Facebooks Umbenennung in „Meta“ Ende 2021 machte das Metaverse einen allgemein bekannten Namen und ist seitdem ein Internet-Schlagwort. Aber nur weil es ein Schlagwort ist, heißt das nicht, dass jede Marke mitmachen sollte.
In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie feststellen können, ob das Metaverse für Ihre Marke geeignet ist. Außerdem zeigen wir Ihnen, wie Unternehmen bereits in diese bahnbrechende technische Innovation eingestiegen sind.
Warum Marken in das Metaversum investieren
Seien wir ehrlich, ein 4D-immersives Universum klingt für Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen faszinierend – Marken verkaufen nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern ein futuristisches Erlebnis. Als Säule von Web3 verspricht das Metaverse technologische Fortschritte, die die physische und digitale Welt überschreiten, das Internet dezentralisieren und die Gesellschaft, wie wir sie heute kennen, verändern werden.
Laut dem Zoho Social Index™ gehen mehr als zwei Drittel der Vermarkter davon aus, in den nächsten 12 Monaten mindestens ein Viertel ihres Budgets in Metaverse-Taktiken zu investieren. Etwa 33 % der Vermarkter glauben, dass ihre Marken bei der Implementierung von Augmented Reality (AR) oder Virtual Reality (VR) in ihre Social-Media-Strategie die Nase vorn haben.
Marken springen eher auf den Zug auf als Verbraucher, die noch nicht ganz so weit sind.
Sogar die Generation Z und die Millennials, die am ehesten davon ausgehen, in Zukunft AR, VR oder Extended Reality (XR) zur Interaktion mit Marken zu nutzen, sind mit jeweils 46 % immer noch in der Minderheit. Da das Metaversum wächst und für Verbraucher zugänglicher wird, wird auch die Akzeptanz zunehmen.
Metaverses bieten Nutzern eine völlig neue Erfahrung beim Sozialisieren, Spielen, Arbeiten und sogar Einkaufen. Auch wenn die Verbraucher langsamer reagierten, ist die Begeisterung für diese neue Technologie in den sozialen Medien sprunghaft gestiegen. Laut den Hördaten von Zoho Social Metaverse vom 10. Januar bis 10. März 2022 gab es auf Twitter einen Anstieg der Gespräche über das Metaverse um 102 % und eine positive Stimmung von 91 %.
Und viele namhafte Unternehmen nutzen das Metaversum bereits als Marketinginstrument und aktivieren ihre Marken, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Ähnlich wie bei der Geburt der sozialen Medien wollen Marken, die sich dem Metaversum anschließen, Early Adopters sein, kalkulierte Risiken eingehen und davon profitieren.
So treten Sie dem Metaversum bei: 5 Schritte zur Suche nach der richtigen Markenchance
1. Verstehen Sie das Metaversum
Sie müssen verstehen, was das Metaverse ist, wie es funktioniert und welche Branchenprognosen es gibt, bevor Sie beitreten. Wenn Sie das Metaverse nicht gut kennen, können Sie keine erfolgreichen Markenaktivierungen vorschlagen oder durchführen. Sie würden sich nicht ohne Recherche in eine traditionelle Kampagne stürzen. Die Vorbereitung auf den Beitritt zum Metaverse ist dasselbe. Sie müssen kein Experte sein, aber Sie sollten in der Lage sein, grundlegende Konzepte zu erklären, wie Erweiterte Realität Und Interoperabilität.
Das Metaverse ist eine aufstrebende Technologie, was bedeutet, dass neue Entwicklungen entstehen werden. Bleiben Sie über Online-Diskurse und aktuelle Nachrichten auf dem Laufenden, denn wie jede andere Technologie wird sich auch das Metaverse ändern. Und informieren Sie sich weiterhin über andere Web3/Metaverse-Komponenten wie Kryptowährungen und Wearables, denn Sie werden wahrscheinlich wieder davon hören.
