Möchten Sie lernen, wie Sie Überschriften schreiben, die Klicks generieren?
Kein Problem. Wir kümmern uns darum.
In diesem Leitfaden finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um Überschriften zu schreiben, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen.
Sie finden Formeln, Tools, Tipps zum Schreiben von Überschriften und vieles mehr.
Zeit ist Geld, also lasst uns gleich zur Sache kommen.
Warum sind Schlagzeilen wichtig?
Stell dir das vor:
Sie gehen an vier Geschäften vorbei. In jedem von ihnen sind die Fenster mit Brettern vernagelt und an ihnen hängt ein Schild mit der Aufschrift „Süßigkeiten“.
Würden Sie einen dieser Läden betreten?
Wahrscheinlich nicht. Ich würde es auf keinen Fall tun.
Stellen Sie sich nun Folgendes vor:
Sie gehen an einem anderen Geschäft vorbei. In den Fenstern sind Vasen voller Süßigkeiten zu sehen. Der Laden heißt „Mr. Smiths Sweet &038; Candy Shop“. mit einem Slogan darunter „Wir haben jede einzelne Süßigkeitensorte der Welt!“
Würden Sie hineingehen?
Höchstwahrscheinlich. Wenn ich Süßigkeiten kaufen wollte, würde ich diesen Laden wählen.
Schlagzeilen funktionieren ähnlich – nur in einem viel größeren Maßstab.
Anstatt dass einige wenige Ladenbesitzer um die Aufmerksamkeit buhlen, gibt es Tausende von Inhaltserstellern, die alle um die Aufmerksamkeit derselben Personengruppe konkurrieren.
Ihre Überschrift ist das, was die Leute zur Tür hereinlockt. Sie ist der Wegweiser, der die Aufmerksamkeit der Leute erregt.
Es weckt Neugier, bietet Mehrwert und enthält ein Versprechen, das Ihre Inhalte halten müssen.
Und wie Copyblogger sagt:
Im Durchschnitt lesen 8 von 10 Personen die Überschrift, aber nur 2 von 10 lesen den Rest.
Was sagt uns diese Statistik? Die Leute nutzen Schlagzeilen nicht effektiv.
Lange bevor das Internet unser Leben eroberte, verbrachten Werbetexter und Journalisten der Printbranche Stunden damit, die überzeugendsten Schlagzeilen für Zeitungen zu verfassen, weil sie um deren Bedeutung wussten.
Wie sonst würden sie Leser gewinnen und ihre Zeitungen verkaufen?
Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Leute die Überschrift wie den Fließtext.
David Ogilvy
Sein bekannteste Schlagzeile stammt aus einem Artikel, den er für Rolls-Royce schrieb und in dem er für deren neuestes Auto wirbt:
„Bei 60 Meilen pro Stunde kommt das lauteste Geräusch in diesem neuen Rolls-Royce von der elektrischen Uhr.“
Er habe diese Überschrift 104 Mal umgeschrieben bis es perfekt war.
Heute wäre diese Schlagzeile wohl etwas langatmig, doch in den 1950er-Jahren ging es vor allem um überzeugende Aussagen.
Es stellt sich also die Frage: Verbringen Sie genügend Zeit mit der Arbeit an Ihren Überschriften?
5 Dinge, die Sie wissen müssen (um bessere Überschriften zu schreiben)
Was Sie mit Ihrer Überschrift NICHT tun sollten
Sie haben viel Zeit in die Erstellung von Inhalten investiert, in der Hoffnung, dass diese von vielen gelesen und geliebt werden. Das erste, was potenzielle Leser sehen, ist Ihre Überschrift, und wenn sie lautet:falsch Ihre Inhalte verstauben in einer entlegenen Ecke des Internets.
Aber Ihre Inhalte verdienen Besseres.
Verbessern Sie Ihre Überschriften, indem Sie Folgendes vermeiden:
1. Übertrieben bis zur Belästigung
Übertreibungen können im Gespräch funktionieren. Zum Beispiel eine Metapher wie:
„Sie war so wütend, dass ich dachte, sie würde explodieren …“
In einer Überschrift kann es allerdings irritierend sein.
Ich bin sicher, Sie sind ein Opfer dieser Art von vorgeschlagener Inhalt am Ende einiger Websites.
Ich bin auf diese Art von Inhalten hereingefallen und bin jedes Mal enttäuscht.
Sie würden nicht glauben, was sie getan hat, als er nach Hause kam …
Ein Freund macht seiner Freundin einen Heiratsantrag, sie weint und sagt ja, das war’s. Buchstäblich. Kein Haken. Kein Drama. Das Problem ist Ich würde das glauben, Daher ist die Überschrift nicht überzeugend.
