TikTok bietet zahlreiche Möglichkeiten, auf der Plattform Werbung zu machen. Es liegt an Ihnen, die effektivste Option auszuwählen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Botschaft zu vermitteln. Hier sind die verschiedenen Arten von Anzeigen für die TikTok-Werbeplattform:
So richten Sie Anzeigen auf TikTok ein
Nachdem Sie nun die verschiedenen Arten von TikTok-Anzeigen kennen, schauen wir uns an, wie Sie diese von Ihrem TikTok-Anzeigenkonto aus einrichten.
Schritt 1: Erstellen Sie Ihr TikTok-Werbekonto
Der erste Schritt ist einfach: Erstelle ein TikTok Ads Manager-Konto. Um ein neues Konto einzurichten, besuche die Werbung auf der TikTok-Anmeldeseite.
Geben Sie grundlegende Informationen wie Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort ein. Geben Sie dann den Bestätigungscode ein, der an Ihre E-Mail gesendet wurde. Wenn Sie sich mit Ihrer Telefonnummer anmelden, benötigen Sie den Bestätigungscode, der an Ihr Telefon gesendet wurde.
Bestätigen Sie, dass Sie den Geschäftsbedingungen zustimmen, und klicken Sie dann auf „Anmelden“. Sie werden aufgefordert, weitere Informationen zu Ihrem Unternehmen anzugeben, z. B. Ihr Land oder Ihre Region, Ihre Branche, Ihren Firmennamen, Ihre Zeitzone, Ihre Telefonnummer sowie Rechnungs- und Zahlungsinformationen.
Sobald Ihre Marke genehmigt ist, melden Sie sich bei Ihrem Dashboard an und schließen Sie die Ersteinrichtung des Kontos gemäß den Anweisungen ab.
Befolgen Sie dann die folgenden Schritte, um TikTok-Anzeigen zu erstellen.
Schritt 2: TikTok Pixel erstellen und installieren
Jetzt müssen Sie das TikTok-Pixel installieren – einen Code-Schnipsel auf Ihrer Website, der Informationen zu Site-Ereignissen sammelt (z. B. wie Benutzer auf Ihre Site gelangt sind, welches Gerät sie verwenden und wo sie sich befinden).
Um Ihr TikTok-Pixel zu erstellen, müssen Sie:
- Öffne den TikTok Ads Manager und bewege den Mauszeiger über Vermögenswerteund klicken Sie dann auf Ereignis.
- Unter Webereignissewählen Verwalten.
- Wählen Einrichten von Webereignissen.
- Wählen TikTok Pixel als Verbindungsmethode, dann Nächste.
Jetzt können Sie Ihrem Pixel einen Namen geben, Ihre Web-Ereignisse (Aktionen, die das Pixel verfolgen soll) einrichten und entscheiden, wie Sie die Zustimmung zu Cookies einholen.
Um das TikTok-Pixel auf Ihrer Website zu installieren, fügen Sie den Codeausschnitt in den Header des HTML-Codes Ihrer Website ein. Plattformen wie Shopify, WooCommerce und Google Tag Manager verfügen über Plugins und Integrationen, um den Vorgang zu vereinfachen.
Schritt 3: Eine neue Kampagne erstellen
Erstellen Sie eine Werbekampagne unter dem Kampagnen und klicken Sie auf die Erstellen Taste.
Der Basismodus vereinfacht den Vorgang auf vier Schritte: Legen Sie ein Werbeziel fest, wählen Sie eine Zielgruppe aus, legen Sie Ihr Budget fest und erstellen Sie Ihre Anzeige.
Im erweiterten Einrichtungsmodus müssen Sie einige weitere Schritte ausführen, um eine neue Kampagne einzurichten. Sie müssen ein Werbeziel festlegen, Ihrer Kampagne einen Namen geben, eine spezielle Anzeigenkategorie auswählen (falls erforderlich), ein Budget festlegen und entscheiden, ob Sie einen Split-Test durchführen oder die Kampagnenbudgetoptimierung verwenden möchten.
Schritt 4: Eine Anzeigengruppe erstellen
Der nächste Schritt besteht darin, eine Anzeigengruppe zu erstellen, in der Sie Zielgruppen, Kampagnenbudgets und Platzierungen für Ihre Anzeigen definieren.
Wählen Sie den Optimierungsort:
Wählen Sie aus, ob Sie den Verkehr auf Ihre Webseite oder App.
