Wären Social-Media-Plattformen Teenager aus einer Komödie der 80er Jahre, wäre Tumblr das seltsame, aber coole Kind. Sie kennen das. Scheinbar unnahbar, aber eigentlich super nett. Sie sind auf Nischeninteressen und die Witze fixiert, die sie machen. Außerdem haben sie einen tadellosen Musik- und Kleidungsgeschmack (nur nicht die Art von Musik und Kleidung, mit der man durchkommen würde). Von 2007 bis in die späten 2010er Jahre hatte Tumblr den alternativen Social-Media-Markt fest im Griff. Sie haben für eine Weile die Orientierung verloren, aber es ist klar, dass Tumblr zurück ist und versteht, was sein Publikum will, und bereit ist, dies umzusetzen.
Tumblr kehrt zurück
Tumblr fühlt sich immer noch wie ein Relikt aus einer anderen Zeit an. Die Benutzeroberfläche der Plattform hat sich seit den 2010er Jahren im Wesentlichen nicht verändert. Aber genau das gefällt den Leuten daran. Der umgekehrt chronologische Feed ist der Anti-Algorithmus – Sie sehen genau, was Sie verfolgt haben und im Grunde nichts anderes. Tumblr fühlt sich frei an.
In einer Welt, in der Plattformen immer mehr durch die Art der Inhalte definiert werden, die Sie konsumieren und erstellen – Twitter ist für Text, TikTok und YouTube für Videos, Instagram für alles Visuelle – lädt die Umgebung von Tumblr zur Post-Vielfalt ein. Sie sehen möglicherweise ein GIF neben einem Textpost neben einem Bild. Und Benutzer – insbesondere jüngere Benutzer – reagieren auf diese Freiheit. Von den 135 Millionen monatliche Nutzer 48 % der Besucher der Microblog-Site gehören der Generation Z an. Diese Zahl könnte jetzt sogar noch höher sein, da Tumblr eine 96 % Anstieg der Akzeptanz zwischen 27. Oktober 2022 und 17. November 2022.
@Kedreeva
Tumblr-Benutzer
Die Begeisterung für Tumblr schwappt auch auf andere Plattformen über. Laut dem Listening Tool von Zoho Social gab es zwischen dem 4. Oktober 2022 und dem 17. November 2022 über eine Million Tweets über Tumblr.
Angesichts des neuen Interesses an Tumblr könnten Marketingfachleute die Plattform für ihre Social-Media-Strategie in Betracht ziehen. Doch bevor Marken entscheiden können, ob Tumblr das Richtige für sie ist, müssen sie die Nuancen der Plattform verstehen.
Tumblrs Sicht auf Kultur
Während andere Plattformen durch ihren Inhaltstyp definiert werden, wird Tumblr durch seine Kultur definiert. Social-Media-Plattformen sind von Natur aus kulturelle Erfahrungen, aber Tumblr fühlt sich anders an. Twitter ist bekannt für seine pikante Antwort auf Tweets mit Zitaten, während Instagram für ästhetisch ansprechende Raster bekannt ist. Aber Tumblr, das kaum Regeln bezüglich Inhaltstyp oder Thema hat, ist dafür bekannt, seltsam zu sein.
Funktionen wie das Rebloggen erzeugen virale Insiderwitze, die außerhalb des Kontexts keinen Sinn ergeben – und manchmal auch nur sehr wenig Sinn im Kontext. Das Ergebnis ist eine seltsame, aber angenehme, fiebertraumartige Erfahrung. Tumblr als Marke hat sich voll und ganz darauf eingestellt, wohin sein Publikum die Plattform gebracht hat.
Informationen für Uneingeweihte
Tumblr macht sich gerne über sich selbst lustig. Die Benutzer der Site haben Tumblr aufgrund seiner chaotischen Natur liebevoll die „Höllensite“ genannt. Anstatt Änderungen an der Plattform vorzunehmen, um das Chaos einzudämmen, hat Tumblr erkannt, dass seine Benutzer mehr davon wollen und ist mehr als bereit, dies zu liefern. Die Plattform ist ihrer Kultur so ergeben, dass sie einen Blog namens erstellt hat „Hellsite High“ für neue Benutzer, die lernen, sich in die Kultur einzufügen und zu ihr beizutragen. Der Tipp-Blog deckt alles ab, von Best Practices über Tastaturkürzel bis hin zur Vermeidung von Burnout. Es ist genau die Art von ironischem Inhalt, der Tumblr zu einem Kultfavoriten gemacht hat.
Absurdity jetzt im Verkauf
Es ist schwer, sich Einzelhandelsprodukte für die meisten Social-Media-Plattformen vorzustellen. Aber Tumblr ist nicht wie die meisten Plattformen. Tumblr-Benutzer lieben nicht nur die Inhalte, die die Site bereitstellt, sie lieben die Site selbst. Tumblr monetarisiert die Hingabe seiner Benutzer mit ein Online-Shop.