Außerdem war es ärgerlich, dass ich 20 Seiten durchgehen musste, um die Geschichte zu Ende zu lesen.
Ihre Überschrift muss überzeugen.
Sag nicht Schockierende Tipps… oder Tipps, die Ihnen Marketer nicht verraten„Wenn es sich nur um die grundlegendsten Standardtipps handelt, die jeder teilt und über die jeder spricht.“
Ich hatte das kürzlich bei einem YouTube-Video und der zweite Teil der Überschrift lautete:Tipps, die YouTuber Ihnen vorenthalten möchten!
Es hat definitiv mein Interesse geweckt, weil ich diese Tipps wissen möchte, die YouTuber für sich behalten. Es stellte sich jedoch heraus, dass diese Tipps im Wesentlichen waren:
- Haben Sie eine Überschrift
- Erstellen eines Miniaturbilds
- Schreiben Sie eine detaillierte Beschreibung
- Seien Sie interessant und haben Sie großartige Inhalte
- Sehen Sie sich die Wiedergabezeit an, um herauszufinden, welche Videos beliebter sind
Ich hatte über 15 Minuten mit einem Video mit grundlegenden Anfängerkenntnissen verschwendet, in dem es vorgab, Branchengeheimnisse zum Ausbau Ihres YouTube-Kanals zu enthalten.
*seufzt*
2. Clickbait bis zur Irrelevanz
Wir alle kennen Clickbait-Überschriften. Mit dieser Art von Überschriften können Sie zwar Klicks erzielen, aber weder treue Leser gewinnen noch Vertrauen gewinnen.
Für diejenigen unter Ihnen, die es noch nicht wissen, hier einige Beispielüberschriften:
Ich habe es heute einfach nicht geschafft …
Ich habe einen RIESIGEN Fehler gemacht und es tut mir leid …
Es ist kaputtgegangen und ich weiß nicht, warum …
Dies sind zufällige Aussagen, die nichts über den Inhalt erklären und Sie völlig verwirren, aber dennoch leicht neugierig machen. Das ist großartig, wenn jemand Sie und Ihre Marke kennt oder ein treuer Fan Ihrer Inhalte ist, weil er wissen möchte, was Sie nicht konnten, welchen Fehler Sie gemacht haben usw.
Aber nehmen wir an, Sie schreiben einen Artikel über einfache, unkomplizierte Rezepte mit Avocados. Mit der Überschrift: ‚Ich wusste nicht, dass das so einfach sein kann wäre Clickbait.
Warum? Weil die Person, die auf die Überschrift klickt, keine Ahnung davon hat, dass Sie darauf hinweisen, dass man Avocados ganz einfach in Mahlzeiten einarbeiten kann.
Und was bekommen Sie dafür? Eine Absprungrate von 100 %. Autsch!
Die Neugier ist nicht der Katze Tod, aber sie hat die durchschnittliche Verweildauer Ihrer Leser auf Ihrer Site verkürzt.
3. Zu viel versprechen bis zur Enttäuschung
Wenn Sie eine 12-Zoll-Peperonipizza bestellen, erwarten Sie eine 12-Zoll-Peperonipizza. Sie erwarten sie so, wie sie auf der Speisekarte beschrieben ist, was völlig verständlich ist, oder?
Wenn Sie stattdessen eine 12-Zoll-Peperonipizza mit Schinken, Ananas und Pilzen bekämen, wären Sie enttäuscht?
Ja, so wurde die Pizza nicht beworben.
Ihre Überschrift ist das Versprechen, das Sie geben und das Sie einhalten müssen.
Wenn Ihre Überschrift lautet: Der ultimative Leitfaden zum Stricken wie ein Profi in weniger als einer Woche, aber es sind nur 500 Wörter ohne Tiefe, ohne Erklärungen und es fehlt alles, was Ihnen das Strickenlernen ermöglichen würde; dann hat diese Überschrift ihr Versprechen, ein ultimativer Leitfaden zu sein, nicht gehalten, und es stellt sich heraus, dass es ein ultimativer Leitfaden für gar nichts ist.
Dasselbe Prinzip gilt, wenn Sie Zahlen in Ihren Überschriften verwenden. Wenn Sie angeben:6 Werkzeuge in Ihrer Überschrift, zeigen Sie 6 Tools in Ihrem Inhalt. Wenn Sie lesen und schreiben können, können Sie sicher auch zählen…
Wenn Sie angeben Kostenlose Tools, die [insert action], aber es stellt sich heraus, dass das nicht der Fall ist, es sei denn, Sie springen ein wenig Geld auf – Sie würden damit nur Leute verärgern, die sonst zu treuen Fans werden könnten.
