TikTok-Kennzahlen: Was Sie für das TikTok-Marketing im Auge behalten sollten | Sprout Social

Wenn Sie bisher nicht auf Ihre TikTok-Kennzahlen geachtet haben, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen.

Vor allem, da die App als Kanal zum Entdecken von Marken und zum Einkaufen boomt. Von organischen und bezahlten Werbeaktionen bis hin zu Influencern und Shop ist die Verfolgung von TikTok-Analysen für Vermarkter ein Muss.

Das Problem? Inhalte verbreiten sich auf TikTok schnell und der Algorithmus verlangt eine große Menge an Videos.

Aber das ist ein Grund mehr, Ihre Leistung besser im Auge zu behalten!

Wenn Sie wissen, was funktioniert und was nicht, können Sie Ihre Videos und Ihre Strategie mit Zuversicht optimieren. Im Folgenden erläutern wir, welche TikTok-Kennzahlen Priorität haben und wie Sie diese verfolgen können.

Was sind TikTok-Metriken?

TikTok-Metriken sind Datenpunkte, die die Leistung und das Engagement Ihres Publikums messen. Durch das Verfolgen von Metriken können Sie neue Möglichkeiten entdecken, mehr Aufrufe zu erzielen, Ihre TikTok-Marketingstrategie zu optimieren und Ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen.

Wie die meisten Social-Media-Kennzahlen können Sie Analysen auf Konto- und Videoebene verfolgen.

Hier ist eine Momentaufnahme einiger wichtiger TikTok-Kennzahlen, die Sie nativ in der App sehen können:

Dass man auf TikTok wächst und viral geht, passiert nicht ganz zufällig. Die Leistungsverfolgung geht Hand in Hand mit höherem Engagement und dem Verständnis dessen, was die Zuschauer von Ihnen wollen.

Was sind die wertvollsten TikTok-Kennzahlen für das TikTok-Marketing?

Gute Frage!

Die Leistungseinblicke, die TikToks native Analyse bietet, sind eine wertvolle Informationsquelle. Eine Liste mit wichtigen TikTok-Kennzahlen kann Sie davor bewahren, zu Gehen Sie mit Ihren Analysen ins Detail.

Die Definition der besten zu verfolgenden Kennzahlen hängt von Ihren Zielen ab. Nachfolgend finden Sie einige der wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die Sie unabhängig von Ihrer Zielgruppe oder Branche verfolgen können. Wir zeigen auch, wie diese Kennzahlen aussehen, wenn sie mit Zoho Social verfolgt werden.

• Engagement-Rate. Diese Videometrik misst das Verhältnis von Aufrufen zu Interaktionen (Likes, Kommentare, Antworten, Shares und Saves). Eine Steigerung des TikTok-Engagements geht Hand in Hand mit einer größeren Reichweite und Sichtbarkeit innerhalb des Algorithmus der App.

• Ansichten. Diese Kennzahl misst, wie oft ein Video angesehen wurde. Denken Sie daran, dass TikTok-Aufrufe gezählt werden, sobald ein Video startet oder automatisch wiederholt wird. Wenn Sie wissen, welche Videos die meisten Aufrufe erzielen, können Sie Trendthemen und zukünftige Möglichkeiten zur Erstellung hochrangiger Inhalte erkennen. Wenn Sie Ihre Engagement-Rate erhöhen und mehr Aufrufe auf TikTok erhalten, kann dies einen Schneeballeffekt mit größerer Reichweite auslösen.
• Wachstum der Followerzahlen. Diese Kennzahl auf Kontoebene misst die Rate, mit der Ihr Publikum wächst, basierend auf der Anzahl der Follower, die Sie gewonnen haben. Obwohl Follower allein nicht die wichtigste TikTok-Kennzahl sind, ist eine organische Zunahme der TikTok-Follower ein gutes Zeichen. Auf der anderen Seite kann stagnierendes Wachstum ein Signal sein, Ihre Inhaltsstrategie anzupassen.

