So verkaufen Sie Hörbücher online: Der Leitfaden für Anfänger

Möchten Sie erfahren, wie Sie Hörbücher online verkaufen können? Wir helfen Ihnen.

Wir befinden uns derzeit mitten in einem Hörbuchboom. Während die Verkaufszahlen von gedruckten Büchern sinken, steigen die Hörbuchverkäufe.

Sie können von der steigenden Popularität von Hörbüchern profitieren, indem Sie Ihre eigenen aufnehmen und auf Ihrer Website oder über Marktplätze wie Amazon verkaufen.

In diesem Beitrag finden Sie einen umfassenden Leitfaden für Anfänger, der Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess des Online-Verkaufs von Hörbüchern führt, von der Marktforschung über die Aufnahme des Audiomaterials bis hin zur Vorbereitung für den Verkauf und darüber hinaus.

Darüber hinaus zeigen wir Ihnen einige wirkungsvolle Strategien zur Online-Werbung für Ihr Hörbuch, mit denen Sie schnell große Umsätze erzielen können.

Bereit? Dann legen wir los!

Warum Hörbücher online verkaufen?

Hörbücher sind eines der besten digitalen Produkte, die Sie online verkaufen können. Hier ist der Grund:

• Untersättigter Markt. Der Markt für gedruckte Bücher und E-Books ist übersättigt, sodass Amateurautoren kaum konkurrieren können. Auf dem Markt für Hörbücher ist jedoch noch viel Platz, weshalb er für neue Autoren, die sich einen Namen machen möchten, eine gute Wahl ist.
• Marktlanglebigkeit. Hörbücher haben in den letzten Jahren an Popularität gewonnen und dieser Trend wird sich wahrscheinlich auch in Zukunft fortsetzen. Und im Gegensatz zu anderen Produktkategorien, die in Mode kommen und wieder aus der Mode kommen, wird es für Hörbücher wahrscheinlich immer eine große Nachfrage geben.
• Hohes Verdienstpotenzial. Das Tolle am Verkauf von Hörbüchern ist, dass dem Verdienstpotenzial keine Grenzen gesetzt sind. Viele Hörbuchverkäufer geben sich mit einem bescheidenen passiven Einkommen zufrieden. Aber man kann nie wissen. Wenn Sie einen Bestseller schreiben, der richtig durchstartet, könnten Sie Millionen verdienen.
• Keine Herstellungskosten. Im Gegensatz zu physischen Produkten können Sie Ihr Hörbuch nach der Erstellung unbegrenzt oft verkaufen, ohne dass zusätzliche Herstellungskosten entstehen. Und Sie müssen auch keinen physischen Lagerbestand vorhalten, was Ihre Gemeinkosten senkt.

So erstellen Sie Ihr Hörbuch

Der erste Schritt beim Verkauf von Hörbüchern besteht darin, das Produkt zu erstellen. Wenn Sie Ihr Hörbuch bereits aufgenommen haben, können Sie diesen Abschnitt überspringen. Wenn nicht, lesen Sie weiter und wir zeigen Ihnen, wie es geht.

Erforschen Sie den Markt

Bevor Sie Zeit und Geld in die Aufnahme eines Hörbuchs investieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie einen soliden Geschäftsplan haben. Und alle guten Pläne beginnen mit einer sorgfältigen Marktforschung.

Das kann beispielsweise bedeuten, dass Sie die Bestsellerliste von Audible durchsehen, um zu sehen, welche Art von Hörbüchern sich gut verkaufen, oder dass Sie Ihre Konkurrenz analysieren, um deren Marketingstrategien nachzuvollziehen.