Wenn es sich um eine Anleitung für Anfänger handelt, achten Sie darauf, dass der Inhalt anfängerfreundlich ist.
Ich habe einen Blogbeitrag mit dem Titel geschrieben: Grundlegende Musiktheorie: Der komplette Leitfaden für Anfänger. Ich würde jetzt nicht über komplexe Akkordformeln und fortgeschrittene Theorien sprechen, da sich dieser Beitrag an Anfänger richtet.
Stattdessen gehe ich die Grundlagen langsam durch und verwende Bilder als zusätzliche Lernunterstützung. Mein Inhalt hält, was er verspricht, nicht mehr und nicht weniger.
Versprechen Sie in Ihrer Überschrift nicht zu viel Wert, wenn Ihr Inhalt dieses Versprechen nicht halten kann.
Was Sie mit Ihrer Überschrift tun SOLLTEN
Nun, ich vermute, die Antwort wäre das Gegenteil der oben genannten: Übertreiben Sie nicht, seien Sie kein Clickbait und versprechen Sie nicht zu viel; aber das ist nicht alles.
Was Sie mit Ihrer Überschrift tun sollten oder wie Sie Ihre Überschrift präsentieren sollten, hängt von Ihrer Zielgruppe und dem besten Weg ab, deren Aufmerksamkeit zu erregen.
Aber das Ziel sollte stets Das Ziel besteht darin, das Versprechen der Schlagzeile einzulösen. Das ist nicht verhandelbar.
Was also genau versprechen wir?
1. Etwas Wertvolles
Ihre Überschrift muss dem Leser also einen Mehrwert bieten. Aber wie sieht dieser Mehrwert genau aus?
Nun, es hängt davon ab, was Ihre Zielgruppe möchte.
Hoffentlich haben Sie vor dem Verfassen Ihres Inhalts Ihre Zielgruppe im Hinblick auf demografische Merkmale, Problembereiche usw. recherchiert.
Diese Informationen zeigen Ihnen, was Ihre Zielgruppe will oder braucht, und Sie können Ihre Inhalte darauf ausrichten, diese Wünsche und Bedürfnisse zu erfüllen.
Hier, um Blogging-Assistentwir sind darauf spezialisiert, Unternehmern und Content-Erstellern bewährte Blogging-Ratschläge zu liefern, damit sie nicht mehr raten müssen, sondern mit dem Wachstum beginnen können.
Wir veröffentlichen Inhalte, die dieser Aussage entsprechen, denn genau darüber möchte unsere Zielgruppe mehr erfahren.
Hier ein Beispiel: 40 verschiedene Arten von Inhalten, die Sie für Ihr Blog erstellen können.
Wir verstehen, dass das fortlaufende Erstellen von Inhalten anstrengend sein kann, insbesondere wenn Sie nur wenig Zeit haben und nicht über das Budget verfügen, den Schreibprozess auszulagern.
Dieser Beitrag bietet einen Mehrwert, weil er dem Leser sagt 40 verschiedene Arten von Inhalten, die sie für ihren Blog erstellen könnten. Das sind eine Menge inspirierender Inhaltsideen an einem Ort – Sie müssten keinen anderen Beitrag zu diesem Thema lesen.
Machen Sie beim Verfassen Ihrer Überschrift deutlich, welchen Wert Sie mit Ihrem Inhalt bieten. Ob es sich um eine Reihe von Tipps zur Lösung eines Problems oder um einen Spickzettel zur Verbesserung der Produktivität handelt, Ihre Überschrift muss dies widerspiegeln, damit der Leser sich automatisch als perfekten Leser auswählen kann. Oder sich selbst abwählen kann, wenn er nicht gut passt.
2. Etwas, das personagesteuert ist
Nehmen wir dieses Beispiel von Ash Read: 53 Begriffe und Definitionen aus dem Grafikdesign für Nicht-Designer. Dies war die ursprüngliche Überschrift seines Beitrags, allerdings nicht so gut wie die endgültige Überschrift:
Warum ist es besser? Nun, es geht noch einen Schritt weiter und definiert:
- Der Zielleser – Vermarkter
- Ein Zeitstempel – 2018
Durch die Nennung Ihrer Zielgruppe in Ihrer Überschrift können Sie sich von der Masse abheben und die richtigen Leute erreichen.
