Zuerst wurde „Social Media Manager“ zur neuen Berufsbezeichnung im Marketing. Dann kam „Influencer“. Und jetzt ist die Ära der „Content Creator“ angebrochen.
Inhaltsersteller sind eine nicht ganz so geheime Superkraft, um die Reichweite Ihrer Marke oder Kampagne zu erhöhen. In einem Aktueller ErstellerberichtDas Listening-Tool von Zoho Social hat herausgefunden, dass die Konversation auf Twitter rund um Content-Ersteller seit 2017 im Jahresvergleich um 35 % zugenommen hat. Das ist eine Menge Gerede rund um einen schnell wachsenden Titel.
Und die Unternehmen ziehen nach. Unsere Untersuchungen ergaben, dass 74 % der Vermarkter planen, mindestens ein Viertel ihres Social-Media-Budgets für Schöpfer Partnerschaften in den kommenden Monaten.
Es ist an der Zeit, Content Creator in Ihre Social-Media-Marketingstrategie einzubeziehen. Wenn Sie darüber nachdenken, einen oder mehrere an Bord zu holen, hilft Ihnen eine hervorragende Stellenbeschreibung für Content Creator dabei, den richtigen Kandidaten zu finden. Und dieser Artikel ist Ihr Ausgangspunkt.
Für welche Art von Content-Ersteller-Rolle stellen Sie ein?
Ein Content-Ersteller tut genau das, was der Name verspricht: Er erstellt Inhalte. Doch das ist eine breite Kategorie voller Möglichkeiten.
„Die Rolle des ‚Content-Erstellers‘ kann für Marken unterschiedlich sein, je nach ihren Bedürfnissen und der Rolle, die Inhalte in ihrem gesamten Marketing spielen“, sagt der freiberufliche Content-Ersteller und Vermarkter Jayde Powell„Ein Content-Ersteller ist buchstäblich jemand, der Inhalte erstellt. Und da es viele Arten von Inhalten und Möglichkeiten gibt, sie zu erstellen, denke ich, dass das klar umrissen werden muss.“
Da die Begriffe „Content-Ersteller“ und „Influencer“ synonym verwendet werden, haben Marken häufig das Gefühl, dass die von ihnen beauftragten Ersteller über eine Onlinepräsenz und/oder viele Follower verfügen müssen.
das ist nicht der Fall.
Die Aufgabe eines Erstellers besteht darin, Inhalte zu erstellen. So ist das.
— jayde i. powell (@jaydeipowell) 28. Oktober 2022
Stellen Sie sich diese drei Fragen, bevor Sie Ihre Stellenbeschreibung als Content-Ersteller verfassen:
1. Welche Ziele möchten Sie mit der Einstellung eines Entwicklers erreichen?
Wichtig sind allgemeine Ziele wie die Steigerung des Engagements und die Ansprache neuer Zielgruppen.
Aber seien Sie auch konkret: Auf welche Art von Inhalten soll sich ein Creator konzentrieren? Laut unserem Creator Economy Report sind beispielsweise Instagram-Story-Posts, TikTok-Links in der Biografie und Marken-Shout-outs auf YouTube einige der wichtigsten Inhaltsformate, die Marketer in Partnerschaft mit Creators erstellen möchten.
Jayde drückt es so aus: „Eine Marke möchte vielleicht einen Content Creator einstellen, der speziell Kurzvideos für ihre Social-Media-Kanäle erstellt. Eine andere Marke möchte vielleicht, dass ihr Content Creator Texte schreibt oder Grafiken für ihre Printkampagnen entwirft. Wenn Sie genau angeben, welche Art von Inhalten Sie möchten, können Sie feststellen, ob jemand überhaupt für die Rolle geeignet ist.“
Durch die Eingrenzung können potenzielle Talente leichter entscheiden, ob sie für die Rolle geeignet sind. Auf diese Weise können Sie einen Autor einstellen, der sich mit der Art von Inhalten auskennt, mit der Sie Ihre Ziele am besten erreichen (weitere Informationen hierzu finden Sie weiter unten).
2. Möchten Sie einen freiberuflichen oder einen internen Entwickler?
Inhouse- und Freelance-Content-Ersteller schließen sich nicht gegenseitig aus. Aber sie haben Alleinstellungsmerkmale.
Freiberufliche Kreative können Ihre Reichweite durch eine vertrauenswürdige Stimme in neue Communities ausdehnen. Ihre Inhalte werden höchstwahrscheinlich auf ihren Kanälen zu finden sein, nicht auf Ihren.
