Fällt es Ihnen schwer, eine „Über uns“-Seite zu verfassen, die effektiv zum Ausdruck bringt, wofür Sie und Ihr Unternehmen stehen? Sie stecken fest und sind sich überhaupt nicht sicher, was Sie schreiben sollen?
In diesem Beitrag geben wir Ihnen einige Tipps, mit denen Sie die beeindruckendste „Über uns“-Seite über sich oder Ihre Marke verfassen können, die Sie jemals schreiben werden.
Es handelt sich um eine der wichtigsten Seiten, die Sie für Ihre Site erstellen, daher ist sie den zusätzlichen Aufwand auf jeden Fall wert.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben einer Infoseite für Ihr Blog
Da dies ein ziemlich langer Beitrag ist, haben wir eine Infografik-Version zusammengestellt, die leichter verdaulich ist. Viel Spaß!
Was kann eine Infoseite für Ihr Blog tun?
Wenn Sie Probleme mit Ihrer Info-Seite haben, wissen Sie vielleicht einfach nicht, was Sie schreiben sollen, außer „Ich blogge darüber, weil ich darin x Erfahrung habe.“ Wenn das der Fall ist, gehen Sie die Sache völlig falsch an. Wenn Sie sich jedoch eine Minute Zeit nehmen, um zu erfahren, warum diese Art von Seite wichtig ist, können Sie sie aus einer völlig anderen Perspektive angehen.
Der erste Vorteil ist erhöhter Verkehr und bessere SEO. Kunden und gelegentliche Internetnutzer werden gleichermaßen von dieser Seite angezogen. Ähnlich wie bei Ihren Seiten „Funktionen“ und „Dienste“ möchten sie wissen, worum es Ihnen geht und was Sie zu bieten haben. Mit der Zeit wird diese Seite zu den am häufigsten besuchten Seiten Ihrer Website gehören, sogar Jahre nachdem Sie sie erstellt haben.
Sogar Google weiß, wie wichtig diese Seite ist. Wenn Sie nach dem Namen einer Marke suchen, werden Sie feststellen, dass deren „Über uns“-Seite im Suchergebnisausschnitt als oberste Seite auf der Website der Marke aufgeführt wird.
Hier ist der Blogging Wizard als Beispiel:
Ein Großteil Ihrer Besucher wird auf diese Seite stoßen. Sie bietet Ihnen also eine einzigartige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und es zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Der Rest dieses Artikels widmet sich diesen beiden Themen.
Tipp Nr. 1: Identifizieren Sie Ihr Publikum
Wir haben Ihre Info-Seite bereits als wichtige Quelle für Handlungsaufforderungen auf Ihrer Website etabliert. Wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen, können Sie neue Besucher davon überzeugen, Ihren E-Mail-Verteiler zu abonnieren, Produkte zu kaufen oder Ihnen sogar auf Social-Media-Plattformen zu folgen.
Dies ist ganz einfach, solange Sie den Fehler vermeiden, den die meisten Marken mit ihren „Über uns“-Seiten machen: langweilige, langatmige Beschreibungen zu schreiben, die sich ausschließlich auf sie selbst konzentrieren.
Heißt das, dass Sie überhaupt nicht über sich selbst sprechen sollten? Sicherlich nicht. Sie sollten sich und Ihre Geschichte trotzdem vorstellen, wie Sie es normalerweise tun, wenn Sie Ihre Marke vorstellen. Es bedeutet nur, dass es auf Ihrer „Über uns“-Seite zwar um Sie geht, Sie aber nicht unbedingt der einzige Fokus sein sollten.
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und bestimmen Sie das wichtigste Problem, das Sie für sie lösen möchten. Denken Sie beim Schreiben Ihrer Seite mehr darüber nach, wie Sie Ihrer Zielgruppe helfen können, ihre Ziele zu erreichen, und weniger darüber, was Sie tun.
Tipp Nr. 2: Nutzen Sie Storytelling
Sie kennen nun die Grundlagen dessen, was Sie Ihrer „Über uns“-Seite hinzufügen sollten. Sehen wir uns nun an, wie Sie sie schreiben sollten. Indem Sie die Kunst des Geschichtenerzählens nutzen, können Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen und genau auf den Punkt bringen, womit es in Ihrer Nische zu kämpfen hat. Das bedeutet, dass Sie offen und ehrlich über Ihren Erfahrungsstand, Ihre Erfolge und vor allem Ihre Misserfolge sprechen.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen Blog über Skateboarding. Es gab eine Zeit, in der Sie nicht wussten, wie man auf ein Skateboard steigt oder hochwertige Teile auswählt. Sie kennen vielleicht die ausgefallensten Tricks und skaten auf den größten und einschüchterndsten Rampen, die es gibt, aber Ihre Leser sind nicht auf diesem Niveau.