Einige Produkte greifen Insiderwitze auf, wie ein Paar Schnürsenkel mit einem Supernatural-Bezug – ein fester Bestandteil der Fangemeinde auf der Plattform. Andere, wie physische Bestätigungs-Pins, machen sich über gängige soziale Funktionen lustig, die es bei Tumblr nicht gibt. Es gibt auch Produkte, die den Zustand von Tumblr kommentieren, wie ein ausverkauftes Bandana mit der Aufschrift „Ich bin mit Tumblr aufgewachsen“ oder ein Markennotizbuch mit der Aufschrift „Willkommen zurück in der Welt der Verrückten“ auf der Rückseite. Diese Produkte sind absurd, aber das ist die Plattform auch. Irgendwie funktioniert es.
Ein Leitfaden zum Tumblr-Marketing
Wenn Sie im Marketing tätig sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie die Rendite von Tumblr nutzen können. Die Antwort ist etwas komplizierter. Tumblr kann für die richtigen Marken ein hervorragender Weg sein, aber für Ihre Marke muss es Sinn ergeben. Hier sind einige Tipps für das Marketing auf Tumblr.
Bewerten Sie, ob Tumblr-Marketing für Ihr Unternehmen geeignet ist
Tumblr war noch nie für seine Moderation bekannt. Ihre Methode basiert auf Benutzer-Tags für Beiträge, die anstößig sein könnten, wie Nacktheit oder sensible Themen. Vor diesem Hintergrund müssen Marken ihre Risikobereitschaft gegenüber Tumblr ernsthaft prüfen. Selbst wenn Ihre Beiträge blitzsauber sind, kann es sein, dass sie aufgrund des umgekehrt chronologischen Algorithmus neben etwas Freizügigerem im Feed Ihres Publikums auftauchen. Tumblr eignet sich am besten für ausgefallenere Marken mit einem entspannteren Ansatz zur Markensicherheit, die durch eine solche Gegenüberstellung nicht negativ beeinflusst würden.
Marken sollten auch prüfen, ob ihr Publikum überhaupt auf Tumblr ist. Das Publikum von Tumblr ist eher jünger und alternativer. Fandom-Inhalte, Kultprodukte, Modelinien und Nischeninteressen kommen auf Tumblr am besten an. Wenn Sie Luxusschmuck oder Babyprodukte verkaufen, ist Ihre Social-Media-Strategie wahrscheinlich woanders besser aufgehoben.
Organische Posts dominieren das Tumblr-Marketing
Tumblr war noch nie gut in Sachen Werbung. Sie ist klobig und da nicht alle Marken zur Tumblr-Ästhetik passen, waren sie nie ein großer Umsatztreiber für das Unternehmen. Die Plattform hat Anfang 2022 sogar ein werbefreies Premium-Abonnement eingeführt, was bedeutet, dass Power-User Ihre Anzeigen nicht einmal sehen. Das bedeutet, dass Ihre organischen Beiträge perfekt sein müssen.
Tumblrs einzigartiger Algorithmusansatz bedeutet, dass Ihre Follower mehr von Ihren Beiträgen sehen als auf anderen Plattformen, was dies zum perfekten Ort für organische Beiträge macht. Wenn Sie die Freiheit der Beitragsart hinzufügen, für die Tumblr bekannt ist, ist dies eine erfolgreiche Marketingkombination.
Aber seien Sie vorsichtig. Tumblr-Benutzer gehören zu den versiertesten Social-Media-Nutzern überhaupt – und laut The Zoho Social Index™ haben Verbraucher bereits das Gefühl, dass sie nicht genügend authentische, nicht-werbliche Inhalte von Marken sehen. Sie verbringen viel Zeit online und sehen viele Werbeanzeigen. Wenn der Inhalt nicht authentisch und interessant ist, durchschauen sie ihn sofort. Nehmen Sie sich Zeit für Ihre Tumblr-Social-Strategie, um sicherzustellen, dass sie Anklang findet.
Viel Spaß mit Ihrem Tumblr-Marketing
Tumblr ist liebenswert seltsam. Und das macht es so unterhaltsam. Tumblr ist nicht der Ort für zugeknöpfte Anzeigen oder HD-Produktbilder. Tumblr ist ein Ort, an dem Sie mit Ihrem Social Marketing Spaß haben können. Werden Sie schräg. Rebloggen Sie leicht zusammenhanglose Beiträge, die Ihrem Publikum gefallen könnten. Dies ist eine Gelegenheit, die Persönlichkeit Ihrer Marke in den Vordergrund zu stellen und Ihre Produktlinie an zweiter Stelle. Wer weiß, vielleicht werden Sie der nächste virale Insiderwitz.
Neue (und wieder aufkommende) Plattformen
Soziale Medien sind unberechenbar. Die meisten Leute hätten gesagt, dass Tumblr ungefähr so gute Chancen auf ein Comeback hat wie Napster, aber die Dinge ändern sich ständig. Als Vermarkter müssen wir uns dieser Änderungen bewusst sein und bereit sein, unsere Strategie im Handumdrehen zu ändern – wenn es sinnvoll ist. Die Beurteilung, ob eine neue Plattform für Sie geeignet ist oder nicht, ist schwierig, aber es ist ein wichtiger Aspekt Ihrer Social-Media-Strategie.
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