Dies ist insbesondere dann wertvoll, wenn neue Produkteinführungen oder Kampagnen auf den Markt kommen, für die Sie Aufsehen erregen möchten – einer der Vorteile von „Unboxing“- oder „Reveal“-Inhalten, bei deren Erstellung 42 % der Vermarkter mit Entwicklern zusammenarbeiten.
Seien Sie bereit, mit ihnen vertraglich zusammenzuarbeiten, und seien Sie bei der Preisgestaltung realistisch. Wenn Sie großartige Inhalte wollen, zahlen Sie entsprechend.
Eigene Content-Ersteller bieten mehr Unterstützung für Ihre täglichen Beiträge und Kanäle. Mit Bandbreite als Herausforderung Nummer eins Für Social-Media-Teams ist es sinnvoll, dass 25 % der Vermarkter kreative Köpfe einstellen, um den Aufwand für die Inhaltserstellung zu reduzieren.
3. Nach welcher Fachrichtung suchen Sie?
Als dieser Artikel verfasst wurde, gab es in den USA über 2.000 LinkedIn-Ergebnisse für Stellenausschreibungen zum Thema „Content Creator“.
Allerdings sind die Aufgaben eines Content-Erstellers nicht alle gleich.
Hier sind einige Rollen, die Sie in Betracht ziehen sollten:
Ersteller von TikTok-Inhalten
Mit dem Aufstieg dieser Plattform und von Kurzvideos gibt es immer mehr TikTok-Content-Ersteller oder -Spezialisten.
Wann ist Folgendes zu berücksichtigen: Sie möchten Ihre Präsenz und Ihr Publikum auf TikTok vergrößern und Ihre Kurzvideoinhalte auf der Plattform diversifizieren.
Branchenspezifischer Content-Ersteller
Einer der Reize der Zusammenarbeit mit Inhaltserstellern liegt in deren Fähigkeit, eine Community um sich selbst oder ein Thema, für das sie sich begeistern, aufzubauen.
Dieses zusätzliche Maß an „Informiertheit“ verleiht Ihren Inhalten einen Authentizitätsschub und verbindet Sie gleichzeitig mit einem neuen Publikum, das die gleiche Leidenschaft für Ihre Branche teilt.
Dieser Beitrag ist speziell auf den Outdoor-Lebensstil ausgerichtet …
…während dieser nach Schöpfern sucht, die eine Leidenschaft für Musik haben.
Wann ist Folgendes zu berücksichtigen: Sie möchten Fans in einer bestimmten Branche erreichen oder benötigen jemanden, der sich in Ihrer Branche, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung bestens auskennt.
Ersteller von Social-Media-Inhalten
Wenn Sie nach einem Content-Ersteller suchen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass dieser Inhalte für soziale Medien erstellt.
Aber dieser Titel ist eine Überlegung wert – insbesondere, wenn Sie keinen Entwickler mit plattformspezifischem Schwerpunkt einstellen.
Wann ist Folgendes zu berücksichtigen: Sie sind auf der Suche nach einem besonders sozial versierten Entwickler, der Ihre Social-Kampagnen verbessert, neue Zielgruppen erreicht und Verbindungen zu Ihrer Community aufbaut.
Kompetenzspezifischer Content-Ersteller
Von Kurzvideos bis hin zu Memes: Das Erstellen unterschiedlicher Arten von Assets erfordert unterschiedliche Fähigkeiten.
Entwickler können sich auf Folgendes spezialisieren:
- Kurzvideo
- Langes Video
- Fotografie
- Grafikdesign
- Texterstellung
- Verfassen von Inhalten
Für die folgende Position werden Inhaltsersteller gesucht, die über besondere Kenntnisse im Schreiben und Optimieren von Inhalten verfügen.
Wann ist Folgendes zu berücksichtigen: Sie suchen nach einem Content-Ersteller, der sich voll und ganz auf Ihr bevorzugtes Inhaltsformat konzentriert.
Inhaltsersteller auf höherem Niveau
Ein Inhaltsersteller auf höherem Niveau leitet möglicherweise die Ideenfindung mit anderen Erstellern, verwaltet Inhaltsprojekte und verfügt über mehr nachgewiesene Erfahrung.
In dieser Veröffentlichung wird erwähnt, dass der leitende Content-Ersteller „gemeinsam mit anderen Entwicklern, Strategen, Designern und Interessenvertretern Ideen für Content-Ansätze entwickeln wird“.
Wann ist Folgendes zu berücksichtigen: Sie bauen ein internes Team aus mehreren Entwicklern auf und möchten, dass eine Person das Ruder übernimmt.
