Seitdem Instagram Reels eingeführt hat, hat das Internet sie mit TikTok verglichen – und das ziemlich brutal. Und jetzt, da Reels-Anzeigen eine Sache sind, ist ihre Rivalität greifbarer denn je. Welche Anzeigen schneiden also besser ab: TikTok oder Reels? Die Anzeigendesign-Plattform Creatopy führte ein Experiment durch, um sie gegeneinander antreten zu lassen. Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein!
TikTok vs. Reels-Werbung: Die Hypothese
Nach vielen internen Debatten stellten das PPC-Team und der Social Media Manager von Creatopy die Hypothese auf, dass TikTok aufgrund seines hohen Engagements und seines explosiven Wachstums den Hauptpreis mit nach Hause nehmen würde
Beide Instagram und TikTok gehören zu den beliebtesten Social-Media-Plattformen und haben jeweils eine Milliarde aktive Benutzer pro Monat, aber es dauerte fünf Jahre, bis TikTok diese Zahl erreichte, gegenüber 7,7 Jahren Instagram.
„In Anbetracht des Erfolgs, der Entwicklung und der Viralität von TikTok ging ich davon aus, dass die Anzeige auf dieser Plattform besser abschneiden würde. Und ich muss erwähnen, dass ich ein großer Fan von bin Instagram unter allen Social-Media-Plattformen“, erklärt Andreea Mehedin, Social Media Manager von Creatopy.
Versuchsaufbau
Um genaue Ergebnisse zu erhalten, aus denen sie klare Schlussfolgerungen ziehen konnten, beließ Creatopy die Variablen gleich:
- Sie liefen dasselbe 15-Sekunden-Produktvideo auf beiden Plattformen mit demselben Ziel (Reichweite), Anzeigentext, Tagesbudget, Gesamtausgaben, Standortausrichtung usw. für denselben Zeitraum (14. September – 5. Oktober 2021).
- Sie haben eine benutzerdefinierte Häufigkeitsbegrenzung hinzugefügt, um Anzeigenermüdung zu vermeiden. Schließlich ist das Letzte, was ein Vermarkter will, dass die Leute sich über ihre Anzeigen langweilen oder ärgern.
- Sie nutzten nur Interessen-Targeting (anstelle von Retargeting von Benutzern, die bereits mit Anzeigen interagiert hatten): Benutzer zwischen 25 und 44 Jahren, die Interesse an Bildung, Technologie oder Apps bekundet hatten.
Sie können die vollständige Einrichtung in der folgenden Tabelle sehen:
Note: Zu Beginn des Experiments hatte das TikTok-Konto von Creatopy nur etwa eine Handvoll Follower, da es einige Tage zuvor erstellt worden war, während es Instagram Konto hatte bereits 5,5.000 Follower (wie man mehr bekommt Instagram Follower hier). Dies schien die Ergebnisse nicht sichtbar zu beeinflussen, aber es ist wichtig zu beachten.
Die Ergebnisse
Instagram für den Sieg!
Instagram Die Reels-Werbung übertraf die TikTok-Werbung in allen Bereichen:
- Reichweite und Impressionen: Instagram Reels erreichte 389.298 Benutzer und erhielt 604.350 Impressionen, während TikTok nur 199.477 Benutzer erreichte und 228.538 Impressionen erhielt. Die Kosten pro 1.000 erreichten Personen für Reels waren mit 2,60 $ gegenüber 5,03 $ ebenfalls etwa halb so hoch wie bei TikTok.
- Klicks: Die Reels-Werbung erzielte 38 Klicks gegenüber nur 28 für TikTok. Es ist wichtig zu erwähnen, dass TikTok Ads Manager nicht zwischen Link-Klicks und Anzeigen-Klicks unterscheidet Facebook Ad Manager tut dies, sodass alle Klicks auf die TikTok-Anzeige zusammengezählt wurden.
- Kosten: Während CPC und CPM aufgrund der hohen Anzahl an Impressions und der geringen Anzahl an Klicks auf beiden Plattformen recht hoch waren, Instagram Reels war mit einem CPC von 28,08 $ gegenüber 35,72 $ und einem CPM von 1,67 $ gegenüber 4,38 $ immer noch günstiger als TikTok. Eine größere Reichweite bei niedrigerem CPC und niedrigerem CPM? Ja bitte!
