Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So verbessern Sie Ihre SEO durch Beschneiden von Inhalten
Was ist Inhaltsbeschneidung?
Inhaltsbeschneidung bezieht sich auf eine Art der Inhaltspflege auf einer Website, die auf leistungsschwache Inhalte abzielt. Dazu kann das Entfernen von Seiten mit geringem Traffic oder niedrigen Conversion-Raten, Seiten mit dünnem oder doppeltem Inhalt oder Beiträgen gehören, die irrelevant geworden sind.
Während des Inhaltsbereinigungsprozesses können Sie Folgendes als nützlich erachten:
- Eine Seite oder einen Blogbeitrag löschen
- Kombinieren thematisch ähnlicher Seiten, um die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu reduzieren
- Seiten mit dünnem Inhalt löschen oder kombinieren
- Aktualisierung der Seiten, um weitere Informationen oder aktuelle Statistiken aufzunehmen
Grundsätzlich möchten Sie Seiten identifizieren, die unter Inhaltsverfall leiden oder bei der organischen Suche keine gute Leistung erbringen.
Was ist Content Decay?
In Erweiterung der Gartenmetapher können Sie sich Ihre Inhalte als Zweige und Blätter vorstellen. Jedes dient einem bestimmten Zweck: „Sonnenlicht“ aufzunehmen (in Form von Website-Besuchern), „Nährstoffe“ von einem Ort zum anderen zu transportieren (über hilfreiche Hyperlinks) und im Allgemeinen dafür zu sorgen, dass sich Ihr digitales Eigentum gut geplant, ansprechend und nützlich anfühlt.
Aber wie diese echten Zweige und Blätter verfallen auch Inhalte – das heißt, sie können im Laufe der Monate oder Jahre an Nutzen verlieren. Vielleicht ist es veraltet oder für die Leser einfach nicht mehr so wertvoll. Möglicherweise hat sich die Suchabsicht für das Keyword, auf das Sie abzielten, geändert. Da Suchmaschinen Wert auf „Aktualität“ legen, kann dieser Inhaltsverfall im Laufe der Zeit zu einem Rückgang der Rankings führen.
Ja, Sie können neue Inhalte veröffentlichen, aber was ist, wenn das Thema weiterhin relevant bleibt? Was sollten Sie mit den Inhalten auf Ihrer Website tun, die nicht so gut funktionieren, wie sie sollten?
Was würde ein Gärtner tun?
Sie würden diese toten oder leistungsschwachen Äste abschneiden, damit Sonnenlicht und Wasser zu neuem Wachstum gelangen können – das ist kurz gesagt Content-Beschneidung.
Der Trick – insbesondere bei Websites, die eine große Menge an Blogs und anderen Inhalten veröffentlichen – besteht darin, herauszufinden, welche Beiträge oder Seiten gelöscht, aktualisiert oder zusammengeführt werden sollten.
Vorteile der Inhaltsbereinigung
Eine sorgfältige Inhaltsbereinigung lenkt die Aufmerksamkeit der Besucher auf Ihre besten und relevantesten Inhalte und trägt gleichzeitig dazu bei, Ihr Crawling-Budget zu schonen. Dies sorgt für ein insgesamt besseres Benutzererlebnis und unterstützt alle damit verbundenen Ziele rund um die Content-Produktion: mehr organischen Traffic, mehr Shares und höhere Conversion-Raten. Es stellt außerdem sicher, dass es sich bei Ihren Inhalten um qualitativ hochwertige Inhalte handelt, und hilft Ihnen so, Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit aufzubauen.
Durch die Inhaltsbereinigung können Sie Ihre interne und externe Verlinkung verbessern. Indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte nur auf wertvolles und aussagekräftiges Material verweisen und darauf verlinken, leiten Sie Ihr Publikum auf hochwertige Ressourcen. Dies unterstützt Vertrauenswürdigkeit und Autorität und signalisiert den Lesern, dass Ihre Inhalte nicht nur für sich genommen wertvoll sind, sondern auch als Teil eines gesunden Ökosystems.