Während der Recherchephase sollten Sie sich Fragen stellen wie:

• Welche Hörbuch-Genres sind am beliebtesten?
• Bei welchen Hörbuch-Genres herrscht die geringste Konkurrenz?
• Gibt es auf dem Markt Raum für Verkäufe?
• Wie kann ich mein Hörbuch von der Konkurrenz abheben?
• Wer sind meine Zielleser?
• Was erwarten Leser meines Zielgenres von einem Hörbuch? (Zum Beispiel, welchen Erzählton/-stil bevorzugen sie?)
• Welche Faktoren berücksichtigen Hörbuchhörer bei der Suche nach einem Buch? (Z. B. Beschreibung, Cover usw.)?
• Wo kaufen die meisten Leute Hörbücher? (z. B. Amazon, iTunes, Google Play)
• Wie soll ich mein Hörbuch bepreisen? (Und zu welchem ​​Preis verkauft meine Konkurrenz es?)
• Wie sollte ich mein Hörbuch vermarkten?

Wenn Sie Ihre Recherche abgeschlossen haben, sollten Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, welche Art von Hörbuch Sie verkaufen möchten und wie Sie den Umsatz steigern.

Wählen Sie ein Buch (oder schreiben Sie Ihr eigenes)

Im nächsten Schritt wählen Sie das Buch aus, aus dem Sie ein Hörbuch erstellen möchten.

Sie haben hier zwei Möglichkeiten:

1. Sie können Ihr eigenes Buch schreiben
2. Sie können stattdessen das Buch einer anderen Person verwenden.

Wenn Sie kein großer Autor sind oder einfach nicht Monate damit verbringen möchten, ein Buch von Grund auf neu zu schreiben, kann die letztere Option funktionieren – Sie sollten dabei jedoch einige Dinge beachten.

Erstens kann man nicht einfach beliebig Buch in ein Hörbuch umwandeln und mit dem Verkauf beginnen

Sie müssen die Audiorechte an dem Werk erwerben, was normalerweise bedeutet, dass Sie eine Art Lizenzvereinbarung aushandeln und einen Vertrag mit dem Verleger/Autor unterzeichnen müssen.

Eine Möglichkeit hierzu besteht darin, als Sprecher bei ACX anmelden oder eine ähnliche Plattform. Suche dann nach Büchern, die du als Hörbücher umwandeln möchtest und reiche ein paar aufgenommene Minuten des Manuskripts als Vorsprechen ein.

Wenn der Autor/Verlag an einer Zusammenarbeit mit Ihnen interessiert ist, sendet er Ihnen ein Angebot und Sie können einen Deal aushandeln. Sie könnten beispielsweise 50 % der Tantiemen im Austausch für die Produktion eines Hörbuchs erhalten.

Eine weitere Möglichkeit ist der Kauf eines PLR-E-Books (Private Label Rights) von einem Online-Marktplatz wie der PLR-Store. PLR-E-Book-Lizenzen beinhalten in der Regel Weiterverkaufsrechte, die Ihnen das Recht geben, daraus ein Hörbuch zu machen und es über Ihren eigenen Shop zu verkaufen, aber Lesen Sie vor dem Kauf immer das Kleingedruckte, um sicherzugehen.

Nur bei Büchern, die bereits gemeinfrei sind, müssen Sie keine Audiorechte erwerben. Wenn ein Buch gemeinfrei wird, erlischt das Urheberrecht, sodass jeder es kostenlos kreativ neu erfinden kann – auch indem er es in ein Hörbuch verwandelt.

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels umfassen gemeinfreie Bücher alle Bücher, die vor 1927 veröffentlicht wurden (aber Sie sollten wahrscheinlich selbst recherchieren, um sicherzugehen). Es ist auch erwähnenswert, dass jedes Jahr unzählige Bücher gemeinfrei werden, sodass sich ständig neue Möglichkeiten eröffnen.

Beispielsweise wurde „Der große Gatsby“ 2021 gemeinfrei. Und es gibt im Internet bereits zahlreiche Audiokommentare davon.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihr eigenes Buch zu schreiben, bedenken Sie, dass sich einige Genres besser für Hörbücher eignen als andere.

Aus DIY-Büchern oder Kochbüchern kann man beispielsweise nicht wirklich Hörbücher machen. Wir empfehlen, sich an populäre Genres wie Krimis, Science-Fiction, Jugendliteratur usw. zu halten.

Ein weiterer Vorteil des eigenen Buchschreibens besteht darin, dass Sie neben Hörbüchern auch E-Books online verkaufen und so eine größere Zielgruppe erreichen können.