Und es kommt noch besser:
Das Hinzufügen eines Zeitstempels in der Überschrift hat einen größeren Einfluss auf die Relevanz des Inhalts. Ein Jahr zeigt, dass die Informationen aktuell sind, und ein zeitbezogenes Wort wie „jetzt“ oder „heute“ könnte Leichtigkeit, Einfachheit oder Dringlichkeit darstellen.
Indem Sie Überschriften passend zu Ihrer Zielgruppe formulieren, werden Ihre Inhalte den richtigen Leuten auffallen.
Hoffentlich erkennen Sie hier eine gewisse Konsistenz bei der Formulierung Ihrer Überschriften.
Es geht darum, Ihre Überschrift so zu formulieren, dass Ihr Leser sich automatisch als den perfekten Kandidaten zum Lesen Ihres Inhalts auswählt. Und diejenigen, die nicht gut passen, werden sich selbst wieder ausschließen.
Dies wird erreicht durch:
- Etwas Wertvolles in der Überschrift, das Ihr Inhalt liefern wird
- Etwas, das auf die Persona zugeschnitten ist und zeigt, dass Ihr Inhalt speziell für sie geschrieben wurde
- Ein Datum zum Nachweis der Zuverlässigkeit und Aktualität der Informationen (optional)
Und wenn Ihre Überschrift diese Maßnahmen ergreift, werden Sie die Früchte Ihrer Arbeit ernten.
Der nächste Schritt besteht also darin, diese Elemente zu kombinieren, um abwechslungsreiche Überschriften zu erstellen.
Sehen wir uns verschiedene Überschriftenformeln an, die Sie zum Erstellen Ihrer Überschrift verwenden können.
Die Bausteine von Überschriften und 15 Copy-and-Paste-Formeln für Überschriften
Sie brauchen keinen speziellen Abschluss im Copywriting, um Überschriften mit hohen Konvertierungsraten zu schreiben. Alles, was Sie brauchen, ist eine Überschriftenformel, die darauf ausgelegt ist, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen (ohne auf Clickbait zurückzugreifen).
Überschriftenkomponenten
Diese Formeln basieren auf dem „Füllen der Lücken“ mit Wörtern, die zu Ihrem Inhalt und Ihrer Zielgruppe passen.
Wie Sie Ihre Überschrift strukturieren, hängt vom Gesamtziel Ihres Inhalts ab, ob es darum geht, Neugier zu wecken oder eine Frage zu beantworten.
Sehen wir uns die am häufigsten in Überschriften verwendeten Komponenten an:
Das Schlüsselwort
Dies ist normalerweise das Thema des Beitrags, beispielsweise: E-Mail-Marketing, soziale Medien, Angeln usw.
Hier ist ein Beispiel:
Nehmen wir an, unsere Zielgruppe sind angehende Gitarristen. Sie haben das Instrument noch nie in der Hand gehabt und möchten lernen, wie man damit anfängt.
Wir beginnen mit einer allgemeinen Überschrift: „So lernen Sie, Gitarre zu spielen.“
Wie können wir diese langweilige und generische Überschrift verbessern? Wir fügen einen Köder für den Leser hinzu.
Der Haken
Ihr Hook ist im Wesentlichen ein Adverb, das dem Thema einen beschreibenden Wert verleiht und ein bestimmtes Ergebnis hervorruft. Beispiele hierfür sind:
- Leicht
- Effektiv
- Schnell
- Sicher
- Erfolgreich
Dies kann entweder dazu dienen, den Leser zu provozieren oder eine Lösung anzubieten, je nach Ziel Ihres Beitrags. Beispiel:
Wie man lernt Gitarre spielen Leicht [hook]
Sie können Ihr Schlüsselwort auch umkehren, damit es einem negativen Hook entspricht, wie zum Beispiel:
Wie Nicht [hook] Lernen Gitarre spielen
Denn niemand möchte viel Zeit damit verbringen, ein Instrument auf die falsche Art zu lernen, oder?
Großartig, unsere Überschrift sieht besser aus. Können wir das weiterführen?
Probleme, Lösungen und Vergleiche
Unsere Überschrift ist bisher noch einfach und nicht ansprechend, da sie keine der Schmerzpunkte der Leser anspricht. Was wir also tun können, ist einen Vergleich anzustellen oder auf das Problem/die Lösung zu verweisen.
Wir könnten also haben:
So lernt man Gitarre spielen (Egal wie alt Sie sind) [comparison + problem/solution]
Sie können die Vergleichsphrase für andere Variationen ändern, beispielsweise:
- Während du bist So lernen Sie auf Reisen Gitarre spielen
- Auch wenn Du – So lernen Sie Gitarre spielen, auch wenn Sie nicht musikalisch sind
- Ohne zu müssen – So lernen Sie Gitarre spielen, ohne Musiktheorie zu lernen
- Usw.
