Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Sollten Sie Marken-Domainnamen kaufen?
Sollten Sie Nischenseiten erstellen, die auf Markenschlüsselwörter in der Domain abzielen? Ich hatte schon lange vor, mich mit diesem Thema zu befassen. Ich wurde von mehreren Leuten gefragt, ob der Kauf von Domains mit Markenschlüsselwörtern eine gute Idee ist oder nicht. Homedepotcoupons.com ist beispielsweise ein Beispiel für eine Markendomäne. Home Depot ist eine bekannte Marke; Ist es also in Ordnung, ihren Namen in Ihrer Domain zu verwenden?
Ich habe lange Zeit nie eine einzige Markendomain gekauft. Dann, vor etwa einem Jahr, beschloss ich, es zu versuchen. Schließlich gibt es in diesem Bereich jede Menge Keyword-Möglichkeiten. Nehmen Sie einfach eine beliebige Marke und fügen Sie das Wort „Gutschein“ oder „Rezension“ hinzu, und es ist wahrscheinlich eine Schlüsselwortphrase, die eine ansehnliche Anzahl von Suchanfragen erhält (je nachdem, wie groß die Marke ist).
Und was noch besser ist: Diese lassen sich oft leicht nach Schlüsselwörtern ranken. Oftmals sind die Marken selbst nicht für diese Schlüsselwörter optimiert. Daher habe ich im vergangenen Jahr bei Marken-Keywords ein sehr gutes Ranking erzielt (darunter mehrere Plätze auf Platz 1). Es gibt jedoch einen GROSSEN Nachteil – und für mich ist es das Risiko einfach nicht mehr wert. Das müssen Sie selbst entscheiden.
Die Kehrseite des Kaufs von Markendomains
Der große Nachteil? Sie können jederzeit eine Unterlassungserklärung erhalten und zur Herausgabe der Domain gezwungen werden. Autsch!
Wenn Sie also einen Markennamen in Ihrer Domain haben, können Sie aufgefordert oder sogar gezwungen werden, die Domain zu übertragen oder zu löschen, oder Ihnen werden rechtliche Schritte angedroht. Wenn Sie also mit dieser Website etwas verdient haben, können Sie sich von diesen Einnahmen verabschieden.
Wie bereits erwähnt, habe ich erst vor etwa einem Jahr mit dem Kauf von Markendomains begonnen. Aber ich habe wahrscheinlich schon ein Dutzend Anfragen erhalten, von mir erworbene Domains zu entfernen. Ich bin der Bitte bereitwillig nachgekommen und insgesamt war die Übergabe der Domains keine große Sache. Hier ist der typische Ablauf, wenn der Rechtsbeistand des Unternehmens Sie auffordert, die Verwendung eines Domainnamens einzustellen:
- Sie erhalten per Post eine E-Mail ODER einen Brief mit vielen drohenden und beängstigenden juristischen Fachbegriffen, in denen im Grunde gesagt wird, dass sie die Rechte an dem Markennamen besitzen und Sie die Verwendung des Markennamens sofort einstellen müssen.
- In dem Brief oder der E-Mail werden Sie aufgefordert, die Domain zu löschen oder auf ihr Domain-Registrierungskonto zu übertragen
- Sie löschen oder übertragen die Domain auf sie.
- Sobald die Domain entfernt oder übertragen wurde, teilen Sie ihnen einfach per E-Mail mit, dass der Vorgang abgeschlossen ist.
- Sie antworten mit einem Dankeschön oder Sie hören nie wieder etwas von ihnen.
- Das ist es.
Beispiel einer Unterlassungserklärung
Das Unterlassungsschreiben kann also beängstigend klingen, aber meiner Erfahrung nach ist der Prozess ziemlich schmerzlos. Hier ist eine E-Mail, die ich gestern vom Rechtsbeistand von Southwest Airlines erhalten habe, in der er mich auffordert, die Nutzung einer Domain einzustellen (ich habe bestimmte Teile des Briefes wie den Domainnamen und andere Details entfernt:
SOUTHWEST AIRLINES CO.
Raghu Seshadri
General Counsel-Abteilung
Bestellung ————
Dallas, TX 75235-1611
TELEFON: (214) 7——–
FAX: (214) 7——-
Email: [email protected]———
20. August 2012
Betreff: Registrierung von „southwest——.com“ als Domainname
Sehr geehrte ——— LLC:
Southwest Airlines Co. und/oder ihre Tochtergesellschaften („Southwest“) sind Eigentümer der bekannten Marke und des Handelsnamens SOUTHWEST. Wie Sie zweifellos wissen, ist SOUTHWEST eine Marke, die zur Kennzeichnung von Produkten, Dienstleistungen, Aktivitäten und Veranstaltungen im Zusammenhang mit Southwest verwendet wird.
Sie haben ohne die Erlaubnis oder Autorisierung von Southwest den Domainnamen „southwest——–.com“ registriert. Der Domainname enthält das berühmte SOUTHWEST-Zeichen und deutet darauf hin, dass Southwest Ihre Website sponsert oder unterstützt.
Angesichts der Rechte von Southwest an der Marke SOUTHWEST bitten wir Sie, jegliche Nutzung des Domainnamens unverzüglich einzustellen.
