
- Für Mobilgeräte optimieren – Mobile Geräte berücksichtigt 49 % davon Die globale Internetnutzung, letztes Jahr. Das bedeutet, dass immer mehr Menschen Ihr Unternehmen auf ihrem Mobilgerät und nicht auf ihrem Desktop suchen. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, werden Ihre Kunden ein schlechtes Nutzungserlebnis haben und höchstwahrscheinlich abspringen. Die Mobile-First-Indexierung ist ein Weg.
- Ordnen Sie Ihre Inhalte bestimmten Benutzerpersönlichkeiten und Verkaufstrichtern zu – Machen Sie das Beste aus Ihren Kundeneinblicken und Ihrer Journey Map. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Inhalte bereitstellen, die sie benötigen, um zur nächsten Stufe im Verkaufstrichter zu gelangen und letztendlich zu konvertieren.
4. Nutzen Sie Gastbeiträge und Expertenrunden
Ich kann mir zwei wirklich einfache Möglichkeiten vorstellen, mit denen Sie die Vorteile einer kombinierten SEO- und Content-Marketing-Strategie nutzen können. Sie lassen sich relativ schnell implementieren und Sie müssen keine großen Umstrukturierungen vornehmen, um sie zu nutzen.
Die erste besteht darin, mit Gastbeiträgen zu beginnen – sowohl auf anderen als auch auf Ihren Websites. Gastbeiträge helfen Ihnen, Ihre Vordenkerrolle zu etablieren. Machen Sie Ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich. Indem Sie ein Mehrwertanbieter sind, können Sie ihr Vertrauen gewinnen und sie zu Stammkunden machen.
Wenn Sie Experten-Zusammenfassungsbeiträge verfassen, machen Sie Ihr Publikum auch mit den Ansichten und Meinungen anderer Branchenexperten bekannt. Dies zeigt, wie gut Sie in der Branche vernetzt sind, und stärkt Ihre Glaubwürdigkeit.
Wenden Sie sich einfach mit einem relevanten Thema oder einer relevanten Frage an Influencer aus der Branche und fragen Sie nach ihrer Meinung dazu. Ermutigen Sie sie, den abschließenden Zusammenfassungsbeitrag mit ihren Lesern zu teilen, um sich ihrem Publikum zu präsentieren.
Aus SEO-Sicht werden diese beiden Techniken viel zu Ihren Linkbuilding-Bemühungen beitragen und dadurch Ihr Suchranking verbessern. Indem Sie auf diese Websites mit hoher Autorität verlinken und Backlinks von ihnen erhalten, erhöhen Sie Ihre eigene Glaubwürdigkeit.
Bedenken Sie nun, dass Google dem Thema größte Bedeutung beimisst Inhalte und Links bei der Entscheidung über Suchrankings. Diese beiden Taktiken sind äußerst wirksame Mittel, um diese Tatsache auszunutzen. Schließlich kombinieren sie SEO und Content-Marketing wunderbar und mit großer Wirkung.
5. Schlüsselwörter
Schlüsselwörter sind sowohl für SEO als auch für Content-Marketing wichtig. Ohne Schlüsselwörter ist es schwierig, in Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang zu erreichen. Die einzige Möglichkeit, Keywords auf Ihrer Website zu verwenden, ist Content-Marketing.
Gut Inhaltsvermarktung besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte ohne Keyword-Stuffing zu schreiben. Wenn Sie außergewöhnliche Inhalte erstellen, die auf natürliche Weise Schlüsselwörter verwenden, hilft das automatisch Ihrer SEO.
Dies wiederum kann Ihnen helfen, in den Suchergebnissen weiter oben zu ranken. Um relevante Schlüsselwörter für Ihre Website zu finden, können Sie Tools wie verwenden Google Keyword-Planer.
6. Benutzererfahrung
SEO zielt darauf ab, das Erlebnis Ihrer Website-Besucher zu verbessern. Websites, die ein besseres Benutzererlebnis bieten, werden von Suchmaschinen bevorzugt und ranken in den SERPs höher. Deshalb ist es wichtig, Ihre Website benutzerfreundlich zu gestalten.