Teilen Sie Clips und Bilder von sich selbst, wie Sie einen Trick nach dem anderen landen, um sie zu fesseln, aber wenn Sie sie wirklich anlocken wollen, müssen Sie sich eins zu eins auf sie beziehen. Scheuen Sie sich beim Schreiben Ihrer Seite nicht, zu erklären, wie eingeschüchtert Sie waren, als Sie zum ersten Mal auf ein Brett stiegen, oder wie lange Sie gebraucht haben, um Ihren ersten Trick zu landen.
Solche Fakten machen aus Fans treue Kunden. Sie helfen Ihnen auch dabei, Ihre Info-Seite insgesamt auszugestalten, sodass sie nicht nur eine Auflistung aller Ihrer Leistungen und Dienstleistungen ist.
Nehmen Sie die „Über“-Seite der Künstlerin und Kunstbloggerin Trisha Adams als Beispiel aus dem echten Leben:
Es ist kurz, aber sie schafft es trotzdem, sich in ihren Leser hineinzuversetzen, indem sie erzählt, dass sie erst mit 44 Jahren das Malen gelernt hat. Indem sie dies erzählt, nutzt sie subtile Erzählkunst, um Ihnen zu vermitteln, dass Sie kein Wunderkind sein oder an einer Kunstschule eingeschrieben sein müssen, um das Malen zu lernen. Wie ihr nächster Satz andeutet, brauchen Sie nur eine leere Leinwand und puren Willen.
Tipp Nr. 3: Verwenden Sie einen einprägsamen Slogan als Überschrift
Verwenden Sie für jeden Ihrer Blogbeiträge eine clevere Überschrift, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu gewinnen. Verwenden Sie oben auf Ihrer Info-Seite einen einprägsamen Slogan, der Ihre Marke treffend repräsentiert.
Als Randbemerkung: Dies ist weder Ihr Seitentitel in WordPress (oder Ihrem Content-Management-System) noch der Titel, den Sie dem H1-Tag der Seite zuweisen. Es ist lediglich eine Phrase, die prominent vor der Beschreibung Ihrer Marke steht.
Was dieser Slogan aussagt, bleibt ganz Ihnen überlassen, aber er sollte zu Ihrer Marke passen. Es könnte ein Spitzname sein, mit dem Sie jeder anspricht, eine kurze und witzige Beschreibung Ihrer Person, ein Zitat oder irgendetwas anderes, von dem Sie meinen, dass es die Aufmerksamkeit Ihres Lesers erregt.
Hier zwei kurze Beispiele von zwei Food-Bloggern:
Der Slogan von Deb Perelman von Smitten Kitchen ist vielleicht nicht zu übersehen, da sie statt einer Überschrift einen Absatztext verwendet, aber er ist trotzdem ziemlich einprägsam: „Furchtloses Kochen in einer winzigen Küche in NYC.“ Er gibt einen kleinen Einblick in ihren Kochstil, wo sie an ihren Rezepten arbeitet und wo auf der Welt sie sich befindet.
Sogar die Überschrift, die sie ihrem eigenen kurzen Text über sich selbst etwas weiter unten auf der Seite voranstellt, ist einprägsam und zugleich informativ: „Die Schriftstellerin, Köchin, Fotografin und Gelegenheits-Abwaschfrau.“
Der Slogan auf der „Info“-Seite von Heidi von FoodieCrush ist viel einfacher, aber er ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie eingängig ein einfacher Slogan („Hallo! Ich bin Heidi und willkommen bei FoodieCrush“) sein kann, wenn er einer Überschrift zugeordnet wird.
Tipp Nr. 4: Verwenden Sie markengerechte Bilder
Unabhängig davon, wie Sie Bilder in Blogbeiträgen verwenden, müssen Sie bei Ihrer „Über uns“-Seite vorsichtig vorgehen. Das bedeutet, dass hochwertige Stockbilder von Websites wie Pexels, Pixabay und Unsplash zwar für Blogbeiträge geeignet sind, für eine Seite, die Ihre Marke definieren soll, jedoch nicht geeignet sind.
Verwenden Sie stattdessen Bilder, die für Ihre Marke, nicht solche, die damit in Verbindung stehen. Wenn Sie echte Bilder verwenden möchten, verwenden Sie Bilder von sich selbst, Ihrem Arbeitsplatz und sogar von Dingen in Ihrem Leben. Das hat Francesca von Fall for DIY für die Bilder auf ihrer Info-Seite getan.
Sie können auch Cartoons und andere gezeichnete Bilder verwenden, wenn Sie über das künstlerische Talent oder die Mittel verfügen, einen Grafikdesigner zu engagieren. Es kann sogar so einfach sein wie Ihr Logo oder ein altes Gruppenfoto, das Sie auf Ihrem Telefon haben, wenn Sie im Moment ein knappes Budget haben.
