TikTok war einst als App für virale Tänze und lustige Videos bekannt und hat sich mittlerweile zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt. Die App übertraf über 1 Milliarde Nutzer im September 2021 und etablierte sich als beliebteste Domain unter anderen Technologiegiganten.
Viele von uns haben stundenlang gescrollt oder sogar ein Produkt von TikTokMadeMeBuyIt gekauft, dank des hochgradig ansprechenden, hyperpersonalisierten Algorithmus auf der „Für Dich“-Seite der App. Nischenwitze haben sich in alltägliche Gespräche integriert. Und das Meer der Subkulturen der App ähnelt echten Communities.
TikTok-Influencer sind ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs der App. Die Influencer-Marketingbranche wird in diesem Jahr voraussichtlich 13,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Aber wie können Social-Media-Manager und Vermarkter das Beste daraus machen?
Wir sind hier, um die Landschaft zu entmystifizieren und Ihnen zu zeigen, wie Influencer-Marketing auf TikTok funktioniert und wie verschiedene Marken mit Influencern zusammenarbeiten.
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Die Top-Tiktok-Influencer von heute
Beginnen wir mit der Überprüfung einiger Top-TikTok-Influencer. Wenn Sie Großbritannien ansprechen möchten, sind diese TikTok-Influencer möglicherweise relevanter. Unsere kurze Liste enthält Inhaltsersteller aus verschiedenen Nischen von Mode bis Essen.
1. Charli DAmelio – @charlidamelio
Wir können nicht über TikTok schreiben, ohne Charli DAmelio zu erwähnen. Diese Teenagerin ist die Person mit den meisten Followern auf der App und sie ist ein Gründungsmitglied des Hype House (mehr dazu später). DAmelio wurde für ihre Tanzschritte berühmt und machte Tänze wie der Abtrünnigeein viraler Tanz, der von @jalaiahharmonein Influencer und Choreograf.
Außerhalb ihrer Tanzinhalte arbeitet die Teenagerin regelmäßig mit Marken zusammen, die ihre Interessen und Werte widerspiegeln. Sie hat mit Organisationen wie UNICEF zusammengearbeitet, um Inhalte gegen Mobbing zu erstellen, und mit der Beauty-Marke Morphe, um eine neue Make-up-Kollektion herauszubringen.
2. Khabane Khaby Lame – @khaby.lame
Khaby Lame ist die Person mit den zweitmeisten Followern auf TikTok – und das, ohne ein Wort zu sagen. Der senegalesisch-italienische Social-Media-Star ist bekannt für seine humorvollen Videos, in denen er sich still über Lifehack-Videos lustig macht. Neben einer Partnerschaft mit Xbox ist Lame das neue Gesicht von Hugo Boss. Kürzlich hat er ein Medienaktivierung in Dubai mit anderen Influencern.
3. Clare McLaughlin – @clare_mclaughlin_
Clare McLaughlin, die selbsternannte „Martha Stewart Jr.“, ist eine BudgetLuxury-Influencerin, die Tipps für Inneneinrichtung und Heimorganisation teilt. Auf ihrem Account gibt sie den Zuschauern Tipps, wie sie ihrem Zuhause ein bisschen Luxus verleihen können, ohne dafür ein Vermögen auszugeben. Sie hat mit Marken wie Walmart, Ulta Beauty und Amazon zusammengearbeitet.
4. Ashley Yi – @ashyizzle
Es mag ein bisschen seltsam erscheinen, aber TikToker lieben es, Ashley Yi beim Essen zuzusehen. Yi ist bekannt für ihre Essensherausforderungen, Bewertungen und Abonnieren (Koreanisch für „Essenssendung“), aber sie verbindet ihre Liebe zum Essen auch mit Lifestyle-Inhalten wie Vlogs. Yis sprudelnde Persönlichkeit und ihr großer Appetit brachten ihr Kooperationen mit Grubhub, Simple Truth und anderen ein.