Wählen Sie die Anzeigenplatzierung aus:
Dein Wahl der Anzeigenplatzierung bestimmt, wo Ihre Anzeigen auf TikTok und seinen Partnerplattformen erscheinen, wie zum Beispiel CapCut oder FizzoWenn Sie gerade erst mit TikTok-Anzeigen beginnen, wählen Sie Automatische Platzierung damit TikTok Ihre Anzeigen für maximale Reichweite und Wert platziert. Benutzer können Anzeigen auch manuell auf TikTok und seinen Newsfeed-Apps platzieren. Es gibt auch erweiterte Einstellungen mit Optionen zum Aktivieren oder Deaktivieren von Benutzerkommentaren, Video-Downloads, Video-Sharing und zum Verhindern, dass Ihre Anzeigen in bestimmten Pangle-Apps erscheinen.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe:
Wählen Sie die Zielgruppe für Ihre Anzeige aus, indem Sie Demografie, Zielgruppe, Interessen, Verhaltensweisen und Gerät auswählen. Jede Kategorie verfügt über ein Dropdown-Menü mit weiteren Anpassungsoptionen. Für die Demografie können Sie beispielsweise den Standort, das Geschlecht, das Alter, die Sprache, die Kaufkraft und die Haushaltssprache Ihrer Zielgruppe bestimmen.
Bestätigen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan:
Legen Sie eine Start- und Endzeit für Ihre Werbekampagne fest und geben Sie an, ob Ihre Anzeigen den ganzen Tag oder zu bestimmten Tages- und Wochenzeiten geschaltet werden sollen.
Ausgewählte Gebote und Optimierung:
Wählen Sie aus, ob Sie Ihre Anzeigen für Klicks (also die Personen, die am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeige klicken) oder für Ansichten (also die Personen, die am wahrscheinlichsten auf Ihrer Website landen) optimieren möchten. Wenn Sie sich für die Optimierung für Klicks entscheiden, können Sie eine Kostenobergrenze pro Klick festlegen.
Schritt 5: Neue Anzeige erstellen
Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppe eingerichtet haben, ist es an der Zeit, Ihre erste Anzeige zu konfigurieren, indem Sie die folgenden Schritte ausführen.
Smart Creative-Anzeigen aktivieren oder deaktivieren:
Smart Creative ist eine Funktion, die die Anzeigenleistung optimiert, indem sie die Anzeigengestaltung eines Benutzers (z. B. Videos, Bilder, Text und Handlungsaufforderungen) automatisch neu mischt, um neue Anzeigenvarianten zu erstellen. Diese Einstellung priorisiert auch die Bereitstellung der differenziertesten Videos und pausiert Videos, die Anzeichen kreativer Ermüdung aufweisen, und ersetzt sie durch neuen Inhalt. Benutzer haben auch die Möglichkeit, eine Vorschau anzuzeigen, Videos auszuwählen und den Text der automatisch generierten Videos zu bearbeiten.
Wählen Sie einen Anzeigennamen und eine Identität:
Passen Sie Ihre Anzeige weiter an, indem Sie ihr einen Namen geben, damit Sie die verschiedenen Anzeigen innerhalb derselben Anzeigengruppe leichter unterscheiden können. Sie können auch auswählen, ob Ihre Anzeigen von Ihrem TikTok-Konto oder einer benutzerdefinierten Identität stammen sollen, die ein benutzerdefiniertes Profilbild und einen Anzeigenamen umfasst.
Anzeigendetails anpassen:
Wählen Sie Ihr Anzeigenformat, laden Sie Ihr Anzeigenmotiv (Bilder, Text und Handlungsaufforderung) hoch, fügen Sie interaktive Add-ons wie eine Karte oder einen Aufkleber hinzu und bestimmen Sie Ihr Anzeigenziel (entweder eine Website-URL oder eine benutzerdefinierte TikTok Instant-Seite).
Nachdem Sie eine Anzeige nach Ihren Wünschen erstellt haben, haben Sie die Möglichkeit, sie in der Vorschau anzuzeigen und sich ein Bild davon zu machen, wie sie TikTok-Benutzern angezeigt wird. Sie können sie gerne optimieren, bevor Sie sie zur Überprüfung einreichen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, befolgen Sie die empfohlenen Spezifikationen für Bild Und Videoanzeigen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige auf TikTok und auf Partnerplattformen großartig aussieht.
Tracking-Einstellungen aktualisieren:
Fügen Sie Tracking für Website-, App- und Offline-Ereignisse sowie Drittanbieter-Tracking für Impressionen oder Klicks hinzu. Dies ist ein optionaler Schritt.
