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So verwenden Sie SEMRush, um Suchtrends und Einblicke in die Konkurrenz zu identifizieren

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So verwenden Sie SEMRush, um Suchtrends und Einblicke in die Konkurrenz zu identifizieren

Jede effektive Suchmaschinenmarketing-Strategie sollte sowohl bezahlte als auch organische Daten kombinieren und Tools nutzen, um Einblicke in die Konkurrenz zu gewinnen. Dadurch können wir Lücken in unserer eigenen Strategie identifizieren und die Taktiken der Wettbewerber nachahmen und verbessern.

Doch welche Tools brauchen wir und wie können wir diese Erkenntnisse umsetzbar und wirkungsvoll zusammentragen? Mit leistungsstarken Funktionen und Berichten von SEMRush sind wir in der Lage, eine Analyse der Domänentrends von Mitbewerbern bereitzustellen, um Kunden dabei zu helfen, Veränderungen in der Suchlandschaft, neue Trends, SERP-Funktionen und Mitbewerberverhalten zu verstehen.

Welche SEMRush-Tools können wir verwenden?

Es gibt eine Reihe von Tools in SEMrush, die unsere Teammitglieder täglich nutzen. Wir können die Keyword-Rankings für Kunden und Wettbewerber überwachen und uns fortlaufend bezahlte und organische Suchdaten ansehen.

Für die Wettbewerbsdomänen-Trendanalyse verwenden wir zwei spezifische Tools:

  1. Bericht der Bio-Konkurrenten
  2. SEMRush-API

Schauen wir uns die Daten an, die diesen Tools zugrunde liegen, und wie wir unsere Erkenntnisse nutzen können, um eine wettbewerbsfähige, effektive Marketing- und Content-Strategie zu entwickeln, die zu Ergebnissen für unsere Kunden führt.

Bericht der Bio-Konkurrenten

Der Bericht der Wettbewerber im Bereich Bio-Forschung hilft uns, Suchkonkurrenten zu identifizieren. Note dass Suchkonkurrenten nicht immer mit Geschäftskonkurrenten identisch sind. Für unsere Zwecke möchten wir wissen, welche Websites über wertvollen Platz in den SERPs verfügen, was auf anderen Kanälen nicht unbedingt die größten Konkurrenten sein muss.

Wir geben einfach die Website eines Kunden in die Suchleiste ein und sehen eine Liste der Domains, die für dieselben organischen Keywords ranken, sowie die Anzahl der Keywords, den geschätzten monatlichen Traffic und die geschätzten Kosten dieses Traffics.

Hier ist ein Beispiel anhand unserer eigenen Website:

Da wir nun über diese Daten verfügen, können wir bestimmen, welche 10 bis 15 Wettbewerber wir in unserer Analyse vergleichen möchten. Bevor wir jedoch zum nächsten Schritt übergehen, ist es wichtig, die folgenden Fragen zu beantworten:

  • Überrascht mich eine der Domänen in meinen Ergebnissen?
  • Sind Wettbewerber für unsere Geschäftsziele oder unsere Strategie irrelevant?

Möglicherweise möchten Sie diese Konkurrenzgruppe auch mit Ihrem Kunden besprechen, bevor Sie fortfahren, um sicherzustellen, dass die resultierende Analyse so nützlich und aussagekräftig wie möglich ist.

SEMRush-API

Die Anwendungsprogrammierschnittstelle (API) ermöglicht es uns, Rohdaten in großem Maßstab zu exportieren, ohne die Standard-Website-Schnittstelle zu verwenden. Wir können den Prozess automatisieren, um die benötigten Daten schnell und effizient zu erhalten.

💡 Weitere Informationen zur Verwendung der SEMRush-API finden Sie hier ausführlicher Leitfaden.

Mithilfe der API exportieren wir historische Daten im Wert von 36 Monaten. Dadurch können wir Saisonalität, Veränderungen auf dem Markt sowie Branchen- und Weltereignisse (denken Sie an COVID-19) berücksichtigen, die das Suchverhalten oder die Leistung beeinflusst haben könnten.

Für unsere Wettbewerber-Domain-Trends-Analyse ziehen wir die folgenden Daten aus der SEMRush-API:

  • Domain
  • Datum
  • Organischer Verkehr
  • Keyword-Anzahl
  • Bezahlter Verkehr

Sobald wir alle benötigten Daten haben, lädt unser Datenstrategie-Team diese in unser Data Warehouse hoch und erstellt mithilfe von Power BI visuelle Darstellungen. Wir analysieren unsere Ergebnisse und erstellen ein Deck, um unsere Ergebnisse und Empfehlungen unseren Kunden zu präsentieren.