2. Überlegen Sie, ob das Metaverse zu Ihrer Zielgruppe und Marke passt
Derzeit sind die Generation Z und die Millennials die aktivsten Teilnehmer im Metaversum, aber berücksichtigen Sie auch andere Merkmale als das Alter. Beispielsweise könnte eine Marke für Energydrinks oder Gaming-Rigs von einer Markenaktivierung auf einer Metaverse-Plattform wie Fortnite und Roblox (MMOs) profitieren. Große Gamer verwenden Energydrinks, um beim Spielen wachsam zu bleiben, und Gaming-Rigs ermöglichen ihnen bequemes Spielen. Eine Marketingkampagne, die dieses Publikum im Metaversum einbindet, könnte also funktionieren.
Denken Sie auch darüber nach, wie sich Ihre Marke allgemein in das Metaversum einfügt. Beispielsweise haben sich viele Modemarken dem Metaversum angeschlossen, um exklusive digitale Kleidung und NFTs zu verkaufen, und sich so als Trendsetter etabliert, die ihrer Kundschaft ein exklusives Erlebnis bieten.
3. Brainstormen Sie ansprechende Marketingkampagnen
Marken können Metaverse-Marketingkampagnen nutzen, um das Engagement zu steigern oder ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Möchten Sie ein rein virtuelles Erlebnis oder bieten Sie auch Vorteile aus dem echten Leben? Was möchten Sie für Ihre Marke erreichen und wie werden Sie Ihr Publikum dort abholen, wo es ist? Stellen Sie sich Fragen wie diese und führen Sie ein Brainstorming durch.
Sie können ein Sammlerstück wie ein digitales Outfit oder NFT anbieten, mit einer Metaverse-Plattform zusammenarbeiten, um eine Markeninstallation oder ein Markenevent zu erstellen, oder Anzeigen auf einer virtuellen Werbetafel verwenden. Dies sind einige gängige Taktiken, aber scheuen Sie sich nicht, über den Tellerrand hinauszublicken.
4. Wählen Sie eine Metaverse-Plattform
Sobald Sie bestätigt haben, dass der Beitritt zum Metaverse zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passt, wählen Sie die Metaverse-Plattform aus, die Ihnen bei der Durchführung Ihrer Kampagne am besten helfen kann. Überlegen Sie, welche vorhandenen Metaverses Ihnen eine sinnvolle Verbindung mit Benutzern ermöglichen.
5. Investieren Sie und treten Sie dem Metaversum bei
Nachdem Sie die anderen Schritte abgeschlossen haben, ist es Zeit, dem Metaverse beizutreten. Wenn Sie das Metaverse zunächst als Einzelperson erleben möchten, erkunden Sie die Metaverse-Plattform Ihrer Wahl. Je nach Plattform ist es so einfach wie der Kauf von Hardware oder das Herunterladen von Software und das Erstellen eines Avatars.
Wenn Sie an Markenaktivierung interessiert sind, arbeiten Sie mit Metaverse-Plattformen zusammen, um herauszufinden, wie Sie Ihre Vision zum Leben erwecken können. Sie müssen sich an einen Vertreter der Metaverse-Plattform Ihrer Wahl wenden und von dort aus weitermachen.
Wo kann ich ins Metaverse gelangen?
Das Metaversum befindet sich noch in der Anfangsphase und die Interoperabilität bleibt eine große Herausforderung, daher gibt es noch kein einziges, universelles Gateway. Im Moment gibt es mehrere Metaversen, die Sie erkunden können.
Es gibt auch einige Technologien, mit denen Sie diese Metaversen erkunden können. Dazu können tragbare Geräte mit erweiterter Realität, PCs und Laptops, Tablets, Smartphones, öffentliche Blockchainsdezentralisierte autonome Organisationen usw. Die Liste geht noch weiter, was ein weiterer Grund ist, warum regelmäßige Forschung, Erkundung und Experimente unerlässlich sind.
