Möchten Sie die organische Suchsichtbarkeit Ihres Blogs verbessern?
Fehlen Ihnen Ideen für Blogbeiträge?
Wünschen Sie sich, dass sich die Leser Ihres Blogs stärker mit Ihren Inhalten beschäftigen?
Das Einbeziehen der Inhaltsrecherche und -optimierung in Ihre Blogging-Routine wird Ihnen bei all diesen Aufgaben helfen.
Warum Forschung in Frage stellen?
Für einen Blogger kann die Fragenrecherche auf viele Arten nützlich sein, darunter:
- Verstehen Sie die Probleme Ihrer Zielleser (Fragen lassen sich leichter zuordnen als Schlüsselwörter)
- Verbessern Sie Ihr On-Page-Engagement (Fragen zu stellen ist eine alte Marketingtaktik, die nachweislich dazu führt, dass die Leute innehalten und weiterlesen/zuhören.)
- Mehr erfahren (Die vorgestellten Snippets von Google zielen darauf ab, Fragen hinter Suchanfragen zu beantworten)
- Verbessern Sie Ihre Inhalte vorbereitet für die Sprachsuche (Durch die Fragenforschung können Sie die natürliche Sprache besser verstehen und erfahren, wie die Leute Ihre Schlüsselwörter beim Aussprechen verwenden).
Aber am wichtigsten ist, dass Sie durch die Recherche und Implementierung von Fragen Optimieren Sie Ihren Inhalt für das neue Google das verwandelt sich schnell in eine Antwortmaschine im Gegensatz zu einer Suchmaschine.
Google als Antwortmaschine
Damit Sie die Entwicklung von Google und damit auch von SEOI besser verstehen, möchte ich Ihnen ein Beispiel geben …
So sah Google als Suchmaschine früher aus:
Und so sieht Google als Antwortmaschine aus:
Google versucht seit einigen Jahren, die Antwortmaschine zu werden. Die Wurzeln dieses Plans finden sich in älteren Patenten wie „Frage-Antwort-System“, in dem sie das Problem der „Informationslücken“ erkannten und wie sie es zu lösen versuchen, indem sie Fragen aus dem gesamten Internet finden und aggregieren.
Wenn Ihnen Wikipedia nicht gehört, wie können Sie dann Ihre Content-Marketing-Strategie auf dieser neuen Agenda aufbauen, also Antworten auf Fragen geben, die Google stellen muss, um Ihnen mehr Sichtbarkeit zu verschaffen?
Erstellen Sie Inhalte, um Nischenfragen zu beantworten
Also das Wichtigste zuerst: Lassen Sie uns hier die Fragenrecherche- und Optimierungsstrategie Schritt für Schritt darlegen:
Schritt 1: Forschungsfragen
Wie können Sie also häufig gestellte Fragen Ihrer Zielleser identifizieren? Es gibt kein Tool, mit dem Sie alle Fragen finden können, aber ich verwende diese drei sehr gerne:
Serpstat
Serpstat hat einen separaten Abschnitt, der Fragen aus Google Suggest extrahiert. Mir gefällt, wie man Fragen nach darin enthaltenen beliebten Wörtern filtern kann. Das ist eine coole Möglichkeit, die semantische Nachbarschaft Ihres Zielworts zu analysieren.
Ausgewähltes Snippet+-Tool
Ausgewähltes Snippet+-Tool identifiziert die Möglichkeiten für Featured Snippets Ihrer Site. Darüber hinaus werden auch „Nutzer fragen auch“-Ergebnisse zusammengefasst, die bei wichtigen Suchanfragen für Ihre Site angezeigt werden.
Das Tool zeigt auch „Nutzer fragen auch“-Fragen auf Seitenebene an, sodass Sie diese gezielt erweitern können, um einige dieser Fragen zu beantworten:
„Nutzer fragen auch“ ist das neue Suchelement von Google, das beliebte Fragen zu jeder beliebigen Suchanfrage anzeigt. Sie bieten umfassende Einblicke zu jedem Thema.
