Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Spendenaktionen, aufgepasst: Wann spricht man über eine Spende?
Andrew Carnegie sagte einmal: „Es ist schwieriger, Geld intelligent zu verschenken, als es überhaupt zu verdienen.“ Wo entscheiden sich die Menschen heute dafür, ihr hart verdientes Geld zu spenden?
Einige entscheiden sich dafür, medizinische Forschungsinitiativen zu unterstützen, während andere sich dafür entscheiden, politische Führer oder religiöse Institutionen zu unterstützen. Und mit dem Aufkommen von Online-Crowdfunding- und Fundraising-Websites sind die Beteiligungsmethoden ebenso vielfältig wie die Anliegen selbst.
Um bei Ihrer nächsten Spendenkampagne den größtmöglichen ROI zu erzielen, ist es wichtig, die Spendenlandschaft und den Stand Ihrer Organisation zu verstehen. Schauen wir uns also einige Daten darüber an, wie Menschen über ihre Spendengewohnheiten sprechen.
Aufschlüsselung der Daten nach bestimmten Ursachen und Branchen
Nach der Analyse Tausender Gespräche auf Millionen von Websites wurde klar, dass es keine einheitliche Spendensaison gibt. Es überrascht nicht, dass diese Kennzahlen je nach Branche und Ursache drastisch variieren.
Ausbildung
High-School-Absolventen neigen beispielsweise dazu, zu Beginn des Schuljahres im September über eine Spende für ihre Alma Mater zu diskutieren. Dies ist ein wichtiger Gesichtspunkt für jeden, der eine lokale Kampagne für eine K-12-Schule plant (siehe unten).
Auf der anderen Seite neigen Menschen dazu, gerade dann über Hochschulbildung zu diskutieren und zu spenden, wenn die Universitäten ihre Zulassungslisten fertigstellen. Die meisten Hochschulen streben die Veröffentlichung der Zulassungsbescheide gegen Ende März an, um das Thema in dieser Zeit online bekannt zu machen. In der Zwischenzeit werden Schulen mit Basketballteams, die an March Madness teilnehmen, wahrscheinlich einen Anstieg der Spendengespräche erleben, da sich ihre Fans um ihr Lieblings-College-Team scharen (siehe unten).
Stiftungen und Wohltätigkeitsorganisationen
Der Dezember ist der beliebteste Monat für Stiftungs- und Wohltätigkeitsspenden.
Zu den mutmaßlichen Ursachen dieses Volumenanstiegs gehören: Urlaubsschulden, Steueranreize zum Jahresende und Vorsätze für das neue Jahr. Für jede Wohltätigkeitsorganisation oder Non-Profit-Organisation ist das Jahresende ein guter Zeitpunkt, diese Beweggründe zu nutzen und eine umfassende Kampagne zu starten. Wenn man sich diese Gespräche genauer anschaut, kann man mehr darüber erfahren, was Spenden für bestimmte Zwecke in diesem Bereich antreibt.
Politik
Während die Menschen ihre Steuererklärungen für April vorbereiten, können wir feststellen, dass die Diskussion über politische Spenden stark zunimmt. Zu diesem Zeitpunkt diskutieren die Menschen am aktivsten über Kandidaten, die ihnen im nächsten Jahr möglicherweise eine Steuererleichterung verschaffen können.
Die Überlegung, wann Menschen online aktiv diskutieren, ist ein Schlüsselelement der strategischen Kampagnenplanung, unabhängig von Ihrem Anliegen oder Ihrer Branche. Unterschiedliche Jahreszeiten lösen unterschiedliche Motivationen aus, und jede davon ist wichtig, um den Überblick zu behalten, um das Beste aus Ihren eigenen Spendenkampagnen herauszuholen.
Möchten Sie wissen, wann Menschen über eine mögliche Spende für Ihr Anliegen diskutieren und was sie dazu motivieren könnte? Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.
