Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So steigern Sie die Markenbekanntheit: 3 inspirierende Fallstudien
Warren Buffet, der berühmteste Investor und Wirtschaftsmagnat der Welt, sagte einmal: „Es dauert 20 Jahre, einen Ruf aufzubauen, und fünf Minuten, ihn zu ruinieren.“ Und tatsächlich sind Markenbekanntheit und Reputation kein Scherz! Manche sagen, es sei der Schlüssel zum Erfolg Ihres Unternehmens, egal ob es sich um ein bescheidenes E-Commerce-Startup oder ein bereits etabliertes Unternehmen handelt. Deshalb haben wir uns entschieden, einen Blick darauf zu werfen wie man die Markenbekanntheit steigert – und habe 3 tolle Beispiele aus der Praxis zusammengestellt, von denen Sie sich inspirieren lassen können!
Was ist Markenbekanntheit?
Wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie die Markenbekanntheit kleiner Unternehmen steigern können, müssen Sie sich mit den Grundlagen befassen.
Vereinfacht ausgedrückt zeigt die Markenbekanntheit, wie gut Menschen Ihre Marke kennen und wie schnell sie Ihre Kernprodukte und Dienstleistungen damit assoziieren.
Angenommen, Sie möchten einen Film auswählen, den Sie heute Abend online ansehen möchten. Welcher Vorname eines Streaming-Dienstes fällt Ihnen sofort ein?
Oder nehmen wir an, Sie benötigen ein Paar Laufschuhe. Welchen Firmennamen werden Sie suchen, um den Katalog und die Preise zu überprüfen?
Wie Sie sich vorstellen können, haben diese Unternehmen bereits enorme Anstrengungen unternommen, um die Bekanntheit und Wiedererkennung ihrer Marke zu steigern. Deshalb kann man sie sich so leicht im Handumdrehen merken.
Aber wie genau profitieren sie davon? Und wie können Sie die Markenbekanntheit steigern, um Ihr Geschäft anzukurbeln?
Warum die Markenbekanntheit steigern?
Markenbekanntheit aufzubauen bedeutet also, dass die Menschen Ihr Unternehmen kennen und es Dutzenden – wenn nicht Hunderten – Konkurrenten vorziehen. Eine Steigerung der Markenbekanntheit bringt viele Vorteile mit sich, hier nur einige davon.
Grundsätzlich profitieren Sie von einem guten und etablierten Ruf. Die Leute wissen ziemlich gut, wer Sie sind und was Sie bieten können. Das heißt, wenn sie ein Bedürfnis haben, das Ihr Produkt nachweislich befriedigt, suchen sie nach niemand anderem. Sie gehen für ihren Einkauf einfach zu Ihnen!
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Ihr Marktanteil steigt
Mit einem starken Markenimage – und potenziellen Käufern, die Sie im Hinterkopf behalten – bestimmen Sie das Kundenverhalten. Sie bevorzugen Ihr Angebot immer wieder gegenüber ähnlichen Produkten von weniger bekannten Unternehmen. So werden Sie nach und nach zum Marktführer in Ihrer Branche und können Ihren Marktanteil vergrößern.
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Sie genießen eine höhere Kundenbindung
Was passiert, wenn die Leute immer wieder zurückkommen, um bei Ihnen einzukaufen? Wenn sie Ihnen in den sozialen Medien folgen, darüber diskutieren und Ihr Angebot bekannt machen? Sie schaffen und unterstützen eine ganze einladende Community rund um Ihre Marke! Und von der Erstellung eines genauen Käuferprofils für die effizientesten Werbekampagnen bis hin zur Gewinnung von wiederkehrenden Kunden und deren höherem Bestellwert – Sie können durch zusätzliche Loyalität viel gewinnen!
Eine weitere Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, besteht darin, einzigartige Produkte anzubieten. Genau das bekommen Sie mit Premium-Produkten! Ein Premium-Service, der es Ihnen ermöglicht, eine starke E-Commerce-Marke rund um hochwertige Produkte mit seltenen, schönen Designs aufzubauen.
Teilen Sie uns einfach Ihre spezifischen Interessen mit und unsere Profis finden genau die Produkte, die zu Ihren Interessen passen und die Herzen der Kunden erobern. Unsere Spezialisten kümmern sich um die schwere Arbeit, vom Produktdesign über die Produkte selbst bis hin zur Logistik, während Sie Heimtierprodukte von zu Hause aus verkaufen und sich auf das konzentrieren können, was Sie lieben. Sobald alles bereit ist, können Sie die Produkte verkaufen, wo immer Sie möchten, sei es über Ihren Online-Shop, einen Online-Marktplatz oder sogar über soziale Medien. Es steht Ihnen frei, Ihr Unternehmen in jede gewünschte Richtung zu lenken.
Klingt zu schön, um wahr zu sein? Hier sind nur einige tolle Fallstudien, die zeigen, was Sie mit einer hohen Markenbekanntheit erreichen können!
Wie Kanye Wests Zusammenarbeit mit Gap zu den höchsten Tagesverkäufen in der Geschichte von Gap führte
Bildnachweis: Yahoo! Sport
Markenzusammenarbeit kann Wunder bewirken, und diese Geschichte veranschaulicht dies perfekt.