Was benötige ich, um dem Metaversum beizutreten?
Es ist ganz einfach, alles zu bekommen, was Sie brauchen, um dem Metaverse beizutreten. Ihre Liste hängt von der Plattform und der Art der Erfahrung ab, die Sie suchen. Unabhängig davon, welches Metaverse Sie wählen, benötigen Sie einen Avatar, den Sie erstellen, wenn Sie der Community beitreten.
Einige Metaverse-Plattformen wie Fortnite ermöglichen Ihnen die Teilnahme über PC, Spielekonsole oder Smartphone. Beachten Sie, dass Smartphones und Tablets in der Regel nicht über ausreichend Rechenleistung für eine optimale Leistung verfügen. Mit anderen Worten: Es kann zu längeren Ladezeiten oder gelegentlichen Verzögerungen kommen. Denken Sie daran, wenn Sie das beste Erlebnis suchen.
Einige Metaverses wie Decentraland erfordern eine digitale Geldbörse. Sie können eine digitale Geldbörse über Kryptowährungsplattformen wie erhalten Coinbase. Wenn Sie keine digitale Geldbörse haben, können Sie Ihren Avatar trotzdem anpassen, das Metaversum erkunden und mit anderen Benutzern interagieren. Sie können dann jedoch keine Artikel verkaufen oder kaufen, an Events teilnehmen oder tägliche Belohnungen verdienen.
Wenn Sie das Metaversum vollständig erleben möchten, benötigen Sie ein tragbares Gerät wie ein Virtual-Reality-Headset. Es gibt viele VR-Headsets auf dem Markt, aber das beliebteste ist das Meta-Quest 2. Es ermöglicht einfachen Zugriff auf VR-Spiele, virtuelle Arbeitsbereiche, Apps und mehr. Sie benötigen außerdem den Oculus Touch Controller, im Grunde ein Joystick, mit dem Sie mit Objekten im Metaverse interagieren. Playstation VR Und Ventilindex sind ebenfalls häufig verwendete tragbare Geräte.
Auswahl der richtigen Metaverse-Plattformen für Ihr Publikum
Es gibt viele verschiedene Metaverses, aus denen Sie wählen können. Hier ist eine Liste beliebter Metaverse-Plattformen, die Sie verwenden können:
Jeder hat seine eigenen Nuancen. Denken Sie also daran, sich umzusehen, um herauszufinden, wie Sie Ihre Marke am besten integrieren können.
Wie große Marken dem Metaversum beitreten
Nachdem Sie nun Zugriff auf eine Liste von Metaverse-Plattformen haben, gehen wir einige Markenbeispiele durch, die Ihnen als Inspiration für Ihre eigenen Kampagnen dienen können:
Miller Lite
Jedes Jahr gönnen sich Football-Fans beim Super Bowl ein paar kühle Getränke. Im Februar 2022 wurde Miller Lite die erste Markenbar, die dem Metaversum beitritt. Meta Lite Bar wurde auf Decentraland gehostet und strahlte sogar die Super Bowl-Werbung der Marke aus. Die virtuelle Taverne bot Gästen ab 21 Jahren interaktive Spiele, eine Fotokabine und mehr. Die Biermarke gab den Benutzern außerdem die Chance, 500 Dollar in bar zu gewinnen, um ihre Kühlschränke vor dem großen Spiel zu füllen.
Vor Kurzem arbeitete Miller Lite mit dem internationalen Superstar J Balvin zusammen, um eine neue physische Merch-Linie mit dem Titel shabbychic. Die Modelinie ist eine exklusive Streetwear-Kollektion, inspiriert von der Bodega-Szene. Der gesamte Erlös wird gespendet an Accion Opportunity Fundeine gemeinnützige Organisation, die sich der Bereitstellung von Ressourcen für lateinamerikanische Geschäftsinhaber widmet.