Wenn Sie diesen Weg einschlagen möchten, sehen Sie sich unsere Zusammenfassung der besten Plattformen zum Verkauf von E-Books an.

Nehmen Sie Ihr Hörbuch auf

Sobald Sie das Buch ausgewählt haben, können Sie mit der Produktion Ihres Hörbuchs beginnen.

Auch hier haben Sie zwei Möglichkeiten:

1. Hörbuch selbst aufnehmen und produzieren
2. Engagieren Sie einen professionellen Sprecher

Beide Methoden haben Vor- und Nachteile, die wir als Nächstes untersuchen werden.

Einen professionellen Sprecher engagieren

Bei Hörbüchern ist die Qualität des Erzählens äußerst wichtig.

Die Stimme Ihres Erzählers fesselt die Aufmerksamkeit des Zuhörers, sodass er vollständig in die Geschichte eintaucht. Sie erweckt Ihre Charaktere zum Leben, vermittelt ein Gefühl für den Ort und weckt Emotionen.

Daher ist es natürlich wichtig, die richtige Stimme für Ihr Buch zu wählen. Und meistens wird ein professioneller Erzähler das besser hinbekommen, als Sie es selbst könnten.

Wenn Sie die Aufgabe an einen professionellen Sprecher auslagern möchten, verwenden Sie am besten ACX. Solange Sie die Audiorechte an Ihrem Buch besitzen, können Sie sich als Rechteinhaber anmelden und Produzenten zum Vorsprechen einladen.

Wenn Sie dann einen Sprecher gefunden haben, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, verhandeln Sie eine Vereinbarung mit ihm.

Die Kosten für das Erzählen/die Produktion variieren von Projekt zu Projekt. Wenn Sie einen Pauschalpreis zahlen möchten, rechnen Sie mit etwa 200 bis 400 US-Dollar pro fertiger Stunde. Je nach Länge des Buches sollten das insgesamt etwa 1.000 bis 3.000 US-Dollar sein.

Wenn Sie nicht so viel im Voraus investieren möchten, können Sie alternativ vereinbaren, Ihrem Sprecher stattdessen einen Tantiemenanteil zu zahlen. Bei Tantiemenanteilsvereinbarungen wird das Geld zwischen Hörbuchverlagen (Sprechern) und Rechteinhabern aufgeteilt.

ACX ist nicht die einzige Möglichkeit, einen Sprecher zu finden. Sie können Sprecher auch auf Synchronsprecher-Websites wie Bodalgo und Voiceovers.com und auf Marktplätzen für Freiberufler wie Upwork oder Fiverr finden. Bedenken Sie jedoch, dass die Qualität der Kandidaten auf diesen Plattformen Glücksache ist.

Selbst aufnehmen

Der Hauptvorteil, wenn Sie Ihr Hörbuch selbst aufnehmen, besteht darin, dass Sie keine Lizenzgebühren zahlen oder mit anderen teilen müssen. Außerdem haben Sie mehr Kontrolle über die Erzählung und volle kreative Freiheit, was Tempo, Artikulation usw. betrifft.

Die Nachteile bestehen darin, dass das fertige Produkt möglicherweise nicht so gut klingt, als wenn Sie einen Profi damit beauftragen würden.

Und außerdem sind ziemlich hohe Anlaufkosten erforderlich, da Sie in professionelle Aufnahmeausrüstung investieren müssen (das Mikrofon Ihres iPhones reicht dafür nicht aus).

Wir empfehlen das Focusrite Scarlett 2i2-Paket. Es ist preiswert und wird mit allem geliefert, was Sie brauchen, einschließlich einer Audioschnittstelle, einem hochwertigen Kondensatormikrofon, einem Pop-Filter, professionellen Kopfhörern, einem Mikrofonständer, Kabeln und anderem Zubehör.

Sobald Sie Ihre Ausrüstung haben, suchen Sie sich einen schönen, ruhigen Ort zum Aufnehmen. Natürlich wäre ein professionelles Aufnahmestudio ideal. Wenn Sie jedoch zu Hause aufnehmen, versuchen Sie, einen Raum mit guter Akustik zu finden, um Echo und unerwünschte Hintergrundgeräusche zu minimieren.

