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So werben Sie auf Reddit: Erste Schritte

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So werben Sie auf Reddit: Erste Schritte

Ich bin ein begeisterter täglicher Reddit-Benutzer (auch bekannt als Reddit-Benutzer). Ich nutze diese Plattform so oft, dass ich Moderator einer Nischen-Community geworden bin. Stellen Sie sich jedoch meine Überraschung vor, als mir einer meiner Kollegen erzählte, dass Reddit ein brandneues Zertifizierungsprogramm anbietet. Zur Überraschung von niemandem sprang ich sofort ein und erfuhr viel über die verfügbaren Anzeigentypen, Targeting-Funktionen und Markensicherheit, die Werbetreibende plattformintern nutzen können.

Wer sind die Redditoren?

Reddit-Benutzer, auch bekannt als Redditors, sind leidenschaftliche Mitglieder von über 130.000 Online-Communities mit gemeinsamen Interessen wie r/technology, r/designmyroom und r/femalefashionadvice. Eines der Dinge, die Reddit einzigartig machen, ist, dass viele Reddit-Benutzer nicht auf anderen Social-Media-Plattformen vertreten sind.

Prozentsatz der Reddit-Benutzer, die nicht auf anderen sozialen Plattformen aktiv sind

  • 30 % Facebook
  • 45 % Instagram
  • 59 % Twitter
  • 74 % Snapchat
  • 58 % TikTok

Warum sollten Sie auf Reddit werben?

Leidenschaftliche Gemeinschaften

Die Leute schließen sich an Reddit-Communitys, auch bekannt als Subreddits, um ihre Leidenschaften und Interessen mit Gleichgesinnten zu teilen. Derzeit verfügt die Plattform über mehr als 130.000 Subreddits. Für Benutzer ist es einfach, eine Community zu finden, in der sie hingehören.

Redditoren möchten durch Gespräche, denen sie in diesen Communities vertrauen, informiert werden. Diese Communities erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Reddit verzeichnet im Jahresvergleich ein Nutzerwachstum von 30 % und gehört zu den fünf meistbesuchten Websites in den USA

Redditor-Demografie und -Verhalten

Im Jahr 2020 identifizierten sich 57 % der Reddit-Nutzer als männlich und 64 % aller Nutzer waren zwischen 18 und 34 Jahre alt, und 69 % der Nutzer durchsuchten Reddit auf Mobilgeräten. Reddit ist eine großartige Plattform für langfristiges Engagement. Durchschnittlich verbringen Redditoren 36 Minuten pro Tag auf der Plattform.

Fördern Sie Maßnahmen und Interessenvertretung

Reddit-Nutzer vertrauen den Meinungen ihrer Mitnutzer und nutzen Reddit, um Kaufentscheidungen zu treffen. Im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen verbringen Reddit-Benutzer mehr Zeit mit der Recherche und Bewertung von Marken – durchschnittlich viermal mehr Recherchesitzungen.

Nach ihrer detaillierten Recherche treffen Reddit-Benutzer Kaufentscheidungen 9x schneller und geben 15 % mehr aus. Nach dem Kauf ist die Wahrscheinlichkeit, dass Reddit-Benutzer eine Marke befürworten oder sich positiv über sie äußern, um 13 % höher.

Wie erstelle ich eine Kampagne auf Reddit?

Marken sollen Kampagnen mit fünf verschiedenen Zielen erstellen.

Kampagne Zielsetzung Belastet von
Markenbekanntheit und Reichweite Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke oder Ihrer Produkte CPM
Verkehr Lenken Sie den Traffic auf eine bestimmte Zielseite CPC
Konvertierungen Fördern Sie die Aktion auf Ihrer Website CPC
Videoaufrufe Erhöhen Sie die Aufrufe eines Videos auf der Reddit-Website oder -App CPV
App-Installationen Steigern Sie die Installationsrate Ihrer mobilen App CPC

Sobald das Budget und die Zahlungsmethode bestätigt sind, können Marken mit der Ausrichtung auf Anzeigengruppenebene beginnen.

Wie funktioniert Reddit-Targeting?

Auf Anzeigengruppenebene können Werbetreibende Budget und Flugdaten festlegen. Hier haben sie detailliertes Targeting entwickelt. Da Redditoren ihr authentisches Selbst auf die Plattform bringen und sich an echten Gesprächen beteiligen, kann dies Werbetreibenden dabei helfen, eine genauere und effizientere Ausrichtung zu erreichen.

Die Targeting-Funktionen können in Reddit Audience und Custom Audience unterteilt werden.

Reddit-Publikum

Eine Reddit-Zielgruppe basiert auf ihrem Benutzerverhalten oder ihrem Interesse an der Plattform. Eine Targeting-Methode ist das Interessen-Targeting. Diese Art des Targetings konzentriert sich auf Benutzer, die auf Reddit mit bestimmten Interessengruppen interagiert haben. Dazu gehören Tiere, Kunst und Design, Automobil, Wirtschaft und Finanzen. Unterhaltung, Familie und Beziehungen, Essen und Trinken, Spiele, Gesundheit, Nachrichten und Bildung, Sport, Stil und Mode, Technologie, Fernsehen und Reisen. Interessengruppen können in bestimmte Untergruppen unterteilt werden, die wiederum in bestimmte Gemeinschaften unterteilt werden können.