Was können wir daraus lernen?

Warum sind all diese Daten sowohl für unsere Kunden als auch für uns als Berater wichtig? Folgendes können wir lernen, wenn wir die Daten von SEMRush analysieren:

  • Verstehen Sie auf hoher Ebene, wie sich die Suchlandschaft im Laufe der Zeit verändert hat
  • Identifizieren Sie, welche Suchkonkurrenten Marktanteile gewonnen oder verloren haben
  • Analysieren Sie, wie sich die Eigentumsverhältnisse der Wettbewerber an SERP-Funktionen verändern und ob es Chancen oder Risiken gibt, wenn andere auf dem Markt ihren Ansatz zum Gewinn der SERP ändern.
  • Verstehen Sie, ob Verschiebungen im SERP-Besitz spezifisch für unsere Website sind oder sich über die gesamte Branche erstrecken.
  • Ermitteln Sie deutliche Steigerungen oder Verschlechterungen der Sichtbarkeit Ihrer Konkurrenten
  • Beurteilen Sie, ob der Datenverkehr möglicherweise auf einen Kanal über einen anderen verteilt ist. Identifizieren Sie saisonale Trends, bei denen ein Kanal zunehmen könnte. Reduzieren Wettbewerber beispielsweise zu bestimmten Zeiten im Jahr ihre bezahlten Ausgaben? Ist dies eine Chance für uns?

Erkenntnisse und Empfehlungen: Ein Beispiel für einen medizinischen Kunden

Für unseren Kunden aus der Gesundheitsbranche haben wir über einen Zeitraum von 36 Monaten API-Daten von 26 Suchkonkurrenten analysiert. Folgende Erkenntnisse und Empfehlungen wurden uns vorgelegt:

  • Finden: Das organische Traffic-Wachstum übertraf Jahr für Jahr das Wachstum der Keywords, was darauf hindeutet, dass wir die Sichtbarkeit von Keywords mit höherem Suchvolumen oder steigender CTR steigern.
    • Empfehlung: Priorisieren Sie weiterhin die Inhaltsentwicklung und Inhaltsoptimierung basierend auf vorrangigen Schlüsselwörtern
  • Finden: Alle Wettbewerber verzeichnen einen stetigen Anstieg sowohl des organischen Traffics als auch der Keywords, aber die Wachstumsrate eines Konkurrenten übertraf die der anderen. Bei einer weiteren Untersuchung des Keyword-Ranking-Verlaufs dieser Domain in SEMRush stellten wir fest, dass sie eine standortspezifische Strategie entwickelt haben (die unser Kunde bereits hat) und verstärkt in lokale Inhalte investieren.
    • Empfehlung: Wir müssen datengesteuerte Inhaltsoptimierungen priorisieren, um zu verhindern, dass wir von der Konkurrenz überholt werden, und wir sollten unsere lokale Strategie zum Schutz von Marktanteilen überdenken.
  • Finden: „People Also Ask“ ist die am weitesten verbreitete SERP-Funktion unserer Konkurrenz.
    • Empfehlung: Führen Sie eine People-Auch-Ask-Analyse durch, um Möglichkeiten für den Besitz von People-Auch-Ask-Funktionen in SERPs zu ermitteln.
  • Finden: Der Anteil der Mitbewerber an Featured Snippets stieg vor allem in den Sommermonaten.
    • Empfehlung: Erstellen Sie Inhalte, die klare, prägnante Funktionen bieten, um für diese SERP-Funktionen konkurrenzfähig zu sein. Führen Sie eine umfassende Analyse der Suchsaisonalität durch.
  • Finden: Der bezahlte Traffic nahm in den Sommermonaten zu, was bedeutet, dass bestimmte Kampagnen zu bestimmten Jahreszeiten stärker nachgefragt sein können.
    • Empfehlung: Passen Sie die Planung des nationalen Kampagnenbudgets an, um sicherzustellen, dass die Mittel je nach Saisonalität verfügbar sind.

Nutzung von SEMRush-Daten zur Information unserer Suchstrategie

Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie organische, bezahlte und Wettbewerbsdaten uns dabei helfen können, Strategien und Ergebnisse für unsere Kunden voranzutreiben.

Zu verstehen, was Wettbewerber in ihrer eigenen Strategie tun, kann der Schlüssel dazu sein, die Zustimmung von Stakeholdern zu wichtigen Initiativen und Budgetentscheidungen zu erhalten.

Welche Tools und Datenerfassungsmethoden nutzen Sie am häufigsten, um Ihre Suchmaschinenmarketingstrategie zu untermauern und Ergebnisse zu erzielen?

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