Im Jahr 2020 unterzeichnete Kanye West, ein renommierter Musiker und Modedesigner, einen 10-Jahres-Vertrag mit Gap, einem beliebten Bekleidungshändler. Eines der im Rahmen dieser Zusammenarbeit eingeführten Produkte – der Yeezy Gap Hoodie – verzeichnete in der Geschichte von Gap die meisten Verkäufe an einem einzigen Tag.
Der Hoodie wurde am 29. September 2021 auf den Markt gebracht und war innerhalb weniger Stunden ausverkauft! Darüber hinaus eröffnete sich für Gap ein völlig neues Kundensegment, das es zu erkunden galt.
Das ist richtig: 70 % der Hoodie-Käufer waren Gap-Erstkunden.
Das Endergebnis?
Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Sie Ihre Marke einem neuen Publikum vorstellen – und den Grundstein für Ihr zukünftiges Geschäftswachstum legen.
Apropos Steigerung der Markenbekanntheit, die Ihrer Marke helfen kann, zusätzliche Marktanteile zu gewinnen … hier ist eine weitere Marke, die einen großen Sprung nach vorne gemacht hat!
Wie eine starke Markenbekanntheit Glico dabei half, die Nummer 1 auf einem ausländischen Markt zu werden
Bildnachweis: Glico
Wenn Sie überlegen, wie Sie die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens steigern können, unterschätzen Sie niemals die Macht der sozialen Medien – sie können Sie weiter bringen, als Sie erwarten!
Ezaki Glico, der Held dieser Geschichte, ist ein japanisches Süßwarenunternehmen, das Schokolade, Eis, Milchprodukte und mehr herstellt.
Im August 2021 betrat das Unternehmen mit Almond Koka – einer über Tmall vertriebenen Mandelmilchmarke – seinen ersten Auslandsmarkt in China.
In nur zwei Monaten hat sich Almond Koka zum meistverkauften Mandelmilchprodukt auf Tmall entwickelt.
Wie das Unternehmen erklärt, war die Entscheidung, das Geschäft auf einen völlig neuen Auslandsmarkt auszudehnen, auf Glicos starke Markenbekanntheit bei chinesischen Verbrauchern zurückzuführen.
Durch die Nutzung sozialer Netzwerke für das Marketing und die Einbindung von Early Adopters hat Glico schnell einen beträchtlichen Anteil am schnell wachsenden Markt für pflanzliche Milch in China erobert.
Dies ist ein leuchtendes Beispiel dafür, was eine Steigerung der Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen bewirken kann. Genau das kann Ihr Unternehmen voranbringen – und es Ihnen ermöglichen, neue Zielgruppen anzusprechen, neue Märkte zu erschließen und höhere Gewinne zu erzielen.
Wie eine intelligente Strategie zur Markenbekanntheit zu einer Reduzierung der Werbeausgaben um 30 % führte
Ja, das kann auch Ihr Markenruf!
Mit einer starken Marke können Ihre Gewinne nicht nur steigen, weil Ihre Einnahmen steigen, sondern auch, weil Ihre Ausgaben sinken.
Genau das ist einer High-End-Schmuckmarke passiert, dem Kunden von Havas, einer multinationalen Werbe- und PR-Agentur. Auf der Suche nach einer Möglichkeit, die Markenbekanntheit und den Umsatz der Marke zu steigern, schloss sich Havas mit Oracle, einem Computertechnologieunternehmen, zusammen – und entwickelte eine elegante High-Tech-Lösung.
Dadurch hatte die Marke die Möglichkeit, mit potenziellen Käufern in Kontakt zu treten, während diese nach nischenspezifischen Inhalten suchten. Dadurch besteht inzwischen eine stetige Verbindung zwischen diesem Markennamen und allen möglichen Medienthemen rund um Branchen wie Mode, Schmuck und Accessoires.
Und deshalb gibt es jetzt einen Anstieg der Website-Kennzahlen der Marke: 30 % niedrigere Kosten pro Aktion und eine 22 % höhere durchschnittliche Klickrate!
Auf diese Weise löst diese Markenbekanntheitsstrategie gleich zwei große Probleme für die Marke.
Dadurch, dass Kunden Luxusschmuck und Modeaccessoires mit dem Markennamen assoziieren, steigert das Unternehmen den Bekanntheitsgrad und die Wettbewerbsfähigkeit der Marke. Durch die deutliche Verbesserung ihrer SEO-Kennzahlen wird mehr Traffic auf die Website gelenkt und diese erhält einen höheren Rang bei Google.
Was ist die Schlussfolgerung?
Die Steigerung der Markenbekanntheit ist für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung
Von Gastbeiträgen und dem Start von Markenkooperationen bis hin zur Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern gibt es so viele Dinge zu erkunden, um die Markenbekanntheit zu steigern! Große Online-Präsenz, positive Erwähnungen in den Medien, lebhafte Online-Communitys – all dies trägt dazu bei, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und letztendlich Ihre Gewinne zu steigern.
