Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Technisches SEO im Jahr 2023: Warum es immer noch wichtig ist und wie man es perfektioniert
Wenn die meisten Vermarkter an SEO denken, stellen sie sich clevere Keyword-Recherche, hochwertige Inhaltserstellung und elegante Taktiken zur Gewinnung von Backlinks vor.
Dabei handelt es sich jedoch alles um On-Page- und Off-Page-SEO-Techniken, da technische SEO-Faktoren oft übersehen werden.
Auch wenn das Reparieren defekter Links und die Verbesserung Ihrer Ladezeiten nicht so spannend sind wie die Erstellung von Inhalten, ist technisches SEO dennoch unbestreitbar entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte ein Ranking erzielen.
Selbst wenn Sie beispielsweise über die hochwertigsten Inhalte der Welt verfügen, kann Google Ihre Website aufgrund eines technischen Problems nicht crawlen und indizieren. Sie werden überhaupt nicht in den SERPs erscheinen.
Wenn On-Page-SEO der dreiste Filmstar ist, der Ruhm und Ehre aufsaugt, ist technisches SEO der Regisseur, der hinter den Kulissen hart daran arbeitet, den Film Wirklichkeit werden zu lassen.
Während es das Charisma und die gewagten Stunts des Filmstars sind, die das Publikum in ihren Bann ziehen (hervorragender Inhalt), könnte niemand ohne die Kameras des Regisseurs (Ihre technische SEO-Strategie) davon Zeugnis ablegen.
Beim technischen SEO geht es darum, Ihre Webseiten so zu optimieren, dass sie von Suchmaschinen mühelos gecrawlt und indiziert werden können.
Das bedeutet die Implementierung eines mobilfreundlichen Website-Designs, einer organisierten Website-Struktur, einer optimierten Seitengeschwindigkeit und einer konsistenten URL-Struktur – um nur einige technische Aspekte zu nennen, die sich auf SEO auswirken.
Auch im Zeitalter der KI-gestützten Inhaltserstellung Technisches SEO ist immer noch wichtigalso bleiben Sie dran, um zu lernen, wie Sie es meistern.
Technisches SEO verstehen
Die meisten digitalen Vermarkter unterteilen SEO in drei Kernkomponenten; On-Page-SEO, Off-Page-SEO und technisches SEO.
On-Page-SEO bezieht sich auf alles, was Sie tun, um das SERP-Ranking (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) auf Ihrer Website zu verbessern. Dabei handelt es sich in erster Linie um Inhalte, die Suchmaschinen mitteilen, worum es auf Ihrer Website geht, etwa Meta-Beschreibungen, Bild-Alternativtexte, Überschriften, interne Links und die Verwendung von Schlüsselwörtern.
Offpage-SEO sind Ihre SEO-Bemühungen, die außerhalb Ihrer Website stattfinden, wie z. B. Backlinks mit hoher Autorität, Gast-Blogbeiträge und Videos auf Plattformen wie … YouTubeund Social-Media-Marketing.
Technisches SEO bezieht sich auf Ihre Bemühungen, die technischen Anforderungen von Suchmaschinen wie Google und Bing einzuhalten. Einige technische SEO-Faktoren erleichtern nicht nur das Crawlen, Indexieren und Rendern Ihrer Website durch Suchmaschinen, sondern verbessern auch die Benutzererfahrung, z. B. die Verlängerung der Ladezeiten Ihrer Website.
Suchmaschinen-Crawler können verwirrt sein, wenn Ihr technisches SEO nicht stimmt, was dazu führen kann, dass Sie ganz aus den SERPs verschwinden.
Zu den häufigsten Faktoren, die sich auf technisches SEO auswirken, gehören die folgenden:
- Probleme mit doppeltem Inhalt
- Kaputte Links
- XML-Sitemaps (oder das Fehlen einer solchen)
- Strukturierte Daten
- CSS und Javascript
- Schema-Markup
- Site-Architektur
- Probleme mit der Indizierung
- Schlechte Ladegeschwindigkeit
- Mobilfreundlichkeit
- 404 Seiten
- 301 Weiterleitungen
- Hreflang-Attribute
Wie Sie sehen, steckt viel in technisches SEO. Sie benötigen also ein ausgeprägtes Verständnis der Grundlagen, wenn Sie möchten, dass Ihre Webseiten in den SERPS angezeigt werden.
