DER soziales Netzwerk TwitterDas seit seiner Gründung weitgehend defizitäre Unternehmen versucht seit mehreren Jahren, Werbekunden für sich zu gewinnen, um seinen Umsatz zu steigern.
Trotz dieser Anrufe muss ich zugeben, dass ich von der Idee nie wirklich begeistert war Werbung auf Twitter machentrotz recht effektiver nativer Werbeformate. Der Grund? Ganz einfach, weil die Auftritte oft nicht da waren.
Für ein paar Wochen beschloss ich jedoch, den Stier bei den Hörnern zu packen und ein paar hundert Euro in eine Kommunikationskampagne im sozialen Netzwerk à loiseau zu investieren, für ein neues Content-Marketing-Produkt, eine monatlich erscheinende Zeitung, die es den Interessenvertretern der Personalabteilung ermöglicht Verfolgen Sie schnell die neuesten Urteile der Rechtsprechung im Bereich des Sozialrechts.
Für diese Kampagne habe ich beschlossen, einen neuen Ansatz zu testen, indem ich meine Werbung auf die sichtbarsten HR-Influencer auf Twitter sowie auf deren Zielgruppe ausrichte. Und zu meiner größten Überraschung sind die Ergebnisse da! Schlimmer noch: Meine Kosten pro generiertem Kontakt sind die niedrigsten aller sozialen Netzwerke zusammen.
Deshalb habe ich beschlossen, Ihnen Feedback zu dieser qualifizierten Lead-Akquise-Kampagne zu geben, die im Moment ein echter Erfolg ist!
[ctt template= »1″ link= »D_n9s » via= »yes » nofollow= »yes »]Wie erstellt man mit Influencern eine erfolgreiche Twitter Ads-Kampagne? Die Antwort hier![/ctt]
Wie erstellt man eine erfolgreiche Twitter Ads-Kampagne?
Nachdem ich Ihnen jetzt das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen habe, muss ich liefern! Am einfachsten ist es, Ihnen den von der Kampagne betroffenen Tweet, das von mir durchgeführte Targeting sowie mehrere numerische Ergebnisse zur Verfügung zu stellen. Seien Sie vorsichtig, es wird gesendet!! 🙂
Welcher Tweet ist von der Kampagne betroffen?
Profis HR : ELEGIA schult und informiert Sie Arbeitsrecht. Erhalten Sie jeden Monat das HR-Gazette.https://t.co/rCHCRITAHE pic.twitter.com/cl4TEBvZAV
– Elegia RH (@ElegiaRH) 1. Juni 2017
Wie Sie unten sehen können, ist der von der Kampagne betroffene Tweet nichts Außergewöhnliches. Tatsächlich fällt das Bild dem Internetnutzer ins Auge und der Text lädt den Internetnutzer ein, mehr über diese „Gazette“ zu erfahren.
Außerdem hätte ich, wenn ich wählerisch gewesen wäre, mehrere A/B-Tests sowohl für das Bild als auch für den Text durchgeführt, da diese, wie Sie aus dieser Artikelserie wissen, einen erheblichen Einfluss auf die Klickrate haben.
Auf welche Zielgruppe zielte die Kampagne ab?
Hier wird es für Sie interessant, denn das ist meiner Meinung nach der Grund dafür, dass die Kampagne gut funktioniert hat.
Das von mir verwendete Targeting bezieht sich tatsächlich auf Influencer aus dem Personalbereich des sozialen Netzwerks Twitter. Tatsächlich hat sich mein Marketingmanager (Big UP ^^) um die Referenzierung von rund hundert Influencern im HR-Bereich gekümmert.
Wir haben alle diese Influencer in einer Liste namens „HR-Influencer“ zusammengefasst. Und auf diese Liste von Twitter-Profilen haben wir diesen gesponserten Tweet angesprochen.
Der Vorteil ist, dass nicht nur diese Influencer angesprochen wurden, sondern auch alle ihre Follower und Tweeter, die sich für das Thema Human Resources interessieren. Dadurch können Sie ein viel qualifizierteres Publikum erreichen, als wenn Sie die Kampagne auf einen oder mehrere Hashtags (Hastag ) ausrichten, die manchmal alles und jeden enthalten.
Der Nachteil besteht darin, dass das Volumen der angezeigten Werbung viel geringer war als in anderen sozialen Netzwerken, denn obwohl die Werbung auf rund hundert Influencer abzielte, ist der HR-Bereich auf Twitter recht vertraulich.
Für welche Ergebnisse?
Der einfachste Weg, die Wirksamkeit dieser Methode zu demonstrieren, besteht darin, Ihnen einige Kennzahlen zur Verfügung zu stellen:
Eine Klickrate gibt es nicht foufou
Beginnen wir mit der Kennzahl, die am weitesten hinter den Kampagnen in anderen sozialen Netzwerken (Facebook und Linkedin) zurückbleibt: Die Klickrate der Kampagne war achtmal niedriger als bei Linkedin. Sie entsprach jedoch der Klickrate der Facebook-Werbekampagne.
Eine hervorragende Post-Click-Conversion-Rate
Das ist der große positive Punkt dieser Kampagne und erklärt den Erfolg dieser Kampagne auf Twitter. Tatsächlich lag die Post-Click-Conversion-Rate bei fast 50 % und damit etwa zehnmal höher als bei meinen Anzeigen auf Linkedin und Facebook.
Fantastische Umbaukosten!
Trotz einer relativ niedrigen Klickrate scheint es mir gelungen zu sein, durch die Conversion-Rate meiner Werbung niedrigere Conversion-Kosten zu erzielen als bei allen meinen Kampagnen in den verschiedenen sozialen Netzwerken (professionell oder nicht), und nicht nur das:
- 14-mal niedriger als auf Linkedin
- 21-mal niedriger als auf Facebook
Zur Erinnerung: Wie oben erwähnt, war das Anzeigevolumen geringer als bei meinen Facebook-Ads- und Linkedin-Ads-Kampagnen (wir sprechen immer noch von mehreren hunderttausend Impressionen). Mein Publikum war daher qualifizierter, was diese Ergebnisse erklären kann.
Auf Twitter scheint es jedenfalls so zu sein viel interessanter, Influencer und ihre Zielgruppen anzusprechen als Werbung auf bestimmten Hashtags anzuzeigen.