5. Weisheit Kaye – @wisdm8
Gekrönt wurde der „Bestgekleideter Typ auf TikTok“ von Vogue, Wisdom Kaye kuratiert Mode-Looks, die des Laufstegs und darüber hinaus würdig sind. Seine Outfits sind inspiriert von Anime-Figuren, trendigen Sounds und sogar Herausforderungen seiner Follower in den Kommentaren. Der 22-Jährige wurde über TikTok entdeckt von IMG-Modelle letztes Jahr. Seitdem hat er mit Top-Designern wie Dior, Fendi und Gucci zusammengearbeitet. Sein Einfluss geht jedoch über Styling und Modeln hinaus. Er hat auch mit Sonic, Sony und Urban Decay Cosmetics zusammengearbeitet.
6. Denise Mercedes – @denisemmercedes
Denise Mercedes ist eine weitere Influencerin, die in der Modebranche aktiv ist. Dieses Plus-Size-Model gründete StyleNotSize, eine Kollaborationsserie mit ihrer Influencerin Maria Castellanos. Das Duo trägt passende Outfits, um zu zeigen, dass Schönheit nicht für alle gleich ist. Der Erfolg der Serie führte zur Gründung der Style Not Size Collection bei Macys. Zu ihren Markenpartnerschaften zählen unter anderem Target, Forever 21, Asos und Madewell.
7. Tabitha Brown – @iamtabithabrown
Bekannt als die beliebteste Mutter der Welt, sorgen Tabitha Browns Inhalte über veganes Essen, ihr warmer Südstaatenakzent und ihre typischen Schlagworte dafür, dass sich die Zuschauer wie zu Hause fühlen (und das ist ihre Sache). Es ist, als würde Sie ein geliebter Mensch durch den Bildschirm umarmen.
Tabitha Brown ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie aus Langeweile während der Pandemie ein durchschlagender Erfolg wird. Tabitha begann ihre Reise auf TikTok, als ihre Teenager-Tochter sie ermutigte, während der Pandemie einen Account zu eröffnen. Heute hat sie eine Fülle von Markenverträgen angehäuft, dazu ihre eigene Haarpflegelinie, eine Kindersendung, Memoiren und ein Restaurant. Sie ist definitiv eine berufstätige Mutter, oder?
8. Mikayla Nogueira – @mikaylanogueira
Mikayla Noguiera ist eine 23-jährige Visagistin, die für ihre bodenständige Persönlichkeit und ihren Bostoner Akzent bekannt ist. Ihr TikTok-Ruhm begann mit ihr Catfish Challenge-Videozusammen mit einem weiteren viralen Video, in dem sie ihre Akne makellos kaschierte.
Mikaylas Authentizität spiegelt sich in ihren ehrlichen Produktbewertungen, Beauty-Tipps und beeindruckenden Make-up-Looks wider. Sie hat mit Beauty-Giganten wie Fenty Beauty zusammengearbeitet und kürzlich ein Giveaway für die Elf Runs on Dunkin Collection veranstaltet.
9. Letícia Gomes – @leticiafgomes
Letícia Gomes entführt ihre Anhänger mit ihren atemberaubenden Makeovers in eine andere Welt. Gomes verwandelt sich in fiktive Charaktere und Prominente. Sie ist eine der Top-Kreativen in Brasilien und ihre Talente haben die Aufmerksamkeit von Warner Bros., Starz und Netflix erregt.
