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Subdomain vs. Unterverzeichnis: Welche Strukturierung ist für SEO-Zwecke besser?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Subdomain vs. Unterverzeichnis: Welche Strukturierung ist für SEO-Zwecke besser?

Es ist eine Debatte, die in SEO-Kreisen schon seit Jahren tobt (und die offenbar nicht so schnell zu einem Ende kommt). Welches ist besser für SEO-Zwecke, Subdomains oder Unterverzeichnisse?

Viele Leute fragen sich, ob es eine gute Idee ist, stattdessen beispielsweise einen Blog oder einen E-Commerce-Shop von einer Subdomain in ein Unterverzeichnis zu migrieren. Wird es außerdem Ihr SERP-Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen verbessern?

Was noch wichtiger ist: Wie steht Google zu diesem Thema? Wird ein Unterverzeichnis (Unterordner) anders gecrawlt und eingestuft als eine Subdomain oder umgekehrt?

Um diese Fragen zu beantworten und (hoffentlich) zu klären, präsentiert The HOTH diesen praktischen Leitfaden zum Unterschied zwischen einer Subdomain und einem Unterverzeichnis. Wir werden uns ansehen, was sie sind, wie sie funktionieren und einige Beispiele aus der Praxis für die SEO-Unterschiede, die sie bieten.

Was ist der Unterschied zwischen einer Subdomain und einem Unterverzeichnis?

Unterverzeichnis

Eine einfache Möglichkeit, ein Unterverzeichnis zu verstehen, besteht darin, es sich als Aktenschrank mit verschiedenen Dateiordnern vorzustellen. Alle Ordner werden im selben Schrank aufbewahrt, enthalten jedoch alle unterschiedliche Informationen. (Deshalb werden Unterverzeichnisse auch „Unterordner“ genannt.)

Bei einer Unterverzeichnishierarchie folgt auf die Stammdomänen-URL immer das Unterverzeichnis. Am Beispiel von The HOTH lautet unser Domainname theHOTH.com. Wenn Sie sich als Mitglied anmelden möchten, finden Sie das entsprechende Unterverzeichnis theHOTH.com/signup. Wenn Sie noch tiefer gehen und beispielsweise SEO-Reseller werden möchten, finden Sie dieses Unterverzeichnis Wix.com/signup/pickrole.

Sie können unbegrenzt weitere Unterverzeichnisse hinzufügen, bis der gesamte gewünschte Inhalt verschachtelt ist. (Das sollten Sie zwar nicht tun, aber Sie können es. Mehr dazu, warum Sie nicht zu tief in die Materie einsteigen sollten, später.)

Subdomain

Der einfachste Weg, sich eine Subdomain-Struktur vorzustellen, besteht darin, sich jeden Ordner als eigene, separate Website mit separater Inhaltsverwaltung, Analyse usw. vorzustellen. Anstatt ineinander zu verschachteln, stehen Subdomains nebeneinander.

Bei einer Subdomain folgt sie nicht der Root-Domain-URL, sondern geht ihr voran. Obwohl The Hoth keine Subdomains verwendet, würden diese in diesem Fall so aussehen:

theHOTH.com

signup.theHOTH.com

pickrole.theHOTH.com

Merken Sie den Unterschied? Anstatt dass alle Ordner von der Hauptdomänen-URL stammen, hat jeder Ordner seine eigene Domäne und alle befinden sich auf derselben Ebene.

Keines von ihnen hat Unterverzeichnisse (oder nur sehr wenige, wenn ja), da sie sich alle mit einem bestimmten Teil des Gesamtbildes befassen und nicht mehr. Man kann es auch so erklären, dass statt aller Ordner in einem Aktenschrank jeder Ordner einen separaten Schrank hat.

Subdomains werden aus verschiedenen Gründen verwendet, die von Organisation, Körperschaft oder Unternehmen zum anderen ähnlich sind, darunter:

  • Blogseiten. (Eines der kontroversesten Themen der Diskussion.)
  • Mobile Websites. Mobile Inhalte sind ganz anders strukturiert als Desktop-Inhalte.
  • Intra- und internationale Websites
  • E-Commerce-Websites
  • Formen unterschiedlicher Art

Eine einfache Möglichkeit, den Unterschied zwischen einem Unterverzeichnis und einer Subdomain zu verstehen, besteht darin, dass ein Unterverzeichnis eine weitere Seite auf einer Website ist, während eine Subdomain eine insgesamt separate Website ist.

Und auch hier wird immer ein Unterverzeichnis angelegt nach die Hauptdomain-URL (theHOTH.com/blog), während immer eine Subdomain platziert wird Vor die Hauptdomänen-URL (blog.theHOTH.com)

Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung zu vieler Unterverzeichnisse

Wir haben bereits erwähnt, dass Sie bei der Strukturierung Ihrer Website beliebig viele Unterverzeichnisse oder Unterordner verwenden können. Ehrlich gesagt ist die Verwendung zu vieler Unterordner jedoch nicht die beste Idee. Der Grund dafür ist zweierlei; Benutzererfahrung und Suchmaschinen-Crawler.