Typische Aufgaben eines Content-Erstellers
Die Verantwortlichkeiten eines Entwicklers hängen davon ab, was Ihr Unternehmen und Ihr Team mit dieser Rolle erreichen möchten und müssen.
Und seien Sie gewarnt: Eine der größten Fallen für Unternehmen besteht darin, Beschreibungen zu erstellen, die entweder zu vage sind oder die Verantwortlichkeiten überfrachten.
Jayde drückt es so aus: „Oft sehe ich in Stellenbeschreibungen viele Anforderungen, die über das Erstellen von Inhalten hinausgehen. Beispielsweise werden Ersteller aufgefordert, Inhalte zu erstellen und auf ihren Kanälen zu veröffentlichen. Ich habe andere gesehen, bei denen die Marke sie auffordert, auf Kommentare zu antworten. Ein Inhaltsersteller kann zwar über die Fähigkeiten eines Social-Media-Managers, Designers, Autors, Videofilmers und/oder Fotografen verfügen, aber das bedeutet nicht, dass er all das tun sollte.“
Vor diesem Hintergrund wollen wir uns nun mit einigen der am häufigsten in Stellenbeschreibungen für Content-Ersteller aufgeführten Fähigkeiten befassen.
- Visuelle Inhalte konzipieren, erfassen und veröffentlichen: Dazu können Fotos, Memes, Videos und Grafiken gehören. In der Regel liegt der Fokus bei Erstellern jedoch stark auf Videos. Schließlich sind 66 % der Verbraucher laut The Zoho Social Index™ der Meinung, dass Kurzvideos die ansprechendste Art von Inhalten sind.
- Tiefes Verständnis sozialer Plattformen: Besonders wichtig für plattformspezifische Inhaltsersteller. Aber für jeden, der Social-Media-Inhalte erstellt, ist es hilfreich, die einzelnen Plattformen zu kennen, um wirkungsvollere Inhalte zu erstellen und sogar eine größere Verbreitung zu erreichen.
- Bleiben Sie über Trends auf dem Laufenden: Indem sie auf Trends aufspringen, können Kreative ihre eigene Reichweite und Präsenz steigern, und das Gleiche gilt für Ihre Marke.
- Kreatives Geschichtenerzählen: Letzten Endes muss der Inhalt eine Geschichte erzählen. Und Inhaltsersteller sind von Natur aus Geschichtenerzähler.
- Teamübergreifende Zusammenarbeit: Dazu kann beispielsweise die Zusammenarbeit mit mehreren Teams bei der Story-Entwicklung oder das Erhalten von Feedback gehören.
- Vertrautheit mit den wichtigsten KPIs: Bei der Arbeit mit internen oder freiberuflichen Entwicklern ist die Nutzung von Leistungsberichten zum Nachweis des ROI ein Muss.
Kreative werden möglicherweise auch gebeten, als „Gesicht“ eines Unternehmens aufzutreten. Dies ist zwar nicht immer erforderlich, aber wenn Sie dies möchten, sollten Sie es offen sagen.
Jayde drückt es aus eigener Erfahrung am besten aus: „Ich möchte wissen, wie oft mein Bild, meine Stimme oder mein Abbild im Inhalt verwendet werden. Insbesondere bei Videoinhalten gilt: Wenn von mir erwartet wird, dass ich das „Gesicht“ der Marke auf einem bestimmten Kanal bin oder wenn meine Stimme regelmäßig verwendet wird, wirkt sich das auf meinen Tarif und die Ausgestaltung meines Vertrags aus.“
Typische berufliche Fähigkeiten und Erfahrungen, die Sie Ihrer Stellenbeschreibung als Content-Ersteller hinzufügen können
Bedenken Sie: Die Fähigkeiten, die Ihr Entwickler benötigt, hängen ganz von Ihren Zielen, den bevorzugten Inhalten und der Kapazität ab, für die Sie ihn einstellen möchten.
Hier sind einige allgemeine Fähigkeiten und Fachkenntnisse, die Sie in der Rolle des Inhaltserstellers finden.
- Dreharbeiten und Schnitt: Ein Muss, wenn Ihr idealer Content-Ersteller Fotos und Videos erstellt.
- Keyword-Recherche: Relevant für Autoren, die Sie zum Schreiben von Zielseiten, Blogbeiträgen und schriftlichen Webinhalten beauftragen möchten.