Zahlen
Zahlen sind ideal, wenn Sie einen Beitrag schreiben, der als Liste gestaltet werden kann.
Hier ist unsere ursprüngliche Schlagzeile:
So lernt man Gitarre spielen
Ändern wir es nun so, dass eine Zahl hineinpasst:
10 Schritte zum Gitarrespielen lernen
Das Hinzufügen einer Zahl kann den Leuten helfen, zu verstehen, was sie aus dem Beitrag mitnehmen. Und im Allgemeinen gilt: Je höher die Zahl, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Leute auf Ihren Artikel klicken und ihn lesen.
Aber können wir das noch konkreter machen?
Personen
Es gibt im Web viele allgemeine Inhalte und das ist auch in Ordnung – Überschriften mit Massenanklang haben ihre Berechtigung. Wenn Sie jedoch feststellen, dass Ihre Inhalte in der Masse untergehen, können personenbasierte Überschriften dazu beitragen, dass Ihre Inhalte hervorstechen.
Durch die Konzentration auf eine bestimmte Zielgruppe schränken Sie zwar die Attraktivität Ihrer Inhalte ein, erreichen aber letztlich mehr Menschen, weil Ihre Überschriften mehr Bezugspunkt haben.
Hier ist ein Beispiel:
Der Metalheads-Leitfaden zum Gitarrespielen lernen: 5 einfache Schritte
Lassen Sie es uns aufschlüsseln:
Die Metalheads (Persona) Anleitung zum Erlernen des Gitarrenspiels (Thema): 5 Einfach (Haken) Schritte
Zeitstempel
Ein Zeitstempel zeigt den Leuten, dass Ihr Inhalt gerade relevant ist.
Wir verwenden es hier beim Blogging Wizard:
7 Top-WordPress-Landingpage-Plugins (Vergleich 2020).
Und es ist auch in anderen Nischen üblich:
Ein Leitfaden zum Verkaufen deiner Musik im Jahr 2019: Tipps von Labels und Künstlern
So könnte es anhand unseres vorherigen Beispiels aussehen:
So lernen Sie 2020 ganz einfach Gitarre spielen: 10 einfache Schritte
Diese Methode hat jedoch auch eine Kehrseite. Wenn die Leute Ihren Artikel im darauffolgenden Jahr lesen, werden sie weniger Vertrauen in die Ratschläge haben oder Ihre Site sofort wieder verlassen.
Achten Sie also darauf, diese zeitkritischen Beiträge in Zukunft auf dem neuesten Stand zu halten. Es stimmt, dass der Inhalt in einigen Fällen nicht geändert werden muss, aber es lohnt sich, jedes Jahr im Januar etwas Zeit einzuplanen, um diese Art von Inhalten durchzugehen und zu aktualisieren.
Dies ist, was wir mit Beiträgen wie unserem Vergleich von Landingpage-Plugins machen. Da der Beitrag Produkte enthält, gehen wir ihn durch und prüfen, ob sich die Preise geändert haben, neue Funktionen usw. vorhanden sind, und aktualisieren ihn entsprechend. Da der Beitrag technologiebasiert ist, erfordert er tendenziell mehr Wartung als andere Beiträge. Aus diesem Grund haben wir ihn mehrmals von Grund auf neu geschrieben.
Popkultur
Durch die Popkultur kann Ihre Schlagzeile in Bezug auf einen aktuellen Trend oder eine Berühmtheit relevanter werden.
Hier ist unser Beispiel mit einem berühmten Gitarristen:
So spielen Sie Gitarre wie Slash: Aufwärmroutinen und Stilanalyse
Slash ist einer der bekanntesten Namen im Gitarrenbereich. Diese Art von Überschrift spricht nicht nur Anfänger, sondern auch fortgeschrittene Spieler an. Oder Sie könnten mit weniger bekannten Prominenten oder Popkultur-Referenzen eine Nische erreichen.
Ihre Überschrift sollte auf Grundlage Ihres Inhalts verfasst werden. Die Idee besteht nicht darin, dass Sie Ihrer Überschrift zufällig den Namen einer Berühmtheit hinzufügen – Ihr Inhalt muss eine verbindende Komponente enthalten.
Wie ich bereits erwähnt habe, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Inhalt die in Ihrer Überschrift gemachten Versprechen hält.