Die Meta Lite Bar ist zurück! Kommt vorbei und feiert den Launch von @JBALVINs BodegaWear und gewinnen Sie einen Ice Boom Box Cooler. Selbst mit Feuer auf dem Aux bleibt Ihr Bier eiskalt.
Gehe zu https://t.co/CzvYlsHVKB um mehr zu erfahren.
— Miller Lite (@MillerLite) 28. Juli 2022
Miller Lite hat die Kollektion am 26. Juli 2022 auf seiner Website vorgestellt, aber die Produktlinie war auch auf Decentraland in der Meta Lite Bar erhältlich. Benutzer können eine von J Balvin inspirierte Frisur erhalten. Sie können auch an der Verlosung von echten Waren teilnehmen, darunter einer Boombox in limitierter Auflage. Benutzer müssen nur die Bar besuchen und ein tägliches Minispiel spielen, um teilzunehmen.
Miller Lite hat sogar einen Tutorial-Thread auf Twitter erstellt, um Fans durch das Metaversum zu führen:
Besuchen Sie die Bar ab JETZT und (Profi-Tipp) drücken Sie aufs Zapfventil.
— Miller Lite (@MillerLite) 28. Juli 2022
Ziel
Target startete sein erstes Metaverse-Projekt innerhalb von Horizon Worlds mit dem Namen Take Pride Worlds. Das Projekt wurde geleitet von Kelsey Dahlager, Senior Managerin, Social Evolution.
Wie der Name schon sagt, feierte das Projekt den Pride-Monat. Take Pride wurde von einem Team aus LGBTQIA+-Designern und Flutt3r, einem Weltenbauer für Horizon Worlds, entwickelt. Das virtuelle Erlebnis bot den Benutzern drei Welten zum Erkunden, Spielen und mehr.
Der Großhändler erreichte Platz 46 der „Hot World Charts“ von Horizon Worlds aus über 10.000 Welten. Target ist für seine DEI-Bemühungen bekannt. Die Ausweitung seiner jährlichen Feier auf eine neue Ebene zeigt die Fähigkeit der Marke, Veränderungen und Inklusion anzunehmen.
NARS
NARS startete ein Markenerlebnis auf Roblox namens NARS Farbquesteine 90-tägige Markenaktivierung, die von den beliebten Produkten Laguna und Light Reflecting der Marke inspiriert ist. Die Aktivierung umfasst vier virtuelle Inseln, auf denen Spieler Abzeichen und Robux (die Währung von Roblox) verdienen können. Spieler können auch das Make-up ihres Avatars anpassen und Fotos mit Freunden machen. Wer hätte gedacht, dass Schönheit, Abenteuer und Videospiele das ultimative Trio sein könnten?
Nike
Nike auch ein Markenerlebnis über Roblox eröffnet. NIKELAND bietet eine Vielzahl von Spielräumen und Minispielen. Die Aktivierung ist geräteübergreifend verfügbar, sodass Spieler auch plattformspezifische Interaktionen genießen können. Roblox verwendet beispielsweise die Technologie eines Smartphones, um die Bewegungen des Spielers wie Laufen oder Springen zu erkennen.
Neben Minispielen können Spieler digitale Nike-Favoriten wie die Air Force 1 und den Air Max kaufen.
Dieses Metaverse-Erlebnis ist nur ein Teil der langfristigen Pläne von Nike, Zugangsbarrieren abzubauen und digitale Athleten und Produkte zu integrieren.
Treten Sie dem Metaversum bei
Jetzt wissen Sie, wie Sie feststellen, ob Ihre Marke dem Metaversum beitreten sollte und wie Sie dabei vorgehen.
Um mehr über das Metaversum und andere neue Technologien zu erfahren, die von Vermarktern genutzt werden, ist es wichtig, über die Social-Media-Trends der Zukunft auf dem Laufenden zu bleiben.