- Kenntnisse im Umgang mit bestimmten Werkzeugen: Wenn Sie spezielle Software verwenden, wie Zoho Social zum Veröffentlichen und PlanenBerichterstattung und Zusammenarbeit, nehmen Sie dies in die Stellenbeschreibung auf. Wenn Sie dies zu einem netten Extra und nicht zu einer Anforderung machen, öffnen Sie sich Kandidaten, die Sie in der Verwendung Ihrer Software schulen können. Intuitive Plattformen mit zugänglichem Support wie Zoho Social erleichtern das schnelle Erlernen.
- Fähigkeit zum selbständigen Arbeiten: „Arbeiten mit wenig Aufsicht“ ist oft die Abkürzung für „Arbeiten mit wenig Aufsicht“ und steht für das Ziel, Ihren Entwicklern kreative Freiheit zu geben – sowohl intern als auch als Freiberufler – und gleichzeitig die Gesamtbelastung des Unternehmens zu reduzieren.
- Erfahrung beim Aufbau einer Community: Während einige Stellenausschreibungen eine persönliche Follower-Anzahl-Anforderung enthalten, geht es beim Aufbau einer Community nicht immer um Zahlen. Kreative mit Erfahrung im Aufbau einer kleineren, aber hoch engagierten Community können manchmal wertvoller sein als eine große Anhängerschaft mit wenig Engagement.
- Kenntnisse und Leidenschaft für die Marke oder Branche: Für manche ein nettes Extra, für andere ein Muss. Nehmen Sie diese Blizzard-Stellenanzeige für einen World of Warcraft-Entwickler. Um Inhalte zu erstellen, die bei diesem Nischenpublikum wirklich Anklang finden, sollte der ideale Kandidat dieses Spiels über umfassende Kenntnisse, Insider-Witze über seine Welt und mehr verfügen.
- Kommunikationsfähigkeit: Kommunikationsfähigkeiten sind für Kreative, die die Mission und Geschichte Ihrer Marke vermitteln müssen, von entscheidender Bedeutung. Sie müssen aber auch klar mit Ihrem Team und den Stakeholdern kommunizieren, um deren Zustimmung zu sichern.
- Erfahrungen und fundierte Kenntnisse im Bereich Social Media: Um Ihre Marke erfolgreich zu vermarkten, müssen die Ersteller von Social-Media-Inhalten verstehen, wie die sozialen Plattformen funktionieren, für die sie Inhalte erstellen.
- Fähigkeit, mit kurzen Fristen zu arbeiten: Respektieren Sie die Zeit Ihrer Autoren und setzen Sie keine unangemessenen Fälligkeitstermine. Denken Sie aber auch daran, dass es bei der Erstellung von Inhalten rund um Trends oder für eine Kampagne auf Aktualität ankommt.
Zurück zu den Grundlagen: Weitere Best Practices für Stellenbeschreibungen
Das Verfassen einer Stellenbeschreibung für einen Social Media Content Creator ist für Sie vielleicht neu. Das heißt aber nicht, dass Sie in Ihrer Stellenausschreibung auf die Angabe von Best Practices verzichten sollten.
Diese bewährten Best Practices können äußerst hilfreich sein, wenn es darum geht, die beste Besetzung für Ihre Marke und Ihr Team zu finden.
Hier sind drei Bonustipps, die über die einfache Auflistung von Aufgaben in Ihrer Beschreibung hinausgehen:
Haben Sie realistische Erwartungen an Ihre Rolle
Nur weil jemand „alles kann“, heißt das nicht, dass er das auch tun sollte – insbesondere, wenn Ihr Gehalt nicht den Erwartungen entspricht.
Bieten Sie auch eine angemessene Vergütung an. Sie denken vielleicht, Sie sollten Freiberufler einstellen, um nicht selbst eine neue Person einstellen zu müssen. Informieren Sie sich aber zunächst darüber, was ein Freiberufler mit den von Ihnen benötigten Fähigkeiten tatsächlich kostet.
Bewerten Sie zunächst, welche Art von Inhalten und Partnerschaften Sie sich von dieser Rolle wünschen. Priorisieren Sie dann die relevanten Aufgaben des Content-Erstellers und prüfen Sie, ob Gehalt und Titel mit der von Ihnen beschriebenen Rolle übereinstimmen.
Sie können auch ein Arbeitsportfolio verlangen. Wenn Sie auf die früheren Arbeiten eines potenziellen Mitarbeiters verweisen, können Sie besser beurteilen, ob er für die Stelle geeignet ist oder nicht.
Unabhängig davon, ob Sie fest angestellt oder freiberuflich tätig sind, lohnt es sich immer, offen und transparent über die Bezahlung zu sprechen.