Beginnen wir mit der Benutzererfahrung. Die besten Websites machen es den Besuchern der Website leicht, von einer Seite zur anderen zu navigieren, wenn sie unterschiedliche Inhalte, Informationen usw. suchen müssen. Wenn Sie jedoch zu viele Unterverzeichnisse verwenden, beeinträchtigen Sie das Benutzererlebnis und in Tatsächlich wird es mit jedem Klick, den ein Internetsucher macht, schwieriger.

Beispielsweise kann die URL-Zeichenfolge unglaublich lang werden, wenn zu viele Unterordner verwendet werden. Dies erhöht wiederum die Verwirrung des Suchenden auf Ihrer Website und birgt das Risiko, dass er beim nächsten Klick so verwirrt und frustriert ist, dass er wegklickt. Spiel ist aus.

Als nächstes kommen Suchmaschinen-Crawler. Wenn Sie ein Unterverzeichnis nach dem anderen verwenden, wird es für diese Crawler immer schwieriger, neue Inhalte auf Ihrer Website zu finden, da sie immer weiter nach unten graben müssen, um diese zu finden. (Note zu sich selbst; Werden Webcrawler müde?)

In beiden Fällen leidet Ihre SEO, Sie riskieren den Verlust von Besuchern, Kunden und Verkäufen und alle Fortschritte, die Sie mit Ihrer SEO erzielt haben, gehen verloren.

Aus diesen beiden Gründen ist es am besten, nicht zu tief mit Unterordnern umzugehen. Benutzen Sie sie natürlich, aber gehen Sie sparsam damit um. Ihre Backlinks bleiben dabei erhalten, und auch die Autorität, die Sie mit Ihrer Domain aufgebaut haben, bleibt erhalten.

Die Vermarktung einer bestimmten Webseite bleibt einfach, wenn Sie es nicht mit den Unterverzeichnissen übertreiben, da die URL-Zeichenfolge kurz bleibt. Schließlich bleibt die Seitenautorität, die Sie in Ihren verschiedenen Unterverzeichnissen erstellen, eng mit der Stamm-URL-Domain verknüpft, was für ein hohes Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung ist.

Warum und wann sollten Sie eine Subdomain anstelle eines Unterverzeichnisses (Unterordners) verwenden?

Einer der größten Streitpunkte, den viele haben, wenn es um Subdomains vs. Unterverzeichnisse geht, ist die Frage: Wenn Unterverzeichnisse besser für SEO, Benutzererfahrung und Suchmaschinen-Webcrawler sind, warum sollte man sich dann mit Subdomains beschäftigen?

Die Antwort ist, dass es in manchen Fällen besser (oder notwendig) ist, eine Subdomain zu haben. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Unternehmen verfügt über eine riesige Menge an Online-Inhalten, so viele Inhalte, dass es einfach unhaltbar wäre, alles auf einer Website zu hosten.

In diesem Fall würden mehrere Subdomains den Inhalt verbreiten und es den Suchenden erleichtern, das Gesuchte schneller zu finden.

Disney ist ein großartiges Beispiel. Der Disney-Konzern ist so groß, dass die Unterbringung aller seiner Inhalte auf einer Domain ihn wahrscheinlich zur größten Website der Welt machen würde. Aus diesem Grund hat Disney seine Inhalte in Subdomains aufgeteilt, um seinen Millionen Kunden, Klienten, Abonnenten und Suchenden das Finden der gesuchten Inhalte zu erleichtern.

Daher verfügt Disney über Subdomains für seine Videos, Parks und verschiedene Objekte (Marvel, Pixar, Fox usw.) und einige mehr. Alle diese Subdomains werden von Google übrigens als völlig separate Einheiten oder Websites behandelt. Die Verantwortung, sie alle miteinander zu verknüpfen, liegt bei Disney selbst, indem es Links von einem zum anderen verwendet.

Es gibt mehrere weitere Gründe für die Verwendung von Subdomains, die wir oben kurz angesprochen haben. Im Folgenden werfen wir einen genaueren Blick auf sie, darunter:

Blogs

Zuvor haben wir kurz erwähnt, dass Blogs ein Hauptstreitpunkt in der Debatte zwischen Unterverzeichnissen und Subdomains sind. (Einige glauben, dass sie eine bessere Leistung erbringen, wenn sie in einem Unterverzeichnis abgelegt werden, und Statistiken scheinen diese Behauptung zu stützen.)

Allerdings entscheiden sich einige Unternehmen und Organisationen dafür, ihren Blog auf einer Subdomain zu hosten, wenn sie beispielsweise verschiedene Content-Kampagnen planen. In diesem Fall ist es tatsächlich möglich Eine Subdomain als Unterverzeichnis bereitstellen und erhalten Sie das Beste aus beiden Welten. Subdomains sind auch nützlich, um innerhalb einer bestimmten Nische Autorität aufzubauen.

E-Commerce-Shops

Unternehmen, die Waren zusammen mit anderen Dienstleistungen und Produkten verkaufen, entscheiden sich häufig dafür, ihre E-Commerce-Websites auf einer Subdomain zu hosten, um es den Kunden einfacher zu machen.

