Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Twitter Blau ist jetzt für die Schaltung von Anzeigen auf der Plattform obligatorisch. Wie wirkt sich das auf Marken aus?
Wenn Sie ein Marketingprofi sind, der über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben möchte, haben Sie bestimmt die zunehmende bezahlte Verifizierung in sozialen Medien gesehen – dieser Trend wird definitiv anhalten.
Meta geht diesem Trend in kleinen Schritten entgegen, Einführung der bezahlten blauen Marke sanft und in Wellen. Aber für Twitteres kam wie eine Abrissbirne: seit dem erste Ankündigung im November 2022, Twitter Blue, sein Premium-Abonnementdienst, der es jedem Benutzer ermöglicht, den blauen Stempel für nur 8 US-Dollar pro Monat zu erwerben, ist zu einem der größten (und umstrittensten) Themen im sozialen Netzwerk bluebird geworden.
Nun, wenn Sie Anzeigen schalten möchten Twitter Sie müssen sich für beides anmelden Twitter Blau oder Verifizierung für Organisationen. Das bedeutet, dass Marken zahlen müssen Twitter 8 $ pro Monat für ein blaues Häkchen oder 1.000 $ pro Monat für das Angebot „Verifizierung für Organisationen“.
Aber was ist los mit Twitter in letzter Zeit?
Um besser zu verstehen, warum Twitter Blau ist so umstritten, dass es wichtig ist, einen Schritt zurückzutreten und den Weg zu verstehen Twitter brauchte, um uns hierher zu bringen.
Das erste Summen Twitter Blau war, wie chaotisch der Rollout verlief – Viele gefälschte Konten beginnen, sich als Marken und relevante Identitäten auf der Plattform auszugeben. Und das ist ein bisschen lustig, da die ganze Sache mit den blauen Markierungen dafür geschaffen wurde verhindern Sie eine solche Situation. Wie Sie sich vorstellen können, ist dies diskreditiert Twitter Blue – und auch die Entscheidungen von Elon Musk als CEO.
Damals, Twitter trat einen Schritt zurück und “getötet” Twitter Blau nur wenige Stunden nach dem Startaber gerade genug Zeit, um die Route neu zu berechnen und Starten Sie es einen Monat später erneut mit besseren Zulassungskriterien.
Obwohl wir den Start dieses Mal besser organisiert hatten, Twitter Blue kämpft immer noch darum, Glaubwürdigkeit bei den Plattformnutzern zu erlangen und die ersten Eindrücke zu überwinden – die, wie man sehen konnte, sehr schlecht waren. Und der Hauptgrund für diese Ungläubigkeit ist, dass sie künftig jeder kaufen kann – die Briefmarke ist nicht mehr etwas „Prestigeträchtiges“, das die Menschen erobern wollen.
Darüber hinaus wurde das „alte“ blaue Häkchen (das vorherige, das nur auf Authentizitätskriterien basiert und den Benutzern kostenlos zur Verfügung gestellt wird) eingeführt offiziell eingestellt. Dies bedeutet, dass alle Benutzer, die zuvor den blauen Stempel hatten, diesen verlieren Twitter Blau ist offiziell die einzige verfügbare Option für diejenigen, die den Stempel neben ihrem Benutzernamen haben möchten.
Aber nun ja, die Verifizierung für jedermann zugänglich zu machen, scheint nicht so gut zu laufen. Eine wachsende Zahl von Benutzern ist es Memes erstellen und das bezahlte Häkchen verspottenwas das Leben schwer macht Twitter CEO und Engagement mit Twitter Blau ist ziemlich niedrig.
Laut a neuer Bericht von The Informationdie Zugriff auf hatte TwitterDie internen Informationen von wurden von weniger als 300.000 Benutzern abonniert Twitter Blau – das entspricht weniger als 0,2 % von Twitter’s monatliche Benutzer.
Und was wird in Zukunft passieren?
Diese niedrige Akzeptanzrate von Twitter Blue führt uns zum zweiten Buzz rund um dieses Thema – einem neuen Kapitel dieser Geschichte, das diesen Monat, genauer gesagt am 21. April, erschien. An diesem Tag alle Twitter Werbetreibende erhielten eine E-Mail-Benachrichtigung von Twitterund informiert sie darüber, dass ihr „Konto über ein verifiziertes Häkchen verfügen muss, um weiterhin Anzeigen schalten zu können“. Twitter“.
Die Häkchenoptionen haben die Twitter Blaues Abonnement oder das Verifizierte Organisationen Briefmarke, weniger beliebt (und viel teurer) als die erste. Für Marken bedeutet das: Bezahlen Twitter 8 $ pro Monat zu haben Twitter Blue erhöht die Kosten für die Plattform um 96 US-Dollar pro Jahr oder zahlt 1.000 US-Dollar pro Monat für die verifizierten Organisationen, was zu zusätzlichen Kosten von 12.000 US-Dollar pro Jahr führt.
Es ist kein Geheimnis, dass seit dem ersten Tag als Twitter Das Hauptziel von CEO Elon Musk ist es machen Twitter wieder profitabel durch das Ausprobieren verschiedener Ansätze und auch Skalieren Twitter Blau. Aber ist er jetzt zu weit gegangen? Und noch wichtiger: Ist es wirklich der richtige Weg, Marken zu noch mehr Investitionen in die Plattform zu zwingen? Angesichts des heiklen und turbulenten Szenarios, das sich im Bluebird-Land abspielt, glaube ich nicht.
Twitter hat schon hat letztes Jahr die Hälfte seiner Top-Werbetreibenden verlorenund darüber wurde in letzter Zeit viel diskutiert Menge an Hassreden Twitter, was die Umgebung dort noch instabiler macht als je zuvor. Dies sollte ein Moment sein Twitter um Allianzen mit Marken zu stärken, aber Elon Musk ist ziemlich überzeugt davon, den umgekehrten Weg zu gehen.