Diese Technik ist eine nützliche Methode, um zusätzliche Ideen für Inhalte zu erhalten. Um auf das Beispiel zurückzukommen: Wir könnten Artikel über andere berühmte Gitarristen wie Steve Vai, Joe Satriani, Richie Kotzen usw. schreiben.
15 Schlagzeilenformeln
Hier sind einige Beispielformeln, die Ihnen beim Verfassen Ihrer Überschriften helfen.
Jedes Beispiel kann bei Bedarf neu angeordnet und mit zusätzlichen Komponenten erweitert werden, um ein spezifischeres Ergebnis zu erzielen. Es ist jedoch ein guter Ausgangspunkt für die Ideenfindung.
1. So geht’s …
Wie man [action]
Beispiel: Wie man [Avoid] Dieses Gemeinsame [Marketing Mistake]
Wie man [action] In [year]
Beispiel: Wie man [Get More] [Email Subscribers] In [2020]
2. Anleitung…
: Der [hook] [persona] Führung
Z.B [Sheet Music Notation]: Der [Complete] [Beginner’s] Führung
[persona] Anleitung zu : [action]
Z.B [Dummies] Anleitung zu [Fishing]: [Catching Your First Fish]
Eine eingehende Leitfaden, der Ihnen helfen wird [action] [number]
Beispiel: Eine ausführliche [Email Marketing] Leitfaden, der Ihnen helfen wird [Grow Your List] [3x Faster]
3. Marken…
[brand] Anleitung zu In [year]
Beispiel: [Blogging Wizard] Anleitung zu [List Building] In [2020]
4. Frage…
Sind da irgendwelche [hook] Möglichkeiten um ?
Gibt es zB [Effective] Möglichkeiten um [Lose Weight]?
Kann Mach dein [action]?
Beispiel: Kann [Running Too Fast] Mach dein [Bones Break]?
5. Aussage…
[statement]und hier ist der Grund
Z.B [Kale] Ist [Helping You Live Longer]und hier ist der Grund
Was alles [persona] Wissenswertes über
Z.B Was alles [Runners] Wissenswertes über [Bone Health]
6. Angst schüren …
[persona] [fear] [time]
[Athletes] Sind [Wasting Their Time Exercising] [Daily]
7. Nummeriert…
[number] [action]
Z.B [40] Anders [Types Of Content] Du kannst [Create For Your Blog]
8. Trinkgeldbasiert…
[number] Tipps [result]
Z.B [11] [Songwriting] Tipps, die Ihnen helfen [Become A Productive Powerhouse]
9. Neuigkeiten…
Der Nachricht: [news] [date]
Z.B Der [WordPress Update]: WordPress 5.3 Beta und Twenty Twenty Drop In [September]
10. Erklärung…
[statement]: Dürfen [action]?
Z.B Mythos oder Wahrheit: Können Karotten uns helfen, im Dunkeln zu sehen?
11. Schritte…
[number] Schritte zu [action]
Z.B [6] Schritte zu [Writing Captivating Blog Post Intros Every Time]
12. Lösung…
Warum [problem] [action]
Z.B Warum dein [Content Marketing Strategy Isn’t Working] [(And How To Fix It)]
[group] Behandelt mit [problem] Auch, und hier ist wie [group] Habe sie gelöst
Auch Vermarkter hatten mit SEO-Problemen zu kämpfen. Und so haben sie sie gelöst
13. Neugier…
[persona] Wundern, warum [action]
Z.B [Mother’s] Fragen Sie sich wahrscheinlich, warum [They Are Tired]
[verb]: Warum Sind/Ist [action]!
Eg enthüllt: Warum [Skin Care Products] Sind [So Expensive]!
14. Persona-gesteuert …
[persona]! Bist du [action]?
Z.B [Bloggers!] Bist du [Spending Enough Time Refining Your Headlines]?
15. Fallstudie…
Was ich gelernt habe aus In [time]
Was ich beispielsweise gelernt habe, als ich in 30 Tagen 100 Dollar für Facebook-Werbung ausgegeben habe
[number] Lehren aus der [time] Von A
Z.B [5] Lehren aus der [First 6 Months] Von A [$1 Million Business]
Später im Beitrag finden Sie eine Reihe von Tools mit Überschriftenvorschlägen.
Woher wissen Sie, welches Ihre beste Überschrift ist?
Erstellen Sie nicht nur eine Überschrift und belassen Sie es dabei.
Das Verfassen von Überschriften mit hoher Konvertierungsrate erfordert Zeit und Übung. Es ist selten, dass es beim ersten Versuch perfekt klappt.
Upworthy lässt seine Autoren für jeden Inhalt mindestens 25 Überschriften verfassen, und das Team bei Buffer erstellt eine ähnliche Anzahl an Überschriften.