Es lohnt sich, sich vor dem Start über einige bewährte Vorgehensweisen für Audiokommentare zu informieren. Sie müssen über Dinge wie das Tempo nachdenken und Ihre Stimme kreativ einsetzen, um die Charakterisierung und die Festlegung des Tons zu unterstützen.

Achten Sie außerdem auf die richtige Mundposition (er sollte etwa 15 bis 30 cm vom Mikrofon entfernt sein), kontrollieren Sie Ihre Atmung und führen Sie immer einen Soundcheck durch, bevor Sie beginnen.

Versuchen Sie nicht, alles in einem Take aufzunehmen. Teilen Sie es in überschaubare Abschnitte auf und nehmen Sie es Stück für Stück auf. Während der Bearbeitungsphase werden Sie alles zusammenfügen und bereinigen.

Bearbeiten Sie Ihr Hörbuch

Als Nächstes möchten Sie Ihre Aufnahmen bearbeiten.

Dazu benötigen Sie eine Audiobearbeitungssoftware oder DAW (Digital Audio Workstation). Ableton Live, Audacity und Reaper sind einige Optionen, die einen Blick wert sind.

Sobald Sie Ihre Software haben, öffnen Sie Ihre Aufnahmen darin, um sie zu bereinigen. Die Bearbeitung erfordert viel Arbeit, aber dazu gehört beispielsweise das Entfernen von Hintergrundgeräuschen, Atemgeräuschen und Knacken im Mikrofon, das Angleichen der Lautstärke, das Hinzufügen von EQ-/Stimmfiltern, das Hinzufügen von Credits usw.

Speichern Sie es dann in einem geeigneten Format. Wenn Sie Ihre Hörbücher über Audible/ACX verkaufen möchten, müssen Sie für jedes Kapitel eine separate Datei erstellen.

An diesem Punkt sollten Sie fast bereit sein, mit dem Verkauf zu beginnen. Als Letztes müssen Sie Ihr Coverbild vorbereiten, eine Beschreibung schreiben und alle anderen Zusatzmaterialien bereitlegen, die Sie benötigen, um Ihr Hörbuch zum Verkauf anzubieten.

So verkaufen Sie Hörbücher auf Ihrer Website

Der beste Weg, Hörbücher online zu verkaufen, ist über Ihre eigene Website.

Denn wenn Sie über Ihren eigenen Online-Hörbuchshop verkaufen, dürfen Sie 100 % Ihres Gewinns behalten.

Wenn Sie dagegen über Drittanbieter-Marktplätze wie Audible oder iTunes verkaufen, erhalten die Hörbuchvertreiber in der Regel einen großen Teil Ihrer Verkaufserlöse in Form von Tantiemen oder anderen Gebühren.

Der Verkauf über Ihren eigenen E-Commerce-Shop gibt Ihnen außerdem mehr Kontrolle. Sie können Ihre eigenen Preise festlegen, Ihre eigenen Verkaufstrichter implementieren und Ihre Website und Produktseiten nach Ihren Wünschen gestalten. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, Ihre Website in Zukunft auf andere Weise zu monetarisieren.

Und keine Sorge, die Erstellung eines eigenen Online-Shops ist ganz einfach. Hier erfahren Sie, wie es geht.

Schritt 1: Melden Sie sich bei Sellfy an

Sellfy ist eine E-Commerce-Plattform für Entwickler, die digitale Produkte wie Hörbücher verkaufen (das sind Sie).

Es ist super einfach zu bedienen, erschwinglich und erhebt keine Transaktionsgebühren. Außerdem verfügt es über unbegrenzten Speicherplatz und Bandbreite und bietet einige nette Funktionen wie integrierte Print-on-Demand-Erfüllung.

Um sich anzumelden, besuchen Sie Sellfy.com und wählen Sie einen Plan. Sie können mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion beginnen und dann auf einen kostenpflichtigen Plan upgraden, wenn Sie bereit sind (wir empfehlen den Starter-Plan).