Jayde drückt es so aus: „Ich denke, es ist wichtig, klar anzugeben, wie hoch die Gehaltsspanne für die Person in dieser Rolle ist und wie sie bezahlt wird. Handelt es sich um eine Festanstellung? Wird monatlich bezahlt? Wenn der Content-Ersteller als Auftragnehmer oder Freiberufler eingestellt wird, wird er pro Asset oder pro Stunde bezahlt? Wenn diese „Muss“-Anforderungen in der Stellenbeschreibung enthalten sind, können Marken das Talent finden, das am besten für die Rolle geeignet ist.“
Kommunizieren Sie Ihre Werte
Die Zusammenarbeit mit Partnern, die ihre Werte teilen, ist riesig für Schöpfer und Marken gleichermaßen. Laut dem Creator Economy-Bericht von Zoho Social arbeiten 41 % der Marken mit Kreativen zusammen, um ihre Markenwerte zu fördern.
Wenn Sie mit einem Kreativen zusammenarbeiten, der Ihre Werte teilt, erreichen Sie ein Publikum, das diese Werte ebenfalls teilt. Und laut The Zoho Social Index™ ist es für Verbraucher wichtiger geworden, dass sich das Unternehmen an persönlichen Werten orientiert als im Jahr 2021.
Teilen Sie Ihre Werte in Ihrer Stellenbeschreibung mit. Heben Sie hervor, was für Ihre Marke und Ihre Mission wichtig ist.
Ihre internen Bemühungen spiegeln dies ebenfalls wider. Wenn Ihre Marke DEI-Initiativen Priorität einräumt, machen Sie dies in Ihrer Stellenbeschreibung deutlich. Stellenbeschreibungen bei Zoho Socialheben wir DEI-Initiativen hervor und fügen sogar transparente Fortschrittsberichte zu unseren Bemühungen bei.
Wie in den Stellenbeschreibungen von Zoho Social zu sehen ist:
Zoho Social ist stolz darauf, ein Arbeitgeber zu sein, der Chancengleichheit und positive Diskriminierung fördert. Wir diskriminieren nicht aufgrund von Identität – Rasse, Hautfarbe, Religion, nationaler Herkunft oder Abstammung, Geschlecht (einschließlich sexueller Identität), Alter, körperlicher oder geistiger Behinderung, Schwangerschaft, Veteranen- oder Militärstatus, ungünstiger Entlassung aus dem Militärdienst, genetischen Informationen, sexueller Orientierung, Familienstand, Schutzstatus, Staatsbürgerschaft, Vorstrafenregister oder gelöschte oder versiegelte Verurteilungen oder jede andere gesetzlich anerkannte geschützte Grundlage nach Bundes-, Landes- oder Kommunalrecht. Erfahren Sie mehr über unser Engagement für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion in unserem DEI-Bericht 2021.
Skizzieren Sie die Art der Kampagne und die Art von Inhalten, mit denen Sie sie unterstützen möchten
Jeder kann eine Stellenbeschreibung erstellen, in der einfach aufgelistet wird, welche Erfahrung jemand benötigt und welche Aufgaben er erfüllen wird.
Verfassen Sie eine Stellenbeschreibung für den Content-Ersteller, in der Sie den Mehrwert hervorheben, den die Stelle bringt, und – noch besser – wie die Arbeit Ihres neuen Mitarbeiters zum Wachstum oder zur Mission Ihrer Marke beiträgt.
Beispielsweise wird in dieser Stelle für einen Content-Ersteller bei Warner Music U Rep erwähnt, was die Rolle beinhaltet und welchen Mehrwert die Aufgaben für den eingestellten Content-Ersteller bieten.
Verfassen Sie eine Stellenbeschreibung für den Content-Ersteller, um die besten Talente für Ihr Team zu finden
Welche Rollen als Content-Ersteller sprechen Sie also an? In-House? Freiberuflich? TikTok-spezifisch?
Welcher Content-Ersteller für Sie der richtige ist, hängt von Ihrer Branche, Ihrem Team und Ihren Content-Anforderungen ab. Nutzen Sie diesen Artikel als Ausgangspunkt, um mit der Erstellung Ihrer Stellenbeschreibung als Content-Ersteller zu beginnen, und bauen Sie darauf auf.
Wir haben den Einstieg für Sie noch einfacher gemacht mit unserem Vorlage für die Stellenbeschreibung eines Social Media Managersdas Ihnen dabei hilft, Ihre Anfragen zu organisieren und die besten neuen Talente für Ihr Team zu finden.