Welche Tools benötigen Sie zum Beschneiden von Inhalten?
Um einen Inhaltsbereinigungsprozess zu erstellen, benötigen Sie Tools, mit denen Sie ermitteln können, wie oft Ihre Seiten in der Suche angezeigt werden, wie viel Suchmaschinenverkehr Ihre Inhalte erhalten und wie viele Backlinks sie haben.
Die meisten dieser Informationen erhalten Sie von Google Analytics (GA) und der Google Search Console (GSC).
Sie können auch kostenpflichtige Tools wie verwenden Ahrefs, Surfer-SEOUnd SEMrush um Schlüsselwörter zu recherchieren, Suchabsichten zu identifizieren, Backlinks zu lokalisieren und die Konkurrenz zu überprüfen.
Wie oft sollten Sie Webinhalte beschneiden?
Dies ist eine wichtige Frage, und die Meinungen gehen auseinander. Einige Quellen sagen, dass dies ein kontinuierlicher Prozess sein sollte, obwohl dieser Ansatz bei umfangreichen Websites überwältigend sein kann. Wenn Sie noch keine groß angelegte Inhaltsbereinigung durchgeführt haben, empfehle ich zunächst eine umfassende Inhaltsbereinigung, gefolgt von kleineren halbjährlichen.
Content Pruning SEO: Identifizieren Sie leistungsschwache Inhalte
Sind Sie bereit, Ihre Inhalte zu beschneiden?
Es gibt zwei Ansätze, mit denen Sie leistungsschwache Inhalte identifizieren können. Sie können eine vertrauenswürdige SEO-Agentur beauftragen, durch ein Content-Audit Chancenbereiche zu identifizieren – oder Sie können Ihr eigenes Content-Audit durchführen.
Wenn Sie sich für den letzteren Weg entscheiden, werden Sie feststellen, dass es viele Möglichkeiten gibt, eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Im Folgenden habe ich einen einfachen Prozess beschrieben, der Ihnen den Einstieg erleichtern kann.
Schritte zum Finden des richtigen Inhalts zum Bereinigen
1 – Überprüfen Sie Ihre Inhalte.
Beim Bereinigen von Inhalten besteht der erste Schritt darin, die leistungsschwächsten Inhalte auf Ihrer Website zu identifizieren. Auch wenn es der beste Ansatz zu sein scheint, mit den ältesten Inhalten zu beginnen, ist dies nicht immer der Fall. Bei einigen Beiträgen handelt es sich um Evergreen-Inhalte, was bedeutet, dass sie unabhängig vom Alter weiterhin Besucher anziehen (und, was noch wichtiger ist, ein Bedürfnis Ihrer Website-Besucher erfüllen). Andere Beiträge sind möglicherweise neuer, enthalten jedoch möglicherweise Inhalte von geringer Qualität.
Stattdessen müssen wir die relevanten Daten sammeln, um unsere Benchmarks festzulegen.
Um eine Inhaltsprüfung durchzuführen, benötigen Sie Zugriff auf ein Webanalysetool. In diesem Beispiel verwende ich GA, da es kostenlos ist.
Sobald Sie sich bei Ihrem GA-Konto angemeldet haben, erweitern Sie das Menü „Verhalten“ in der linken Seitenleiste. Erweitern Sie dann das Menü „Site-Inhalt“ und wählen Sie „Inhalts-Drilldown“.
Dadurch erhalten Sie eine Liste Ihrer Subdomains. Wenn Sie auf eine Ihrer Subdomains klicken, gelangen Sie zu einer Liste Ihrer Unterverzeichnisse.
In diesem Beispiel konzentriere ich mich auf Blog-Inhalte. Wenn Sie auf „/blog/“ klicken, wird eine nach Seitenaufrufen geordnete Liste aller Ihrer Beiträge angezeigt. Klicken Sie auf „Seitenaufrufe“, um die Liste so zu organisieren, dass sie mit den Seiten mit den wenigsten Seitenaufrufen beginnt.