Werbung Heute ist das Star Treck-Universum auf @Paramount+ Brasil verfügbar. Ich konnte sie unterstützen, aber diese Filme sind noch nicht da, auch als neue Staffeln der Discovery- und Prodigy-Reihe. Um diesen Moment zu feiern, bin ich bei ParamountPlus davon überzeugt, dass ich Spock umwandeln konnte, der eine Star-Treck-Ikone ist. Gostaram resultado? Eu achei fascinante! RsAh, und du bist noch nicht ermordet worden, ich habe das 7 Tage lang kostenlos bestätigt 🖖🏻🚀✨ StarTreknoPPlus
♬ etwas Original – Letícia Gomes
10. Vivian Tu – @deinrichbff
Vivian Tu ist eine ehemalige Wall-Street-Händlerin, die jetzt „„Finfluencer“ und sie ist auch deine virtueller bester Freund der zufällig Millionär ist. Tu begann im Januar 2021, Videos auf TikTok zu erstellen, um der Generation Z und den Millennials zu helfen, finanziell kompetenter zu werden, indem sie Themen auf verständliche Weise aufschlüsselt. Ihre Inhalte decken alles ab, von Investitionen bis hin zu Gehaltsverhandlungen. Sie hat mit mehreren Finanzunternehmen zusammengearbeitet, darunter Nasdaq, Wealthfront und Credit Karma.
Innovative Möglichkeiten, wie Marken die besten TikTok-Influencer einsetzen
Da TikTok-Content-Ersteller ihr Publikum dazu inspirieren, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auszuprobieren, spielen sie eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Markenbekanntheit und der zukünftigen Kundenbindung. Natürlich sind gesponserte TikTok-Clips wie die oben gezeigten beliebt, aber Marken werden weit über den Telefonbildschirm hinaus kreativ. Hier sind einige Beispiele:
Der Ball der Königin: Ein Bridgerton-Erlebnis
Zur Feier der Premiere der zweiten Staffel von „Bridgerton“ produzierten Shondaland, Netflix und Fever gemeinsam der Queen’s Ball: Ein Bridgerton-Erlebnis. Dieses immersive Erlebnis, das im Internet auch als „Bridgerton Ball“ bekannt ist, ermöglicht es den Besuchern, sich in die Erfolgsshow hineinzuversetzen und dabei einen Abend voller Aktivitäten zu verbringen und dabei Kleidung aus der Regency-Ära zu tragen.
Bevor die luxuriösen Bälle in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt eingeführt wurden, veranstaltete Netflix eine Vorschau-Event in Los Angeles. Neben Prominenten und Schauspielern wurden auch Influencer eingeladen, um einen kleinen Vorgeschmack auf das Erlebnis zu geben und Fans zum Kauf von Tickets zu animieren.
@ashyizzles Das Recap-Video erhielt über 1,8 Millionen Aufrufe und 416.500 Likes. Obwohl Bridgerton ein Fanliebling ist, ist es das Ziel, so viele Augen wie möglich auf ihren Märchentraum zu lenken. Aufgrund des Influencer-Hypes sind die Tickets normalerweise sehr gefragt und in jeder teilnehmenden Stadt fast ausverkauft.
Sage stellt sich Hashtag-Herausforderungen
Sage ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die ihre Kundenbasis durch TikTok-Herausforderungen effektiv einbindet. Das Unternehmen veranstaltete mehrere erfolgreiche Herausforderungen auf der App, darunter die Kampagnen BossIt2021 und SageTellMe. Beide Kampagnen luden kleine und mittlere Unternehmen dazu ein, mit einem offiziellen Hashtag und Audio ihre Erfahrungen mit der Software von Sage hervorzuheben.
Die Gewinner erhielten Preise im Wert von über 10.000 £ und einige Videos wurden sogar auf Sages Profilseite gezeigt. Mehrere Influencer posteten ebenfalls Beiträge, um die Kampagne zu unterstützen. Der Hashtag BossIt2021 erhielt über 8,8 Milliarden Aufrufe, während SageTellMe über 4,6 Milliarden Aufrufe erzielte.
Die Besten der Besten: TikTok-Content-Häuser
Soziale Medien wären nichts ohne Zusammenarbeit. Letztes Jahr Hype-Haus machte Schlagzeilen, als die größten TikTok-Entwickler zusammenkamen, um in einer Villa in Los Angeles Inhalte zu erstellen. Bald folgten unzählige weitere Hauskonten, von Sway House bis Clubhouse.
