Technologische Neuigkeiten, Bewertungen und Tipps!

So wählen Sie die besten Influencer für die Zusammenarbeit aus (7 Tipps)

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So wählen Sie die besten Influencer für die Zusammenarbeit aus (7 Tipps)

Es ist passiert: Sie haben sich entschieden, eine Influencer-Marketingkampagne für Ihre Marke oder Ihre Kunden durchzuführen. Es scheint ein Kinderspiel zu sein – Sie wählen einfach einen Social-Media-Influencer aus, den Sie bereits kennen, schicken ihm einige Produkte und ein paar Regeln, die Sie befolgen müssen. In Wirklichkeit kann dies jedoch mehr schaden als nützen.

Lassen Sie Ihre Vorlieben beiseite: Bei der Auswahl von Influencern geht es um mehr. Um sicherzustellen, dass Sie die besten Influencer ausgewählt haben, müssen Sie einige Faktoren berücksichtigen. Wir haben beschlossen, eine kurze Checkliste zu erstellen Dinge, die es wert sind, vor Ihrem Besuch untersucht zu werden Influencer-Marketingkampagne geht live.

Wie wählen Sie den richtigen Influencer für Ihre Kampagne aus?

Die Liste lässt sich endlos fortsetzen. Es gibt viele Dinge, die Sie überprüfen und noch einmal überprüfen können (und sollten). Die folgende Checkliste sollte jedoch mehr als ausreichen. Unabhängig davon, ob Sie bei Null anfangen oder bereits einige Influencer-Kampagnen betreut haben, einige Fragen sind immer eine Beantwortung wert.

1. Verstehen Sie die Nische des Influencers

Bei der Auswahl des richtigen Influencers müssen Sie auf die Branche achten, die er vertritt ihre Verbindung zu Ihrer Marke oder Branche. Wenn Sie beispielsweise eine Influencer-Kampagne für einige Babyartikel planen, sind Eltern-Influencer mit ziemlicher Sicherheit die beste Wahl.

Sie erfüllen alle Kriterien: Sie kennen das Thema und sind daher vertrauenswürdig – sie haben (oder werden bald) Kinder und sie sammeln eine relevante Follower-Basis für die Werbung für Ihre Marke.

Authentizität in Ihren Influencer-Marketingkampagnen ist ein Element, das Sie nicht ignorieren können. Die Suche nach einem Influencer, der zu Ihrer Branche passt (insbesondere wenn es sich um eine Nischenbranche handelt), kann Ihren Erfolg nicht garantieren, bringt Sie aber auf jeden Fall näher an diese Branche heran.

2. Achten Sie auf Influencer-Statistiken

Angenommen, Sie möchten Ihr neues Restaurant für gesunde Ernährung in Chichester, Südengland, bewerben. Sie hatten die Idee für eine kleine Influencer-Kampagne. Würden Sie sich für einen lokalen Influencer aus dieser Stadt entscheiden, der nur 1.800 Follower hat? Instagram kennt aber jeden Winkel des Ortes, oder würden Sie lieber einen schottischen Star wählen, der mehr als 50.000 Follower hat, aber noch nie von Chichester gehört hat und in Fast Food verliebt ist?

Leider gibt es immer noch viele Menschen, die sich aus Gründen der Followerzahl für die zweite Option entscheiden würden.

Influencer-Marketing ist ein kniffliges Unterfangen. Viele Vermarkter betrachten die Followerbasis eines Influencers, ohne deren tatsächlichen Wert einzuschätzen oder vorherzusehen, welche Ergebnisse sie während einer potenziellen Kampagne erzielen könnten. Im obigen Beispiel ist es wahrscheinlich, dass der Mikro-Influencer bessere Ergebnisse erzielt als der Promi und daher mehr Menschen in Ihr lokales Restaurant locken würde. Einfach ausgedrückt: Eine vertrauensvolle, eng verbundene und engagierte Community, die von einem Influencer mit geringerer Reichweite geschaffen wird, kann wertvoller sein als Tausende von Benutzern, die beiläufig einem beliebten Profil folgen.

Das bringt uns zum nächsten Punkt: Die Followerbasis eines Influencers kann aus gefälschten Profilen bestehen, die keine Ergebnisse für Ihre Kampagne bringen. Es gibt Kennzahlen, die viel wichtiger sind als die Anzahl der Follower: Engagement-RateReichweite in einer Zielgruppe und Zielgruppendemografie.