Legen Sie oben im Bericht den Zeitraum fest, damit Sie Kennzahlen für das Vorjahr sehen und die Daten dann in Ihr bevorzugtes Format exportieren können. Ich habe mich für Google Sheets entschieden.
Sobald Sie Ihre Daten haben, möchten Sie sie bereinigen, indem Sie alle nicht vorhandenen URLs löschen. Als ich beispielsweise die Daten von Wix herunterlud, bemerkte ich, dass URLs, die wir bereits umgeleitet hatten, in den Ergebnissen auftauchten. Da ich weiß, dass alte Inhalte bereits bereinigt wurden, habe ich die Daten aus meiner Tabelle gelöscht.
Eine kurze Anmerkung: Ich empfehle Ihnen, zuerst Ihren Blog zu bereinigen, bevor Sie sich mit Ihren anderen Webseiten befassen.
2 – Legen Sie fest, nach welchen Kriterien etwas „Inhalt von geringer Qualität“ ist.
Nachdem Sie nun über die benötigten Informationen verfügen, müssen Sie Ihre Richtlinien dafür festlegen, was eine Seite oder einen Blog-Artikel als bewertungswürdig einstuft.
Die einfachste zu verwendende Metrik sind Seitenaufrufe oder wie viel Verkehr eine bestimmte Seite erhält. Wenn eine Seite beispielsweise 364 oder weniger Sitzungen pro Jahr erhält, was insgesamt weniger als einem Besuch pro Tag entspricht, kann dies zu einer Warnmeldung führen.
Wenn Sie diese Metrik als Möglichkeit zur Identifizierung von zu beschneidenden Beiträgen wählen, empfehle ich, Beiträge auszuschließen, die im letzten Jahr veröffentlicht wurden, da sie mit einer Linkbuilding-Strategie oder zusätzlicher Content-Werbung möglicherweise immer noch an Bedeutung gewinnen. GA stellt diese Informationen nicht bereit, Sie können jedoch einen Querverweis auf Ihren Inhaltskalender oder Ihr CMS verwenden, um das Veröffentlichungsdatum zu ermitteln.
3 – Identifizieren Sie Inhalte, die unter Ihrem Grenzwert liegen.
Sind Sie bereit, Ihre neuen Kriterien anzuwenden? Wenn Sie in Google Sheets arbeiten, können Sie Filter auf Ihre Spaltenüberschriften anwenden und sich auf die URL-Pfade von Beiträgen mit weniger als 365 Seitenaufrufen konzentrieren. (Wenn Sie eine andere Nummer gewählt haben, geben Sie einfach diese Nummer ein.)
Jetzt haben Sie eine Liste von Beiträgen, die unter Ihrem Benchmark liegen.
4 – Untersuchen Sie den Inhalt, um die nächsten Schritte festzulegen.
Wenn Ihre Liste lang ist, machen Sie sich keine Sorgen! Wir werden zusätzliche Faktoren berücksichtigen, die es reduzieren könnten. Wenn Sie jedoch zum ersten Mal eine Inhaltsprüfung durchführen, besteht eine gute Chance, dass viele Inhalte überprüft werden müssen. Es gibt keinen Grund, dies zu beschleunigen – nehmen Sie sich die Zeit, einen wiederholbaren Prozess zu etablieren, den Sie in Zukunft implementieren können, um leistungsschwache Inhalte zu beheben. Auch wenn es einen Zeitaufwand erfordert, sparen Sie auf lange Sicht Zeit.
Sobald Sie Ihre ersten Kriterien – Seitenaufrufe – festgelegt haben, können Sie damit beginnen, zusätzliche Kennzahlen basierend auf Ihren SEO-Zielen zu identifizieren.
Ihre Kriterien können variieren, aber da der Linkaufbau ein so entscheidender Teil der Suchmaschinenoptimierung ist, schaue ich mir als Zweites an, wie viele Backlinks eine Seite verdient hat. Wenn mehrere Backlinks vorhanden sind, kann es sein, dass ich den Inhalt aktualisiere, anstatt ihn zu entfernen.