Wenn Sie über solide Inhalte verfügen, die für relevante Schlüsselwörter optimiert sind, Sie aber trotzdem nicht die gewünschten Ergebnisse sehen, können technische Probleme die Ursache sein.
Es kann unglaublich frustrierend sein, organischen Traffic aufgrund vermeidbarer Probleme wie defekter Links und 404-Seiten zu verlieren, daher müssen Sie technisches SEO ernst nehmen.
Warum ist technisches SEO im Zeitalter der KI immer noch wichtig?
Besteht angesichts der weit verbreiteten Nutzung intuitiver KI-Plattformen zur Generierung von Inhalten noch Bedarf an technischer Suchmaschinenoptimierung?
Die Antwort ist ein klares Ja.
Während KI-Chatbots und Content-Generatoren tatsächlich beeindruckend sind, Sie können die technischen Aspekte, die sich hinter den Kulissen abspielen, immer noch nicht erklären.
Dementsprechend müssen Sie Ihr technisches SEO weiterhin genau im Auge behalten und sicherstellen, dass Sie nicht auf doppelte Seiten oder Indexierungsprobleme stoßen. Darüber hinaus, Sie müssen noch eine organisierte Site-Struktur implementieren wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte ordnungsgemäß gecrawlt und indiziert werden.
Wenn Sie Ihre KI-generierten Inhalte auf verwaiste Seiten (Webseiten, die keine internen Links enthalten, die darauf verweisen) hochladen, können Sie sich von dem potenziellen organischen Traffic verabschieden, der dadurch generiert werden könnte.
Das heißt jedoch nicht, dass es keine KI-Tools gibt, die Ihnen technisches SEO erleichtern können.
Mit KI-Tools können Sie Folgendes tun:
- Automatisieren Sie die Erstellung von XML-Sitemaps
- Generieren Sie ein JSON-LD-Schema
- Automatisieren Sie Crawl-Anweisungen
- Hilfe bei programmatischen Inhalten
Der Einsatz von KI auf diese Weise wird Ihnen helfen, bestimmte Aspekte Ihrer technischen SEO-Strategie zu automatisieren, wodurch Sie viel Zeit für andere Dinge gewinnen.
Dennoch ist es wichtig, den Unterschied zwischen der Generierung von KI-Inhalten und der Verwendung von KI zur Unterstützung der technischen Suchmaschinenoptimierung zu unterscheiden. Das Generieren von KI-Inhalten und das gedankenlose Hochladen auf Ihre Website wird nicht funktionieren, da Sie kalkulierter vorgehen müssen.
Wenn Sie KI-Inhalte erfolgreich mit strenger technischer Suchmaschinenoptimierung kombinieren können, werden Sie die besten Ergebnisse erzielen.
Ein Crashkurs in technischem SEO
Sind Sie ein absoluter Anfänger in den technischen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung?
Machen Sie sich keine Sorgen, denn in diesem kurzen, aber informativen Crashkurs lernen Sie alles, was Sie über die technische Seite einer SEO-Strategie wissen müssen.
Auf diese Weise können Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen, sodass Suchmaschinen sie leichter crawlen, indizieren und rendern können, was Ihre Online-Sichtbarkeit enorm steigern wird.
Verwendung einer flachen Site-Architektur
Es ist unbedingt erforderlich, Ihr technisches SEO mit der Architektur Ihrer Website zu beginnen, da diese den Rest Ihrer Strategie informiert und leitet. Viele technische Probleme tauchen auf, weil die Site-Architektur nicht optimal ist. Wenn Sie sie also von Anfang an perfektionieren, können Sie spätere Probleme vermeiden.
Es ist so, als würde man die On-Page-SEO-Arbeit mit einer gründlichen Keyword-Recherche beginnen.
Insbesondere benötigen Sie eine logische, organisierte Site-Struktur, bei der jede Seite über interne Links verbunden ist. Darüber hinaus sollte jede Webseite nur wenige Klicks von der Startseite entfernt sein.
Dadurch wird es für Suchmaschinen-Bots extrem einfach, jede Seite Ihrer Website zu crawlen und zu indizieren.
Wenn die Architektur Ihrer Website durcheinander ist, kann es passieren, dass Sie unbeabsichtigt verwaiste Seiten ohne interne Links erstellen.
Das ist katastrophal für Ihre SEO, da es für Bots nahezu unmöglich ist, verwaiste Seiten zu finden, zu crawlen und zu indizieren.