In Anbetracht des Vorstehenden möchten wir Sie darauf hinweisen, dass Southwest alle verfügbaren Rechtsbehelfe und Maßnahmen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Unterlassungsansprüche, energisch verfolgen wird, wenn Sie eine solche Nutzung nicht sofort einstellen, und Southwest die Erstattung aller damit verbundenen Kosten anstrebt Klagen, einschließlich Anwaltsgebühren und -kosten. Natürlich würde Southwest es vorziehen, nicht zu solchen Maßnahmen gezwungen zu werden, wenn es jedoch dazu gezwungen wird, wird Southwest seine Interessen im vollen Umfang des Gesetzes schützen. Bitte beachten Sie abschließend, dass Southwest solche unzulässigen Aktivitäten weiterhin überwachen wird und dass Southwest unverzüglich alle ihr zur Verfügung stehenden Rechtsbehelfe einleiten wird, wenn Sie das geistige Eigentum von Southwest weiterhin in irgendeiner Weise nutzen.
Sollten Sie weitere Informationen benötigen oder dieses Thema weiter besprechen wollen, zögern Sie bitte nicht, den Unterzeichner zu kontaktieren.
Sobald ich diese E-Mail erhielt, ging ich zu meinem Godaddy-Konto und löschte die Domain. Ich habe auf die E-Mail geantwortet, dass die Domain gelöscht wurde. Nun ist der Prozess abgeschlossen.
So beängstigend diese E-Mail auch klingt, sie ist tatsächlich eine der harmloseren. Ich habe über Nacht Pakete erhalten, die meine Unterschrift erforderten und Dutzende Seiten juristischer Fachsprache und Kopien von Rechtspräzedenzfällen enthielten, die den Eindruck erweckten, ich wäre in großen Schwierigkeiten, wenn ich nicht sofort kooperieren würde. Natürlich habe ich kooperiert – aber einige dieser Rechtsberater gehen wirklich zu weit. Eine einfache E-Mail würde genügen!
Wie auch immer, nachdem ich den Prozess mehrere Male durchlaufen habe, bin ich zu dem Schluss gekommen, dass es sich NICHT lohnt, Markendomains zu kaufen! Ich kann niemandem guten Gewissens empfehlen, einen Domainnamen mit einem Markennamen darin zu kaufen. Das Risiko, diese Domain zu verlieren, ist einfach zu groß. Und auch wenn es sehr gering ist, besteht immer noch die Möglichkeit, dass ein zu ehrgeiziger Rechtsberater sich dazu entschließt, echte rechtliche Schritte einzuleiten. Damit möchte sich niemand in diesem Geschäft befassen.
Daher lasse ich zum jetzigen Zeitpunkt alle meine Markennamen auslaufen und werde sie nicht erneuern. Sicherlich verschließt dies die Tür zu vielen Keyword-Möglichkeiten, aber es schließt auch die Tür zu vielen negativen Konsequenzen aus.
Ich möchte auch darauf hinweisen, dass Sie nie wissen, wann Sie aufgefordert werden, Ihre Domain zu entfernen. Ich wurde innerhalb weniger Wochen nach der Registrierung einer Domain kontaktiert. Oder wie die Anfrage, die ich gestern von Southwest Airlines erhalten habe, besagt, dass ich die Domain seit etwa 10 Monaten besitze. Selbst wenn Sie also glauben, nach ein paar Monaten „im Reinen“ zu sein, stimmt das möglicherweise nicht ganz.
Alternativen zur Verwendung von Markendomains
Wenn Sie dennoch auf Keywords abzielen möchten, die Markennamen wie „Red Robin Coupons“ oder was auch immer enthalten, können Sie dies immer noch tun! Warum erstellen Sie nicht einfach einen eindeutigen Domainnamen wie: MrHawsCoupons.com oder FunkyMonkeyReviews (hoffentlich fällt Ihnen etwas Besseres ein)? Ihre Domain enthält also möglicherweise kein bestimmtes Schlüsselwort, aber jede der Seiten KANN auf markenbezogene oder nicht markenbezogene Schlüsselwörter abzielen. Sie können Ihrer Seite den Titel „Home Depot-Gutscheine“ oder „Red Robin-Rabatt“ geben, so viel Sie wollen, ohne befürchten zu müssen, eine Unterlassungserklärung zu erhalten. Die rechtliche Frage stellt sich, wenn Sie die Domain kaufen – die bloße Erwähnung einer Marke auf Ihrer Website ist kein Grund, einen Rechtsbeistand in Anspruch zu nehmen.
Sicherlich erhalten Sie möglicherweise nicht den Auftrieb, den Ihnen ein Schlüsselwort in der Domain geben würde, aber auf diese Weise können Sie dennoch auf viele Markenschlüsselwörter auf einer Website abzielen (ein Schlüsselwort pro Beitrag). Und Sie können dies tun, ohne befürchten zu müssen, einen beängstigend klingenden Brief zu erhalten, in dem Sie aufgefordert werden, Ihre Domain zu entfernen.
Was denken Sie?
Deshalb habe ich im vergangenen Jahr die Möglichkeiten des Kaufs von Markendomains getestet. Ich konnte für viele Keywords ein Ranking erzielen, wurde aber auch von vielen Unternehmen gebeten, meine Domains zu entfernen. Für mich ist es das Risiko einfach nicht mehr wert – es gibt viele andere Keywords, auf die ich abzielen kann. Was denkst du über das Thema? Werden Sie weiterhin auf Marken-Keywords abzielen? Wenn Sie Erfahrung in diesem Bereich haben, würde ich mich über Ihre Kommentare freuen!
