In diesem Blog erfahren Sie, wie Twitch bei der jüngeren Generation so beliebt geworden ist und wie Twitch-Streamer verschiedene Marketingstrategien nutzen können, um ihre Kanäle auszubauen.
Im Laufe der Jahre ist Twitch zu einer tragenden Säule im Jugendmarketing geworden mit 3,5 Millionen Live-Zuschauer im Jahr 2021. Früher beherbergte die Plattform eine große Community aus Videospielern, doch in letzter Zeit erfreut sie sich einer wachsenden Zahl unterschiedlicher Inhalte.
Dies hat Vermarktern und verschiedenen Inhaltserstellern Türen geöffnet, um ihr Publikum zu vergrößern und Twitchs großzügige Einnahmequellen zu monetarisieren. Lassen Sie uns tiefer eintauchen und sehen, wie Twitch bei den jüngeren Generationen so beliebt geworden ist und wie Twitch-Streamer verschiedene Marketingstrategien nutzen können, um ihre Kanäle auszubauen.
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Twitch als Streaming-Plattform
Vor ein paar Jahren war Twitch nicht gerade die übliche Plattform für digitale Vermarkter, wenn es um Videospiele und E-Sport-Streaming ging. Doch im Laufe der Jahre hat es sich zu einer Site entwickelt, die sich mit fast allem beschäftigt, von Indie-Musikern über Entertainer bis hin zu verschiedenen Videoinhaltserstellern.
Twitch ist jedoch relativ neu und unterscheidet sich von anderen Online-Video-Sharing- oder Social-Media-Websites. Inhaltsersteller müssen live gehen, da sie keine Videos vorab aufzeichnen oder gesponserte Beiträge haben können. Auf der anderen Seite bietet dies Vermarktern eine großartige Gelegenheit, Werbegeschenke, Shoutouts und Unboxing-Videos über ihre Kanäle oder andere Influencer zu bewerben.
Mit dem richtigen Marketing kann man sich diese Neuheit zunutze machen und als Frühaufsteher agieren, um sich einen Teil des Twitch-Publikums zu sichern.
Warum ist Marketing auf Twitch wichtiger als je zuvor?
Es ist keine große Überraschung, dass Twitch für Marken, die ein Gen-Z-Publikum ansprechen wollen, vor allem solche, die sich für Gaming interessieren, eine wahre Goldgrube sein kann. Videoinhalte sind ein wachsender Trend, wobei Live-Videos ganz vorne mit dabei sind. Sogar Zucken selbst erklärt dass die Mehrheit ihrer Zuschauer täglich mit Streamern interagiert und es sich größtenteils um wiederkehrende Besucher handelt, die ihre Lieblings-Streamer finanziell unterstützen.
Es gibt auch eine Twitch-Affiliate-Marketing-Plattform das verschiedene Abonnementstufen mit einer 50 %igen Ermäßigung anbietet. Affiliate-Marketing ist das Herzstück jedes Unternehmens, das sich selbst als Marke etablieren und seine Verkaufsstrategie damit verknüpfen möchte. Dies gibt Video-Streamern einen weiteren Grund, für ihre Videos zu werben.
Natürlich gibt es gewisse Einschränkungen. Das heißt, der Ersteller von Inhalten muss mindestens 50 Follower haben, regelmäßig 8 Stunden streamen und eine durchschnittlich gleichbleibende Zuschauerzahl aufweisen.
Und vergessen wir nicht die Bits, Cheers, Spenden und anderen Monetarisierungsmethoden, die so viele junge Gamer und Videostreamer anziehen. Im Gegensatz zu Vimeo und Youtube Zuschauer können direkt vergeben ihre bevorzugten Inhaltsersteller. Die Summen, die ein beliebter Streamer über verschiedene Quellen verdienen kann, sind wirklich atemberaubend.
Nutzen Sie Twitch für Ihr Marketingwachstum
Die goldene Regel, die die meisten erfolgreichen Twitch-Streamer in den Vordergrund ihres Publikums rückt, ist die Tatsache, dass für sie die Unterhaltung an erster Stelle steht und die Werbung erst an zweiter Stelle steht.
Zwar bietet Twitch durch sein Partnerprogramm, Bits, Cheers und Spenden große finanzielle Vorteile, dies kann jedoch nur durch ein engagiertes Publikum erreicht werden.
Für jeden Content-Ersteller ist der Aufbau eines Kanals und das Gewinnen von Followern oberste Priorität. Dies kann zunächst auf viele Arten erfolgen.
Finden Sie Ihre Nische und Relevanz
Zuallererst muss man seine Nische und seine Marke finden. Die Plattform tendiert eher zu einem männlichen Publikum, obwohl Frauen immer präsenter werden. Nicht nur die Zahl der weiblichen Nutzer auf Twitch ist im Jahr 2021 gewachsen, auch weibliche Persönlichkeiten und Prominente haben an Bedeutung gewonnen.