• Klickrate. Diese TikTok-Anzeigenmetrik spiegelt wider, wie viele Personen Ihre Anzeigen durchklicken und mit ihnen interagieren, im Vergleich zur Gesamtzahl der Zuschauereindrücke. Niedrige Klickraten können ein Zeichen für eine schlechte Kampagnenausrichtung oder Anzeigenkreationen sein. Auf der anderen Seite bedeuten hohe Klickraten, dass Ihre Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
• Aktien. Diese Metrik verfolgt, wie oft Leute Ihre Inhalte erneut veröffentlichen oder Videos unabhängig mit anderen Benutzern teilen. Shares sind eine wertvolle TikTok-Kennzahl für B2C-Marken, da sie in Videos gezeigte Produkte hervorheben, die mit Lesezeichen versehen und von den Zuschauern diskutiert werden.
• Demografie des Publikums. Dies ist eine Sammlung von TikTok-Metriken, die die Demografie (einschließlich Alter, Standort und Geschlecht) Ihrer Zuschauerschaft abdecken. Ihre Social-Media-Demografie sollte Ihre Zielgruppe widerspiegeln.
• Trendige Hashtags. Diese Metrik misst, wie häufig Hashtags auf TikTok verwendet werden. So kannst du zum Beispiel sehen, welche Hashtags für deine einzelnen Videos die größte Reichweite und das größte Engagement erzielen. Außerdem findest du trendige Hashtags in Das Kreativzentrum von TikTok um zu verstehen, welche Themen in der gesamten App im Trend liegen.

So finden Sie TikTok-Metriken in der TikTok-App

Mithilfe der TikTok-Analyse können Sie eine Vielzahl von Kennzahlen auf Konto- und Videoebene hervorheben.

Als Nächstes gehen wir ausführlich darauf ein, was Sie messen können und wo in der App Sie diese Zahlen finden.

TikTok – Wichtige Kennzahlen

Wichtige Kennzahlen bieten einen Gesamtüberblick über die Leistung Ihres Kontos und der neuesten Inhalte.

So greifen Sie in Ihrem TikTok-Profil darauf zu:

• Tippen Sie in Ihrem Profil auf das Menü ☰. Wählen Sie „Creator-Tools“.
• Tippen Sie dann auf „Alle anzeigen“, um Ihre Analysen auf Kontoebene detaillierter anzuzeigen („Übersicht“).
• Auf der Registerkarte „Übersicht“ sehen Sie Ihre TikTok-Schlüsselmetriken nach Datumsbereich aufgeschlüsselt. Sie können diese Metriken in 7-Tage-, 28-Tage- oder 60-Tage-Schritten anzeigen (oder einen benutzerdefinierten Zeitrahmen festlegen).

Zu den in diesem Abschnitt Ihrer Analyse behandelten TikTok-Metriken gehören:

• Ansichten veröffentlichen. Dies gibt an, wie oft Ihre Beiträge aufgerufen wurden.
• Gefällt mir. Dies ist die Anzahl der Likes auf Ihrem Profil.
• Kommentare. Dies ist die Anzahl der Kommentare, die Ihre Beiträge erhalten haben.
• Gesamtzahl der Aufrufe. Dies ist die Anzahl der Personen, die Ihre Beiträge angesehen haben.
• Aktien. Die Häufigkeit, mit der Ihre Beiträge geteilt wurden.

TikTok-Inhaltsmetriken

Die Inhaltsmetriken von TikTok bieten einen Überblick auf Videoebene über die Reichweite und Leistung Ihrer Inhalte.
So greifen Sie in Ihrem TikTok-Profil darauf zu:

• Tippen Sie in Ihrem Profil auf das Menü ☰. Wählen Sie „Creator-Tools“.
• Tippen Sie dann auf „Alle anzeigen“.
• Wählen Sie die Registerkarte „Inhalt“ (rechts neben „Übersicht“).
• Sie sehen eine Liste von Videos mit dem Titel „Trendige Beiträge.“ Laut TikTok: „Dies sind die Top 9 Posts mit dem schnellsten Wachstum innerhalb der letzten 7 Tage.“
• Wählen Sie ein einzelnes Video aus.

Unter dem „Videoanalyse“ Zusammenfassung: Sie sehen Symbole, die die folgenden TikTok-Metriken für ein einzelnes Video widerspiegeln: Likes, Speichern, Kommentieren, Teilen und Speichern.

Sie können für einzelne Videos noch tiefere Einblicke gewinnen, indem Sie die Registerkarte „Übersicht“ auswählen.

