Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: So nutzen Sie UTM-Tracking zur Verbesserung Ihrer Marketingkampagnen
Heutzutage gibt es unzählige verschiedene Arten von Marketing, die Sie für Ihr Unternehmen einsetzen können. Obwohl sich viele Unternehmen dem digitalen Marketing zugewandt haben, nutzen einige immer noch traditionelle Marketingstrategien wie Werbetafeln, Coupons und Flyer. Mit digitalem Marketing können Sie den Erfolg jeder Kampagne ganz einfach verfolgen, da alles online erfolgt.
Doch wie lässt sich der Erfolg konventionellerer Marketingtechniken wie Plakatwände und Printanzeigen messen? Auf dieser Seite sprechen wir darüber, wie Sie traditionelle Marketingbemühungen über das Internet mithilfe von UTM-Tracking verfolgen können und wie es auch für digitales Marketing nützlich ist. Wenn Sie mit einem Spezialisten über UTM-Codes oder Tracking sprechen möchten, bevor Sie weiterlesen , Sie erreichen uns unter 888-601-5359.
Unsere digitalen Marketingkampagnen wirken sich auf die Kennzahlen aus, die sich verbessern Ihr Endergebnis.
Weitere Ergebnisse anzeigen
WebFX hat für Kunden zu folgenden Ergebnissen geführt:
3 Milliarden Dollar
Im Kundenumsatz
7,8 Millionen
Leads für unsere Kunden
5,2 Millionen
Telefonanrufe von Kunden
Was ist der Unterschied zwischen digitalem Marketing und traditionellem Marketing?
Wir leben im 21. Jahrhundert und es ist kein Geheimnis, dass immer mehr Unternehmen bei der Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen auf digitale Strategien setzen. In einer digitalen Welt macht digitales Marketing Sinn und hilft dabei, Ihr Unternehmen möglichst vielen Kunden bekannt zu machen.
Zu den digitalen Marketingstrategien gehören SEO, PPC, E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, Content-Marketing – die Liste geht weiter. Allerdings sind einige traditionelle Marketingstrategien in der heutigen überwiegend technologieorientierten Welt immer noch erfolgreich. Einige Unternehmen verwenden immer noch Strategien wie Werbetafeln, Gutscheine, Flyer und Mailings, um Kunden dazu zu bringen, Produkte auszuprobieren und Filialen zu besuchen.
Was auch immer Sie bevorzugen, beide können auf ihre eigene Weise von Vorteil sein. Einer der größten Unterschiede zwischen den beiden ist jedoch Ihre Fähigkeit, den Erfolg beider zu verfolgen. Sie können beispielsweise ganz einfach eine Plattform wie Google Analytics verwenden, um zu sehen, wie viele Nutzer Ihre Website über eine Suchmaschine besucht haben, wie lange sie auf einer Seite geblieben sind, welche Seiten sie sich angesehen haben und mehr.
Aber es gibt keine Möglichkeit, genau zu wissen, wie viele Menschen Ihr Werbeplakat gesehen haben – oder doch?
Was ist UTM-Tracking?
UTM-Tracking steht für „Urchin Tracking Module“, aber wir verfolgen keine Unterwasserlebewesen. Urchin ist ein Softwareunternehmen, das Google im Jahr 2005 übernommen hat und dessen Software ein Vorläufer von Google Analytics war. UTM-Codes sind Codes, die Sie an einen Link anhängen können, um mehr Informationen darüber zu erhalten, woher ein bestimmter Website-Verkehr kommt.
Mit diesen Codes können Sie allgemeine Informationen verfolgen, z. B. wie viel Datenverkehr von einer bestimmten Quelle kommt, sie können Ihnen aber auch detailliertere Informationen liefern, z. B. wie der Datenverkehr dorthin gelangt ist.
So nutzen Sie UTM-Tracking für traditionelle Marketingkanäle
Wenn Sie für Ihr Unternehmen lieber einen Mix aus traditionellem und digitalem Marketing nutzen möchten, schauen Sie sich an, wie Sie mit UTM-Tracking den Erfolg Ihrer Kampagnen messen können. Nehmen wir an, Sie möchten Ihr neues Restaurant auf einer Werbetafel bewerben. Wie bereits erwähnt, ist es einfach zu verfolgen, wie viele Personen Ihre Website sehen und mit welchen Seiten sie interagieren, wie viele Personen Ihre Social-Media-Beiträge sehen und wie viele Personen Ihre Videos ansehen. Aber wie verfolgen Sie die Anzahl der Personen? Hast du deine Werbetafel gesehen?
Einfach! Um die Wirksamkeit Ihrer neuen Werbetafel zu verfolgen, müssen Sie zunächst eine URL erwerben. Nehmen wir an, Ihr Restaurant heißt „The Birds Nest“ und die tatsächliche Website-URL Ihres Unternehmens lautet www.thebirdsnest.com.