Schritt 6: Messen Sie die Leistung Ihrer Anzeige
Mit dem Start Ihrer Anzeige ist die Arbeit noch nicht getan. Sie sollten die Leistung Ihrer Anzeige auch mithilfe von Social-Media-Analysetools messen, um zu sehen, wie sich die Kampagne auszahlt. TikTok bietet native Analysen, die Ihnen zeigen, wie Ihre Anzeige in Bezug auf Impressionen, Klicks, Conversions und mehr abschneidet. Testen und vergleichen Sie die Leistung verschiedener Anzeigenkreationen und Platzierungen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.
TikTok-Anzeigenspezifikationen
TikTok-In-Feed-Videoanzeigen müssen Formatierungsrichtlinien einhalten, um korrekt angezeigt zu werden und Engagement zu erzeugen. Erstellen Sie zunächst ein Video im von TikTok empfohlenen Bereich (9 bis 15 Sekunden), das kleiner als 500 MB ist und einen der folgenden Dateitypen aufweist: .mp4, mov., mpeg, .3gp oder .avi.
Dann konsultieren Sie TikToks Liste der Video-Anzeigenspezifikationen für zusätzliche Formatierungshinweise.
6 Beispiele für richtig gemachte TikTok-Werbung
Neben dem Erlernen der Grundlagen ist es wichtig zu sehen, wie andere Marken TikTok-Werbung nutzen, um Ideen für Ihre eigene Kampagne zu generieren. Sehen Sie sich diese Beispiele von Marken an, die brillante Werbekampagnen auf TikTok gestartet haben.
1. Armani
Um die Bekanntheit eines neuen Duftes zu steigern und den Verkauf anzukurbeln, schaltete Armani Beauty neben Standard-In-Feed-Anzeigen auch Shopping-Anzeigen. Die Werbemittel bestanden aus einer Mischung von Rezensionen und markenorientierten Videos, die das Produkt vorstellten und seine wichtigsten Duftnoten hervorhoben.
2. Guter Amerikaner
Das Unternehmen für inklusive Damen-Jeans und -Mode nutzte Video-Shopping-Anzeigen, um die Reichweite zu erhöhen und die Conversions während eines Friends-and-Family-Sales zu steigern. Diese Anzeigen nutzten auch die Dynamic Destination-Funktion von TikTok, die automatisch eine In-App-Produkt-Landingpage erstellt, um Kunden zu informieren und ihnen zu ermöglichen, den Checkout-Prozess zu starten, ohne die App verlassen zu müssen.
3. Monopoly Go
Das Handyspiel Monopoly Go ist eine Partnerschaft mit der Schöpferin Natalie Smith (@natalies.smith), um In-Feed-Videoanzeigen zu erstellen, die für das Spiel werben. Die Anzeige ist ein organisches Video im „Get Ready With Me“-Stil (GRWM), das Natalie und ihren Partner zeigt, wie sie sich aufs Zubettgehen vorbereiten und das Spiel spielen, während sie ihre Hautpflegeroutine abschließen.
4. Nesquik
Um eine neue Generation von Kunden anzusprechen, nutzte Nesquik Spark Ads, eine Kombination aus Marken-Assets und nostalgischen, von Kreativen erstellten Videos. In der Kampagne verwendeten Kreative Nesquik-Produkte und sprachen über ihre Beziehung zur Marke.
5. Seltene Schönheit
Diese Make-up-Marke ist dank ihrer konsequenten organischen und bezahlten Content-Strategie zu einer der Top-Marken auf TikTok geworden. Sie nutzen organische Inhalte, um Reichweite aufzubauen und ihr Publikum zu informieren, und bezahlte Strategien wie Shop-Anzeigen und interaktive Add-Ons, um wichtige Aktionen voranzutreiben.
6. Wyze
Das Unternehmen für Smart-Home-Kameras und -Geräte nutzt das Partnerprogramm Open Plan von TikTok Shop, um neue Zielgruppen zu erreichen. Über das Programm stellt Wyze Produktproben an Entwickler bereit, die UGC-Inhalte erstellen und Provisionen für den Verkauf ihrer Videos erhalten. Wyze verwendet dann TikTok Promote, um die UGC-Inhalte in Anzeigen umzuwandeln, die Benutzer zu seinem TikTok Shop führen.
Bewährte Methoden für TikTok-Werbung
Um die besten Ergebnisse mit Ihren TikTok-Werbekampagnen zu erzielen, befolgen Sie diese Best Practices:
Denken Sie zuerst an TikTok
Drehen Sie Ihre Werbevideos so, dass sie sich für die Plattform typisch anfühlen. Integrieren Sie außerdem TikTok-spezifische Funktionen wie Textüberlagerungen, Voiceovers, Greenscreen und Duette. Und schließlich lieben es die Nutzer, wenn Marken TikTok-Trends, Memes oder Herausforderungen in ihren Inhalten verwenden.