Profi-Tipp: NapoleonCats Analytics bietet Ihnen die einzigartige Möglichkeit, einen kurzen Blick auf jedes Publikum zu werfen Facebook Buchseite, Instagram Geschäftskonto, YouTube Kanal und Twitter Konto. Fügen Sie einfach das soziale Profil, an dem Sie interessiert sind, zu Ihrem Projekt in NapoleonCat hinzu, und voilà! Vertiefende Einblicke stehen Ihnen jetzt zur Verfügung.

3. Kennen Sie die Zielgruppe des Influencers

Hinter einer Zahl steckt immer eine Geschichte. Prüfen Sie gründlich, ob sich die Zielgruppe eines Influencers mit der gewünschten Zielgruppe Ihrer Marke überschneidet. Es könnte sich herausstellen, dass es welche gibt viele gefälschte oder verdächtige Accounts, die einem bestimmten Influencer folgen. Es könnte sich auch herausstellen, dass ihr Publikum an den veröffentlichten Inhalten eher desinteressiert ist, was ein sofortiges Warnsignal sein sollte.

.

Es lohnt sich auch zu prüfen, ob und wie der Influencer mit seiner Zielgruppe interagiert. Wenn auf ihrem Konto kaum Community-Management vorhanden ist und sich die Follower nicht an Diskussionen beteiligen, könnte das Engagement während Ihrer Kampagne mit diesem Influencer ebenfalls sehr gering sein.

4. Schauen Sie sich ihre früheren Influencer-Marketingkampagnen an

Es muss einen Grund geben, warum Sie Interesse daran entwickelt haben, einen bestimmten Influencer anzusprechen. Möglicherweise haben Sie sie in einigen anderen Influencer-Kampagnen oder Anzeigen gesehen. Auch wenn eine bestimmte Kampagne Ihre Aufmerksamkeit erregt hat, sollten Sie sich auch den gesamten Katalog an Influencer-Marketingkampagnen ansehen.

Möglicherweise entdecken Sie deren Verbindungen zu Konkurrenten oder Marken, die nicht dieselben Werte wie Sie teilen. Daher könnte Ihre potenzielle Kampagne als unehrlich angesehen werden und Ihre Follower abschrecken.

Beispiele? Wenn Sie eine Influencer-Marketingkampagne für eine vegane Marke durchführen möchten, ist die Auswahl eines Influencers, der Markenbotschafter von an Tieren getesteten Kosmetika ist, schlichtweg problematisch.

Abgesehen von der Prüfung von Markensponsoring-Portfolios, Es schadet nie, auch einen Blick auf die generierten Ergebnisse zu werfen. Wenn solche Daten nicht öffentlich verfügbar sind, können Sie Influencer höflich bitten, sie weiterzugeben (sofern sie nicht durch NDAs eingeschränkt sind). Marken sollten diesen Punkt immer berücksichtigen, da die Nichtbeachtung dazu führen kann, dass Geld und Zeit verschwendet werden.

5. Vermeiden Sie mit Werbung übersättigte Profile

Selbst wenn Ihr ausgewählter Influencer alle oben genannten Kriterien erfüllt, müssen noch weitere Fragen beantwortet werden. Um auf das Beispiel einer veganen Marke zurückzukommen: Sagen Sie, dass Sie eine Idee zu einigen Influencern haben, die Sie gerne einbeziehen würden. Eine davon ist einfach perfekt: Sie teilt die Werte Ihrer Marke und nutzt Ihre Produkte bereits. Allerdings jeder Instagram Der Beitrag auf ihrem Profil ist eine Werbung für ein anderes veganes Produkt. Ihr Feed sieht aus wie eine riesige Werbetafel mit täglich neuen Anzeigen.

Markenbekanntheit aufbauen kann wirklich schwierig sein, und in diesem Fall könnte Ihre Marke leicht mit anderen verwechselt werden, die auf diesem Profil präsentiert werden. Wenn man bedenkt, dass man für die Durchführung der Kampagne einiges an Aufwand und Geld investieren muss, wäre ein solches Ergebnis eine ziemliche Enttäuschung.

Wählen Sie Influencer, die in einem Bereich, der Ihnen am Herzen liegt, anerkannt sind, aber nicht solche, die eine wandelnde Werbung darstellen. Na ja, es sei denn, Ihnen ist die Autorität einer Marke egal und Sie möchten auf den Zug der eitlen Popularität aufspringen.