Meistens werden die ersten 10 Überschriften gestrichen. Warum? Weil die Überschrift der wichtigste Teil Ihres Inhalts ist.
Hier ist das Problem:
Wenn Sie eine Reihe auffälliger Überschriften haben, welche sollten Sie auswählen?
Sie können raten, was die beste Konvertierung ergibt, oder einen Überschriftenanalysator verwenden, aber es gibt nur eine Möglichkeit, es sicher herauszufinden …
Hier ist wie:
Führen Sie einen A/B-Test Ihrer Überschriften durch.
Denken Sie daran, dass Ihre Zielgruppe nicht Sie selbst sind. Überlassen Sie also die Entscheidung Ihrer Zielgruppe.
Wie also genau können Sie Ihre Überschriften testen?
Sie benötigen ein Tool, um verschiedene Überschriftenversionen miteinander zu testen.
Das einzige Problem? Davon gibt es nicht mehr viele. Und die meisten guten Exemplare werden nicht mehr hergestellt.
Es gibt jedoch eine Alternative: Führen Sie beim Senden von E-Mails an Ihre Newsletter-Abonnenten A/B-Tests für Überschriften durch.
Die meisten E-Mail-Marketing-Tools bieten die Möglichkeit, Ihre Betreffzeilen A/B-zu testen. Sobald Sie die Ergebnisse erhalten, können Sie Ihren Inhalt entsprechend aktualisieren.
Schlagzeilen-Test vs. Schlagzeilen-Analyzer
Ich zeige Ihnen gleich ein nützliches Tool zur Analyse von Überschriften, mit dem Sie die Wirksamkeit Ihrer Überschriften messen können. Es ist jedoch wichtig, den Unterschied zwischen Überschriftenanalysen und Überschriftentests zu beachten.
Überschriften-Analysatoren berücksichtigen eine Reihe von Variablen wie Länge, Wortarten (z. B. Power-Wörter), Stimmung usw., wenn sie Ihre Überschrift danach bewerten, wie effektiv sie bei der Konvertierung Ihrer Besucher sein wird. Sie können wirklich hilfreich sein, sind aber letztlich nur fundierte Schätzungen. Verlassen Sie sich also nicht zu 100 % auf sie.
Durch Tests von Überschriften erfahren wir, welche Überschrift in einem realen Test tatsächlich die beste Konvertierung erzielt. Sie erhalten tatsächliche Daten und keine fundierte Vermutung.
Sie können jedoch von der Verwendung dieser beiden Ansätze beim Verfassen Ihrer Überschriften profitieren.
Ein Überschriften-Analysator macht Ihnen Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Überschrift, zum Beispiel, ob sie spezifischer sein oder auffälligere Wörter enthalten muss usw.
Anschließend können Sie diese Vorschläge testen, indem Sie Ihren E-Mail-Abonnenten einen A/B-Test mit den Überschriften unterziehen, um zu sehen, welche die beste Konvertierung erzielt.
Werfen wir einen Blick auf ein Tool zur Überschriftenanalyse:
Analysieren Sie Ihre Schlagzeilen mit dem Headline Analyzer von Sharethrough
Der Schlagzeilen-Analysator von Sharethrough bietet eine einfache Möglichkeit, die mögliche Wirksamkeit Ihrer Überschriften einzuschätzen.
Erinnern Sie sich an unsere imaginäre Schlagzeile von vorhin: Wie man leicht Gitarre spielt, testen wir es mit dem Sharethrough Headline Analyzer:
Wir haben eine Durchschnittspunktzahl von 61 erreicht. Darüber hinaus werden die Stärken der Überschrift und einige Vorschläge zur Verbesserung unserer Punktzahl angegeben. Wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen, erhalten Sie auch eine Punktzahl für „Engagement“ und „Eindruck“.
Betrachten wir nun die Überschrift, in der eine Berühmtheit erwähnt wird: So spielen Sie Gitarre wie Slash: Aufwärmroutinen und Stilanalyse:
Allein durch das Hinzufügen eines Prominentennamens haben wir den Qualitätsfaktor der Überschrift auf 71 gesteigert.
***
Was nun, wenn ich als Content-Autor beim Verfassen meiner Überschriften eher uninspiriert bin und es mir an Kreativität mangelt? Kann ich Hilfe finden?
Ja, das ist mithilfe von Tools für Überschriftenvorschläge möglich.
