Artikel und Blogbeiträge sind unglaublich wertvoll, um Ihre Marke bekannter zu machen und Ihr Profil als Experte auf Ihrem Gebiet zu stärken. Aber oft fällt es den Leuten schwer, sie zu schreiben, insbesondere wenn sie ihren ersten Artikel schreiben müssen.
Es gibt einen Grund, warum es Ihnen – und vielen anderen Menschen – schwerfällt, regelmäßig Blogbeiträge zu verfassen.
Das liegt daran, dass ein typischer Blog-Beitrag das ist, was wir und Journalisten einen Meinungsbeitrag nennen, und Meinungen sind die Art des Schreibens, die am schwierigsten erfolgreich zu verfassen ist.
Journalisten werden nach der Schwierigkeit der von ihnen zu erledigenden Schreibaufgaben eingestuft und bezahlt. Man muss ein Jahr als Kadett arbeiten, bevor man die Stufe 1 erreicht! Nur die höheren Stufen – neun oder zehn – werden gebeten, Meinungsbeiträge zu schreiben (oder Op-Eds, wie sie in der Branche genannt werden, weil sie traditionell gegenüber dem Leitartikel des Tages veröffentlicht wurden).
Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, liegt das daran, dass Sie ein Kadett sind, der versucht, Geschichten auf dem Niveau der 10. Klasse zu schreiben.
Natürlich haben wir alle die eine oder andere leidenschaftliche Meinung in uns, aber wenn wir diese einmal rausgelassen haben, kann es passieren, dass unserem Blog die Puste ausgeht. Und Meinungsbeiträge können insbesondere für Frauen ein schwieriger Einstieg sein. Ich glaube nicht, dass es richtig ist, aber die Meinung von Frauen wird oft als aggressiv beurteilt. Wir müssen zunächst Unterstützung und ein starkes Profil aufbauen, bevor wir uns auf die Seite der Öffentlichkeit stellen.
Zwei tolle Optionen zum Starten Ihres Blogs
Hier sind zwei Arten von Geschichten, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Konzentrieren Sie sich auf eine oder wechseln Sie zwischen diesen Ansätzen, um Ihr Interesse aufrechtzuerhalten.
Berichterstattung
Die meisten Kadetten beginnen mit der Berichterstattung. Das heißt, sie bekommen ein Thema (wir nennen es eine „Runde“) und sollen Neuigkeiten dazu finden. Bei der Gerichtsrunde geht es beispielsweise darum, herauszufinden, welche der vielen Gerichtsverhandlungen an einem Tag für die Zeitungsleser von Interesse sein könnten.
In meinem Blog berichte ich über den Content-Marketing-Sektor, weil meine Leser Content-Marketer in verschiedenen Phasen dieser Reise oder solche sind, die Content-Marketing in Auftrag geben möchten. Ich schreibe über Daten, Forschung und Trends, besuche Koryphäen und kommende Veranstaltungen. Ich schreibe über Probleme und Debatten im Content-Marketing-Sektor und über häufige Fragen, die mir von den Leuten gestellt werden, die ich ausbilde und betreue.
Angenommen, Sie sind in der Finanzplanungsbranche tätig. Schreiben Sie über die aktuellen Entwicklungen in Ihrer Branche. Was sind beispielsweise die neuen Ideen und Ansätze zur Finanzplanung auf internationaler Ebene? Wer sind die neuen Marktteilnehmer auf dem lokalen Markt? Debatten über Provisionen und ob sie den Kunden zugute kommen? Akademische Forschung zu Investitionen, Finanzplanung und Finanzkompetenz. Änderungen der staatlichen Regulierung. Wie treffen Kunden Entscheidungen über ihre Planer und was tun sie, wenn sie Beschwerden haben?
Ihre Leser – andere in der Finanzplanungsbranche tätige Personen und diejenigen, die einen Finanzplaner suchen – werden verstehen, wie die Branche funktioniert und wie man fundierte Entscheidungen trifft, und werden zu diesem Zweck Ihre Website besuchen.
Aktuelle Einsätze
In meinen ersten drei Jahren als Journalist habe ich jede Woche eine oder mehrere Fallstudien geschrieben. Sie sind ein hervorragendes Trainingsfeld. Mögliche Themen für Fallstudien sind Ihre Kunden und Zielkunden, internationale Experten und Besucher, Forscher, Innovatoren, Autoren und andere Finanzplanungsunternehmen (ja, ich empfehle, über Ihre Konkurrenten zu schreiben).
Fallstudien sind großartig, können aber langweilig werden, wenn sie zu überschwänglich sind. Wir müssen etwas Drama, ein bisschen Blut und Mut finden. Niemand wird erfolgreich, ohne Fehler zu machen. Tatsächlich machen die erfolgreichsten Menschen normalerweise die größten Fehler.
Ihre Mission? Finden Sie heraus, welches Problem das Unternehmen oder die Person überwunden hat, um erfolgreich zu werden, und schreiben Sie dramatisch darüber. Überspringen Sie es nicht – es war ein langer, harter Weg für Josephine Blogs, aber heute ist sie Millionärin. Holen Sie sich viele Details: Was war hart, warum war es hart, wollte sie aufgeben, hat sie geweint und sich gewünscht, sie hätte nie angefangen, warum hat sie nicht aufgegeben, wie hat sie sich aus diesem Loch herausgekämpft und ist zum Triumph aufgestiegen.
Beenden Sie Ihren Vortrag mit der Sicht Ihrer Gesprächspartnerin auf die Zukunft ihres eigenen Unternehmens oder ihrer Branche.
Und jetzt … fangen Sie an zu schreiben! Die Welt will lesen, was Sie zu sagen haben.