Wenn Sie über eine E-Commerce-Website verfügen, sollten Sie sich auch die Klickrate (CTR) ansehen und einen Maßstab dafür festlegen. Wenn Sie über Inhalte verfügen, die nicht viel organischen Traffic generieren, aber eine hohe CTR aufweisen, möchten Sie die Inhalte möglicherweise aktualisieren. Wenn die Suchleistung jedoch schlecht ist und die Klickrate niedrig ist, ist das Beschneiden möglicherweise die bessere Option.
Inhaltsbereinigung oder -optimierung?
Sie haben eine Liste mit Inhalten, die bearbeitet werden müssen – was nun?
„Inhaltsbereinigung“ bedeutet nicht immer „Löschen“. Auch wenn sich die Überarbeitung einiger Seiten mit minderwertigem oder dünnem Inhalt nicht lohnt, kann es für Sie kosteneffizienter sein, veraltete Inhalte mit neuen Informationen, aktuellen Schlüsselwörtern und den neuesten Standards für Länge, Klarheit und Stil zu optimieren und zu aktualisieren. Möglicherweise stellen Sie beispielsweise fest, dass Ihr Inhalt nicht mit der aktuellen Suchabsicht des von Ihnen angestrebten Keywords übereinstimmt. Indem Sie Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe relevanter gestalten, können Sie hoffentlich mehr organischen Traffic generieren und die Leistung Ihrer Seite verbessern.
Nehmen wir an, ich habe eine Seite mit fünf Backlinks, aber nur 300 Seitenaufrufen. Da es ziemlich nahe an der 365-Seitenaufruf-Grenze liegt, die ich zuvor gewählt habe, kann es sein, dass ich mich dafür entscheide, diese Seite zu aktualisieren und zu optimieren. Wenn es jedoch keine Backlinks und nur 10 Seitenaufrufe hätte, wäre es eine ausgezeichnete Perspektive für die Beschneidung. In diesem Fall würde ich höherrangige Inhalte identifizieren, die ein ähnliches Thema abdecken, und sie weiterleiten.
Nutzen Sie hier Ihr bestes Urteilsvermögen. Wenn Sie der Meinung sind, dass eine Seite oder ein Blogbeitrag ein wichtiges Bedürfnis erfüllt, aber leistungsschwach ist, denken Sie darüber nach, ob sie optimiert werden kann, um die Suchabsicht besser mit den Bedürfnissen Ihrer Kunden in Einklang zu bringen. Dies erfordert möglicherweise auch eine zusätzliche Keyword-Recherche. Denken Sie außerdem daran, Ihre Meta-Beschreibungen und Seitentitel zu aktualisieren, um sie an Ihren neu optimierten Inhalt anzupassen.
Content-Optimierung ist ein großes Thema für sich. Wenn Sie eine Auffrischung benötigen, lesen Sie unseren Beitrag zur Optimierung vorhandener Inhalte.
Implementieren Sie Weiterleitungen
Jede URL, die Sie nicht mehr verwenden, muss umgeleitet werden. Da Sie Seiten dauerhaft löschen, sollten Sie 301-Weiterleitungen implementieren, die auf neuere Inhalte verweisen, die ähnliche Informationen abdecken.
Manchmal gibt es keinen einzigen offensichtlichen Ort, an den man von einer gelöschten Seite weiterleiten kann. Auch hier gilt: Nutzen Sie Ihr bestes Urteilsvermögen. Wenn Besucher erwarten, eine Seite zum Schreiben von Blogs zu finden, die organischen Traffic generiert, welcher alternative Inhalt erfüllt diesen Bedarf am besten? Indem Sie die Sichtweise des Besuchers einnehmen, können Sie seine Bedürfnisse besser erfüllen und ihn binden.