6. Suchen Sie nach einer Übereinstimmung in Bezug auf Tonfall und persönliches Branding

Sie wissen also, wie wichtig Kennzahlen, Zielgruppendemografie und früheres Sponsoring sind, wenn es darum geht, einen oder mehrere Influencer auszuwählen KOL arbeiten mit. Es sind aber noch einige weitere Details zu prüfen.

Schauen Sie sich die Influencer an Tonfall und Ästhetik Erste. Wenn sich Ihre Marke durch minimalistisches Design und eine sehr subtile Kommunikation auszeichnet, können Influencer, die Emojis übermäßig verwenden und nicht Ihren ästhetischen Ansprüchen entsprechen, Ihrem Markenimage schaden. Das bedeutet nicht, dass es keinen sicheren Mittelweg gibt, aber das hängt ganz von Ihrem Vertrag ab.

Eine weitere Sache, in die man sich vertiefen sollte, ist das Personal Branding von Influencern. Gelten sie als Meinungsführer, die in dieser Funktion zu bestimmten Veranstaltungen eingeladen werden? Nutzen sie ihre eigenen Social-Media-Profile, um die Reichweite von Influencer-Marketing-Kampagnen zu erhöhen?

Prüfen Sie, ob ihre persönlichen Aussagen und die offizielle Social-Media-Kommunikation Hand in Hand gehen. Sie sollten deren Aussagen oder Meinungen nicht beurteilen, aber bedenken Sie, dass alles erkennbar ist und möglicherweise Ihrer Influencer-Marketingkampagne entgegenwirkt. Wenn ein bestimmter Influencer gut zu Ihnen passt, er aber auf seinen persönlichen Kanälen wie ein Seemann flucht und beleidigend sein kann, sollten Sie Ihre Wahl vielleicht noch einmal überdenken.

7. Legen Sie klare Regeln fest und kommunizieren Sie

Langfristiges Denken über Influencer-Marketing ist eine Win-Win-Win-Situation, wenn alle Kampagnenelemente gut zusammenpassen. Influencer werden zu natürlichen Markenbotschaftern, Marken erlangen authentische Anerkennung durch die Möglichkeit, benutzergenerierte Inhalte zu erhalten, und das Publikum kann sich mit einem Produkt vertraut machen, von dem es nie wusste, dass es es immer braucht.

Aber damit es funktioniert, müssen sowohl Influencer als auch Marken dies tun lernen, wie man zusammenarbeitet.

Marken sollten klare Bedingungen für die Zusammenarbeit festlegen. Was ist erforderlich und was sollte vermieden werden? Wann soll die Aktion starten und wie soll die Berichterstattung aussehen? Wer ist wer? Wenn alle diese Fragen im Vertrag beantwortet und von beiden Parteien anerkannt werden, sinkt das Risiko weiterer Missverständnisse.

Bei Verhandlungen mit Influencern können bereits die ersten E-Mails mit ihnen viel über die mögliche Zusammenarbeit verraten. Antworten sie schnell? Kommen sie proaktiv auf Ideen? Oder sind sie eher an einer Vorauszahlung interessiert? Würden sie im Interesse der Zusammenarbeit die Extrameile gehen oder würden sie lieber einen Aufpreis verlangen? Selbst ein paar kleine Kommunikationsfehler könnten Sie davon abhalten, sich an Influencer-Marketingkampagnen zu beteiligen.

Eine auf den Punkt gebrachte, respektvolle und einfach nette Kommunikation garantiert nahezu eine reibungslose Zusammenarbeit.

Einpacken

Bietet Ihnen unser Leitfaden ein narrensicheres Rezept für erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen? Nicht ganz: Letztendlich sind Sie es, der die Kooperationen mit Influencern aufbaut, verwaltet und analysiert. Wir haben Sie aber auf jeden Fall mit einigen saftigen Zutaten der geheimen Soße versorgt. Wenn Sie diese zum Influencer-Marketing-Management hinzufügen, kann Ihre Auswahl durchdachter sein und neben Ihrer Herzensentscheidung auch auf Daten basieren. Wenn Sie nach der Lektüre dieses Artikels feststellen, dass es zu schwierig wäre, alles alleine zu machen, sollten Sie darüber nachdenken, einen zu beauftragen Influencer-Marketing-Agenturdas Ihnen das richtige Fachwissen vermitteln kann, um sich in der komplexen Welt des Influencer-Relationship-Managements zurechtzufinden.

Table of Contents