Wenn wir uns die Mehrheit der Twitch-Zuschauer ansehen, ist es wichtig, die Tatsache anzusprechen, dass Gaming immer noch im Vordergrund steht. Wenn Videospiele keine Vorliebe sind, ist es für jeden Online-Vermarkter ratsam, für sein Merchandise ein beliebtes Spiel oder etwas mit Bezug zu Videospielen auszuwählen. Monster Energy macht das mit ihrem Aussehen und ihrer Schlinge ziemlich gut“Spiel wie ein Biest”, das bei seinem Publikum ankommt. Ein großer Teil von Twitch hat Zuschauer im Alter zwischen 13 und 24, die täglich 90 Minuten auf der Plattform verbringen. Auf ihre Bedürfnisse einzugehen, ist ausschlaggebend für die Kampagne und den Einfluss eines Vermarkters.
Bei der Suche nach einer Nische auf Twitch muss jeder Influencer die Denkweise eines Vermarkters haben, um actiongeladene Inhalte zu veröffentlichen. Gesucht werden ansprechende und lebendige Inhalte, mit denen die Zuschauer ihre Interaktion mit ihren Lieblings-Streamern, -Künstlern oder -Entertainern weiter verbessern können.
Wenn man eine Plattform ansprechen möchte, auf der sich vorwiegend Zuschauer der Generation Z befinden, ist es wichtig, faszinierende und spannende Inhalte zu bewerben, die sich vom traditionellen Fernsehstil abheben, den diese Generation möglicherweise als altmodisch und langweilig empfindet.
Vernetzen Sie sich mit Influencern
Es ist wichtig, sich vor Augen zu halten, dass beim Twitch-Livestreaming die Interaktion das Wichtigste ist. Twitch-Zuschauer halten das Chatfenster während des gesamten Streams geöffnet.
Der Hauptvorteil der Plattform liegt in ihren einzigartigen Funktionen wie Chat, Kanalpunkten, Vorhersagen und Raids.
Dies ermöglicht eine authentische Interaktion, bei der sich die Zuschauer als Teil der Community fühlen und Live-Action aus erster Hand erleben. Hier kamen Influencer ins Spiel.
Beliebte Streamer wie Ninja, Tfue und Rubius unterhalten zig Millionen Follower. Während diese großen Streamer in der großen Liga spielen, gibt es Dutzende anderer, die ihr Publikum kennen und durch Unboxing-Videos oder kostenlose Werbegeschenke dazu beitragen können, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen.
Werbung auf Twitch
Traditionelle Werbung, die wir im Fernsehen sehen, gehört bei der Generation Z der Vergangenheit an. Warum? Anscheinend 40 % kaum schauen herkömmliches Fernsehen und noch weniger greifen zum Radio.
Ähnlich wie Google Adsense bietet Twitch Unternehmen viele traditionelle Werbemethoden. Zu diesen Optionen gehören Banner, Übernahmen und Mid-Rolls. Die die effektivsten Anzeigen sind diejenigen, die mitten im Stream eines Inhaltserstellers platziert wurden. Dies liegt daran, dass unerwartete Pop-ups normalerweise verpönt sind, insbesondere auf einer Plattform, auf der dynamische Inhalte angehalten werden.
Viele Unternehmen wie Gilette, KFC und UberEats bewerben ihre Marke bereits über einige ihrer Influencer und Anzeigenplatzierungen. Und sie wissen, wie sie diese dynamische Werbung nutzen können.
Traditionelle Werbemethoden wie Banner, Übernahmen und Mid-Rolls gibt es in der Gaming-Branche, aber wenn Sie wirklich etwas bewirken wollen, müssen Sie mit einem Influencer oder einer Marke zusammenarbeiten.
Die wichtigste Erkenntnis für Marken ist, über Interaktion nachzudenken. Wenn es um Werbung auf Twitch geht, ist es am besten, entweder ein Publikum aufzubauen oder die schwere Arbeit den Influencern zu überlassen. Im letzteren Fall müssen Vermarkter sicherstellen, dass ihre Markenkampagne mit dem Ökosystem des Kanals des Influencers in Einklang steht.
Abschluss
Twitch richtet sich an ein junges Publikum, das keine Angst hat, sich mit neuen Produkten und Marken auseinanderzusetzen. Da die Generation Z wächst und immer mehr Kinder zu Teenagern heranreifen, werden sie sich höchstwahrscheinlich anderen Unterhaltungsformen zuwenden als die vorherigen Generationen, und das zeigt sich. Da Twitch seinen Markt vergrößert und seine Videostreamer sich immer weiter vom normalen Gaming entfernen, wird der Bedarf an Vermarktern steigen.
Twitch-Marketing steckt noch in den Kinderschuhen. Wer sich also darauf einlässt, hat eine größere Chance, die jüngeren Generationen zu erreichen, die nach neuen Wegen der Unterhaltung suchen.