Teenager, die in opulenten Villen in L.A. leben, sind kein neues Inhaltskonzept. Wir haben die Entwicklung von „Häusern“ auf anderen Plattformen gesehen, wie zum Beispiel auf YouTube. Team 10 oder Die Vlog-Truppe. Der Unterschied bei TikTok besteht darin, dass jeder Ersteller bereits für sich genommen sehr beliebt ist. Sie wurden durch die Nähe und die enorme Anzahl an Followern zusammengebracht.
Infolgedessen arbeiten Marken mehr mit den einzelnen Kreativen als mit den Häusern als Ganzes zusammen. Marken können jedoch trotzdem von ihrer gemeinsamen Publikumsmacht profitieren.
Der Krippe um die Ecke ist ein großartiges Beispiel. The Crib Around the Corner ist ein Content-Haus gestartet unter der Schirmherrschaft von AT&038;T TV im Februar 2021. Ihr Ziel war es, unkonventionelle Anzeigen für den Streaming-Dienst zu erstellen. Später im Jahr wurde die Gruppe benannt Creator House des Jahres von Adweekgefolgt von mehreren Markenpartnerschaften
Einige der Top-TikTok-Influencer von Crib haben sich für ihre Love Me Liquid Lipcolor-Kollektion mit Mac Cosmetics zusammengetan. Die LoveMeMode-Kampagne hat über 11,6 Milliarden Aufrufe erzielt.
Fenty Schönheit ist eine weitere große Beauty-Marke, die Creators einsetzt, aber sie gingen TikTok-Häuser etwas anders an. Sie kuratierten eine Gruppe von Influencern und schickten sie in ein LA-Haus mit einem Hyperfokus auf Beauty-Inhalten. Sogar Rihannas offizieller Maskenbildner schaute gelegentlich vorbei und verstärkte so die Atmosphäre eines riesigen Spaßhauses.
So finden Sie TikTok-Influencer für Ihre Marke
Wissen Sie, auf welcher Seite von TikTok Sie stehen?
Vielleicht wichtiger als das Verständnis der TikTok-Häuser ist das Verständnis der vielen Nischen der TikTok-Subkulturen, in denen Sie sich wiederfinden. Obwohl der For You Page-Algorithmus weitgehend demokratisch ist – er liefert alles von großen Content-Erstellern bis hin zu praktisch nicht existenten, von Videos, die bereits viral gegangen sind, bis hin zu Videos, bei denen Sie der erste potenzielle Like sind – ist er dennoch ein lernender Algorithmus. Er untersucht die Interessen der Benutzer anhand der Inhalte, mit denen sie interagieren, und kuratiert den FYP-Feed, um dies widerzuspiegeln.
Ihre eigenen Engagement-Muster können Sie zu einem Übermaß an Videos von verträumten führen CottageCore TikTokwoke TikTok, wenn Sie politisch sind, oder sogar frog TikTok. Sie wären überrascht, wie spezifisch der Algorithmus wird.
Man sollte jedoch bedenken, dass diese Trends die Häuser, Seiten und Generationen von TikTok überschreiten. Musik, Tänze, Witze, Nachrichten, Markenangebote – wenn es von den Benutzern populär gemacht wird, landet es auf den FYPs praktisch jeder Bevölkerungsgruppe und wird anschließend von jeder Art von Influencer verwendet.
Versuchen Sie herauszufinden, welche Seite von TikTok zu Ihrer Marke passt, und finden Sie dann Influencer in dieser Nische. Und diese müssen auch keine riesige Fangemeinde haben. Ziehen Sie Mikro-Influencer in Betracht, die treue Anhänger und ein hohes Engagement haben. Sie können sich an Influencer-Marketing-Agenturen wenden, die darauf spezialisiert sind, Marken bei der Suche nach den richtigen Content-Erstellern zu unterstützen, oder ein Tool zur Verwaltung des Influencer-Marketings nutzen.
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