Aktualisieren Sie Ihr Creative häufig
Selbst die erfolgreichsten Anzeigen leiden unter kreativer Ermüdung. Um dies zu vermeiden, empfiehlt TikTok Werbetreibenden, in der Anfangsphase vielfältige kreative Elemente zu verwenden und die Anzeigengestaltung alle sieben Tage zu aktualisieren. Ihre Smart Creative- und Intelligentes Video Tools können helfen, diesen Prozess zu automatisieren.
Konzentriere dich auf den Haken
Laut TikTok 90 % der Wirkung der Anzeigenerinnerung erfolgt innerhalb der ersten sechs Sekunden, daher ist Ihr Aufhänger ein entscheidendes Element. Kommunizieren Sie Ihr Wertversprechen frühzeitig und bauen Sie Spannung, Überraschung oder Emotionen ein, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln.
Zum richtigen Zeitpunkt werben
Wenn Sie wissen, wann die besten Zeiten zum Posten auf TikTok sind, können Sie die meisten Aufmerksamkeiten auf Ihre Inhalte lenken. Darüber hinaus kann die Ausrichtung Ihres Produkts auf Trendthemen oder -ereignisse dazu beitragen, für Ihre Werbekampagne zu werben. Vergessen Sie nicht, dass Ihnen TikTok-Analysen den besten Zeitpunkt für die Schaltung Ihrer Anzeigen für eine maximale Zielgruppenreichweite anzeigen.
Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Ton-, Text- und Bearbeitungstechniken
Durch das Hinzufügen von Musik, TikTok-Sounds, Übergängen, Bewegung, Textüberlagerungen und Emojis können Sie Ihre Zuschauer fesseln und Ihre Anzeige einprägsamer machen. Schnelle Bearbeitungen können auch das TikTok-Engagement erhöhen.
Integrieren Sie Hashtags
Fügen Sie relevante Hashtags hinzu, damit Benutzer Sie leichter finden können. Sehen Sie sich die trendigen Hashtags auf der TikTok-Entdeckungsseite an und wählen Sie diejenigen aus, die für Ihre Anzeige und Marke am sinnvollsten sind.
Integrieren Sie interaktive Add-ons
Die interaktiven Funktionen von TikTok fördern die Interaktion mit Anzeigen. Verwenden Sie beispielsweise die Gesten-Add-on um Benutzer zu ermutigen, auf eine Anzeige zu wischen oder zu tippen, um eine Belohnung anzuzeigen. Oder probieren Sie das Voting-Sticker-Overlay aus, um Feedback von Ihrem Publikum einzuholen.
Arbeiten Sie mit Influencern zusammen
TikTok-Influencer haben bereits eine Fangemeinde, daher kann eine Zusammenarbeit mit ihnen bei einer Werbekampagne Ihre Reichweite erheblich steigern. Nutzen Sie die TikTok Creator-Marktplatz für Influencer, die Ihr Produkt bereits verwenden oder zu Ihrer Zielgruppe gehören. Starten Sie eine neue Kampagne mit einem Influencer, um für Ihre Marke zu werben, oder finden Sie einen Influencer mit vorhandenen Inhalten, die sich gut für eine Spark-Anzeige eignen.
Testen und optimieren
Überprüfen Sie Ihre TikTok-Analysen regelmäßig, um die Leistung Ihrer Inhalte zu sehen. Sehen Sie sich Kennzahlen wie Aufrufe, Interaktionen und Klickraten an und passen Sie Ihre Inhaltsstrategie an, wenn Sie nicht das erhoffte Engagement erzielen.
Erfolgreich mit TikTok-Werbung
Aufgrund der schnelllebigen Trends und der jungen Nutzerbasis kann sich Werbung auf TikTok ganz anders anfühlen als auf anderen Social-Media-Plattformen. Unser Rat? Verbringen Sie Zeit auf der Plattform, um organische Inhalte zu erstellen und zu konsumieren, bevor Sie sich in bezahlte Kampagnen stürzen.
Sobald Sie ein Gefühl dafür bekommen, was auf der Plattform funktioniert und was nicht, sind Sie besser darauf vorbereitet, mit einer bezahlten Kampagne Öl ins Feuer zu gießen. Schauen Sie sich unseren TikTok-Marketingleitfaden an, um loszulegen und weitere Tipps, Strategien und Beispiele aus der Praxis zu erhalten.