Textoptimierer
Textoptimierer ist ein Tool zur semantischen Analyse, das für jede Abfrage die Suchausschnitte von Google extrahiert und verwandte Entitäten und Konzepte identifiziert. Es verfügt über einen separaten Abschnitt, der verwandte Fragen:
Für jede Frage werden außerdem Bewertungen basierend auf ihrer Popularität und der Konkurrenz angezeigt.
Schritt 2: Fragen organisieren
Diese drei Tools liefern Ihnen wahrscheinlich eine Menge Daten, auf deren Grundlage Sie handeln können. Doch die Fragenrecherche ist nur der erste Schritt. Was tun Sie mit diesen Daten? Wie geht es weiter?
Erstellen Sie eine Tabelle und benennen Sie alle gefundenen Fragen anhand der folgenden Kriterien:
- Ob Ihre Website bei dieser Frage irgendwo in den Top 50 rangiert
- Basierend auf dem oben Gesagten, ob Sie planen, einen neuen Artikel zu erstellen oder ob die Frage zu einem vorhandenen Artikel hinzugefügt werden soll, der in Google angezeigt wird, wenn Sie nach der Frage suchen
- Ob es sich um einen eigenständigen Artikel oder einen Abschnitt eines umfassenderen Beitrags handelt
- Ob es Premium-Inhalte gibt, die zur Frage passen könnten (um kontextbezogene CTAs relevanter zu machen)
- Ungefähres Datum, an dem Sie daran arbeiten möchten (das hilft Ihnen dabei, Ihre Tabelle durchzugehen, um den Plan tatsächlich in die Tat umzusetzen)
Es ist eine gute Idee, Google Spreadsheets zu verwenden, die in einen Kalender verwandelt: Dies würde helfen, Ihre Liste noch übersichtlicher zu gestalten. Es ist auch keine schlechte Idee, eine separater FAQ-Bereich Beantwortung von Fragen, die nicht umfassend genug sind, um den Inhalt eines separaten Blog-Artikels (oder eines Abschnitts davon) zu füllen.
Schritt 3: Für Featured Snippets optimieren
Eines der wichtigsten Ziele bei der Recherche und Optimierung von Fragen ist es, häufiger bei Google angezeigt zu werden. Hervorgehobene Snippets bieten eine bessere Markensichtbarkeit und sorgen für mehr Klicks.
Die vorgestellten Snippets von Google unterliegen einer hohen Volatilität: An einem Tag werden Sie vorgestellt, am nächsten Tag werden Sie durch Ihren Konkurrenten ersetzt.
Sicher ist jedoch, dass der Algorithmus hinter den Featured Snippets versucht, eine schnelle, prägnante Antwort auf die Benutzeranfrage zu geben.
Nicht alle Abfragen, die Featured Snippets auslösen, sind Fragen, aber es steckt immer eine Frage dahinter. Wenn Sie also in Ihrem Inhalt alle möglichen Fragen beantworten, trägt das dazu bei, dass Ihre Site häufiger hervorgehoben wird.
So optimieren Sie Ihren Inhalt für Featured Snippets:
- Platzieren Sie eine Frage in einer H2/H3-Unterüberschrift
- Geben Sie unmittelbar danach eine knappe, sachliche Antwort (ca. 90 Zeichen lang).
Sie können Ihre Antwort unten gerne weiter ausführen, es ist jedoch wichtig, die kurze Antwort unter der Unterüberschrift anzugeben, damit Google sie leichter finden kann.
Überlegen Sie, was jede Abfrage impliziert:
- Ist es ein Preis oder eine Preisspanne?
- Handelt es sich um eine Definition oder eine Liste von Entitäten? (Tools, Apps, Marken, Orte)
Dies hilft Ihnen dabei, eine spezifischere Antwort zu geben. Zum Beispiel: [how much apple watch] Die Abfrage löst einen klaren Absatz aus, der die Preisoption erklärt:
Jedoch [best smart watches] Die Suche löst eine Liste mit Optionen aus:
Schritt 4: Optimieren Sie für „Jump to“-Links
Wenn Sie mehrere Fragen behandeln, machen Sie es Ihren Lesern einfacher, nach unten zu der gesuchten Frage zu scrollen. Sie können das tun, indem Sie ein Inhaltsverzeichnis auf der Seite erstellen. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie eines hinzufügen, indem Sie Ultimate Blocks-Plugin.