Eine luftdichte Standortarchitektur ist ein absolutes Muss wenn Sie einen E-Commerce-Shop mit Dutzenden Produktseiten betreiben. Das liegt daran, dass eine unordentliche Website-Struktur schnell außer Kontrolle geraten kann und deren Behebung ein Albtraum sein kann, wenn Ihre Website Tausende von Seiten umfasst.
Eine unorganisierte Site-Struktur macht es außerdem extrem schwierig, Indexierungsprobleme zu identifizieren und zu lösen, was Ihnen unnötige Kopfschmerzen bereitet.
Wie können Sie herausfinden, wie die Architektur Ihrer Website aussieht?
Visueller Site Mapper ist ein hervorragendes kostenloses technisches SEO-Tool, das eine visuelle Darstellung Ihrer internen Linkstruktur bietet und Ihnen dabei hilft, verwaiste Seiten zu vermeiden. Sie können auch unser kostenloses SEO-Audit-Tool nutzen, um detaillierte Einblicke in technische SEO-Faktoren wie Seitenladegeschwindigkeit, Linkstruktur und mehr zu erhalten.
Verwenden Sie eine einheitliche URL-Struktur
Wie Sie Ihre URLs strukturieren, ist ebenso wichtig wie die Struktur Ihrer Website – und ja, beide stehen in direktem Zusammenhang.
URLs haben Unterordner (d. h. www.mysite.com/blog) und Unterverzeichnisse (d. h. blog.mysite.com).
Es ist wichtig, den Unterschied zwischen beiden zu kennen, wenn Sie sich für die Struktur Ihrer URLs entscheiden.
Am wichtigsten ist: Sobald Sie sich für eine URL-Struktur entschieden haben, es muss in Stein gemeißelt werden. Konsistenz ist für URLs wichtig und Sie werden sowohl Bots als auch Online-Benutzer verwirren, wenn Sie von der Formel abweichen.
Versuchen Sie außerdem, Ihre URLs kurz und prägnant zu formulieren. Es besteht keine Notwendigkeit, den Sachverhalt mit ausführlichen Beschreibungen der einzelnen Webseiten zu trüben. Weitere Best Practices umfassen die ausschließliche Verwendung von Kleinbuchstaben, die Verwendung von Bindestrichen zur Trennung von Wörtern und die Einbeziehung gezielter SEO-Schlüsselwörter.
Die Kategorisierung Ihrer Seiten ist eine weitere tolle Idee, die für Bots und Benutzer hilfreich ist.
Ihre Online-Benutzer wissen immer, wo sie sich auf Ihrer Website befinden, wenn Sie Ihre Seiten logisch kategorisieren (z. B. indem Sie Ressourcen, Tools und Blogs in bestimmten Kategorien gruppieren).
Darüber hinaus möchten die Crawler von Google wissen, welche Rolle eine Seite im größeren Kontext der Website spielt Dies wird durch dieses Zitat belegt aus Googles Search Engine Central. Wenn Ihre Seiten also kategorisiert sind, können Crawler mehr Kontext über sie sammeln, was sich positiv auf Ihr Ranking auswirken kann.
Erstellen Sie eine XML-Sitemap und laden Sie sie in die Google Search Console hoch
Sobald Sie eine gut organisierte Site-Struktur eingerichtet haben, müssen Sie eine XML-Sitemap dafür erstellen.
Was ist das?
Eine Sitemap ist eine Datei, die als Blaupause für Ihre Site-Struktur dient und Informationen zu allen Webseiten, Bildern, Bildern und Videos auf Ihrer Website enthält.
Es gibt zwei verschiedene Arten von Sitemaps: HTML-Sitemaps Und XML-Sitemaps.
Eine HTML-Sitemap ist eine Reihe von Hyperlinks, die Benutzern die Navigation auf Ihrer Website erleichtern. Sie werden in der Regel ganz unten auf Websites angezeigt, wo es ein Archiv mit Hyperlinks gibt – typischerweise in verschiedenen Kategorien wie „Unternehmen“, „Produkte“ und „Ressourcen“ (Sie können unsere HTML-Sitemap unten auf unserer Homepage sehen).
XML-Sitemaps, hingegen helfen Suchmaschinen dabei, sich besser auf Ihrer Website zurechtzufinden. Mithilfe einer XML-Sitemap erfahren Crawler, wie viele Seiten Ihre Website hat und wo sie genau zu finden sind. Das bedeutet, dass Ihre Chancen, dass 100 % Ihrer Webseiten gecrawlt und indexiert werden, viel größer sind.
Es gibt genügend von XML-Sitemap-Generatoren online, die die Erstellung sehr einfach machen.
Sobald Sie eines fertig haben, müssen Sie es manuell hochladen Google Search Console & Bing Webmaster-Tools (wenn Ihre SEO-Strategie Bing beinhaltet).
Wenn Sie GSC noch nicht eingerichtet haben, lesen Sie unseren ausführlichen Leitfaden zur Google Search Console.
Sobald Sie sich bei GSC angemeldet haben, gehen Sie zu Indizierung > Sitemaps aus der Seitenleiste. Von dort aus müssen Sie nur noch die URL Ihrer Sitemap kopieren und einfügen und auf „Senden“ klicken. Schon hat Google die volle Sichtbarkeit Ihrer Webseiten.
Es ist nicht zu unterschätzen, wie notwendig dieser Schritt ist, da es keinen Grund gibt, Ihre Sitemaps nicht hochzuladen, um sicherzustellen, dass ordnungsgemäßes Crawlen und Indexieren erfolgt.
Eine Spur aus Semmelbröseln hinterlassen
Der „Breadcrumbs“-Navigationsstil eignet sich hervorragend für SEO, da er Ihren Kategorieseiten mehr interne Links hinzufügt.
Benutzer lieben Breadcrumbs auch, weil sie die Navigation auf der Website erheblich vereinfachen.
Ihre Arbeitsweise ähnelt der von Hänsel und Gretel, die eine Spur aus Brotkrumen hinterlassen, um den Weg zurück nach Hause zu finden. Wenn ein Benutzer beginnt, durch die Seiten Ihrer Website zu navigieren, wird oben in einem Breadcrumb-Menü eine Reihe interner Links angezeigt, die seine Reise dokumentieren.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Breadcrumb-Menü aussieht:
Startseite > Ressourcen > Lernen Hub > Beginnen Sie mit dem Erlernen von SEO
Wie Sie sehen, hinterlässt jede Seite, die sie besucht haben, eine Spur, bevor sie mit dem Erlernen von SEO beginnen. Wenn ein Benutzer auf diese Weise zu einer vorherigen Seite navigieren möchte, kann er dies einfach über das Breadcrumbs-Menü tun.
Allerdings profitieren nicht nur Ihre Benutzer von Breadcrumbs, da sie auch von Bots und Webcrawlern genutzt werden.
Damit Bots jedoch Ihre Breadcrumb-Menüs verstehen, müssen Sie eine strukturierte Datenauszeichnungssprache hinzufügen, um den richtigen Kontext bereitzustellen.
Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzufügen können, lesen Sie unseren Leitfaden zum lokalen Schema-Markup.
Robots.txt-Dateien und Noindex-Tags
Jedes Mal, wenn ein Webroboter Ihre Website crawlt, muss er zuerst Ihre robots.txt-Datei überprüfen – auch bekannt als Robot Exclusion Protocol.
Was ist das?
Es handelt sich um eine Datei, die es ermöglicht, bestimmten Web-Robots das Crawlen Ihrer Website zu erlauben oder zu verbieten. Sie können sogar steuern, ob die Bots auf bestimmte Webseiten zugreifen können oder nicht, was Ihnen bei der Zuteilung Ihres Crawling-Budgets hilft.
Es gibt bestimmte Web-Robots mit böswilligen Absichten, die anfangen können, Spam auf Ihrer Website zu veröffentlichen, wenn Sie nicht vorsichtig sind. Glücklicherweise haben Sie die Möglichkeit, diese Bots über ein Noindex-Robots-Meta-Tag zu sperren.
Dann gibt es Noindex-Tags, die Sie auf Webseiten verwenden können, die nicht von Suchmaschinen gecrawlt und indiziert werden sollen.
Da Sie über ein Crawling-Budget verfügen, möchten Sie es nicht für das Crawlen von Seiten verschwenden, die Ihrem SEO-Profil keinen Mehrwert verleihen.
Welche Seitentypen sind Noindex-Tags wert?
Hier sind einige gängige Beispiele:
- Dankesseiten
- Anmeldeseiten
- Autorenarchive
- Anhangsseiten
- Admin-Seiten
- Community-Profilseiten
Die Generierung von organischem Traffic für diese Art von Seiten hat keinen Vorteil. Deshalb ist es am besten, Noindex-Tags zu verwenden, um Ihr Crawling-Budget für wichtigere Seiten (Blogs, Videos, Podcasts und Infografiken) zu schonen.
Kanonische Tags
Duplicate Content ist ein absolutes Tabu für SEO, denn es gibt keinen schnelleren Weg, Webcrawler zu verwirren, als zwei nahezu identische Seiten zu haben.
Für Besitzer von E-Commerce-Websites stellt dies jedoch ein interessantes Rätsel dar, da Duplicate Content fast unvermeidlich ist.
Das liegt daran, dass es häufig mehrere Seiten für leicht unterschiedliche Versionen desselben Produkts gibt. Angenommen, Sie verkaufen online Cowboyhüte, die in 10 verschiedenen Farben erhältlich sind.
Nun, Sie müssen für jeden Hut 10 Seiten erstellen, und diese Seiten sind Duplikate voneinander, bis auf ein winziges Detail – die Farbe des Hutes.
In solchen Situationen müssen Sie Folgendes verwenden kanonische URLs oder Canon-Tags.
So funktionieren sie: Sie legen ein Canon-Tag für die primäre Version des Cowboyhuts fest (dh die Version mit den Standardeinstellungen). Dadurch wissen Suchmaschinen, dass es sich um die „Kanon“-Version des Produkts handelt, die sie crawlen und indizieren sollten, während die anderen Varianten ignoriert werden.
Dadurch vermeiden Sie doppelte Seiten und verfügen dennoch über eindeutige URLs für jede Farbe und Größe Ihrer Cowboyhüte.
Optimierung der Seitengeschwindigkeit
Als nächstes spielt die Geschwindigkeit Ihrer Website eine große Rolle bei der technischen Suchmaschinenoptimierung. Sie müssen also sicherstellen, dass sie den Anforderungen entspricht.
Google nimmt Seitengeschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit sehr ernst und hat deshalb den Core Web Vitals-Test entwickelt, den es auf jeder Website durchführt. Wenn Sie den Test nicht bestehen, werden Sie nicht in den SERPs angezeigt.
Wie kann man für die Prüfung üben?
PageSpeed-Einblicke ist ein kostenloses Tool, das Ihnen bei der Diagnose von Problemen mit der Ladegeschwindigkeit Ihrer Website hilft.
Darüber hinaus finden Sie hier einige ehrliche Tipps zur Verbesserung der Ladezeiten Ihrer Website:
- Komprimieren und Optimieren von Bildern
- Reduzieren Sie die Anzahl Ihrer Weiterleitungen
- Aktivieren Sie das Browser-Caching
- Cachen Sie Ihre Webseiten
- Bereinigen Sie unordentliches Javascript und CSS
- Beseitigen Sie unnötige Plugins
Sobald Ihre Seitengeschwindigkeit blitzschnell ist, bestehen Sie den Google-Test und Ihre Nutzer werden ein schnelleres und besseres Erlebnis genießen.
Indizierungsprobleme finden und lösen
Schließlich müssen Sie herausfinden, ob Ihre Website Indexierungsprobleme hat, die sie behindern.
Was ist das beste Tool zum Auffinden von Indexierungsfehlern?
Sie haben es erraten: Google Search Console.
Schließlich ist Google die Online-Suchmaschine Nr. 1, und GSC wird Sie informieren, wenn es Probleme mit der Indexierung Ihrer Webseiten gibt.
Navigieren Sie auf der Startseite zu Abdeckungsbericht um zu sehen, ob es Indexierungsprobleme gibt, die Sie beheben müssen. Zu den häufigsten Problemen gehören:
- Weiche 404-Fehler (301-Weiterleitungen werden behoben)
- Fehler umleiten
- Unautorisierte Anfrage 401 (normalerweise passwortgeschützte Seiten, die Sie nicht indizieren sollten)
- Aufgrund eines 4xx-Problems blockiert
Das URL-Inspektionstool von Google eignet sich hervorragend zur Behebung dieser häufigen Probleme. Zögern Sie also nicht, es zu verwenden.
Abschließende Gedanken: Technisches SEO im Jahr 2023
Inzwischen sollten Sie besser verstehen, was technisches SEO ist, warum es wichtig ist und warum Sie nicht darauf verzichten können.
Um Top-SERP-Rankings zu erreichen, ist eine solide technische SEO-Strategie erforderlich, die Sie also nicht vernachlässigen sollten.
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Dann würden wir Ihnen bei The HOTH gerne helfen. Warten Sie also nicht und schauen Sie sich noch heute unsere umfassend verwalteten technischen SEO-Dienste an.