Hier ist eine Momentaufnahme der TikTok-Inhaltsmetriken, die Sie in diesem Dashboard finden können:

• Gesamtspielzeit. Die kumulierte Zeit, die die Zuschauer mit dem Ansehen Ihres Videos verbracht haben.
• Durchschnittliche Wiedergabezeit. Die durchschnittliche Zeit, die die Leute mit dem Ansehen Ihres Videos verbracht haben.
• Ganzes Video angesehen %: Der Prozentsatz der Personen, die Ihr gesamtes Video angesehen haben.
• Neue Follower. Dies ist die Anzahl der Zuschauer, die Ihnen nach der Interaktion mit Ihrem Video zu folgen begonnen haben.
• Videoaufrufe. Dies ist die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos. Sie wird stündlich für die ersten 48 Stunden bis 7 Tage nach der Veröffentlichung eines Videos gemessen.
• Rückhalterate. Dies ist der Prozentsatz Ihrer Zuschauer, die Ihr Video zu einem bestimmten Zeitpunkt noch ansehen (gemessen in Sekunden).
• Verkehrsquellen: Hier finden die Leute Ihr Video, einschließlich Quellen wie der TikTok-Suche oder der Seite „Für Sie“.

Indem Sie die Registerkarte „Zuschauer“ auswählen, können Sie in die Analysen auf Zuschauerebene für ein Video eintauchen.

• Gesamtzahl der Zuschauer. Dies ist die Gesamtzahl der einzelnen Zuschauer eines Videos. Diese TikTok-Kennzahl war früher als „Erreichtes Publikum“ bekannt.
• Zuschauertypen (neue vs. wiederkehrende Zuschauer, Nicht-Follower vs. Follower). Dadurch wird Ihr Publikum auf der Grundlage früherer Interaktionen in Segmente unterteilt.
• Geschlecht. Dies ist die definierte Geschlechteraufteilung der Zuschauer eines Videos.
• Alter. Dies ist die definierte Altersaufteilung der Zuschauer eines Videos.
• Standort. Dies ist die definierte geografische Standortaufschlüsselung der Zuschauer eines Videos.

Schließlich finden Sie unter der Registerkarte „Engagement“ noch mehr Daten:

• Am häufigsten in Kommentaren verwendete Wörter. Dies misst die am häufigsten vorkommenden Wörter und Ausdrücke in Ihren TikTok-Kommentaren.
• Gefällt mir. Hiermit wird der Prozentsatz der Personen gemessen, denen Ihre Videos an einem bestimmten Punkt (gemessen in Sekunden) innerhalb eines Videos gefallen haben.

TikTok Follower-Metriken

Die TikTok-Follower-Metriken bieten einen Überblick über Ihr Konto und das Wachstum Ihres Publikums im Laufe der Zeit.

So greifen Sie in Ihrem TikTok-Konto darauf zu:

• Tippen Sie in Ihrem Profil auf das Menü ☰. Wählen Sie „Creator-Tools“.
• Tippen Sie dann auf „Alle anzeigen“.
• Wählen Sie die Registerkarte „Follower“ (rechts neben „Inhalt“).

Hier ist eine Momentaufnahme dessen, was Sie in Ihren TikTok-Follower-Metriken sehen können. Denken Sie daran, dass Sie mindestens 100 Follower benötigen, um vollen Zugriff auf diese Daten zu haben:

• Gesamtzahl der Follower. Dies ist die Gesamtzahl der Personen, die Ihrem Konto für einen bestimmten Zeitraum folgen.
• Netto-Follower. Hier wird die Nettozahl der in einem ausgewählten Datumsbereich gewonnenen Follower im Vergleich zum vorherigen Zeitraum angezeigt.
• Einblicke für Follower. Dies ist eine demografische Aufschlüsselung Ihrer Follower.
• Die aktivsten Zeiten. Dies ist die durchschnittliche Zeit, die Ihre Follower auf TikTok aktiv sind, aufgeschlüsselt nach Stunden und Tagen.

So nutzen Sie TikTok-Metriken, um Ihre Ziele auf TikTok zu erreichen

Alle oben genannten Daten können Ihnen die Augen öffnen, insbesondere wenn es um Ihr Publikum und die Inhalte mit der besten Leistung geht.

Aber wie setzen Sie Ihre TikTok-Kennzahlen in die Tat um?