Melden Sie sich anschließend an und durchlaufen Sie den Einrichtungsassistenten. Wählen Sie die Option zum Erstellen einer neuen Sellfy-Storefront und Sie werden zu Ihrem Dashboard weitergeleitet.

Schritt 2: Laden Sie Ihr Hörbuch hoch

Navigieren Sie von Ihrem Dashboard aus zu Produkte und klicken Sie auf Digitales Produkt > Neues Produkt hinzufügenund laden Sie dann Ihr Hörbuch hoch.

Wählen Sie als Nächstes einen Preis aus (wir empfehlen etwa 10 bis 25 US-Dollar, aber das hängt von der Länge Ihres Buches und Ihrem Geschäftsplan ab), fügen Sie Ihre Zusammenfassung und Ihr Coverbild hinzu und klicken Sie auf Produkt speichern.

Jetzt wird Ihr Hörbuch auf einer eigenen Produktseite in Ihrem Shop verfügbar sein. Sie müssen jedoch einen Zahlungsprozessor (wie PayPal oder Stripe) anschließen, bevor Sie Zahlungen annehmen können. Dies können Sie über die Shop-Einstellungen Abschnitt.

Wir empfehlen außerdem, einen benutzerdefinierten Domänennamen zu verknüpfen. Sie können eine Domäne bei jedem Registrar (z. B. GoDaddy) erwerben. Es liegt an Ihnen, welchen Domänennamen Sie verwenden, aber wir empfehlen, beim Titel Ihres Buches/Ihrer Serie zu bleiben oder, wenn Sie der Autor sind, bei Ihrem Namen.

Schritt 3: Passen Sie Ihre Storefront an

Sie können das Aussehen Ihres Shops ändern, indem Sie ein Design aus der Designbibliothek von Sellfy auswählen. Auch dies können Sie über das Shop-Einstellungen Tab.

Alternativ können Sie Ihr eigenes, einzigartiges Design von Grund auf erstellen, indem Sie das Shop-Customizer.

Abgesehen vom Design möchten Sie möglicherweise auch einige andere Einstellungen wie Einbettungsoptionen und E-Mail-Integration ändern.

Sobald alles Ihren Wünschen entsprechend eingerichtet ist, können Sie damit beginnen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und Verkäufe zu erzielen. Wir werden in Kürze einige Strategien erläutern, mit denen Sie den Verkehr steigern können.

Verwandt: Die 10 besten Plattformen zum Verkauf digitaler Produkte (Vergleich)

So verkaufen Sie Hörbücher auf Marktplätzen

Das einzige Problem beim Verkauf von Hörbüchern über Ihre eigene Website besteht darin, dass es schwierig ist, Verkäufe zu erzielen, wenn Sie keinen bestehenden Kundenstamm oder kein Publikum haben, an das Sie verkaufen können.

Aus diesem Grund vertreiben die meisten Hörbuchproduzenten ihre Bücher auch über beliebte Online-Shopping-Sites und Marktplätze. Auf diese Weise können Sie mehr potenzielle Kunden erreichen und Ihre Einnahmequellen diversifizieren.

Die wichtigsten Marktplätze für den Verkauf Ihrer Hörbücher sind Audible, Amazon und iTunes. Zusammen machen diese Plattformen den größten Teil aller Hörbuchverkäufe aus.

Der einfachste Weg, Ihre Hörbücher auf diesen Plattformen aufzulisten, ist über ACX (Austausch über Audiobooks).

Dabei handelt es sich im Grunde genommen um einen Vertriebsdienst, der Ihr Werk auf allen führenden Hörbuch-Marktplätzen für Sie veröffentlicht und Ihnen dann jeden Monat Tantiemen auf Ihre Verkäufe zahlt. Im Gegenzug kassieren sie einen großen Teil Ihres Verkaufserlöses.

Die Höhe Ihrer Lizenzgebühren bei ACX hängt davon ab, ob Sie exklusive oder nicht-exklusive Vertriebsrechte gewähren.

Wenn Sie exklusive Vertriebsrechte gewähren, verdienen Sie 40 % Tantiemen für Verkäufe auf Audible, Amazon und iTunes – Sie können Ihr Hörbuch jedoch nirgendwo anders verkaufen (auch nicht auf Ihrer eigenen Website).