Community-Targeting konzentriert sich auf Personen, die in bestimmten von Werbetreibenden angegebenen Communities aktiv sind, unabhängig davon, wo sie sich gerade auf der Plattform engagieren. Beispielsweise möchte ein Schönheitsunternehmen Redditoren ansprechen, die in der R/Skincare-Community aktiv sind. Die Redditoren sehen möglicherweise die beworbenen Beiträge des Schönheitsunternehmens in anderen Communities wie r/fitness oder r/fashion.

Vor kurzem hat Reddit die Beta-Phase des Keyword-Zielgruppen-Targetings gestartet. Marken können eine Liste mit Schlüsselwörtern hochladen, die für ihren Zielmarkt relevant sind.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Werbetreibende können basierend auf hochgeladenen Kundenlisten bestimmte Redditoren gezielt ansprechen. Sie können die Werbeeffizienz maximieren, indem sie Mitglieder ausschließen, die bereits eine Conversion durchgeführt oder sich mit der Marke beschäftigt haben. Eine weitere Quelle für benutzerdefinierte Zielgruppen ist das Pixel-Retargeting.

Werbetreibende können eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf der Aktion eines Redditors auf ihrer Website erstellen. Dies kann dazu beitragen, Benutzer im Trichter nach unten zu bewegen. Retargeted-Anzeigen mit einer um 40 % höheren Klickrate als nicht-Retargeting-Anzeigen.

Sobald die Anzeigengruppendetails ausgewählt wurden, gibt Reddit die Zielgruppengröße, das wöchentliche Ergebnis und die täglichen Ergebnisschätzungen an. Sobald die Details gespeichert wurden, können Werbetreibende mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.

Welche Arten von Reddit-Anzeigen sind verfügbar?

Reddit nutzt geförderte Platzierungen die wie organische In-Feed-Beiträge aussehen. Diese beworbenen Beiträge können in Text, Bild, Video und Karussell unterteilt werden.

Gesponserte Beiträge – Text

Dies ist das ursprüngliche Anzeigenformat von Reddit. Es umfasst Upvotes und Downvotes und ermöglicht Kommentare im Thread. Die Marke hat die Möglichkeit, Kommentare zu aktivieren oder zu deaktivieren. Diese Textanzeigen sind auf Desktop- und Mobilgeräten verfügbar.

Der Aufbau einer textbasierten Anzeige umfasst einen Überschriften-/Beitragstitel mit maximal 100 Zeichen für Mobilgeräte und maximal 250 Zeichen für Desktops. Optional kann eine Beitragskopie mit einer Begrenzung auf 40.000 Zeichen hinzugefügt werden.

Gesponserte Beiträge – Bild

Es gibt eine Reihe von Unterschieden zwischen einem textbasierten und einem bildbasierten beworbenen Beitrag. Erstens ermöglicht es der Marke, eine Überschrift mit maximal 300 Zeichen zu haben. Außerdem können Marken ein 1200 x 628 Pixel großes Kartenbild, ein 400 x 300 Pixel großes Miniaturbild, einen CTA, eine Ziel-URL und eine Anzeige-URL hinzufügen.

Gesponserte Videos

Gesponserte Videos verfügen über die gleichen Standardelemente wie gesponserte Beiträge wie Upvotes/Downvotes und Kommentarfunktionen, ermöglichen Marken jedoch das Hochladen von Videos mit automatischer Platierung mit mehreren Seitenverhältnissen und optionalen CTAs. Bei gesponserten Videos können Marken auch CPM- oder CPV-Gebotsmodelle wählen. Gesponserte Videos auf Reddit führen zu einer 3,3-fach höheren Markenbekanntheit und sind der primäre Anzeigenblock der Plattform.

Kreative Best Practices für beworbene Videos besagen, dass die Videodatei entweder B3 .mp4 oder .MOV mit einer maximalen Größe von 1 GB sein sollte und zwischen 0:05 und 0:30 Sekunden laufen sollte.

Beworbene Karussells

Gesponserte Karussells ähneln Karussell-Anzeigentypen auf anderen Social-Media-Plattformen, enthalten jedoch Standardelemente von Reddit-Beiträgen, wodurch die Platzierungen wie ein nativer In-Feed aussehen. Diese Reddit-Anzeigen sind der neueste Promoted-Post-Typ.

Genau wie beworbene Videos verfügen beworbene Karussells über mehrere Gebotsoptionen, Ziel-URLs und Anzeige-URLs, aber Karussell-Anzeigen ermöglichen Marken das Hochladen von 2–6 Bild- oder GIF-Karten.

Abschließende Gedanken

Ich bin ein großer Fan von Reddit und glaube, dass es in der digitalen Werbung zu wenig genutzt wird. Reddit-Benutzer vertrauen der Plattform aufgrund ihrer Authentizität und Reddit bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, diese engagierten und aktiven Zielgruppen auf der Plattform zu verfolgen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Reddit Ihnen dabei helfen kann, Ihre Marke zu stärken, kontaktieren Sie uns. Wenn Sie noch nicht ganz bereit sind, Reddit in Ihr Repertoire aufzunehmen, empfehle ich Ihnen dringend, ein Konto zu erstellen und r/mademesmile für einen täglichen Dopamin-Kick zu folgen.

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