Der Bonus sind zusätzliche „Springe zu“-Links, die Google basierend auf dem anklickbaren Inhaltsverzeichnis generiert:
Schritt 5: Für Rich Snippets optimieren
Google arbeitet daran, besser strukturierte und informativere Suchergebnisseiten zu erstellen. Dazu gehören separate Suchelemente (Featured Snippets und „Nutzer fragen auch“) sowie die Generierung detaillierterer Such-Snippets.
Wenn es um Fragen geht, gibt es drei Arten von Rich Snippets, für die wir optimieren können:
FAQ
Wenn Sie in einem Artikel mehr als zwei verwandte Fragen beantworten, können Sie ihn getrost als FAQ bezeichnen und die strukturierte Auszeichnung für Google einbinden. Auch dafür gibt es ein Plugin.
Das Ergebnis ist ein detaillierteres und auffälligeres Such-Snippet:
Anleitungen (nur für Mobilgeräte)
Als Antwort auf verschiedene How-to-Anfragen generiert Google häufig einen ausführlichen Suchausschnitt, der Materialien, benötigte Zeit und Schritte enthalten kann:
Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie strukturierte Anleitungen hinzufügen und für diese Art von Fragen optimieren, indem Sie ein WordPress-SEO-Plugin wie verwenden Yoast SEO.
Rezepte („Wie man kocht..“)
Diese Rich Snippets sind nur für Rezepte erlaubt, aber wenn Sie diese bereitstellen, achten Sie darauf, sie mit Schema zu markieren. Hier sind ein paar kostenlose Generatoren um Ihnen das Leben zu erleichtern. Das Ergebnis sind auffälligere und klickwürdigere Suchausschnitte, sowohl in mobilen als auch in Desktop-Browsern:
Schritt 6: Für strukturierte Snippets optimieren
Neben Rich Snippets gibt es noch einen weiteren erweiterten Typ von Google-Such-Snippets, der nicht so oft diskutiert wird. Er wird „strukturiertes Snippet“ genannt und Google erstellt es auf der Grundlage von On-Page-HTLP-Tabellen:
Bauen Sie Ihr gesamtes digitales Marketing um Fragen herum auf
Die Verwendung der Fragenrecherche zur Verbesserung der SEO-Präsenz ist der mühsamste, aber auch wichtigste Schritt. Sie bildet die Grundlage Ihrer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Aber es gibt keinen Grund, hier aufzuhören.
Fragen sind auch in anderen Marketingbereichen hilfreich, beispielsweise:
- In sozialen Medien Sie steigern nachweislich das Engagement und lösen Kommentare und Klicks aus (Quellen und Beispiele)
- In Conversion-OptimierungFragen helfen ihnen, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen, da sie die Menschen ermutigen, innezuhalten und Antworten zu finden (Quellen und Beispiele)
Stellen Sie in diesem Sinne sicher, dass Sie Ihre Fragenrecherche auch in anderen Bereichen wiederverwenden:
Stellen Sie Fragen in sozialen Medien
Da Fragen ein so ansprechendes Asset darstellen, ist die Verwendung beliebter Fragen in sozialen Medien eine großartige Taktik. Wenn Sie Ihren Social-Media-Kalender von jemand anderem verwalten lassen, können Sie Tools wie Sendible verwenden, um Ihren Social-Media-Manager über beliebte Fragen zu informieren, sobald Sie diese entdecken.
Tools wie Sendible ermöglichen es Teammitgliedern, zu Ihren vielfältigen Social-Media-Dashboards beizutragen, damit Sie (oder Ihr Administrator) die Nachrichten verbreiten können, sodass immer etwas los ist.
Das Tool ist absolut sinnvoll, wenn Sie die Lücke zwischen Ihrer SEO-Recherche und Ihren Social-Media-Posts schließen müssen.