Bearbeiten Sie Ihre Sitemap bei Bedarf
Wenn Ihre Bereinigung das Entfernen von Seiten erfordert, die in Ihrer XML-Sitemap enthalten sind, und Ihr CMS Ihre XML-Sitemap nicht dynamisch generiert, müssen Sie sie aktualisieren und erneut an die Google Search Console übermitteln. Eine XML-Sitemap erleichtert Suchmaschinen das Auffinden, Crawlen und Indexieren von Seiten Ihrer Website. Wenn Sie Ihre XML-Sitemap nicht aktualisieren, verschwenden Sie möglicherweise einen Teil Ihres Crawling-Budgets, weil Suchmaschinen versuchen, von Ihnen umgeleitete Seiten zu crawlen.
Sobald Sie Ihre neue Sitemap haben, gehen Sie einfach zu Ihrem GSC und klicken Sie auf der linken Seite auf „Sitemaps“. Geben Sie Ihre neue Sitemap-URL in das erste Feld ein und klicken Sie auf „Senden“. GSC teilt Ihnen unter „Status“ mit, ob auf Ihre neue Sitemap zugegriffen werden konnte.
Verfolgen und überwachen Sie die Wirksamkeit
Natürlich nützen diese Bemühungen ohne eine solide Selbsteinschätzung nicht viel. Sie sollten die Überwachung der Inhaltsleistung in Ihren Inhaltsbereinigungsprozess integrieren.
Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihre Google Analytics (GA) mit Anmerkungen zu versehen, wenn Sie Inhalte bereinigen, aktualisieren, optimieren oder zusammenführen. Auf diese Weise können Sie Änderungen in den Verkehrsmustern leichter erkennen, die möglicherweise mit Ihren Inhaltsbereinigungsaktivitäten zusammenhängen.
Melden Sie sich dazu bei Ihrem GA an und wählen Sie dann „Übersicht“ unter der Überschrift „Zielgruppe“.
Sie sehen ein Liniendiagramm, das Ihren Traffic zeigt. Stellen Sie sicher, dass das Datum Ihres Updates im Bereich oben rechts enthalten ist.
Klicken Sie dann auf den Pfeil direkt unter dem Liniendiagramm.
Dadurch wird der Abschnitt erweitert, um Ihnen alle vorherigen Anmerkungen und den Autor anzuzeigen. Klicken Sie auf „Anmerkung hinzufügen“, um eine neue Notiz zu erstellen. Wenn ich das mache, fasse ich die von mir vorgenommenen Änderungen und den Slug der betroffenen Seite zusammen, damit ich Änderungen im Datenverkehr weiter überwachen kann.
Sie sollten auch die URL Ihrer aktualisierten Seite zur Neuindizierung durch Google einreichen.
Melden Sie sich bei Ihrem GSC an und finden Sie die Leiste links neben dem GSC-Namen.
Fügen Sie die URL der Seite oder des Beitrags, die Sie aktualisiert haben, in die Leiste ein. Drücken Sie die Eingabetaste und das folgende Feld wird angezeigt.
Sobald Google mit der Überprüfung seines Index fertig ist, teilt es Ihnen mit, ob die URL gefunden wurde oder nicht.
Klicken Sie auf „Indizierung anfordern“, um Google zu bitten, sich Ihre Seite noch einmal anzusehen.
Wenn Sie zwei Seiten zusammengeführt und auf einer eine 301-Weiterleitung erstellt haben, stellen Sie sicher, dass Sie beide Seiten zur Neuindizierung einreichen. Fügen Sie einfach die zweite URL in die obere Suchleiste ein, sobald Sie die Neuindizierung der ersten angefordert haben.
Die Neuindizierung einer Seite kann einige Zeit dauern – und das bedeutet auch Es kann Wochen dauern, bis Sie die Auswirkungen Ihrer Inhaltsbereinigung bemerken. Behalten Sie die Messwerte für die von Ihnen aktualisierten Seiten im Auge. Sie möchten sehen, ob sich Ihr Keyword-Ranking oder Ihr Traffic für die zugehörigen Seiten verbessert hat. Beachten Sie auch, ob sich die Sitzungsdauer oder Ihre Conversion-Rate erhöht haben.