4 Tools, die Ihnen Überschriften vorschlagen
Die folgenden vier Tools funktionieren, indem Sie ein Wort oder eine Phrase (normalerweise Ihr Schlüsselwort) eingeben. Anschließend generiert das Tool einige Überschriftenbeispiele, die Ihnen als Inspiration dienen können.
Portent-Inhaltsideengenerator
Mit diesem Tool können Sie zwar sinnlose Überschriften erstellen, es kann Ihnen jedoch dabei helfen, einzigartige Formulierungen für Überschriften zu finden.
Hier ist ein Beispiel für das Thema Musik machen:
Portent-Inhaltsideengenerator funktioniert am besten, wenn Ihnen eine Idee für einen Blogbeitrag fehlt.
Kickass-Schlagzeilengenerator
Der Kickass-Schlagzeilengenerator von SumoMe verfolgt einen verfeinerten Ansatz für Überschriftenvorschläge.
Oben stehen Ihnen 6 verschiedene Überschriftenkategorien zur Auswahl. Das Tool fordert Sie auf, einige Fragen zu beantworten, um die Überschrift spezifischer und nützlicher zu gestalten.
Hier ist ein Beispiel mit dem Stark/Umstritten Kategorie mit demselben Thema „Musik machen“, Sie können jedoch zusätzlich hinzufügen: gewünschtes und unerwünschtes Ergebnis, Publikum, ein Hindernis und etwas Wertvolles.
Dann werden Ihnen über 6 Überschriften angezeigt – jede mit einem bestimmten Zweck.
Generator für Blog-Beitragsideen
Unser drittes Tool für Überschriftenvorschläge, Generator für Blog-Beitragsideen konzentriert sich mehr auf nützliche und faszinierende Ausdrücke, die für jeden anwendbar sind, unabhängig von seiner Nische.
Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Idee für Blogbeitrag generieren und in der Leiste darüber erscheint eine Phrase.
Ähnlich wie der Portent Content Idea Generator funktioniert dieses Tool am besten, wenn Sie auch Schwierigkeiten haben, eine Idee für einen Blogbeitrag zu entwickeln.
Antwort an die Öffentlichkeit
Unser letztes Werkzeug, Antwort an die Öffentlichkeit ist eher ein Inhaltsgenerator als ein Tool für Überschriftenvorschläge. Es verfügt jedoch über die einzigartige Fähigkeit, Informationen von Suchmaschinen zu sammeln, die sich auf Ihr Schlüsselwort beziehen.
Hier haben wir das Schlüsselwort „Musik machen“ eingegeben und es wurde Folgendes generiert:
- 50 häufig gesuchte Fragen, unterteilt in Abschnitte wie was, wo, warum, wieusw.
- 83 Fragen mit Präpositionen in ihnen
- 42 Vergleichsfragen zum Musikmachen
- Dann über 500 Phrasen mit der Phrase Musik machen alphabetisch geordnet
- Schließlich haben wir einen verwandten Abschnitt, der Wörter einfügt, die sich auf bestimmte Objekte oder die demografischen Merkmale einer Person beziehen
Sie können die Informationen als CSV herunterladen oder auf der Seite nach unten scrollen, um alle Informationen in einem Mindmap-Diagramm anzuzeigen.
Der Vorteil dabei ist, dass es sich hier um grobe Überschriftenideen handelt, die auf den Suchanfragen der Nutzer bei Google basieren. Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, mehr Verkehr auf Ihr Blog zu lenken, probieren Sie dieses Tool aus.
Verpacken
Danke, dass Sie bis zum Ende dabeigeblieben sind!
Hier ist eine kurze Zusammenfassung unserer Themen zum Erstellen besserer Überschriften:
Ihre Überschrift ist das, was die Leute zur Tür hereinlockt. Sie ist der Wegweiser, der die Aufmerksamkeit der Leute erregt.
Ihre Überschrift ist aber auch ein Versprechen. Ein Versprechen, das Ihr Inhalt einhalten muss. Sie haben nur eine Chance für einen ersten Eindruck, daher ist es wichtig, dass dieser erste Eindruck positiv ist.
Das Schreiben großartiger Überschriften ist keine Raketenwissenschaft und Sie müssen kein professioneller Werbetexter sein.
Unabhängig von Ihrer Erfahrung, du bist in der Lage, großartige Schlagzeilen zu schreiben.
Jetzt haben Sie alles, was Sie für den Einstieg benötigen. Nutzen Sie das, was Sie in diesem Beitrag gelernt haben, und üben Sie Ihre Fähigkeiten beim Schreiben von Überschriften.
Das Ergebnis? Der Verkehr auf Ihrem Blog nimmt zu, Sie erhalten mehr Abonnenten und Ihr Blog floriert.