Eine weitere Idee besteht darin, die Fragenrecherche in Ihren Prozess der Erstellung visueller Assets zu integrieren. Dies ist meine bevorzugte Taktik, wenn es um Fragen zu Vorgehensweisen geht. Visuelle Darstellungen und Videos eignen sich perfekt für Anleitungen:
- Beantworten Sie Fragen zur Vorgehensweise, indem Sie Flussdiagramme und Checklisten erstellen mit Tools wie Venngage.
- Erstellen Sie schrittweise schnelle Videoanleitungen, die in wenigen Minuten erstellt werden können, mit Tools wie Wave.video.
Richten Sie Konvertierungstrichter zur Lösung von Fragen ein
Erinnern Sie sich, dass ich erwähnt habe, dass Sie einen kontextuell passenden CTA benötigen, damit Ihr Q&038;A-Inhalt wirklich Ihren Gewinn beeinflusst? So können Sie ihn implementieren:
Nutzen Sie die Werbemaschine von Finteza
Finteza ist eine fortschrittliche Webanalyse-Plattform mit einer integrierte Werbung Engine, mit der Sie On-Page-Werbekampagnen auf Ihrem Blog planen können. Sie können damit Leser auf Ihre Produkt- oder Geldseiten lenken, die am besten zu Ihrem aktuellen Kontext passen:
Sie können Ihre Anzeigen so einrichten, dass sie dem Benutzer auf der Grundlage seiner ursprünglichen Zielseite folgen. Wenn er beispielsweise auf Ihrer Seite „So gärtnert man zu Hause“ gelandet ist, können Sie ihm einen CTA zum Herunterladen Ihrer Premium-Checkliste für die Gartenarbeit im Innenbereich anbieten.
Richten Sie Alter ein, um Ihre „Geld“-Seiten zu priorisieren
Ändern ist eine weitere Engine zur Steigerung des Engagements auf Websites, die künstliche Intelligenz nutzt, um mehr über Ihre Leser zu erfahren und ihnen weitere Inhalte zum Weiterlesen vorzuschlagen. Sie können es effizienter gestalten, indem Sie Ihr Geld und Ihre Produktseiten priorisieren, die Sie verwenden, um Ihre Leser zu Konvertierungen zu leiten:
Alter funktioniert am besten bei inhaltslastigen Blogs, indem es die Leser Ihrer Site mit intelligenten Inhaltsempfehlungen und Exit-Intent-Popups sanft dazu auffordert, sich weiterhin mit Ihrer Site zu beschäftigen:
Die zentralen Thesen
- Recherchieren Sie Fragen mit Tools wie Serpstat, Featured Snippet+ und TextOptimizer
- Ordnen Sie die Fragen danach, was und wann Sie mit jeder Frage vorhaben (neue Inhalte erstellen, vorhandene Artikel optimieren usw.).
- Optimieren Sie Ihren Q&038;A-Inhalt basierend auf allen Arten vorhandener Möglichkeiten
- Verwenden Sie H2/H3-Unterüberschriften, um die Anzeige für hervorgehobene Snippets zu optimieren
- Erstellen Sie ein anklickbares Inhaltsverzeichnis für Google, um „Springe zu“-Links in Ihren Suchausschnitt aufzunehmen.
- Verwenden Sie FAQPage-, HowTo- und Recipe-Schema-Markup, um die Optimierung für Rich Snippets zu optimieren
- Erstellen Sie nach Möglichkeit HTML-Tabellen, um strukturierte Snippets in der Suche zu generieren
- Verwenden Sie Fragen in sozialen Medien erneut, um Ihr Engagement mit Tools wie ContentCal zu verbessern
- Erstellen Sie kontextbezogene CTAs und Inhaltsempfehlungen, um die Einbindung der Besucher, die Ihre Site auf der Suche nach Antworten besuchen, noch weiter zu steigern.
Gehört die Recherche und Optimierung von Fragen zu Ihrer Blogging-Routine?
Wenn nicht, hoffe ich, dass dieser Artikel Ihnen dabei hilft, mit der Recherche, Bearbeitung und Optimierung von Nischenfragen zu beginnen.