In einigen Fällen ist dies je nach Art des von ihnen gehosteten E-Commerce-Shops erforderlich, da einige Code verwenden, der mit ihrer Hauptdomäne nicht kompatibel ist.

Kundendienst

Abhängig von den Produkten oder Dienstleistungen, die Sie verkaufen, ist es manchmal sinnvoller, Ihre Support-Seite als Subdomain zu haben. Diese Wahl ist in der Regel auf Unterschiede in der Site-Struktur zurückzuführen, kann aber auch auf den Wunsch zurückzuführen sein, den Support-Bereich der Site zu unterteilen und ihn von der Haupt-Site zu trennen.

Mehrere geografische Regionen

Viele Unternehmen nutzen Subdomains, um ihre Organisation nach verschiedenen nationalen und internationalen Regionen zu unterteilen. Dies ist oft das Ergebnis von Sprachunterschieden zwischen den einzelnen Regionen, kann aber auch bei Regionen auftreten, die räumlich und aufgrund unterschiedlicher Empfindlichkeiten weit voneinander entfernt sind.

Ein Unternehmen mit Standorten an der Ostküste, Westküste und im Mittleren Westen könnte sich aus genau diesem Grund für die Verwendung von Subdomains entscheiden. Eines mit Standorten in den USA, Deutschland und Hongkong würde dasselbe tun.

Veranstaltungen

Diese letzte Kategorie gilt normalerweise für große Unternehmen und Unternehmen wie Microsoft. Sie haben so viele Veranstaltungen und an so vielen Orten, dass es sinnvoller ist, ihre Veranstaltungsseite als Subdomain zu haben als als Unterverzeichnis.

Eine Website kann sowohl Subdomains als auch Unterverzeichnisse haben

Bevor wir fortfahren, ein kurzer Hinweis, dass eine Website sowohl Unterverzeichnisse als auch Subdomains haben kann. In der Regel verfügt eine Subdomain jedoch über weitaus weniger Unterordner, da die Tiefe und Breite der Informationen weitaus geringer ist als bei Unterverzeichnissen.

Welchen Einfluss haben Unterverzeichnisse und Subdomains auf SEO?

Wir haben uns den Kern der Debatte zwischen Unterverzeichnis und Subdomain für den Schluss aufgehoben.

Die größte Herausforderung besteht darin, zu entscheiden, welches die besten SEO-Ergebnisse liefert. Warum? Denn Google sagt das eine über die beiden Kategorien (dass sie gleich bewertet werden), während die Statistiken das andere sagen (dass Unterverzeichnisse mehr Traffic von Google und damit bessere SEO-Ergebnisse und ein höheres Ranking erhalten).

Viele SEO-Experten behaupten, dass die Webcrawler von Google Subdomains regelmäßig mit völlig anderen Websites verwechseln, was im Hinblick auf SEO, Seitenautorität, Links usw. problematisch ist. Vor allem argumentieren sie, dass diese Bezeichnung als separate Website ihrem Google-Seitenranking großen Schaden zufügt.

Andererseits sagt Google, dass ihre Crawler, abgesehen von einer leichten Verzögerung bei Subdomains, Subdomains auf die gleiche Weise indizieren und einordnen wie Unterordner. In einem (heute berühmten) VideoJohn Mueller, Befürworter der Google-Suche, erklärt, dass „die Google-Websuche sowohl mit Subdomains als auch mit Unterverzeichnissen problemlos funktioniert.“

Doch wie verschiedene SEO-Experten in den letzten Jahren betont haben, zeigen Statistiken etwas anderes. Es gibt Dutzende davon Beispiele der Blogs, die zuvor auf Subdomains gehostet wurden, werden in ein Unterverzeichnis übertragen und sehen fast augenblicklich eine massiver Anstieg des organischen Traffics.

Ja, in manchen Fällen ist die Verwendung von Subdomains eine bessere Strategie. Für kleinere Unternehmen mit weniger Inhalten, kleineren Budgets und wenigen oder keinen umfangreichen Branchen scheinen Unterverzeichnisse jedoch die bessere Wahl zu sein.

Abschließende Gedanken zu Subdomain vs. Unterverzeichnis

Für die meisten Organisationen und Unternehmen ist die Verwendung einer Unterverzeichnishierarchie eine bessere Wahl als eine, die auf Subdomänen basiert. Sie sorgen für eine bessere Benutzererfahrung, ein besseres Ranking und bessere SEO-Ergebnisse.

Subdomains erfüllen jedoch immer noch einen sehr wichtigen Zweck, insbesondere beim Hosten von Formularen, Support-Centern und sogar Blogs, wenn das Ziel darin besteht, in einer anderen Nische zu ranken.

Wenn Sie weitere Fragen zu den Unterschieden zwischen Subdomain und Unterverzeichnis haben, helfen wir Ihnen gerne weiter. Vereinbaren Sie noch heute einen Anruf mit einem unserer SEO-Experten, um mehr zu erfahren.

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