- Konvertierungen: Auf keiner der Plattformen gab es Konvertierungen – aber das war zu erwarten. Beide Kampagnen wurden für die Markenbekanntheit eingerichtet, sodass Conversions nicht das Hauptziel waren.
- Publikum:Das Team warf auch einen Blick auf die Liste der US-Bundesstaaten, die in Bezug auf Impressionen am beliebtesten waren. Sie fanden heraus, dass Kalifornien, Texas, Florida und New York für beide Plattformen unter den ersten vier Plätzen waren. Angesichts der Tatsache, dass diese vier die bevölkerungsreichsten Staaten sind, waren die Ergebnisse zu erwarten.
In der folgenden Tabelle finden Sie die fünf wichtigsten Bundesstaaten für beide Plattformen:
Unter Berücksichtigung all dessen können wir mit Zuversicht erklären Instagram Rollen als Gewinner dieses Rennens. Dies war eine Überraschung für alle, die auf den Sieg von TikTok gewettet hatten. Es ist klar, dass, obwohl TikTok ein beeindruckendes und beständiges Wachstum gezeigt hat, Instagram hat noch ein paar Tricks im Ärmel. Apropos, hier sind 19 Kreative Instagram Reels Ideen zum Ausprobieren.
Vorbehalte
Es ist wichtig, einige Schlussfolgerungen zu ziehen, aber nicht zu sehr daran festzuhalten. Hier sind einige Vorbehalte zu beachten:
- Altersunterschied: Der Unterschied in der Demografie dieser beiden Social-Media-Plattformen könnte dazu beigetragen haben Instagram Erfolg der Reels-Anzeige. Die größte Altersgruppe auf TikTok ist 18-24, während es 25-34 ist Instagramlaut Sprout Social. InstagramLaut Debra Aho Williamson, eMarketer Principal Analyst bei Insider Intelligence, altern die Benutzer von . Als das Team also Benutzer im Alter zwischen 25 und 44 Jahren ansprach, gab es einen größeren Pool von Benutzern, die es erreichen konnte Instagram.
- Inhalt: Es kann oft ein kanalübergreifender Werbefehler sein, auf jeder Plattform genau dasselbe Video zu verwenden. Sofern Sie nicht versuchen, einen bestimmten Test durchzuführen, ist es am besten, die Eigenschaften und Zielgruppen der Plattformen zu studieren und Ihre Anzeigen entsprechend anzupassen.
- Jedes Unternehmen ist anders: Dafür gibt es keine Garantie Instagram Rollen werden die ganze Zeit gewinnen. Dieses Experiment erklärte Reels zum Gewinner, aber nur für diese Anzeige und für das Publikum von Creatopy. Eine andere Art von Anzeige mit einem anderen Setup, die in einem anderen Zeitrahmen geschaltet wird, könnte leicht zu anderen Ergebnissen führen. Es lohnt sich auf jeden Fall, mit Ihren eigenen Anzeigen zu experimentieren, um herauszufinden, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.
- TikTok hat Ergebnisse gebracht: Als kleine Erlösung ist es erwähnenswert, dass nach dem Schalten der TikTok-Werbung Creatopys allererstes TikTok-Video – ein unbeschwerterer Beitrag mit menschlicher Herangehensweise, der kurz vor dem Schalten der Anzeige hochgeladen wurde – in den Aufrufen explodierte und über 100.000 Benutzer erreichte .
TikTok vs Instagram Rollenanzeigen: Experimentbeobachtungen
Wenn wir etwas aus diesem Experiment mitnehmen können, dann ist es, niemals eine Plattform zu unterschätzen, bis Sie sie selbst ausprobiert haben. Ob Sie Marketing auf TikTok planen, Instagram Reels oder jede andere Social-Media-Plattform, denken Sie immer daran, zu testen, zu testen und zu testen (das ist eines unserer Muss-Strategien für bezahlte Medien!). Viel Spaß und viel Glück!
Sehen Sie sich in diesem Zusammenhang auch unseren Vergleich von TikTok vs Facebook Anzeigen.
Über den Autor
Ana Maria Darstaru ist tagsüber Content Marketing Manager und nachts eine begeisterte Feinschmeckerin. Leidenschaft für das Bearbeiten von Inhalten, Werbung, menschliche Psychologie, Kohlenhydrate und kriminelle Fernsehsendungen.