Auch wenn es Ihnen gelingt, alle Ihre technischen Parameter wie Fehlercodes und defekte Links zu meistern, müssen Sie dennoch qualitativ hochwertige Inhalte erstellen.
Hier kommt Content-Marketing ins Spiel. SEO und Content-Marketing zielen beide darauf ab, eine gute Benutzererfahrung zu schaffen.
Wenn Sie wertvolle Inhalte erstellen, werden sich die Besucher mehr dafür interessieren. Dadurch werden Ihre Website-Metriken wie die Verweildauer auf der Website erhöht und Ihre Absprungrate verringert. Beide Faktoren wirken sich positiv auf Ihre SEO aus.
7. Backlinks
Backlinks sind entscheidend für die SEO Ihrer Website. Jeder Backlink zählt als Upvote oder Downvote für die Authentizität Ihrer Website.
Wenn Sie Backlinks von Websites mit hoher Autorität erhalten, kann dies den Ruf Ihrer Website verbessern. Eine der besten Möglichkeiten, einen Backlink zu erhalten, sind Gastbeiträge, wie oben erwähnt. Dies erfordert sowohl SEO als auch Content-Marketing.
Während Sie sich auf eine Website konzentrieren können, indem Sie Parameter zur Verbesserung Ihrer SEO prüfen, wird der Gastbeitrag nur akzeptiert, wenn er gut geschrieben ist. Dafür müssen Sie Ihr Content-Marketing-Spiel perfektionieren.
Alternativ können Sie auch natürliche Backlinks für die von Ihnen verfassten Inhalte verdienen. Wenn es sich um einen informativen Inhalt handelt und dieser für die Suche optimiert wurde, wird er mehr Besucher anziehen.
Viele dieser Besucher verlinken möglicherweise darauf. Auf diese Weise können Sie durch SEO und Content-Marketing jede Menge natürliche Backlinks erhalten.
8. Konsistenz
Um das Beste aus SEO und Content-Marketing herauszuholen, müssen Sie Konsistenz wahren. Sie müssen regelmäßig hochwertige und einzigartige Inhalte erstellen.
Der Grund dafür ist folgender Google bevorzugt frische Inhalte und dies trägt dazu bei, dass es in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt.
Selbst bei einer niedrigeren Domain Authority (DA) kann es sein, dass Ihr Inhalt aufgrund seiner Neuheit einen höheren Rang einnimmt.
SEO und Content-Marketing ergänzen sich in diesem Fall gegenseitig. Gutes SEO bedeutet, stets verlässliche, einzigartige Inhalte zu erstellen. Das bedeutet auch, dass Sie in Ihrem Content-Marketing hervorragende Leistungen erbringen, indem Sie hervorragende Inhalte erstellen.
Aufgrund dieser Konsistenz können Sie in den SERPs einen höheren Rang erreichen.
Abschluss
Die oben besprochenen Methoden sind keineswegs einfach oder schnell umzusetzen. Aber sie stellen das dar, was ich gerne als die Wunderwaffe des digitalen Marketings bezeichne: SEO und Content-Marketing arbeiten Hand in Hand.
SEO und Content-Marketing können Ihnen dabei helfen, Backlinks mit hoher Autorität zu erhalten, die Konsistenz aufrechtzuerhalten und Ihr Benutzererlebnis zu verbessern. Darüber hinaus können Sie Ihre Ziele festlegen und dadurch sogar ein tieferes Verständnis für Ihre Zielgruppe gewinnen.
Wenn Sie eine dieser Strategien schon einmal ausprobiert haben, würde ich gerne von Ihnen hören, wie sie sich für Ihr Unternehmen bewährt hat. Teilen Sie uns gerne Ihre integrierten SEO- und Content-Marketing-Erfahrungen im Kommentarbereich mit.