Zusammenfassend sind hier drei Möglichkeiten, wie Sie Ihre Daten in tatsächliche Geschäftseffekte umsetzen können.

1. Entdecken Sie die leistungsstärksten Videoformate

Wie bereits erwähnt, bewegt sich der Inhalt schnell auf TikTok.

Vermarkter müssen experimentieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Das bedeutet, dass sie Videos unterschiedlicher Länge und Formate mit unterschiedlichen kreativen Bearbeitungen veröffentlichen. Interagieren Ihre Zuschauer beispielsweise mit ungeschliffenen und spontanen Inhalten? Bevorzugen sie kürzere oder längere Videos?

Um diese und weitere Fragen zu beantworten, müssen Sie sich zunächst Ihre TikTok-Kennzahlen ansehen. Anstatt verzweifelt nach Videoideen zu suchen, können Sie Ihre Zahlen nutzen, um Videoformate zu finden, die bei Ihrem Publikum gut ankommen.

Sie können Ihre Metriken in ein TikTok-Audit einbeziehen, um Ihre allgemeine Content-Strategie zu bewerten. Wahrscheinlich werden Sie Ausreißer und gemeinsame Trends zwischen den Videos finden, die das höchste Engagement und die höchste Wiedergabedauer erzielen. Die Registerkarte „Trending Content“ von TikTok macht es besonders einfach, diese Videos in Sekundenschnelle zu finden. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um erfolgreiche Formate immer wieder zu wiederholen.

2. Finden Sie eine Posting-Frequenz, die Reichweite und Engagement maximiert

Im Vergleich zu anderen Plattformen können die Inhaltsanforderungen von TikTok aggressiv und entmutigend wirken.

Allerdings müssen sich Unternehmen und Marken nicht zwangsläufig überfordern, um eine „optimale“ Veröffentlichungsfrequenz auf TikTok zu finden.

Tatsächlich sind Ihre nativen TikTok-Metriken die besten Indikatoren für die besten Zeiten zum Posten auf TikTok und dafür, wie viele Videos pro Woche basierend auf Ihrem individuellen Publikum das meiste Engagement erzielen.

Angesichts der Überlastung der Marketingteams müssen Sie Ihre Zeit und Ressourcen sorgfältig einteilen. Anstatt irgendeine willkürliche tägliche Posting-Vorgabe zu erfüllen, sollten Sie bedenken, dass Sie genauso viel (wenn nicht sogar mehr) Engagement erzielen können, wenn Sie Ihre Posting-Frequenz halbieren. Sie werden es nie wissen, bis Sie sich Ihre Zahlen ansehen.

3. Klären und stimmen Sie die TikTok-Ziele Ihrer Marke ab

Manche Marken sind auf TikTok aktiv, „einfach so“.

Natürlich führt die Nutzung einer sozialen Plattform nur um ihrer selbst willen zu vom Thema abweichenden Inhalten und schlechter Leistung.

Überlegen Sie, wie Sie Ihre Social-Media-Ziele mit Ihren TikTok-Kennzahlen und Ihrer Präsenz in Einklang bringen können. Bauen Sie beispielsweise nur Markenbekanntheit auf? Steigern Sie Conversions und Traffic?

Ihre Ziele werden letztendlich bestimmen, welche Kennzahlen Sie im Laufe der Zeit als Benchmark verwenden und messen. Ganz zu schweigen davon, wie Sie Ihre Content- und Engagement-Strategie angehen. Dies unterstreicht erneut, warum es wichtig ist, Ihre wichtigsten TikTok-Kennzahlen auf einen Blick zur Hand zu haben, um ganzheitliche Entscheidungen treffen zu können.

Haben Sie sich schon mit Ihren TikTok-Metriken befasst?

Das Verfolgen von TikTok-Metriken ist für viele Unternehmen und Marken noch Neuland.

Aber Sie können so viel aus Ihren Daten lernen, wenn Sie sich die Zeit nehmen, sie zu untersuchen. Von der Generierung von Leads bis zur Steigerung der Bekanntheit – ein Blick auf Ihre Zahlen kann Ihnen helfen, so schnell wie möglich etwas zu bewegen.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, schauen Sie sich an, wie die TikTok-Integration von Zoho Social Marken dabei hilft, ihre TikTok-Analysen und -Inhalte durchgängig zu verwalten.