Wofür Sie sich auch entscheiden, es sollte einzigartig sein, so dass es für niemanden reproduzierbar ist. Es gibt wahrscheinlich mindestens ein Dutzend anderer Blogs, die das Bild eines Arbeitsbereichs, den Sie bei Pixabay im Auge haben, verwendet haben.
Tipp Nr. 5: Verwenden Sie die richtige Ästhetik für Ihre Marke
Mit Squarespace und Page Builder-Plugins für WordPress können Sie wunderschöne und wirklich einzigartige Webseiten erstellen, ohne dass Sie Programmierkenntnisse benötigen. Leider bedeutet das nicht, dass Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und jedes Design erstellen können, das Sie möchten.
Die Ästhetik, vom Seitenlayout bis hin zum verwendeten Farbschema, sollte zum Gesamtdesign Ihrer Site passen. Das bedeutet, dass Ihre Info-Seite auch keine Seitenleiste haben sollte, wenn keine Ihrer anderen Seiten eine hat.
Wenn Ihre Website auf allen anderen Seiten einen weißen Hintergrund verwendet, sollte Ihre Info-Seite nicht in Pastellrosa gehalten sein. Verwenden Sie in Elementor (oder einem anderen Seitenersteller) eine Vorlage in voller Breite und erstellen Sie stattdessen Abschnitte mit farbigem Hintergrund.
Die Typografie, die Sie auf dieser Seite verwenden, sollte mit den Schriftarten übereinstimmen, die Sie auch auf Ihrer gesamten Website verwenden. Es sollten nicht mehr als zwei sein. Dies sorgt für Abwechslung und ermutigt Ihre Besucher, in eine bestimmte Richtung zu schauen, ohne sie mit zu vielen Schriftarten zu überfordern, die sie studieren müssen.
In Wirklichkeit muss sich der Stil Ihrer Info-Seite nicht allzu sehr von dem Ihrer Blogbeiträge unterscheiden. Ein paar Absätze, Bilder und Überschriften zum Markieren verschiedener Abschnitte reichen aus. Sie können bei Bedarf hier und da formatierte Abschnitte verwenden, aber am besten halten Sie die Dinge einfach und einheitlich mit dem Rest Ihrer Site.
Sie können dies auf unserer eigenen Infoseite hier bei Blogging Wizard sehen:
Die Ästhetik passt zu unserer Homepage und der Stil ist mit unseren Blog-Posts einheitlich.
Tipp Nr. 6: Verwenden Sie einen einzigen Call-to-Action
Lassen Sie uns abschließend darüber sprechen, wie Sie Ihre Seite schließen. Sie sollten in einem einzigen Call-to-Action eines von drei Dingen bewerben: Ihre E-Mail-Liste, ein Produkt (nicht Ihr gesamter Shop) oder eine Social-Media-Plattform, auf der Sie aktiv sind. Wenn Sie schwebende Social-Share-Buttons verwenden, wählen Sie stattdessen Ihre E-Mail-Liste oder Ihr Produkt.
Der Grund, warum wir von einem „einzelnen“ Handlungsaufruf sprechen, ist einfach. Hier zeigt sich der Minimalismus. Indem Sie die Optionen Ihres Lesers einschränken, können Sie ihn zu einer bestimmten Aktion lenken, die er ausführen soll, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass er abgelenkt wird.
Sie können Ihre Conversion-Rate wirklich maximieren, indem Sie die anderen Tipps in dieser Liste nutzen, um Ihren Aufruf zum Handeln zu verbessern, beispielsweise indem Sie die Storytelling-Technik verwenden, um darauf aufzubauen.
Abschließende Gedanken
Das Schreiben Ihrer Infoseite ist eine der einschüchterndsten Aufgaben, die Sie beim Erstellen Ihres Blogs übernehmen werden, aber es muss nicht so beängstigend sein, wie man vielleicht denkt. Sie müssen nur die Fakten nehmen, die Sie bereits über sich selbst aufnehmen wollten, und sie mit dem kombinieren, was Sie über die Probleme Ihrer Zielgruppe wissen.
Dieser Artikel konzentrierte sich zwar auf die wichtigsten Aspekte, die Sie berücksichtigen sollten, aber er ging nicht auf einige zusätzliche Dinge ein, die Sie Ihrer Seite hinzufügen können. Dazu gehören sachliche Dinge wie Standort, Kontaktinformationen und eine Liste mit häufig gestellten Fragen.
Sie können Ihre Infoseite sogar mit einer „Hier starten“-Seite kombinieren, um einen einzigartigen Hybrid zu erstellen, bei dem Sie neue Leser zu verschiedenen Anleitungen, Inhalten auf Ihrer Site und Produkten leiten, je nachdem, wo Sie meinen, dass sie mit der Ausbildung in Ihrer Nische beginnen sollten.