Für die Nachverfolgung möchten Sie möglicherweise eine andere URL als diese erwerben. Das heißt, Sie könnten eine URL wie „thebirdsnest“ erwerben[location].com.“ Dies wird als Ihre Vanity-URL bezeichnet. Aber keine Sorge, es landet immer noch auf Ihrer ursprünglichen Homepage – es dient nur der Nachverfolgung.
Als Nächstes müssen Sie Ihren UTM-Code an Ihre Original-URL anhängen. Die Vanity-URL leitet dann zur ursprünglichen URL weiter, an deren Ende Zeichen angeheftet sind. Sie können verwenden Der Kampagnen-URL-Builder von Google um die URL zu ermitteln, zu der Ihre Vanity-URL weitergeleitet wird.
Die für Sie erstellte URL basiert auf den von Ihnen eingegebenen Informationen und diese wiederum auf den Daten, die Sie verfolgen möchten. Diese zusätzlichen Zeichen oder Parameter teilen Google Analytics mit, dass der Datenverkehr von einer bestimmten Quelle stammt, beispielsweise von einer Werbetafel. Sie können den gleichen Prozess auch auf andere traditionelle Marketingkanäle anwenden, z. B. auf das Drucken von Flyern oder Gutscheinen.
Sie könnten sogar drei verschiedene Vanity-URLs erwerben – jede entspricht einer anderen traditionellen Strategie, um den Erfolg jeder einzelnen zu verfolgen. Darüber hinaus können Sie UTM-Tracking auch mit digitalen Strategien wie E-Mail-Marketing und Social Media nutzen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein UTM-Code aussehen würde:
Warum ist UTM-Tracking wichtig?
UTM-Tracking ist äußerst wichtig, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche Strategien Ihre Zeit, Energie und Ihr Geld wert sind und welche nicht.
Stellen Sie sich vor, Sie geben jeden Monat Tausende von Dollar aus, um eine Werbetafel am Laufen zu halten, aber wie sich herausstellt, ergreift niemand etwas, wenn er Ihre Werbetafel sieht. Es belastet im Wesentlichen das Bankkonto Ihres Unternehmens, anstatt mehr Kunden anzulocken. Ohne UTM-Tracking werden Sie die Auswirkungen Ihrer traditionellen Marketingbemühungen möglicherweise nie vollständig verstehen.
Mit dem Einsatz von UTM-Tracking können Sie entscheiden, ob sich die monatliche Gebühr für eine Werbetafel lohnt, ob Sie weiterhin Papierflyer verschicken sollten oder ob Ihnen diese Coupons wirklich mehr Umsatz bringen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, herauszufinden, ob es an der Zeit ist, Ihre Strategie auf ein digitales Modell umzustellen. Sie könnten beispielsweise sowohl Papierflyer als auch E-Mail-Newsletter verfolgen, um zu sehen, welche besser abschneiden, und mit der Strategie fortfahren, die im Laufe der Zeit zu mehr Leads und Umsatz führt.
Insgesamt ist das UTM-Tracking eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, welche Strategien die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen und welche Ihre Zeit und Mühe nicht wert sind.
UTM-Tracking für digitales Marketing
UTM-Tracking ist nicht nur für traditionelle Marketingkanäle nützlich – Sie können es auch verwenden, um dieselben Informationen über Ihre digitalen Kanäle wie Social Media und E-Mail-Marketing zu ermitteln. Was das Tracking von Daten mit sozialen Medien angeht, können Sie ganz allgemein angeben, was Sie verfolgen, beispielsweise woher Ihr Traffic kommt, oder Sie können etwas detaillierter verfolgen, beispielsweise wie viel Umsatz Sie mit einem bestimmten Teil Ihres Profils erzielen. Um Daten per E-Mail zu verfolgen, können Sie UTM verwenden, um die Quelle Ihres Datenverkehrs zu verfolgen oder um zu verfolgen, welche Links Ihrem Unternehmen Umsatz bringen.
Wo Sie Ergebnisse in Google Analytics sehen können
Google Analytics ist die beliebteste Analyseplattform der Welt – und das aus gutem Grund.
Es hilft Ihnen, nahezu alle Ihre Marketingbemühungen an einem Ort zu verfolgen – einschließlich Ihrer herkömmlichen Methoden. Um Ihre UTM-Codes in Aktion zu sehen, melden Sie sich einfach bei Analytics an und gehen Sie zur Registerkarte „Erfassung“. Anschließend verwenden Sie das Dropdown-Menü unter „Kampagnen“, um „Alle Kampagnen“ auszuwählen. Hier sehen Sie die Ergebnisse Ihres UTM-Trackings.
Sie können sich die Kampagne, die Quelle und das Medium ansehen, allesamt äußerst wertvolle Informationen. Alle diese Informationen stammen aus den spezifischen Parametern, die Sie zu Beginn Ihrer Kampagne im URL-Builder festlegen. Von dort aus können Sie entscheiden, ob die Anzahl der Personen, die Ihre Website über Ihre Werbetafel oder Druckressource besuchen, die Investition wert ist, und Ihre Marketingkampagne entsprechend anpassen.