Wenn Sie nicht-exklusive Vertriebsrechte gewähren, verdienen Sie nur 25 % Tantiemen für Verkäufe auf Audible, Amazon und iTunes, behalten aber das Recht, die Musik anderswo zu vertreiben.

Wir empfehlen einen nicht-exklusiven Vertrieb. Auf diese Weise können Sie über Ihre eigene Website verkaufen und 100 % Ihres über diesen Kanal erzielten Gewinns behalten, während Sie weiterhin Kunden über beliebte Marktplätze erreichen. Das ist das Beste aus beiden Welten.

Vermarktung Ihrer Hörbücher

Sie sollten Ihr Hörbuch nicht einfach zum Verkauf anbieten und erwarten, damit Geld zu verdienen. Es ist auch wichtig, etwas Arbeit in die Werbung zu stecken, um den Verkauf anzukurbeln. Hier sind einige Marketingstrategien, die Sie ausprobieren können:

• Influencer-Marketing. Geben Sie kostenlose Exemplare Ihres Hörbuchs an beliebte Influencer in Ihrem Bereich weiter, z. B. YouTube-Buchrezensenten, Blogger usw. Wenn Sie Glück haben, hören sie es sich an und empfehlen es ihrem Publikum, was Ihren Umsatz ankurbelt.
• Zeitlich begrenzte Angebote. Sie können die Rabattfunktion von Sellfy nutzen, um zeitlich begrenzte Angebote und Aktionscodes einzurichten. Sie könnten sogar das erste Hörbuch einer Reihe kostenlos zur Verfügung stellen, um Ihre Fangemeinde zu vergrößern, und wenn Sie dann ein Publikum gefunden haben, können Sie für die Fortsetzungen Geld verlangen.
• Teilen Sie Clips auf YouTube. Laden Sie die ersten Kapitel Ihres Hörbuchs mit einem schönen Vorschaubild auf YouTube hoch und optimieren Sie es für die Suche. Fügen Sie dann in der Beschreibung einen CTA und einen Link zu Ihrem Online-Shop hinzu, auf den Benutzer klicken können, um die Vollversion zu kaufen, sobald sie süchtig sind.
• E-Mail Marketing. Sellfy verfügt über leistungsstarke integrierte E-Mail-Marketing-Tools, mit denen Sie Leads sammeln und diese mit automatisierten E-Mail-Kampagnen pflegen können. So können Sie mehr Website-Besucher in zahlende Kunden umwandeln. Denken Sie jedoch daran, dass spezielle E-Mail-Marketing-Software zusätzliche Funktionen bietet.
• Bezahlte Anzeigen. Wenn Sie gerne in Ihren Erfolg investieren, könnten Sie eine bezahlte Werbekampagne über Google Ads, Facebook Ads usw. in Betracht ziehen. Bei bezahlten Werbekampagnen zahlen Sie normalerweise pro Klick. Daher ist es wichtig, Ihre Website und Hörbucheinträge für Conversions zu optimieren, um Ihren Return on Investment (ROI) zu maximieren.

Abschließende Gedanken

Damit schließen wir unseren Anfängerleitfaden zum Online-Verkauf von Hörbüchern ab.

Jetzt sollten Sie über alle Kenntnisse verfügen, die Sie zum Start Ihres Online-Geschäfts benötigen.

Denken Sie daran, dass der wichtigste Faktor, der darüber entscheidet, ob Ihr Hörbuch ein Erfolg wird, die Qualität der Geschichte und der Erzählung ist. Konzentrieren Sie sich also darauf, ein großartiges Produkt zu schaffen, das die Leute wollen zuhören, und der Rest wird einfach sein.

Und wenn Sie nach dem Lesen dieses Artikels denken, dass der Verkauf von Hörbüchern zu viel Arbeit ist, können Sie stattdessen immer noch versuchen, andere digitale Produkte wie PDFs oder andere Audiodateien zu verkaufen. Hier sind einige Blogbeiträge, die Ihnen beim Einstieg helfen können: