TikTok bietet Unternehmen weltweit enorme Marketingmöglichkeiten. Tausende weitere Unternehmen beginnen, über die Plattform zu werben. Wenn Sie verstehen, wie TikTok Analytics funktioniert, können Sie Inhalte erstellen, die Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Auf TikTok hervorzustechen, ist leichter gesagt als getan. Der einzigartige Schwerpunkt der Plattform auf Kurzvideos bedeutet, dass Ihre Marketingstrategien auf einer überfüllten Plattform sofort Aufmerksamkeit erregen müssen.
Doch das Knacken des Engagement-Codes kann bahnbrechend sein, denn TikTok weist die höchste durchschnittliche Engagement-Rate und die fünftgrößte Nutzerzahl aller sozialen Plattformen auf. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass die richtigen Leute Ihre Inhalte sehen. Ein wichtiger Weg, dies zu tun, besteht darin, zu verstehen, wie TikTok-Hashtags funktionieren und wie Sie sie analysieren können.
Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum die TikTok-Hashtag-Analyse eine der nützlichsten Möglichkeiten zur Verfolgung Ihres Erfolgs ist, und erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Hashtags die Leistung Ihres Kontos steigern können.
Warum Sie Ihre TikTok-Hashtag-Analyse verfolgen sollten
TikTok-Hashtags können Ihre TikTok-Marketingstrategie grundlegend verändern. Sie helfen Ihnen, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen, mehr über Ihr Publikum zu erfahren und das Engagement der Community zu steigern, indem Sie Ihr Publikum mit Trendthemen und Nischeninteressen verbinden. Wie in anderen Netzwerken können Sie Ihren Posts mehrere wichtige TikTok-Hashtag-Phrasen hinzufügen.
Lassen Sie uns die wichtigsten Vorteile genauer betrachten.
Auffindbarkeit
Hashtags bieten dem Publikum eine völlig neue Möglichkeit, Ihre Inhalte zu finden. Der Algorithmus von TikTok verwendet Hashtags, um Videos zu kategorisieren. Wenn Sie sie also in Ihre Inhalte einbinden, verbessern Sie Ihre Chancen, im Trend zu liegen oder die richtigen Leute auf ihrer For You Page (FYP) zu erreichen. Es ist auch hilfreich, wenn Benutzer auf diese Hashtags klicken oder nach ihnen suchen, um interessante Themen zu finden.
Ein aktuelles Beispiel dafür, wie Hashtags die Auffindbarkeit steigern, ist das Videospiel Minecraft. Minecraft feierte gerade seinen 15. Geburtstag und minecraft wurde zu einem der beliebtesten Hashtags auf TikTok.
Als Benutzer mit dem Hashtag posteten, wuchs das Interesse an dem Spiel und seinen Inhalten auf TikTok. Dies löste einen Schneeballeffekt für das Thema aus, da immer mehr Leute den Hashtag fanden, sich engagierten und eigene Inhalte erstellten.
Sobald Sie Ihren Beiträgen Hashtags hinzufügen, kann jeder, der nach diesen Hashtags sucht, Ihre spezifischen Beiträge sehen. Dies hilft Ihnen dabei, auf natürliche Weise mehr Follower für Ihr Konto zu gewinnen, insbesondere wenn Sie Beiträge mit den Top-Hashtags auf TikTok versehen.
Dies zeigt, warum die Verwendung von Hashtags so wichtig ist. Durch die Verfolgung und Analyse dieser Trend-Hashtags erhalten Sie jedoch noch mehr Einblicke und Optimierungspotenzial.
Durch Tracking können Sie erkennen, welche Hashtags übersättigt sind und welche Nischenmöglichkeiten mit weniger Konkurrenz und mehr Engagement-Potenzial bieten. Erstellen Sie eine regelmäßig aktualisierte Datenbank mit zuverlässigen Hashtags, die Ihren Inhalten bessere Chancen geben, im Trend zu bleiben und das richtige Publikum zu erreichen.
Verstehen Sie Ihr Publikum
Mithilfe der Hashtag-Analyse von TikTok können Sie besser verstehen, wer Ihr Publikum ist. Wenn wir zum Minecraft-Beispiel zurückkehren, können wir sehen, dass das Publikum des Hashtags hauptsächlich aus Benutzern im Alter von 18 bis 24 Jahren besteht, die sich auch für Videospiele, Cosplay und Comics interessieren.
Dies zeigt, wie Hashtag-Metriken Ihnen Einblicke in die Interessen des Publikums geben können, die Sie dann zum Erstellen zielgerichteter Inhalte verwenden können.
Finden von Verhaltensmustern
Engagement ist bei TikTok von entscheidender Bedeutung, denn je mehr Engagements Ihr Beitrag erhält, desto weiter verbreitet er sich. Da Hashtags Ihre Beiträge mehr Menschen zugänglich machen, haben Sie mehr Möglichkeiten, Ihr Publikum zu engagieren – und mehr Daten zur Verfügung, um Verhaltensmuster zu verfolgen.
Finden Sie durch die Analyse dieser Hashtag-Muster heraus, wie Ihr Publikum am liebsten interagiert und wie Sie es dazu ermutigen können, sich mit Ihrer Marke zu verbinden.
Messen der Kampagnenleistung
Wenden Sie Ihre Hashtag-Metriken auf die Ziele jeder Ihrer TikTok-Marketingkampagnen an und messen Sie deren Leistung.
Wenn Sie diese Analyse am Ende Ihrer Kampagnen durchführen, sehen Sie, welche Teile Ihrer Strategie funktionieren und welche nicht. Auf diesen Erkenntnissen können Sie dann aufbauen, um in Zukunft erfolgreichere Kampagnen zu erstellen.
So analysieren Sie Hashtags auf TikTok
Die nativen Analysefunktionen von TikTok verfügen über bestimmte Messwerte zur Hashtag-Leistung, darunter trendige Sounds, Ansichten und Engagement.
Hashtags auf TikTok werden als Traffic-Quelle aufgeführt, um herauszufinden, woher Ihre Zuschauer kommen. So können Sie sehen, wie viele Zuschauer Sie durch bestimmte Hashtags gewonnen haben und welche Hashtags für Ihre Inhalte gut funktionieren.
Befolgen Sie diese sieben Schritte, um mithilfe der TikTok-Hashtag-Analyse die Reichweite und Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu steigern.
1. Nutze Trend Discovery auf TikTok, um relevante Hashtags zu finden
Finden Sie mit Trend Discovery im Creative Center für Unternehmen von TikTok heraus, welche Hashtags auf der Plattform am beliebtesten sind.
Auf der Hashtag-Seite von Trend Discovery finden Sie eine Rangliste der beliebtesten Hashtags der letzten Woche, des letzten Monats oder der letzten drei Monate. In den Ranglisten werden Ihnen mehrere Datenpunkte für jeden Hashtag angezeigt, darunter Beiträge, Aufrufzahlen und ein Trenddiagramm im Zeitverlauf.
Bestimmte Hashtags können auch ein Themen-Tag haben, wie „Nachrichten und Unterhaltung“, „Bekleidung und Accessoires“ oder „Spiele“. Verbessern Sie Ihre Chancen, bei Ihrer Zielgruppe im Trend zu liegen, indem Sie nach den führenden Hashtags suchen und diese verwenden, die mit dem Hauptthema Ihrer Marke in Zusammenhang stehen.
2. Identifizieren Sie Hashtag-Metriken, die es wert sind, verfolgt zu werden
Bevor Sie mit der Verfolgung von Hashtag-Metriken beginnen, müssen Sie herausfinden, auf welche Daten Sie sich konzentrieren möchten. Die richtigen Metriken für jede Ihrer Kampagnen hängen von Ihren anfänglichen Zielen ab.
Wenn Sie beispielsweise Kampagnen erstellen, die Vertrauen aufbauen sollen, sollten Sie Hashtags verwenden, die positive Online-Gespräche anregen. Wenn Sie hingegen versuchen, mehr Follower zu gewinnen, sollten Sie Hashtags mit einem höheren Volumen und einer größeren Reichweite verwenden.
Einige gängige Beispiele für nützliche Kennzahlen beim Verfolgen Ihrer TikTok-Hashtag-Analyse sind:
- Erwähnungsvolumen, die Anzahl der Beiträge mit Ihrem Hashtag
- Aufrufe oder die Anzahl einzelner Benutzer, die Inhalte mit bestimmten Hashtags sehen
- Gespräche rund um einen bestimmten Hashtag
- Interaktion mit Posts, die einen Hashtag verwenden
- Demografische Informationen zur Ermittlung der regionalen Popularität und der Altersgruppen des Publikums
3. Verstehen Sie die verschiedenen Arten von Hashtags
Stellen Sie sicher, dass Sie die verschiedenen Hashtag-Typen auf TikTok verstehen, um die Hashtag-Leistung genau analysieren zu können. Einige davon sind:
- Hashtags für Wettbewerbe oder Werbegeschenke, die so gestaltet sind, dass Benutzer über Kommentare oder Beiträge an Wettbewerben teilnehmen können.
- Standort-Hashtags, die verwendet werden, um Zielgruppen an bestimmten Standorten anzusprechen
- Event-Hashtags, die verwendet werden, um Inhalte bei bestimmten Events zu bewerben
- Kampagnen-Hashtags, einzigartige Hashtags zur Förderung einer bestimmten TikTok-Kampagne
- Marken-Hashtags, die für eine bestimmte Marke oder Produktlinie werben
- Trending-Hashtags, die beliebte Themen repräsentieren
- Community-Hashtags, die bestimmte Personengruppen auf TikTok identifizieren, die oft die gleiche Art von Inhalten schätzen
Beachten Sie, dass Ihre Erfolgsmetriken je nach Hashtag-Typ unterschiedlich sind.
Beispielsweise zielen Wettbewerbs-Hashtags darauf ab, Ihr Engagement zu steigern, und Trend-Hashtags verschaffen Ihnen eine große Reichweite.
4. Bestimmen Sie die Größe Ihres Publikums
Mithilfe der Hashtag-Analyse können Sie die Größe Ihres Publikums auf TikTok ermitteln.
Eine zuverlässige Methode hierfür ist die Erstellung eines einzigartigen Marken- oder Kampagnen-Hashtags. Ein Beispiel hierfür ist die shareacoke-Kampagne von Coca-Cola.
Diese Kampagne führte zu über 52.000 einzigartigen Posts auf TikTok. Marken können die Hashtags jedoch detaillierter verfolgen, um das Gesamtpostvolumen, die Gesamtzahl der Aufrufe und Trends im Zeitverlauf zu sehen. Dies beweist die Reichweite der Kampagne, die zeigt, wie groß das Publikum für diese Kampagnentypen auf der gesamten Plattform ist.
5. Online- und Offline-Kampagnen verknüpfen
Auch wenn TikTok-Hashtag-Analysen hauptsächlich eine Online-Form des Trackings sind, können sie bei effektiver Anwendung zur Bewertung der Leistung von IRL-Aktivierungen verwendet werden. Dazu müssen Sie zunächst einen einzigartigen Hashtag für Ihre Kampagne erstellen und dann dessen Verwendung und Engagement-Rate verfolgen.
Ein historisches Beispiel hierfür ist Disneys shareyourears-Kampagne. Sie fand 2016 statt, also vor der Popularität von TikTok, aber ihre Auswirkungen sind auf der Plattform noch heute spürbar.
Disney forderte die Leute auf, Fotos von sich mit Mickey-Mouse-Ohren mit dem Hashtag shareyourears zu teilen, und Disney spendete dann für jeden Beitrag an wohltätige Zwecke. Sie kombinierten einen Hashtag mit benutzergenerierten Inhalten und einer Offline-Aktivierung – Spenden an eine Organisation, die der Marke wichtig war. Der Erfolg dieser Kampagne ließ sich leicht anhand der Reichweite und der Erwähnungshäufigkeit des jeweiligen Hashtags messen.
6. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch
Durch die Anwendung von Hashtag-Erkenntnissen auf die Wettbewerbsanalyse können Sie besser verstehen, wie gut Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden.
Man denke nur an die langjährige freundschaftliche Rivalität zwischen McDonalds und Burger King. Derzeit wurden auf TikTok 2,7 Millionen einzigartige Posts mit dem Marken-Hashtag mcdonalds erstellt, verglichen mit etwas mehr als 380k für burgerking.
Dies zeigt, dass mehr Leute Inhalte über McDonalds erstellen, was ihnen insgesamt eine viel größere Reichweite auf TikTok verschafft. Eine solche Analyse Ihrer Konkurrenten offenbart neue Strategien und Differenzierungsmöglichkeiten, die vorher nicht berücksichtigt wurden.
Verwenden Sie die Hashtag-Suchfunktion, um alle Posts und Unterhaltungen rund um den Hashtag Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern anzuzeigen. Durch die Betrachtung von Posts mit bestimmten Hashtags erhalten Sie qualitative Details, um Unterhaltungen rund um Ihre Marke und Ihre Mitbewerber sowie Ihren Marktanteil zu verstehen.
7. Verfolgen Sie Ihre allgemeine TikTok-Engagement-Leistung
Die Hashtag-Performance anhand Ihrer TikTok-Engagement-Statistiken zeigt, wie unterschiedliche Hashtags das Engagement für Ihre Beiträge steigern. Auf TikTok erfolgt dieses Engagement normalerweise in Form von Likes, Shares, Saves und Kommentaren.
In einem Tool wie Zoho Social können Sie den Post Performance Report für TikTok verwenden, um zu sehen, welche Hashtags in Ihren Top-Posts verwendet werden und wie Ihr Publikum mit diesen bestimmten Posts interagiert. Oder Sie können den Cross-Network Post Performance Report verwenden, um die Posts mit der besten Leistung in allen Netzwerken anzuzeigen – einschließlich TikTok. Dann erhalten Sie einen tieferen Einblick in die Hashtag-Leistung aller von Ihnen veröffentlichten Inhalte.
Nicht alle Engagements sind gleich. Legen Sie daher zu Beginn jeder Hashtag-Kampagne Ihre Engagement-Ziele und -Kennzahlen fest.
Experimentieren Sie mit Ihren Hashtags und verfolgen Sie weiterhin die Top-Beiträge, gefiltert nach Engagement-Metriken, um zu sehen, welche Hashtags (falls vorhanden) regelmäßig in Ihren Top-Beiträgen auftauchen. Dadurch können Sie bestimmen, auf welche Hashtags Sie sich in Zukunft verlassen sollten.
Beginnen Sie damit, Ihre TikTok-Hashtag-Analyse effektiv zu nutzen
Das Verfolgen von Metriken ist oft der beste Weg, um herauszufinden, was bei Ihrem digitalen Marketing funktioniert und was nicht. Wenn Sie effektiv aus Ihren Hashtag-Erkenntnissen lernen, sollten sich neue Möglichkeiten für erfolgreichere TikTok-Marketingkampagnen ergeben.
Laden Sie die Social-Metrics-Karte von Zoho Social herunter, um für jede Phase Ihres Vertriebstrichters die richtigen Kennzahlen zu definieren.
Häufig gestellte Fragen zur TikTok-Hashtag-Analyse
F: Wie kann ich Hashtags auf TikTok verfolgen?
A: Sie können Hashtags nativ über TikTok verfolgen und Trend-Hashtags über TikTok Discovery finden.
F: Wie erhalte ich TikTok-Hashtag-Daten?
A: Erhalten Sie Daten zu bestimmten Hashtags auf der gesamten TikTok-Plattform, indem Sie in der Suchleiste von TikTok nach dem Hashtag suchen, den Sie sehen möchten, oder indem Sie den Hashtag-Bereich des Trends Discovery-Tools in TikTok verwenden.
F: Was ist eine TikTok-Hashtag-Analyse?
A: Die TikTok-Hashtag-Analyse ist eine Möglichkeit, Erkenntnisse aus bestimmten Hashtags zu gewinnen. Sie können herausfinden, wie oft es verwendet wird, welche Gefühle dahinter stehen, wie viel Engagement es fördert und vieles mehr.
